文旅市场整体表现 - 2025年"五一"假期文旅市场呈现"多点开花"态势，亲子家庭、自驾游市场升温，邮轮游强势回归，部分旅游平台预订量同比飙升120% [1] - "反向旅游"带火乡村游，1230个县喜迎"反向旅游客"，覆盖全国近9成的县，县城酒店预订量同比去年增长30% [1][8][9] - 离境退税政策等激发外国游客"中国购"模式，上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60% [1][11] 旅游消费趋势 - 带薪休假、弹性错峰休假成为明显趋势，近19%游客选择假期前开启"早鸟游"，80后、90后为主力军 [3][4] - "五一"假期出游高峰集中在假期前两日，出游人次占比分别为27%和21%，近7%用户选择假期最后一天开启错峰游 [5] - 人均出游消费金额同比大幅增长，延长假期或"请4休11"拼假趋势较去年更显著，返程高峰期延后 [5] 细分市场表现 - 自驾游热度攀升，飞猪国内租车预订量同比增长35%，云南普洱、浙江金华等城市租车预订量同比平均增长100% [5] - 高星级酒店预订热度强于低星，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店同比增长28%，低星级酒店同比增长24% [6] - 乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，"小城大体验"成新消费共识 [9] 文化+旅游融合 - "文化+旅游"成为趋势，全国超60场明星演唱会扎堆开唱，海口酒店预订量同比增长3.4倍 [10] - 二三线城市加入"文艺演出+旅游"阵营，安徽滁州酒店预订增长2.4倍，新疆伊宁酒店预订同比增长1.3倍 [10] 跨境游表现 - 出境游订单量同比增长两成，热门目的地包括日本、韩国、泰国等 [11] - 入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州等城市跻身热门目的地榜单 [11] - 美国、韩国、日本旅客占比最高，澳大利亚旅客同比增幅达1.5倍，越南、加拿大旅客增幅超八成 [12]

文旅市场整体表现 - 今年"五一"假期文旅市场呈现"多点开花"态势，亲子家庭、自驾游市场升温，邮轮游预订量同比飙升120% [1] - 乡村游和错峰游受青睐，1230个县喜迎"反向旅游客"，县城酒店预订量同比增长30% [1][6] - 跨境游火热，携程平台出境游订单量同比增长两成，入境游订单量同比激增130% [9] 细分市场表现 - 邮轮游强势回归，上海国内邮轮订单量同比增长超150% [3] - 自驾游热度攀升，飞猪国内租车预订量同比增长35%，部分城市租车预订量平均增长100% [4] - 高星级酒店预订热度强于低星，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店同比增长28% [4] - 乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90% [6] 消费趋势变化 - "早鸟游"趋势明显，19%游客选择假期前出行，80后、90后为主力军 [3] - 错峰游兴起，7%用户选择假期最后一天出行，北京、上海等是热门目的地 [3] - "文化+旅游"成为趋势，全国超60场明星演唱会带动酒店预订，海口酒店预订量同比增长3.4倍 [7] - 文旅消费从"规模扩张"转向"品质升级"，亲子游、国潮融合等细分赛道崛起 [7] 区域市场表现 - 上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60% [1][9] - 北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门等城市入境游增长一倍 [10] - 珠海外籍旅客预订酒店量增长七成，青岛增长六成，武汉增长五成 [10] - 浙江、江苏、安徽、山东、江西等是前往上海旅游的热门客源地 [3] 国际旅游动态 - 热门出境目的地包括日本、韩国、泰国等，澳大利亚旅客增幅达1.5倍 [9][10] - 美国、韩国、日本旅客占比最高，越南、加拿大旅客增幅超八成 [10] - 免签政策和离境退税政策助推"中国购"旅游+购物模式 [1][9]