核心财务表现 - 25Q2营收918.4亿元 同比增长11.7% 环比增长6.1% [1] - 毛利率33.1% 同比下降8.1个百分点（去年同期41.2%）[1][2] - 经调整净利润14.9亿元 同比大幅下降89.0% [1][2] - 经调整净利率1.6% 同比下降14.9个百分点 环比下降11个百分点 [1][2] 业务分部表现 - 核心本地商业收入653.5亿元 同比增长7.7% 其中配送收入236.6亿元（+2.8%）佣金收入249.5亿元（+12.9%）在线营销收入135.5亿元（+10.5%）其他服务31.9亿元（-2.9%）[1] - 核心本地商业经营利润大幅下降至37亿元（25Q1为135亿元）[1] - 新业务收入264.9亿元 同比增长22.8% 主要受食杂零售和海外业务推动 [1] - 新业务亏损18.8亿元 环比收窄（25Q1亏损22.7亿元）[1] 竞争环境与成本结构 - 配送服务收入增幅低于交易笔数增幅 主要因竞争导致补贴大幅增加 [1] - 销售费用率环比上升至24.5% 研发费用率环比小幅上升至6.8% [2] - 三项费用明显超额：配送补贴、骑手成本、用户补贴 [2] - 即时零售竞争持续挤压利润 短期盈利能力恢复取决于竞争节奏 [2] 新业务发展动态 - 美团闪购发展迅速 截至25Q2已布局超50,000家美团闪电仓 [3] - 618购物节期间赋能近100万家线下商家 服务超1亿消费者 [3] - 美团优选战略转型 在核心区域探索"次日达+自提"模式 [3] - 小象超市保持强势扩张 计划覆盖国内所有一二线城市 [3] - 海外业务Keeta扩张至20个城市（截至7月底）[3] 业绩展望与估值 - 调整2025-2027年营收预测至3740/4277/4895亿元（原25-26年预测3992/4626亿元）同比增长11%/14%/14% [3] - 调整后归母净利润预测-102/158/385亿元（原25-26年预测553/714亿元）同比变化-123%/255%/144% [3] - 采用SOTP估值法 给予到店业务2025年15倍PE 即时零售业务2倍PS 目标市值7129亿元 [3] - 对应目标价127.93港元（汇率1港元=0.91人民币）[3]

投资评级 - 维持"推荐"评级 目标价127.93港元 当前价96.55港元[1][4] 核心观点 - 即时零售竞争激烈压制短期利润 25Q2经调整净利润同比大幅下降89.0%至14.9亿元[1] - 新业务扩张势头强劲 收入同比增长22.8%至264.9亿元 但受海外扩张影响亏损18.8亿元[7] - 采用SOTP估值法 给予到店业务25年15倍PE 即时零售业务25年营收2倍PS 目标市值7129亿元[7] 财务表现 - 25Q2营收918.4亿元 同比增长11.7% 环比增长6.1%[1] - 毛利率33.1% 较去年同期41.2%下降8.1个百分点[1] - 经调整净利润率1.6% 同比下降14.9个百分点 环比下降11个百分点[1] - 预测25-27年营收分别为3740/4277/4895亿元 同比增长11%/14%/14%[7] - 预测25-27年经调整净利润-102/158/385亿元 同比增长-123%/255%/144%[3][7] 业务分部表现 - 核心本地商业收入653.5亿元 同比增长7.7%[7] - 配送收入236.6亿元 同比增长2.8%[7] - 佣金收入249.5亿元 同比增长12.9%[7] - 在线营销收入135.5亿元 同比增长10.5%[7] - 核心本地商业经营利润大幅下降至37亿元 主要受外卖行业竞争影响[7] - 新业务收入264.9亿元 同比增长22.8% 主要受食杂零售和海外业务推动[7] 运营进展 - 美团闪购发展迅速 已布局超过50,000家美团闪电仓[7] - 618购物节期间服务超过1亿名消费者 赋能近100万家线下商家[7] - 美团优选战略转型 在核心区域探索"次日达+自提"模式[7] - 小象超市保持强势扩张 计划覆盖国内所有一二线城市[7] - 海外业务Keeta扩张至20个城市[7] 成本费用 - 销售费用占收入比环比上升至24.5%[7] - 研发费用占收入比环比小幅上升至6.8%[7] - 配送补贴、骑手成本、用户补贴三项费用明显超额[7]

以下文章来源于商业弧光 ，作者苗正卿 让品牌吃下定心丸的是，起码截至9月初，互联网巨头们围绕即时零售还在加码。 虎嗅了解到，8月中旬美团内部更多的资源正在从团购、具身智能等方向转移到即时零售，美团把接下来的9月 到12月视为关键战役。而在阿里，即时零售已经成为公司战略级项目，外卖+即时零售被阿里视为整个大消费 生态的一环。 商业弧光 . 听风者，捕光人，最准点的商业节拍 出品｜虎嗅商业消费组 作者｜苗正卿 题图｜视觉中国 一场美团、京东、阿里兴起的"即时零售"大战，正在彻底改写零售生态。 "2024年，很多品牌和品类还在观望即时零售这件事，但今年大家都意识到这是必答题。"一位3C头部公司即时 零售业务一号位告诉虎嗅，他们在2025年上半年紧急扩招了整个即时零售团队，并把以往"交给经销商做"的模 式改为"直营即时零售业务"。 另一家美妆类消费品牌CMO则向虎嗅表示，随着直播电商红利的淡去，圈内已经把即时零售作为关键增长 点。"互联网圈的即时零售大战，可能救了我们，要不是他们砸补贴、拉新，我们的订单量很难半年内有这样的 增速。"该人士透露，她所在的国货品牌订单量2025年4月到8月同比增幅超过40%，增幅之中的6 ...

行业投资评级 - 看好互联网电商行业 [3] 核心观点 - 线上渗透率持续提升，即时零售市场发展推动履约模式结构变化，全国网上零售额渗透率提升1.2个百分点至30.6% [4][7] - 多数电商平台GMV加速增长，AI投入成效初显，25年我国AI云市场规模预计增长149%至518亿元 [4][18] - 即时零售融合618大促打造生态闭环，行业激烈竞争后转向理性，即时零售销售额同比增长19%至296亿元 [4][39] - AI需求增长强劲，即时零售投入影响深化，主业延续分化趋势，京东零售收入增速20.6%，美团核心本地商业收入增速7.7% [4][52] - 平台盈利能力进一步分化，受益国补的京东和未参与即时零售竞争的拼多多表现突出，AI与出海布局持续深化 [4][84] 线上消费强劲增长，平台继续加码即时零售 - 25年1-7月社零总额28.4万亿元，同比增长4.8%，全国网上零售额8.7万亿元，同比增长9.2%，实物商品网上零售额7.1万亿元，同比增长6.3% [7] - 快递业务量累计完成1120.5亿件，同比增长18.7%，高于实物商品网上零售额增速12.4个百分点 [7] - 京东Q2 GMV增速业内领先，下单用户数同比增长超100%，活跃用户数和购物频次同比增长均超40% [13] - 阿里整合飞猪、饿了么组成中国电商集团，Q2 GMV保持健康增长，拼多多GMV放缓趋势收窄 [13] - 阿里货币化率持续增长，客户管理收入增速提高至10%达893亿元，京东平台和营销收入同比增长21.7%，拼多多货币化率承压 [14] - 我国云基础设施服务支出25Q1达116亿美元，AI云市场规模25年预计增长149%至518亿元，25-30年CAGR有望达26.8% [18] - 阿里云收入增速提升至26%创历史新高，AI相关产品收入连续八个季度三位数增长，快手可灵AI收入超2.5亿元 [22] 即时零售融合618大促打造生态闭环，行业激烈竞争后转向理性 - 三大平台加码即时零售，日订单量从24年1亿单左右膨胀至25年7月的2亿单以上 [33] - 饿了么、京东到家DAU/主站DAU在25年5月分别为5.4%和0.2%，主站流量持续赋能即时零售业态 [36] - 即时零售APP行业月活用户同比增长6%达5.5亿，综合电商APP行业月活同比增长3.9% [36] - 618期间即时零售销售额同比增长19%至296亿元，淘宝/京东/美团6月DAU分别同比增长7.3%/33.2%/18.2% [39] - 阿里整合饿了么和飞猪至电商事业群，美团全面拓展闪购品类、加码小象超市并开拓海外市场 [44] - 市场监管总局约谈三大平台，平台补贴策略趋于理性，美团推出"拼好饭"，淘宝上线"爆品团"，京东上线"七鲜小厨" [45][46] 国补及即时零售投入影响深化，主业延续分化趋势 - 25Q2全国网上零售额3.8万亿元，同比增长9.1%，阿里/京东/拼多多/美团营收同比增速为1.8%/22.4%/7.2%/11.7% [47] - 阿里CMR收入增速10.0%，京东零售收入增速20.6%，拼多多广告收入增速13.4%，美团核心本地商业收入增速7.7% [52] - 京东带电品类收入同比增长23.4%至1790亿元，日百品类收入同比增长16.4%至1034亿元，外卖日订单量突破2500万单 [52] - 阿里云智能集团收入同比增长25.8%至334亿元，AI相关产品收入连续八个季度三位数增长 [57] - 阿里/腾讯25Q2 Capex同比维持高位，阿里FY1Q26 Capex达387亿元 [58] - Temu美国GMV占比缩减至35%，阿里国际数字商业集团收入同比增长19%至347亿元 [63] - 美团海外扩张加速，Keeta在沙特覆盖20个城市并进入卡塔尔市场 [64] 平台盈利表现分化 - 25Q2阿里巴巴/京东/美团/拼多多净利润同比变化-17.6%/-48.8%/-89.0%/-5.0%，净利润率为14%/2%/2%/31% [70] - 阿里中国电商集团EBITA同比下降21.4%至384亿元，国际数字商业集团EBITA亏损收窄至-0.59亿元 [74] - 京东零售经营利润率同比提升0.6个百分点至4.5%，拼多多经营利润同比下降20.8%至258亿元 [74][77] - 美团核心本地商业经营利润同比下降75.6%至37亿元，经营利润率同比下降19.4个百分点至5.7% [77] - 阿里/京东/拼多多/美团25Q2营销费用率为21.3%/7.6%/26.2%/24.5% [82] 投资分析意见 - 推荐阿里巴巴、京东、美团、拼多多，看好平台未来高质量发展 [84]

一场美团、京东、阿里兴起的"即时零售"大战，正在彻底改写零售生态。 "2024年，很多品牌和品类还在观望即时零售这件事，但今年大家都意识到这是必答题。"一位3C头部公司即时零售业务一号位告诉虎嗅，他们在2025年上 半年紧急扩招了整个即时零售团队，并把以往"交给经销商做"的模式改为"直营即时零售业务"。 另一家美妆类消费品牌CMO则向虎嗅表示，随着直播电商红利的淡去，圈内已经把即时零售作为关键增长点。"互联网圈的即时零售大战，可能救了我们， 要不是他们砸补贴、拉新，我们的订单量很难半年内有这样的增速。"该人士透露，她所在的国货品牌订单量2025年4月到8月同比增幅超过40%，增幅之中 的60%以上订单来自于即时零售。 让品牌吃下定心丸的是，起码截至9月初，互联网巨头们围绕即时零售还在加码。 虎嗅了解到，8月中旬美团内部更多的资源正在从团购、具身智能等方向转移到即时零售，美团把接下来的9月到12月视为关键战役。而在阿里，即时零售已 经成为公司战略级项目，外卖+即时零售被阿里视为整个大消费生态的一环。 一位熟悉美团情况的相关人士告诉虎嗅，美团内部已经梳理出一些针对品类、消费场景、人群的打法。而淘宝闪购的攻势也在加 ...

核心观点 - 互联网大厂美团、阿里巴巴、京东进军硬折扣超市业态 代表为美团快乐猴、盒马NB超盒算NB、京东折扣超市 通过供应链优化和自营商品实现极致性价比 目标为提升零售效率并协同即时零售业务 [1][2][3][4][5][9][10][12] 行业竞争格局 - 美团快乐猴8月29日于杭州开业 盒马NB同日升级品牌并同步升级全国17家门店 京东折扣超市8月30日宿迁四店同开 显示大厂全面布局硬折扣赛道 [1] - 硬折扣业态形成错位竞争：京东聚焦涿州、宿迁等北方城市 盒马NB专注江浙沪优势市场 美团快乐猴锚定杭州、北京等一线城市 [4] - 硬折扣毛利区间为10%-15% 通过供应链极致降本增效创造健康利润空间 [2] 商业模式创新 - 硬折扣通过直接对接头部经销商或生产厂家实现源头直供 减少流通环节加价 还原商品真实价值 [5] - 渠道端采取精简SKU策略 品类覆盖宽但品牌精品化 提升单品类销售额以增强供应商议价能力 [5] - 运营细节革新：盒马NB与奥乐齐采用纸箱直陈列 乐尔乐通过不开空调、货架高层储货等方式压缩门店成本 [5] 即时零售协同 - 硬折扣毛利空间支持即时零售等高成本创新业务 成为适配即时零售的代表模式 [2] - 快乐猴补充美团闪购在标品日化上的品类短板 推动即时零售供给专业化 [2] - 盒马NB为淘宝闪购提供更专业、高性价比的供应 未来战略协同将深化 [3] - 京东折扣超市上线京东秒送 依托地理位置和集团资源强化物流与供应链协同 [3][4] 自营商品战略 - 自营商品占比：盒马NB约60% 奥乐齐超90%近2000款自有商品 [10] - 自营商品实现路径：与头部供应商深度合作 参与开发生产环节 省略经销商分润 使定价接近原料与研发成本 [9][10] - 品质控制流程：验厂审核生产资质与环境 按配料要求生产 内部盲测 上市后反馈调整 [10] - 供应商示例：奥乐齐橙汁供应商为无锡橙亿食品（服务喜来登、万豪等酒店） 盒马NB供应商为上海喆慧健康科技（服务霸王茶姬、海底捞） [11] - 京东引进京东京造、京鲜舫、七鲜等自有品牌 部分商品具价格竞争力如京鲜舫白酒9.9元/500ml、七鲜柚汁9.9元/1L [12] 消费趋势支撑 - 2024年中国奢侈品销售额下降17% 奥特莱斯销售额约2390亿元同比增长4% 显示消费者转向高性价比渠道 [6] - 尼尔森IQ数据预测中国硬折扣业态未来十年年复合增长率达5.6% 超大卖场2.5%和便利店5.5% [7] - 中产家庭消费需求为“品质消费基础上减少品牌溢价” 推动硬折扣提供极致性价比产品与体验 [7][8]

啊？今天早上9点多的时候。 美团上线了他们的首个生活类Agent。 名字，叫小美。 大厂们卷疯了。 这战场，真的从WAIMAI打到了AI了我靠。 而且还真的居然被我猜中了。 我上周写过美团的 开源大模型LongCat ，我当时的标题就是： 我对天发誓，我在写那一篇的时候我完全不知道他们的任何产品规划，只是从他们的推理速度、Agent跑分、还有小的功能来猜，他们可能是为Agent服 务的。 结果，一语成谶。 我也第一时间，把产品下载了下来，然后发现是内测。 又火速找到美团的朋友，化缘了邀请码，顺利的进了去。 又火速体验了一番，用最快的速度，把这篇体验文章，送到你们的面前。 聊聊小美。 整个的设计还是挺简洁的。 打开小美以后，她上来第一个问题是问我，应该怎么称呼我。 我本来想写卡兹克，但是灵机一动，我就写了一个：爹。 于是，我就拥有了一个每天叫我爹的小美。 然后，小美会找你要权限，记得一定要给，别手滑，这种生活类产品你懂的，没有地理位置就废了。 给完权限以后，我进去的第一件事，就是让他点外卖。 我当时正好在从家去公司打车的路上。 我就随手试了一下，让他给我往公司点一份外卖，中午了，想吃和府捞面家的鸡丝拌面了，这里 ...

公司科技创新与产品展示 - 公司第六次参展服贸会 携无人机 无人车 美团闪购 美团买药 美团服务零售等业务亮相 [1] - 室内外一体化具身智能配送机器人美团小黄蜂首次参展 可在综合商超 公寓 机场等多场景提供无人配送服务 已在深圳宝安机场 上海互联宝地试点累计配送超1万单 是国内首个在机场管制区实现外卖直达登机口的机器人 [1] - 美团无人机城市低空物流网络探索8年 已在深圳 北京 上海 迪拜等城市开通64条航线 累计配送超60万单 [1] - 大模型龙猫能够以极快速率回复现场观众问题 [2] - 餐饮商家堂食AI经营工具智能掌柜免费向中小商家开放 可帮助接听电话 一键做图 分析海量评价数据 [2] - 美团餐饮SaaS智能商圈选址产品利用美团数据和AI大数据算法手段帮助商家快速选址 [2] - 服务零售行业推出4名AI数字员工 包括生意店长 运营专员 排班专员 客服专员 其中客服专员已有超5万家教育培训门店使用 [2] 业务运营数据与市场表现 - 美团闪购联合文博机构推出新中式主题精品鲜花项目 过去一年超1.5亿人次通过平台购买鲜花 超过20万家花店在平台经营 年度鲜花交易额超过100亿元 [2] 企业社会责任与可持续发展 - 公司发起乡村儿童操场项目5年 在168.4万家公益商家 135.1万名爱心网友支持下全国累计建成3891座操场 让52.8万名乡村幼儿园小朋友受益 [3] - 公司通过数字技术搭建人人可参与公益平台 以订单捐 低碳住等方式引导消费者和公益商家融入公益捐赠 [3] - 青山计划吸引百万公益商家加入 在全国24个城市累计回收超过3.7万吨塑料餐盒 [3] - 美团袋鼠宝贝公益计划累计开设点位35个 服务22.2万人次骑手子女 提供课后陪伴 兴趣课堂及节假日研学活动等教育支持 [3]

新品发布与销售合作 - iPhone 17系列及Apple Watch、AirPods等新品在9月10日Apple发布会亮相[1] - 美团闪购同步预售和首发开售Apple新品 消费者可30分钟收到正品现货[1] - 预售和现货开售阶段消费者均可在美团闪购第一时间下单预订[2] 渠道扩张与覆盖提升 - 支持首批预售的Apple授权专营店数量大幅增长 广泛覆盖三四线城市及县域市场[2] - 入驻美团闪购的Apple授权专营店从近500家增长14倍至近7000家[2] - 覆盖全国超2000个县市区旗[2] 销售表现与增长趋势 - 今年618期间Apple授权专营店在美团闪购销量同比翻倍增长[2] - 即时零售消费电子行业年复合增长率达68.5% 2026年规模将超千亿[2] - 消费电子品类在即时零售市场获得高速增长[2] 平台战略升级 - 美团闪购将推出消费电子新品首发专属IP"闪电新品"[2] - 提供流量倾斜和专属资源曝光支持 打造消费电子新品首发特色模式[3] - 帮助品牌通过"新品即时零售首发"获得更多生意增量[3]

核心观点 - 阿里巴巴通过高德发布"扫街榜" 正式向美团发起本地生活市场正面竞争 标志着行业进入全生态能力综合比拼阶段 [1][11][12] - 本地生活与电商边界被打破 形成阿里巴巴 美团 京东三方混战格局 业务高度重合导致无差别竞争 [6][8] - 价格战与营销投入激增严重侵蚀企业利润 三家巨头合计少赚超200亿元 二季度经调整净利润均大幅下滑 [7][8] 行业竞争格局 - 外卖日订单量呈现三足鼎立：淘宝闪购联合饿了么突破8000万单 美团即时零售订单量达1.2亿单 京东外卖突破2500万单 [1][6] - 美团闪购向3C数码等电商核心品类渗透 2025年GMV预计达4085-4318亿元 七夕当天非餐饮订单2700万单且3C产品销量翻倍 [1][6] - 京东以外卖"零佣金"和全职骑手社保保障差异化破局 40多天日订单量飙升至500万单 [4][6] 企业战略部署 - 阿里巴巴整合淘宝首页"小时达"入口与饿了么骑手资源 形成"流量+履约"双体系 非餐饮订单超1300万单 [2][5] - 美团依托7亿用户和数百万骑手配送网络 单均配送成本压至3-4元 通过AI调度系统实现高效履约 [3] - 高德"扫街榜"覆盖全国300多地级市 直接对标大众点评必吃榜和黑珍珠餐厅指南 [9][11] 财务影响 - 美团二季度营收918亿元(同比+11.7%) 但经调整净利润14.9亿元同比暴跌89% [8] - 京东二季度收入增速22.4%创近三年新高 但经调整净利润74亿元同比下降49% [8] - 阿里巴巴二季度收入微增2% 经调整净利润335亿元同比下降18% [7][8] 行业演进趋势 - 即时零售从餐饮扩展至3C数码 生鲜百货等全品类 "万物到家"需求推动前置仓基础设施普及 [14] - 骑手权益保障成为竞争焦点 京东为15万全职骑手缴纳社保 行业从压榨成本转向保障稳定收入 [4][14] - 供应链精细化运营成为核心 包括定制化套餐设计 精准库存管理和配送路径优化 [15]