2025年中国智能手机市场整体表现 - 2025年全年中国智能手机市场总出货量约为2.85亿台（284.6百万台），较2024年的2.86亿台（286.2百万台）同比下降0.6% [1][2] - 行业面临存储价格预计仍将大幅上涨的压力，手机厂商成本压力将进一步加剧 [1] - 基于成本压力等因素，业内预计2026年中国智能手机市场出货量可能出现较明显回落 [1] 2025年主要厂商竞争格局 - 华为以4670万台出货量位居市场第一，占据16.4%的市场份额，但其出货量同比下滑1.9% [2] - 苹果以4620万台出货量位列第二，市场份额为16.2%，出货量同比增长4.0% [2] - vivo以4610万台出货量并列第二，市场份额为16.2%，但出货量同比下滑6.6% [2] - 小米以4380万台出货量排名第四，市场份额为15.4%，出货量同比增长4.3% [2] - OPPO以4340万台出货量排名第五，市场份额为15.2%，出货量同比增长2.1% [2] - 荣耀品牌在2025年掉出中国市场出货量前五名 [1] 市场份额变化趋势 - 前五大厂商合计市场份额从2024年的79.0%微升至2025年的79.5%，市场集中度略有提升 [2] - “其他”厂商合计出货量为5840万台，市场份额为20.5%，出货量同比下滑3.3% [2] - 在头部厂商中，苹果、小米、OPPO的市场份额均实现同比增长，而华为和vivo的市场份额同比有所下降 [2]

公司新品发布计划 - 华为将于12月22日召开nova15系列及全场景新品发布会 [1] - 即将发布的华为nova15系列属于中高端智能手机品牌 其外观将全面焕新 采用横向耀目双环设计 影像及性能也将迎来升级 [1] - 发布会上 除手机外 华为平板、穿戴产品、鸿蒙智家新品也将同台亮相 [1] 行业市场表现 - 2025年第三季度 中国智能手机市场出货量约6846万台 同比下降0.5% [1] - 同期 华为出货量为1040万台 市场份额为15.2% 在中国市场排名第三 [1]

行业整体表现 - 2025年第二季度拉美智能手机市场出货量同比增长2%至3430万部 [1] 三星 - 出货量达1100万部同比增长8% [1] - Galaxy A06与A16机型占比超过60% [1] 小米 - 出货量670万部同比增长8%创历史新高 [1] - 市场份额排名第二 [1] 摩托罗拉 - 出货量510万部同比下滑10% [1] - 市场份额排名第三 [1] 荣耀 - 出货量290万部同比大幅增长70%创纪录 [1] - 市场份额排名第四 [1] 传音 - 出货量240万部同比下滑23% [1] - 市场份额排名第五 [1]

行业整体表现 - 拉丁美洲智能手机市场2025年第二季度出货量同比增长2%至3430万部 [1] 三星市场表现 - 三星出货量同比增长8%至1100万部 稳固市场领先地位 [1] - 平价机型Galaxy A06与A16占比超过60% 成为推动规模增长关键因素 [1] 小米市场表现 - 小米以670万部出货量位居第二 同比增长8%创历史新高 [1] 摩托罗拉市场表现 - 摩托罗拉出货量同比下降10%至510万部 保持市场第三位置 [1] 荣耀市场表现 - 荣耀出货量同比大幅增长70%至290万部 创历史纪录 [1] 传音市场表现 - 传音出货量同比下降23%至240万部 市场表现出现下滑 [1]

拉美地区智能手机市场表现 - 2025年第一季度拉美地区智能手机总出货量为3370万部 同比下跌4% 结束连续六个季度增长 [1] 三星市场表现 - 三星出货量1190万部 同比增长7% 稳居市场第一 [1] 小米市场表现 - 小米出货量590万部 同比增长10% 连续第二个季度排名第二 [1] 摩托罗拉市场表现 - 摩托罗拉出货量520万部 同比下降13% 排名降至第三 [1] 荣耀市场表现 - 荣耀出货量260万部 同比增长2% 排名升至第四 [1] 传音市场表现 - 传音出货量210万部 同比大幅下滑38% 排名第五 系该地区首次出现下跌 [1]

市场整体表现 - 高库存水平拖累市场出货量 各大品牌优先清理库存 减缓新机投放速度 [3] - 新品发布数量同比骤降26% 影响市场整体活力 [3] - 印度超高端产品（>45000卢比/3860元人民币）市场份额达14% 同比增长15% 为增长最快细分市场 [3] - 印度智能手机批发平均售价（ASP）创历史新高 [3] 品牌竞争格局 - vivo连续三季度领跑印度市场 同比增长9% Y29 5G和T4x等低价机型（<15000卢比/1287元人民币）凭借性价比受认可 [3] - 三星跃居市场第二 多价位段新品策略奏效 S25 Ultra系列推动高端产品占比创新高 [3] - OPPO位列第三 A3和K系列耐用性营销策略受青睐 [4] - 小米因库存压力导致出货量下滑 [4] - realme实现3%温和增长 P系列和14 Pro系列表现突出 [4] - 苹果印度市场同比增长29% 创第一季度出货量纪录 出货额占比达26% [4]