2025年无糖茶行业竞争重回理性秩序，市场份额加速向头部集中。截至2025年6月，农夫山泉市占率同 比提升10.94pcts至79.36%，稳居行业第一；三得利市占率同比下降6.96pcts，第二梯队中仅统一、果子 熟了、让茶等少数品牌实现份额增长。 中泰证券主要观点如下： 品牌粘性提升，行业呈现理性竞争 2025年无糖茶行业迎来关键转型期。在消费者健康意识持续提升与品牌长期培育的双重驱动下，无糖即 饮茶市场占比稳步攀升，截至2025年9月，即饮茶无糖占比已从2024年1月的31.66%升至35.12%，湖 南、湖北、北京、上海等省市更是逼近含糖茶市场份额，其中湖南无糖茶占比达48.54%，与含糖茶的 差距仅2.92%。 2025年饮料旺季(4-9月)无糖茶销售额同比增速较2024年显著放缓，仅7月增速与去年同期接近，标志着 行业已从增量爆发期迈入存量博弈阶段。消费者尝鲜心理减弱，品牌粘性持续增强，成为行业核心特 征。 价格体系呈现积极调整态势。2023-2025年，无糖茶件均价从5.1元/pcs上涨至5.6元/pcs，核心驱动力是 大包装产品渗透率提升，消费者对大规格产品的接受度与消费量同步增长。百毫升均价 ...

持续火热的即饮茶，成为各大品牌争相发力的热门品类。与此同时，一些山寨产品也陆续出现，扰乱市 场秩序。今年7月15日，新京报刊发《想买东方树叶，收到"东方爽茶"？起底"山寨大牌"无糖茶》一文 （全文链接：https://m.bjnews.com.cn/detail/1752582640168549.html）。报道显示，有多位消费者表示曾 购买过"东方爽茶""东方元甄"等产品，且以为它就是"东方树叶"，因此上当受骗。 时隔数月，记者再次回访发现，报道涉及的山寨产品已全部下架，涉事企业也被处以18万元罚款。有监 管部门提示，购买食品时，务必仔细核对商品名称、商标、生产厂家、包装细节等信息，注意观察字体 清晰度、图案印刷质量及包装密封情况，避免因外观相似而盲目选购。 "东方爽茶"全部下架 即饮茶通常指瓶装茶饮料，依据产品含糖或不含糖的不同属性，可分为有糖即饮茶与无糖即饮茶两类。 需要明确的是，仅添加代糖的产品，因符合国标中对于"无糖"宣称的要求，也被划分为无糖即饮茶产 品。 饮料行业的山寨现象一直存在。除了农夫山泉外，可口可乐、元气森林、三得利、果子熟了等品牌都曾 遭遇山寨问题。随着无糖茶饮日益走红，该品类也成为这 ...

公司动态 - 小罐茶正式进军无糖茶饮料领域，推出高香无糖茶产品，首发三款产品为"东方美人"、"玫瑰红茶"、"茉莉普洱"，建议零售价5元/瓶，另有"冰岛白茶"和"兰香绿茶"在研发中 [1] - 公司构建了从茶园到茶杯的全产业链体系，在茶领域共投入3.2亿研发费用、1.6亿智能设备，形成1360项知识产权 [5] - 高香无糖茶产品历经1000多种茶测试和3轮样品盲测，精准锁住茶叶高阶香气成分，中国农业科学院茶叶研究所评定其汤色、香气和滋味综合得分位居行业第一 [5] - 公司计划围绕"三泡茶"概念拓展商业版图，原叶茶对应"自己泡"，瓶装高香无糖茶对应"不用泡"，未来将推出自动泡茶机对应"替你泡" [5] - 截至5月20日，公司线下零售门店达2105家，2024年新签约609家创历史增速之最，预计今年门店扩张速度可能超过去年 [6] - 高香无糖茶产品在发布会结束不到两小时内，首批现货在京东、天猫等线上渠道售罄 [6] 行业趋势 - 无糖即饮茶处于高速扩张阶段，2023年多个单月销售额同比增速超100%，最高超250%，2024年增速虽放缓但仍维持在10%以上，市场份额持续提升 [3] - 无糖即饮茶在中国已有15年发展历史，农夫山泉市场份额超70%占据领先地位 [3] - 无糖即饮茶已完成充分市场教育，被公司创始人称为"超级水替，超级饮料替"，并预测"茶必将成为真正的国饮" [6]