国内户外服饰行业目前是一个百亿级市场，而国际市场则达到了千亿级规模。 该行业涵盖了体育用鞋服等多个细分领域，头部品牌包括始祖鸟 （Arc'teryx）、Salomon、Patagonia 等。此外，还有一些新兴品牌如挪威 的 XHH 也进入了中国市场。这些品牌在经营模式上有所不同。整体来看，该行 业的年增长率在 10%至 15%之间，部分乐观预测甚至达到 20%。头部、中端 和低端市场的增速存在较大差异。例如，博西河作为中低端市场的新兴力量， 正在逐步蚕食骆驼的下沉市场份额。 雅马芬中国对不同品牌采取不同 KPI 考核方式。始祖鸟在 2025 年后将 逐渐转变为正常增长状态，并在中国市场发力，目标是到 2030 年实现 翻倍增长。萨洛蒙虽然增长迅速，但风险也相对较高。 萨洛蒙中国坚定地向 DTC 方向转型，虽然经销商门店数量仍在增长，但 增速有所放缓。海外市场在第二季度相较于第一季度呈现加速增长态势， 东南亚市场表现出更为强劲的增长势头。 户外新消费机会挖掘 20250716 摘要 亚马逊旗下品牌在中国市场表现强劲，2024 年全年销售额约为 50 多亿 美元，中国区是最大单一市场，占全球销售额的 30%以上 ...