文丨檀香 编审丨酒传社团队 ID：jiuchuanshe-OTO 白酒行业正站在十字路口，一边是传统模式的退潮，一边是新消费力量的崛起，变革的核心，是从以产品为中心转向以人为中心，是一场关于价 值、体验与连接的重构。 2.0 社交时代：身份标签与关系通货 伴随经济起飞，白酒进阶为社交硬通货。喝什么酒直接关联是什么身份，品牌与价格成为消费关键。这一阶段的本质是"为他人喝"，白酒是彰显面 子、维系关系的工具。 如今，我们已进入3.0/4.0 品质与悦己时代 NO · 1 价值重塑：白酒消费的三个时代 白酒在中国社会中的角色演变，折射了国民经济与社会心理的变迁，其消费价值大致经历了三个阶段的演进： 1.0 口粮时代：生理慰藉与全民实用 在物资相对匮乏的时期，白酒主要承担基础生理慰藉与廉价享乐的功能，人们以粮票换取散装酒，消费具有全民性和实用性特征，高酒精度、低价 格是产品的核心属性。 传统白酒以"风味传承"为傲，但也形成了独特的口感壁垒，构成了与年轻消费者之间的体验隔阂，而新时代的产品逻辑则从坚守传统转向创造友好体 验。 当前，白酒消费的核心正回归产品本身与个人感受。在年轻群体及健康意识觉醒人群的推动下，需求从"为 ...

本报讯 （记者袁传玺）12月5日，京东健康联合京东金榜发布2025年度三大品类金榜，并发布十大健康 消费趋势榜。基于2025年消费者的真实消费数据，本次京东健康联合京东金榜权威评选出正品好药、营 养保健、医疗器械三大品类金榜。此外，京东健康发布科学减重、流感防治、安神助眠、滋补养生、运 动防护、职场续航、婴童营养、科技适老、焕颜修复、阳光情趣十大健康消费趋势榜，旨在全方位呈现 2025年度健康消费市场的热门商品，为消费者选购提供权威指引。 （编辑 郭之宸） 京东健康此次发布的年终榜单，构建了健康消费全景图谱，直观呈现消费趋势变迁。十大健康趋势榜 单，精准覆盖全生命周期与多元生活场景，既包含婴童营养、职场续航、科技适老等针对特定人群的细 分场景，也涵盖科学减重、焕颜修复、运动防护、安神助眠等针对具体需求的功能性场景，凸显健康消 费从"被动应对"向"主动管理"、从"单一功能"向"全场景覆盖"的转型。 此次上榜的多款单品集中展现了健康消费的共性升级方向。营养保健领域的高纯度鱼油、定制化复合维 生素，体现了"成分细分精准化"特点，针对不同人群需求实现营养配比的精细化设计。医疗器械领域的 智能血压计、动态血糖仪，凭借实 ...