海外研学游市场概况 - 暑期海外研学游需求稳步增长，旅行社收客量同比增长5% [1] - 新加坡、日本等亚洲目的地热度攀升，成为新宠，英国等传统目的地仍受欢迎 [1][3] - 海外研学游收客量恢复至2019年同期的70%-80%，同比2024年增长约5% [3] - 部分企业收客量下降，主要受出境管控严格及家长消费理性化影响 [4] 研学目的地变化 - 新加坡、日本研学产品销量持续增长，日本因地理距离近及科技、动漫等独特魅力，报名量较2024年提升 [3] - 美国研学游热度下降，欧洲及亚洲目的地更受青睐 [3] - 英国、新加坡、日本的产品销售情况最为突出 [3] 产品价格与成本 - 海外研学游产品价格较2019年上涨20%-30%，较2024年基本持平 [6] - 研学成本较2019年同期上涨30%左右，汇率变化也是影响因素之一 [6] - 航班运力不足、签证周期长、人工成本上升及供应链成本高企推高价格 [6] - 地接资源、航班供应链等环节成本增加，最终传导至终端价格 [6] 产品趋势与需求变化 - 家长选择更趋理性，从"走马观花"转向深度体验，科技、文化类主题研学产品更受青睐 [1][8] - 产品细分化趋势明显，国际营地类、多元文化体验及自然科学主题类产品受关注 [8] - 科技与研学融合趋势加深，如AI编程、飞行科学等科学素养研学营增加 [8] - 家长安全意识提升，更倾向于陪孩子一起出游，产品涵盖游学与家庭休闲内容 [8] 行业挑战与未来展望 - 行业面临目的地政策影响大、市场规范缺失等问题，签证及出入境政策易受影响 [9] - 产品质量参差不齐、虚假宣传、价格虚高等乱象丛生，部分机构过度逐利 [9] - 市场从常规夏令营发展至主题夏令营，再到体验性夏令营，未来将持续规范化发展 [9]