来源：飞书深诺 2024年全球经济仍处于复苏阶段，移动市场的收入保持着8%的增速，但获客表现有小幅回落。与此同时，中国移动市场出海获客增长进入瓶颈期，下载量 明显回落，而应用内收入还在保持上涨的态势，其中出海的移动游戏收入增速超整体移动游戏表现，且在大部分地区的收入增速均高于海外发行商，出海移 动应用的收入增速仍保持在20%以上，在日本、北欧及拉美地区的收入增速均超50%。 2025年，全球移动市场将进入更加成熟和分化的阶段。收入增长将趋于平稳，增速预计仅5%,市场饱和及用户付费意愿下降将成为主要制约因素。获客难度 和成本将继续上升，厂商将更加注重用户留存和精细化运营。中国移动出海业务仍将面临地缘政治风险和本地化挑战，但AI技术的应用与创新可能为行业 带来新的增长点。 2025年全球 移动市场趋势洞察 Meet Intelligence 出品 Q Powered by Meetsocial 飞 书 课 诺 INDEX 目录 01 全球移动市场趋势变化 02 移动游戏市场回顾及中国出海表现 03 移动应用市场回顾及中国出海表现 全球移动市场 趋势变化 全球移动市场 | 宏观环境趋势 挑战叠加的2025年，移动出 ...

财报核心信息回顾 - 总营收达48.94亿美元，同比下降1.1%，但同比增长31% [1] - 电商业务营收36.47亿美元，同比下降3%，同比增长33% [1] - 数字金融服务营收7.38亿美元，同比增长6.6%，增速达48% [1] - 整体毛利率提升至43.5%，同比增长5.1个百分点 [1] - 运营利润达4.56亿美元，同比大幅增长76% [1] - 调整后EBITDA为9.47亿美元，同比增长44% [1] - 电商GMV达290.57亿美元，同比下降1.6%，但同比增长23% [1] - 订单量达31.11亿单，同比下降0.3%，同比增长20% [1] 数字金融服务业务 - 品牌从SeaMoney更名为"Money"，业务拓展至巴西市场 [2] - 新增超400万名首次借款人，活跃用户超2800万，同比增长50% [2] - SPayLater与Shopee合作推广有效提升平台渗透率 [2] - 业务范畴从支付和信贷延伸至银行、投资和保险等领域 [2] 电商业务表现与战略 - 广告营收同比增长超50% [3] - 月度活跃买家数量同比增长超15% [3] - 使用广告产品的卖家数量同比增长22%，卖家平均广告支出增长28% [3] - 在印尼部分城市推出"即时配送"服务 [3] - 付费会员项目吸引超100万名用户订阅 [3] - 公司预计巴西市场增长潜力巨大，全年GMV增长目标为20% [3] 数字娱乐业务表现与战略 - 《Free Fire》与《火影忍者》联动活动取得巨大成功 [4] - 平均日活跃用户(DAU)接近疫情期间峰值水平 [4] - 本地化内容策略提升用户参与度，如印尼开斋节相关活动 [5] - 新游戏《Delta Force Mobile》发布后下载量超1000万次 [5] - 自主研发游戏《Free City》已开始预注册，将于5月分阶段推出 [5] 运营指标 - 季度活跃用户达6.62亿，同比增长3% [1] - 季度付费用户达50万，同比增长22% [1] - 运营现金流7.57亿美元，现金流利润率15.6% [1] - 电商平台take rate(不含直销)达11.1% [1]