学生群体引领春节前出行热潮 - 春节假期前一周（1月12日至1月19日），机票预订量周环比出现明显增长[1] - 18至22岁的年轻旅客群体机票预订量占比超过20%，成为第一波出行热潮的主力[1] - 学生群体因灵活的假期、便捷的出行和多彩的体验而选择提前“抢跑”出行[1] 旅游行业针对年轻客群的产品创新 - 旅游平台针对18~22岁学生群体的社交画像，推出了主打社交属性的同龄同团产品[3] - 行业通过兴趣标签串联起露营、户外、非遗、寻味之旅等多元化场景，以满足年轻人探索欲望[3] - 移动互联网极大压缩了旅行规划到预订的时间差，推动了“过春节”到“度春节”的消费方式转变[5] - 年轻游客正在创造如“体育+旅游”等文化新空间和旅游新场景，其消费需求变迁倒逼市场创新[7] “反向春运”成为新兴趋势 - 1月以来，“反向春运”机票预订量同比增长约35%[8] - 热门出发地集中在中西部城市，如郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春[8] - 热门目的地集中在北京、上海、广州、深圳、杭州等一线及新一线城市，呈现从中西部向东部沿海的流动趋势[8] 交通与旅游行业服务升级 - 多家航空公司与旅游平台联合推出“父母出行安心护航”计划，为55岁及以上乘客提供全流程引导服务[10] - 无锡等地的车站升级服务，在站台、电梯、出站口等客流密集处增设客服引导，并加强与其他交通部门的联动以确保老年旅客顺利换乘[10]

春节出行市场趋势 - 春节前出行市场热度提前攀升 1月12日至1月19日出发的机票预订量周环比有明显增长[4] - 年轻学生群体成为出行市场第一波主力 18—22岁旅客群体机票预订量占比超过20%[4] - 学生群体出行决策链条缩短 从种草到下单的“数字快车道”极大压缩了从“我想去”到“我已订”的时间差[6][8] 年轻消费者行为与行业应对 - 年轻消费者出行需求呈现多元化与深度体验化 兴趣点覆盖露营、户外、非遗及寻味之旅等场景[6] - 行业针对年轻客群推出创新产品形态 例如主打社交属性的同龄同团产品 并通过兴趣标签串联多元化场景[6] - 年轻消费需求正驱动行业创新 其消费变迁倒逼市场创造更多文化新空间与旅游新场景 如“体育+旅游”[10] “反向春运”市场现象 - “反向春运”模式兴起并快速增长 1月以来相关机票预订量同比增长约35%[13] - 客流呈现从中西部向核心城市流动的鲜明趋势 热门出发地为郑州、武汉、西安等 目的地为北京、上海、广州、深圳、杭州等[13] - 该模式反映了家庭团聚方式从“单向返乡”到“双向奔赴”的转变[18] 行业针对特定客群的服务升级 - 行业为“银发族”推出专项服务计划 多家航司与平台为55岁及以上乘客提供“父母出行安心护航”全流程引导服务[15] - 交通枢纽加强服务联动与引导 例如在站台、电梯等处增设引导 并加强与公交、地铁等部门的接驳换乘联动[16] - 服务升级旨在保障“反向团聚”的“银发族”出行更安心、更顺畅[15][16]