行业趋势 - 2025年"618"大促从5月13日持续至6月16日 成为"史上最长618" [1] - "去头部主播化"趋势明显 头部主播小杨哥基本消失 李佳琦、董宇辉、辛巴直播场次减少 [1] - 头部主播GMV占比从2020年45%骤降至18% 品牌自播、AI数字人、社交电商等新兴渠道GMV同比增长230% [1] - 即时零售崛起 美团闪购、京东外卖等平台表现突出 美团闪购"30分钟达"模式吸引大量年轻消费者 [1] 公司表现 - 拼多多、阿里巴巴、京东股价较5月13日累计下跌13.58%、13.54%、9.13% 市值合计蒸发约781亿美元 [1] - 直播机构加快招入更多新人主播 行业向"内容+社交+电商"闭环转型 [1][2] 消费者行为 - 年轻消费者对即时零售需求增长 但对价格敏感度下降 平台需提升服务、物流、用户体验 [2] 行业挑战与转型 - 头部主播集体"隐身"与平台股价承压 反映流量去中心化与行业竞争加剧 [2] - 未来行业将向AI技术驱动的"内容+社交+电商"新型生态演进 头部平台需加速转型 [2]