产品发布 - 全新一代北京越野BJ40燃油全球直播上市，定位"全场景专业越野SUV"，具备14项同级第一或唯一，共3款车型，官方指导售价14.99-15.99万元 [1] - 新车叠加国补和厂端置换后焕新价最低只需12.69万元起，车身尺寸4790mm×1940mm×1949mm，轴距2760mm，搭载2.0T汽油/柴油发动机 [5] - 配备中国唯一机械式全时四驱（柴油）、2.5吨拖拽资质、4.0大速比分动器、内嵌式金属防滚架等硬派越野专属配置 [5] 公司战略 - 2025年北汽股份以北京越野为战略锚点，聚焦自主业务、聚焦越野品类，全力实现产品突破、市场突破 [1] - 北汽集团将北京越野打造成为"三年跃升行动"的关键引擎，未来继续聚焦自主、聚焦越野，打造中国汽车产业百年品牌 [2][10] - 2025年上半年北汽股份围绕"上量上规模"核心目标，落实"极致营销、极致成本、极致质量"管理，主要经营指标稳中向好 [9] 市场表现 - 中国越野车市场规模为805,000辆，渗透率为3.5%，国产占比为80% [9] - 北京越野2025年上半年实现终端销售5.8万辆，同比增长29%，二季度连续3个月销量破万辆 [9] - BJ40增程上市3个月订单突破3万辆，持续霸榜增程方盒子市场销冠 [9] 品牌历史 - 北京越野是中国越野车发明者，1965年北汽BJ212正式量产下线，开启中国越野元年，畅销50年总销量超100万辆，占全国轻型越野车总量80%以上 [4] - 多次作为阅兵车、检阅车参与重大保障任务，拥有60余载越野世家荣耀 [10] - 北京越野历经60年发展，技术水平不断提高，奠定在越野SUV细分市场的领先地位 [4]

市场表现 - 2025年上半年终端销售5 8万辆 同比增长29% [1] - 4-6月单月销量连续破万 [1] - BJ40增程上市48小时订单破万 6月单月销量近4000辆 [1] 产品战略 - BJ40燃油将于7月19日在张家口专业越野基地上市 [1] - 推进"越野平权"战略 将硬派越野从"小众品"向"大众品"转型 [2] - BJ40增程和BJ60雷霆采用增程技术 实现1200公里超长续航 BJ40增程纯电续航达153公里 [3] 技术积累 - 基于60余年专业越野车制造经验 融合新时代需求 [1] - 产品设计适配公路 沙漠 冰川 雪地等多种地形与使用场景 [1] - 六十余年的技术积累与对越野场景的深刻理解是产品力的基石 [6] 管理变革 - 采取全面成本管理体系和精细化成本分析体系 涵盖研发 采购 生产等全流程 [2] - 董事长王昊运营个人视频号直接与用户互动 3个月内走访20余家经销商 与100多位用户面对面沟通 [2] - 通过技术革新将硬派越野"做软" 推出更智能 更省油的泛越野车型 [2] 行业意义 - 在硬派越野差异化领域开辟并主导"新战场" 证明传统车企依托核心优势进行差异化竞争的有效路径 [6] - 29%的同比增长是"三年跃升行动"阶段性成果的体现 [6] - 传统车企立足自身优势 把握时代机遇 能在行业变革中实现持续发展 [7]

销量表现 - 1-6月整车销量超81.7万辆，同比增长6% [1] - 海外市场销量突破14万辆，同比增长20% [1][12] - 极狐累计销量超5.5万辆，同比增长2倍 [3] - 北京越野连续三个月销量过万 [3] - 北汽福田上半年销量32.7万辆，同比增长9% [3] - 北京现代上半年销量累计突破10万辆 [3] 产品动态 - 极狐新阿尔法S5上市，最高续航708公里，充电速度1秒近1公里 [6] - "北汽增程双雄"上市：BJ40增程版具备五大核心优势，享界S9增程版CLTC综合续航1355公里 [6] - 享界S9在中汽中心三项测试中均获五星认证 [6] - 下半年将推出极狐T1、BJ40燃油、BJ30混动、享界S9T等新车型 [14] 技术合作 - 深化与华为、宁德时代、大疆卓驭等企业在电动化、智能化领域的合作 [8] - 推进智能辅助驾驶技术普惠化应用 [8] 市场拓展 - 西部市场份额显著提升，232辆北京越野通过"京疆亚货运班列"发运新疆 [10] - 海外市场加速布局：BAIC品牌进入摩洛哥，BJ60登陆缅甸，BJ40印尼下线 [12] - 北汽福田泰国市场第2000辆重卡下线，312辆客车出口马达加斯加（非洲最大单笔客车订单） [12] 战略规划 - "三年跃升行动"初见成效，未来将持续打造用户导向型产品 [1][14] - 北京奔驰成立20周年，奔驰品牌国内销量在BBA中保持豪华市场第一 [3]

活动概述 - 2025年中国马术耐力巡回赛（潮白河站）开幕，北京越野以"BJ全开，劲越千里"为主题亮相，携BJ40增程与BJ30领航赛事，实现硬派越野与马术活动的深度融合 [1] - BJ40增程赤兔版与象征"日行千里"的赤兔马进行竞速对决，展现品牌与户外文化的结合 [1] - 360集团创始人周鸿祎作为BJ40增程赤兔版车主参与直播试乘，并展示车辆外放电功能（260度大电量供电）用于煮火锅 [3] 产品技术亮点 - BJ40增程搭载享界同款增程器，配备40.3度大电池与82升油箱，满油满电综合续航达1200公里（北京至上海无需补能） [6] - 百公里油耗低至1.39L，城市通勤每公里电费仅0.1元 [6] - 采用"三把锁+智电全时四驱"系统，支持AI地形预判与毫秒级响应 [8] - 配备965L超大后备厢、1.7米双人平铺大床、全车10个充电口及车顶无人机联动功能，定位"露营神车" [8] 安全性能 - 三层防护设计：上层为内嵌式金属防滚架（A柱贯穿车顶），中层为两纵八横一体式大梁（强度达普通钢材3-5倍），下层为玄武护甲配置 [8] - 电池安全超额达成新国标《电动汽车用动力蓄电池安全要求》 [8] 市场表现与用户策略 - BJ40增程叠加补贴后焕新价15.48万元起，上市48小时订单破万 [11] - 推出价值5.5万元"越野平权大礼包"及4万元七重尊享礼遇 [11] - 公司加快排产交付，提供延期交付权益并建立一对一用户微信群 [11] - 策划宠粉活动如马术体验、周鸿祎直播送20台车、演唱会及长城游览等 [11] 品牌定位 - 北京越野总经理助理陆荣铧强调品牌与马术骑手精神契合，均体现探索精神 [4] - 公司目标成为户外文化普及者，通过圈层活动激发用户对户外生活的热情 [1][11]

产品发布与市场表现 - BJ40增程系列以"智变·新程"为主题在上海国际车展发布 上市48小时订单突破1万辆 [1] - BJ40增程赤兔版官方指导价29 98万元 改装提升项总价值超20万元 包含颜值 性能 安全三大维度升级 [3] - 360集团创始人周鸿祎成为BJ40增程专属定制版首批车主 [3] - 上市1小时订单突破3000辆 48小时破万 创增程方盒子市场新纪录 占据该细分市场81%份额 [9] 技术性能与续航验证 - BJ40增程搭载40 3kWh大电池与82L油箱 满油满电理论续航达1200公里 [5] - 北京至上海四人满载实测续航972公里 北京六环绕圈测试跑出1141公里成绩 [5] - 启动"BJ40增程千里续航大挑战"活动 参与者可瓜分百万积分及露营大礼包 [5] 电池安全与结构设计 - 提前16个月达成2026年实施的电池安全新国标 全系标配三层防护结构 [7] - 上层内嵌式金属防滚架 中层两纵八横整体式大梁强度达普通钢材35倍 下层玄武护甲底盘 [7] 营销策略与用户权益 - 标准版与进阶版焕新价15 48万元起 叠加5 5万元越野平权礼包及4万元七重尊享权益 [11] - 针对交付延迟订单提供最高3100元积分补偿 建立一对一进度同步群 [11] - "丝路铁骑"官改套件上线15天销量破千 限时优惠价18888元 [14] 未来规划与行业影响 - 未来三年将推出6款重磅新品 覆盖多元用户场景 [14] - 以"硬派+智能+续航"三重优势重新定义新能源越野车标准 [14]

车展人气与营销策略 - 小米展台通过发放限定矿泉水和限量棒球帽吸引大量人气，雷军虽未到场但通过微博互动维持热度 [3][12] - 360集团创始人周鸿祎成为车展焦点，先后现身小鹏汽车和北京越野展台，参与新车发布并引发围观 [5][6] - 华为余承东邀请知名演员黄渤等人展示问界M8防水性能，现场测试倒水36瓶无渗漏 [10] 车企参展与缺席情况 - 上海车展共吸引26个国家近1000家企业参展，媒体日举办193场发布会并首发超100款新车 [13] - 哪吒汽车因经营危机缺席，其CEO张勇已离职，高合、合创等自主品牌同样未参展 [14][15] - 现代、起亚等韩系车企及雪铁龙、标致等法系品牌集体缺席，兰博基尼等超豪华品牌因在华销量下滑未参展 [4][15] 技术竞争与行业趋势 - 宁德时代发布第二代神行超充电池，充电5分钟续航520公里，超越比亚迪此前400公里纪录 [17] - 工信部收紧智驾宣传后，理想汽车将"智驾焕新版"更名为"智能焕新版"，华为则逆势发布乾崑智驾ADS 4.0 [17][19] - 行业处于L2向L3过渡阶段，华为预计2025年实现L3商用，但强调驾驶员需保持警觉性 [19] 品牌动态与高管表现 - 蔚来CEO李斌为推广乐道L90，亲自演示前备箱钓鱼功能以扭转销量颓势 [10] - 理想汽车CEO李想复出发布MEGA家庭特别版，此前因MEGA风波隐退 [11] - 比亚迪仰望、鸿蒙智行尊界等中国品牌进军超豪华市场，与缺席的国际豪车品牌形成对比 [15]