公司品牌定位与产品策略 - 品牌定位为通过时尚化和个性化的原创设计满足当代年轻女性日常佩戴需求 品牌口号为"每天亮点" [1] - 核心产品策略聚焦日常佩戴场景和悦己需求 [1] - 新品规划按季度和月度结合进行 3-4季度均会陆续推出新产品系列 [1]

中国消费市场结构变迁核心观点 - 在数智技术赋能下，中国消费结构加速重构，呈现服务消费崛起、健康消费分层、绿色消费主流化、下沉市场潜力释放与智能化消费普及的清晰图景 [1] 全国消费亮点与趋势 消费增长动力 - 2023年最终消费支出对经济增长贡献率达82.5%，拉动经济增长4.3个百分点，成为经济增长主动力 [2] - 2024年社会消费品零售总额季度同比增速呈现波动 [2] 消费升级类商品 - 2025年上半年，体育娱乐用品、金银珠宝、家电、文化办公用品等消费升级类商品增速突出 [2] - 体育娱乐用品零售额在2023年增长7%，2024年增长1.1%，2025年上半年增速超20% [2] - 通讯器材零售额在2023年增长1.2%，2024年增长9.9%，2025年上半年增长14% [2] 绿色消费 - 2024年，高能效家电、智能家电销售快速增长 [2] - 2024年新能源汽车零售量增长17% [2] 服务消费 - 服务消费全面复苏，2024年服务零售额同比增长快于商品零售额3个百分点 [2] - 2024年文旅、交通、数字娱乐等服务消费增势强劲 [2] - 2024年国内旅游收入增长显著，2025年上半年“中国游”入境游客增长61% [2] - 2025年上半年体育健康服务销售收入同比增长23.9% [2] - 2023年居民人均服务性消费支出增长4.1%，占人均消费支出比重达40.2% [2] 线上消费与电商生态 - 线上消费占比持续扩大，实物商品网上零售额占社零总额比重持续提升 [2] - 2023年实物商品网上零售额达13.02万亿元，增长8.4% [3] - 2024年实物商品网上零售额达13.08万亿元，增长6.5% [3] - 2025年上半年实物商品网上零售额达6.12万亿元，增长6% [3] - 直播电商渗透率快速提升，2023年渗透率达37.8%，同比增长24.3% [3] - 2024年直播电商市场规模约5.8万亿元，占线上零售总额比例近三成，年复合增长率达18%，拥有3880万职业主播 [3] - 2025年上半年直播电商交易额突破1.27万亿元，占线上零售总额比例超20%，年复合增长率达18.6% [3] 下沉市场 - 2023-2024年，县域消费占社零总额比重持续提升 [2] - 2025年，三线城市在旅游、汽车等领域的消费增速超过一二线城市 [2] - 电商平台“新疆包邮”等举措拓展了市场广度 [2] - 农村人口保健养生消费意愿15年来首次超过城市人口 [2] 新兴消费领域 - 情绪消费与悦己需求增长，2023年潮玩市场销售额激增 [3] - 2024年中国“谷子经济”（周边产品）市场规模达1689亿元，同比增长40% [3] - 2025年，潮玩、演唱会、美容美甲等消费占比提升 [3] - 心理健康服务需求增长，适老化产品与服务市场扩大 [3] 政策影响 - 以旧换新政策带动了家电、家居、通讯器材等产品零售额实现同比双位数增长 [2] - 2024年，以旧换新政策带动相关产品零售额占社零总额比重达24.9% [2]