行业宏观背景 - 中国户外运动产业市场潜力有效释放，截至2025年6月底，户外运动相关企业总数达33.5万家 [1] - 2025年上半年新增注册企业约2.4万余家，反映出市场对行业前景持续看好 [1] 公司战略布局 - 李宁户外品类于2024年年初正式成为独立品类，标志着公司进一步加码户外市场布局 [1] - 公司依托李宁品牌，在科技平台、设计资源、供应链体系、营销资源、渠道布局等全链路方面打通 [1] - 此举是李宁公司“单品牌、多品类、多渠道”战略在户外赛道的延伸，此前公司聚焦跑步、篮球等六大核心品类 [1] - 2025年11月29日，李宁户外首店“COUNTERFLOW 溯”在北京朝阳大悦城正式启幕，是户外品类首次以独立店形式亮相 [1] 产品与技术创新 - 李宁户外产品矩阵涵盖机能户外、松弛休闲、潮流时尚与简约商务四大风格 [2] - 产品线包括专业防护的李宁户外御水系列、“探山河”主题限定系列、门店专享配色及首发户外新品 [2] - 公司在户外装备面料方面与国家级科研机构联合研发了可实现主动透气的独家防暴雨双透纳米科技 [2] - 该技术推动了“李宁·龘”户外专业御水科技体系的构建和完善，并应用于万龙甲冲锋衣系列、珑壳防小雨系列等核心IP产品 [2] - 在视觉设计中融合瓷青绿和唐明光铠等东方元素，通过主题大秀和年度系列活动打造差异化叙事 [3] 市场竞争格局 - 户外服饰赛道竞争极为激烈，安踏通过收购构建了多品牌矩阵（始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特等），覆盖从专业硬核到都市奢旅的全场景 [2] - 耐克、阿迪达斯等国际巨头也在不断强化其户外产品线 [2] - 过去一两年，一大批本土新锐户外品牌完成了数千万元到上亿级的融资，资本正在加速孵化未来的挑战者 [2] - 户外服饰产品线已细分为徒步、登山、越野跑、露营、滑雪、城市机能等多个垂直场景 [2] 渠道与体验升级 - 李宁户外首店致力于打造集零售、体验与社群互动于一体的新型线下户外空间，围绕“追本溯源，逆流而上”的品类心智 [2] - 门店设置了“户外社群角”，将定期组织线下户外活动，连接更多都市户外人群 [3] - 行业竞争趋势转向打造深度的户外体验、构建活跃的用户社群、传递独特的户外文化，而不仅是产品销售和流量获取 [3]

户外行业发展趋势 - 徒步、露营等户外活动正从过去的小众生活方式广泛渗入人们的闲暇时光，成为大众化的休闲选择 [2] - 年轻人周末进山徒步和家庭将“去山野”作为亲子活动选项的现象日益普遍 [2] - 休闲方式多元化反映人们精神生活日益丰富，并涌现出新的消费力 [2] - 珠峰东坡嘎玛沟区域涌入近千名徒步爱好者，创下历史上最大客流量记录 [4] 户外活动面临的挑战 - 游客激增导致山区垃圾问题严重，如河北麻田岭国庆假期垃圾遍野，清理工作持续到10月12日才完成 [2] - 未开发区域如福建南碇岛因违规登岛游客激增出现“垃圾天坑” [2] - 北京北灵山数千人涌入割韭菜严重破坏草甸生态，夜爬东灵山看日出导致山野救援事件频发 [4] - 国庆假期安全事件突出，甘孜一名20岁游客高反失温昏迷，祁连山冷龙岭百余名徒步者被困且1人遇难 [4] - 户外活动“扎堆”现象突出，长城古迹和自然山林单位时间承载力有限，难以承受千军万马同时涌入 [5] 个体行为规范与安全意识 - 个体需树立无痕山林意识，最粗浅体现为将垃圾带出山，更深层包括准备路餐时减少包装食材如自热饭 [5] - 应避免扎堆式徒步，分散山野对人类活动的承压 [5] - 做自己安全的第一责任人，行前需了解线路长度和爬升数据，评估自身经验和体力 [5] - 警惕社交媒体“种草贴”和商业机构“引流贴”的误导，保持定力和克制，不轻信“有腿就行”等宣传 [5] - 深圳七娘山至大雁顶穿越案例显示，盲目随性、缺乏行前准备是山野安全事故主因 [6] 行业规范与管理创新 - “野线”并非原罪，需引导户外理念成熟和活动规范，政府应转化观念，变堵为疏，在约束和开放间找平衡 [1][6] - 美国国家步道设有自助补给站和立柱标识，瑞士对6.5万公里徒步路径做明确分级标识 [6] - 深圳以“三径三线”为核心框架规划远足径体系，连接山海、城市与人，将民间徒步热情纳入规范轨道 [7] - 江西萍乡武功山在景区外官方开放多条徒步路线，通过报备、检查强制装备等方式保障安全，每年接待徒步者近15万人次 [7] - 户外文化成熟需时间积累，类似汽车社会发展历程，空谈理念不如引领正确行动 [7]

产品技术特点 - BJ40增程搭载享界同款增程器 具备超长续航和高效节能特性 续航能力突出可征服长途挑战 [2] - 采用三把锁加智电全时四驱系统 实现AI预判地形和毫秒级响应 提升驾驶操控性 [2] - 三层防护设计打造移动安全堡垒 电池安全提前超额达成新国标要求 [2] 品牌营销活动 - 公司以BJ40增程与BJ30领航2025年中国马术耐力巡回赛 推动硬派越野与马术活动深度融合 [1] - 活动中BJ40增程赤兔版与赤兔马进行竞速对决 强化产品日行千里的耐力形象 [1] - 邀请BJ40增程车主参与马术活动 通过圈层活动增强用户参与感 [3] 用户服务策略 - 推出越野平权大礼包及七重尊享礼遇 针对热销加快排产交付并建立一对一微信群提供透明服务 [3] - 策划多样品牌宠粉活动 以用户为中心回馈信任并激发户外生活热情 [3]

活动概述 - 2025年中国马术耐力巡回赛（潮白河站）开幕，北京越野以"BJ全开，劲越千里"为主题亮相，携BJ40增程与BJ30领航赛事，实现硬派越野与马术活动的深度融合 [1] - BJ40增程赤兔版与象征"日行千里"的赤兔马进行竞速对决，展现品牌与户外文化的结合 [1] - 360集团创始人周鸿祎作为BJ40增程赤兔版车主参与直播试乘，并展示车辆外放电功能（260度大电量供电）用于煮火锅 [3] 产品技术亮点 - BJ40增程搭载享界同款增程器，配备40.3度大电池与82升油箱，满油满电综合续航达1200公里（北京至上海无需补能） [6] - 百公里油耗低至1.39L，城市通勤每公里电费仅0.1元 [6] - 采用"三把锁+智电全时四驱"系统，支持AI地形预判与毫秒级响应 [8] - 配备965L超大后备厢、1.7米双人平铺大床、全车10个充电口及车顶无人机联动功能，定位"露营神车" [8] 安全性能 - 三层防护设计：上层为内嵌式金属防滚架（A柱贯穿车顶），中层为两纵八横一体式大梁（强度达普通钢材3-5倍），下层为玄武护甲配置 [8] - 电池安全超额达成新国标《电动汽车用动力蓄电池安全要求》 [8] 市场表现与用户策略 - BJ40增程叠加补贴后焕新价15.48万元起，上市48小时订单破万 [11] - 推出价值5.5万元"越野平权大礼包"及4万元七重尊享礼遇 [11] - 公司加快排产交付，提供延期交付权益并建立一对一用户微信群 [11] - 策划宠粉活动如马术体验、周鸿祎直播送20台车、演唱会及长城游览等 [11] 品牌定位 - 北京越野总经理助理陆荣铧强调品牌与马术骑手精神契合，均体现探索精神 [4] - 公司目标成为户外文化普及者，通过圈层活动激发用户对户外生活的热情 [1][11]