今天分享的是：2025年欧洲网红营销生态报告 报告共计：32页 《2025年欧洲网红营销生态报告》由Nox聚星基于1亿+网红数据库生成，覆盖欧洲252+国家和地区及YouTube、Instagram、TikTok三大平台，旨在助力中国 出海品牌洞察趋势。欧洲社交媒体方面，主流平台有YouTube、Instagram、TikTok，YouTube欧洲月活超3亿，德国、英国、法国为核心市场，广告覆盖广， B2B科技品牌偏好合作；Instagram 2025年欧盟月活1.591亿，德国、法国、意大利为新增主力；TikTok用户日均使用超35分钟，年轻女性占比62%，西班 牙、意大利用户增速快。平台呈现社交与商业融合、用户地域差异大、用户注重隐私与自主性的特点，2023年欧洲社交电商GMV达267亿美元，预计2028年 翻倍，广告端西班牙、意大利等国广告花费近15亿美元，创作者经济以品牌合作、广告分成等为收入支柱。欧洲网红区域分布上，TikTok英国网红数量领 先，YouTube英国、德国靠前，Instagram意大利领先；类型集中在汽车及配件、3C和移动、美容美妆等消费品类；量级呈"金字塔"结构，小微网红数量最 多 ...

融资动态 - 潮玩品牌TOP TOY获淡马锡领投融资 投后估值达100亿港元[4] - 儿童益智玩具品牌Haivivi跃然创新获得中金资本A+轮投资[5] - 网红营销AI智能体研发商Turing Market获近千万元投资[6] 直播与网红经济 - 主播辛巴宣布退出直播行业 账号作品清空 粉丝量维持9999万+[8] - 罗永浩称董宇辉年收入达20-30亿元 与辉同行官方否认该信息[9] - TikTok Shop开启全球黑五大促季 覆盖美英德法等八国市场 提供超百亿站内外曝光资源[10] 企业战略与资本运作 - 字节跳动否认将推出自有手机产品 强调聚焦AI能力开放[11] - 红人新经济平台天下秀筹划香港IPO 冲刺A+H上市 当前市值95.81亿元人民币[12][13] - 朱光玉火锅长沙5家门店暂停营业 公司称不影响其他地区运营 将处理会员退款[14] 创新项目与商业动向 - 罗永浩将公布TBT创新项目 曾通过直播带货三年偿还6亿债务[15][16] - 黄子韬旗下卫生巾公司在金华成立新公司 注册资本1000万元[17] 行业数据与政策 - AI玩具市场销量同比增速超200% 部分平台环比增长达600%[18] - 财政部规定育儿补贴免征个人所得税 2025年1月起施行[19] - 北京共享充电宝公约要求满5分钟收费 计时单位不超15分钟 覆盖95%运营企业[20]

泰国网红营销市场增长 - 2025年上半年泰国网红营销市场持续增长，采用"发布者服务"模式的品牌表现突出 [1] - 上半年网红营销销售额同比增长46% [1] - 网红营销正从追求"曝光"转向"驱动行为"，通过精准策略与可衡量系统实现高效转化 [1] 主要行业表现 - 餐饮行业占发布者服务总额30.47%，成交项目超100个，主要通过"即时购买"推动外卖及线下到店消费 [1] - 零售与生活方式行业占比19.84%，通过"真实感受"吸引Z世代与年轻职场群体 [1] - 美妆与健康行业占比12.17%，以"真实体验测评"为主，建立高度信任感 [1] 市场结构 - 三大行业(餐饮、零售与生活方式、美妆与健康)合计占发布者服务总额62.48% [1]

在北美、欧洲等主要市场，夏季白天更长、假期更多、户外活动频繁。人们情绪高涨，更愿意分享生活和购买新鲜事物。研究表明，夏季社交平台的 内容互动率整体提升约 15%-20%，而网红与粉丝之间的情感连接也更容易在这种轻松氛围中被放大。 1. 短视频内容持续霸榜 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 等短视频平台的日活跃用户增长依旧迅猛。与长视频相比，短视频更易被快速消费与分享，适合传递直观的 品牌故事。 抓住三波消费高峰，让品牌声量冲破天际！ 夏天不仅是阳光、海滩和度假的代名词，也是营销界一年中最"热"的战场。阵亡将士纪念日、独立日、返校季三大节点接力登场，流量与消费欲望齐 飞。谁能在这段黄金档打出漂亮一仗，谁就能提前锁定下半年的市场优势。 而今年，映马传媒在实战中发现：夏季的内容爆发期和消费者的高情绪值完美叠加，是一次绝佳的品牌放大器。 通过数据分析锁定高频夏季标签，如 #SummerVibes2025、#BeachDay、#VacationMode，结合品牌定制标签，放大活动搜索与话题热度。 2. 多平台运营成为常态 单一平台的影响力边际递减，多平台布局可以提升曝光频次与多 ...

不仅品牌在加码，围绕红人投放的软件平台市场也将超过2.7亿美元，意味着从"投得起"变成"投得专业"，是行业正在发生的变化。 映马传媒作为一家专业的海外网红营销服务机构，在服务欧美、东南亚、中东等市场的过程中发现：越来越多品牌开始把网红营销当作内容资产，而不是一 次性曝光动作。 但"值不值"这件事，永远绕不开数据。我们从一篇权威行业报告中整理出5组最值得参考的红人营销指标，它们能帮你重新判断红人投放的预算策略、平台 选择和效果预期。 根据行业数据，2025年海外网红营销整体市场规模将突破222亿美元，是2020年（97亿美元）的2.3倍，增长势头明显。 这也是为什么多数跨境品牌不再单纯找红人发内容，而是要求"内容可控、结构可剪、可追转化"，用更系统的方式运营红人资源。 数据显示，TikTok是全球最多品牌用于红人合作的平台，约占45%的合作量；而Instagram被87%的品牌列入2025年投放计划。 这背后隐含的是两个打法趋势： TikTok更适合"高互动+低CPE"的前链路种草，平均每次互动成本仅为0.21美元； Instagram适用于"日常心智维护+品牌感营造"，互动成本为0.57美元。 而像Faceb ...

东南亚网红营销本地化策略 市场特性分析 - 东南亚市场高度碎片化，各国文化、审美、消费动因差异极大，需精准把握本地化节奏和表达习惯[1] - 用户互动与转化不佳的核心原因在于内容未适配本地情绪氛围，而非预算问题[1] 内容创作方向 - 情绪氛围优先于理性卖点：东南亚用户更易被日常感、情绪真诚、视觉轻松的内容打动，而非硬核功能介绍[2] - 视频需呈现"邻居分享心得"的亲近感，避免"商家讲规格"式的生硬表达[2] - 红人选择注重"生活氛围感"：用户偏好"用得出、用得起、用得上"的真实表达，过度商务化或精致化内容易引发距离感[4] 视频制作技巧 - 节奏需符合"5秒一转场，15秒一个情绪"的规律，避免堆叠卖点，通过情绪或视觉吸引持续观看[5] - 剧情式表达、反差式开头、轻微转折的小情节内容更易被平台推荐，一镜到底的产品展示效果较差[5] - 多语言字幕与方言口播可增强信任感：需采用文化语感翻译而非机械翻译，英-当地语双语字幕能扩大受众覆盖[6] 本地化执行关键 - 需深度思考目标用户的观看场景、情绪状态及信任的表达方式，建立基于文化语境的内容系统[7] - 成功的营销需构建完整的本地化表达体系，包括内容节奏、用户情绪习惯等维度，而非简单翻译原有内容[7]

中国品牌出海发展阶段 - 中国企业出海经历三阶段演变：从外贸代加工起步，到产品出海铺渠道，最终进入品牌出海阶段，注重本地化与全球价值观输出[3] - 新阶段核心聚焦品牌价值增长，通过差异化竞争优势和数智化转型实现全球价值提升[7] 全球增长驱动因素 外部因素 - 国际政策不确定性加剧：欧盟反倾销调查、美国对等关税（145%税率导致产品需涨价29%才能维持利润）迫使企业提升品牌溢价能力[9] - 全球消费需求升级：个性化、场景化需求加深，倒逼企业强化用户洞察与产品迭代能力[10] 内部因素 - 国家战略推动："中国智造2025"促进制造业数智化转型，增强国际竞争力[12] - 企业自驱创新：技术突破后通过全产业布局优化资源配置，降低海外运营成本[12] 全球产业生态特征 市场扩张路径 - 三类扩张模式：价格驱动型（东南亚→发展中国家→欧美）、电商品牌型（北美→新兴市场）、地域文化型（周边国家→全球）[19] - 区域渗透加深：新能源产业从东南亚向东欧延伸，形成梯度布局[19] 行业增长表现 - 跨境电商：B2C增速放缓，B2B成为新增长点，服饰/3C/日化品类主导[21] - 新能源：面临挑战但通过本地化应对，形成三大海外产业集群雏形[52][60] - 社交娱乐：AI催生短剧等新增长点，传统内容增长乏力[21] - 出海服务：支付/营销/IT服务等伴随企业出海集中商业化[21] 品牌增长核心能力 科技力赋能 - AI推动消费电子智能化：Insta360结合AI影像技术实现产品创新，全球扫地机器人Top5占4席[39][46] - 供应链智能化：AI技术应用于物流/仓储/运输全链条，提升运营效率76%[76] 营销力升级 - 情绪价值创造：泡泡玛特海外收入增480%（北美900%），股价年涨191%[47] - 文化价值输出：茉莉奶白以"东方摩登"设计理念成功打入欧美及东南亚市场[51] 产业链掌控 - 新能源汽车全产业协同：形成东南亚、北美、欧洲三大区域中心模式[52] - 链主企业崛起：平台型/集成型企业通过掌控供应链应对全球化挑战[66] 新兴运营模式 - 智能社交电商：TikTok等平台结合KOC/UGC实现社交裂变，超越传统货架电商[69] - 全域经营体系：整合跨平台数据中台，覆盖线上线下全渠道运营[72] - 服务生态共生：云服务/支付/营销等专业服务商与出海企业深度绑定[84] 典型解决方案 - 支付系统：PayKKa覆盖190+国家，提供B2B/电商/换汇一站式服务[87] - 网红营销：Nox聚星通过AI智能搜索实现精准网红资源匹配[91] - 云服务支持：阿里云服务25万出海企业，提供AI算力基础[94]