行业趋势与政策导向 - 中国游戏产业已成长为文化创新的有生力量，并日益成为社会公益的新载体、新场景和新方式，公益活动呈现年轻化、互动性和可持续的特征 [1] - 面对国家“十五五”规划开局之年，行业应持续强化责任意识，大力倡导公益内容创新，并坚持科技向善理念以拓展公益边界和提升公益效能 [1] - 行业报告建议主管部门颁布政策、行业协会搭建桥梁、企业勇担社会责任、媒体客观报道、家校联动预防沉迷，以协同推进社会共治 [2] 企业社会责任与公益实践 - 盛趣游戏通过“绿色电脑教室”、“去远方”研学及《游戏是怎样炼成的》公益游学等项目，践行“全员向善”，以“游戏+科技+文化+教育”模式培养青少年数字创造力 [2] - 波克科技推出“游戏+”计划，将游戏与医疗、科普、教育、公益等领域深度融合，其发起的“SDG Hero游戏素养计划”已触达全球超过50个国家和地区，影响超过6万名青少年 [3] - 恺英网络以“用年轻方式传承文化”为理念，探索“游戏IP+非遗技艺”的文化传播新路径，其“恺心百工灵”项目已累计开发非遗项目课程20节，并计划未来5年打造100节百工小课 [3] - 乐元素从“破界”、“聚暖”、“共赴”三个角度实践公益，包括《开心消消乐》联动雨林守护、长期帮扶孤儿与听障儿童、参与“支教中国2.0”项目进行远程支教 [3] - 库洛在2025年与中国绿化基金会合作助力西北部荒漠化治理，携手灵境.人民艺术馆发行数字作品助力“数字美育进校园”项目，并联合广州市反诈中心制作反诈公益科普视频 [4] - 心智互动致力于打造基于“全视力谱系”适配的数字产品新生态，其产品实现了视障玩家与非视障玩家的同场竞技，并通过游戏化叙事让非遗技艺在数字世界焕发光彩 [4] 游戏与文化及数字资产 - 游戏与文化的结合被视为新质内容生产力的核心资源，相关企业致力于为游戏提供文化解读、内容再创作和跨界联动支持，以提升社会信任度和公益共识 [5] - 游戏数字资产代表了玩家表达身份、个性化体验及参与游戏经济的方式，是实现用户参与度和商业化策略的核心要素 [5] - 游戏数字资产本质上是具有明确权属、稀缺性及市场流动性的数字化内容，其流通需要多方协同构建共赢框架，将灰色交易纳入可控体系 [5] - 游戏数字资产当前仍面临一系列挑战，需要游戏运营商、交易平台、玩家、监管机构等多方主体共同努力构建协同治理模式，为行业注入新的增长动力 [6]

核心观点 - 游戏与美育结合构建创新公益模式 通过数字化和游戏化机制实现用户持续参与 形成商业价值与社会价值的协同发展 [1][11] 创新互动机制 - 推出"游戏礼包捐"活动 玩家捐赠6元可获得乡村儿童创作复刻的"公益糖衣"皮肤 善款全额支持"未来调色盘计划" [2] - 设立"松鼠公益市集" 玩家通过游戏资源兑换公益代币参与活动 全服累计"小红花"达标后通过腾讯基金会支持现实美育课堂建设 [3][5] - 线上虚拟行为与线下公益落地形成闭环设计 将公益转译为游戏日常行为 降低参与隔阂感 [5] 美育实践基础 - 2024年已为吉林贵州河南等地15所乡村小学提供美育物资支持 团队代表化身美育教师开展"给饼干人穿上花衣"主题创作课程 [6] - 儿童创作画作在游戏周年庆展出 通过视频内容在多平台传播 提升公众对乡村美育关注度 [9] 价值创造模式 - 实现资源双向流转：儿童创作获得数字世界价值认可 玩家获得情感记忆与独特游戏内容 [3] - 建立跨越时空的情感联结 打破传统公益单向"施与受"关系 形成价值共同创造机制 [10] - 游戏平台成为融合资源与情感的公益媒介 构建孩子-玩家-项目方三方参与的善意循环生态 [11] 社会影响 - 美育重点从技法传授转向梦想守护与自信激发 通过非遗文化课程增强儿童文化创造力 [9] - 数字化能力支撑长期公益生态建设 使公益参与更轻盈可持续 实现微行动大意义的转化 [5][11]

游戏作为公益传播新载体 - 游戏作为"超级数字场景"正通过虚实交互方式降低公益参与门槛并扩写公益事业内涵 [2] - 腾讯成长守护联动60多款游戏发起"游戏礼包捐"活动实现破圈传播 [2] 礼包捐活动机制创新 - 玩家可通过三种方式参与：H5/小程序直接捐款获虚拟道具、游戏内活跃行为兑换公益捐款、新媒体平台跳转筹款 [7] - 新增"游戏内活跃活动助力公益进度条"模式 让玩家通过任务推动公益进度 [8] - 活动设计使公益无缝嵌入游戏体验 实现助人利己的双重满足 [5] 具体游戏公益案例 - 《地下城与勇士》端手游推出"「艺」笔一画 绘出未来"活动 捐赠1元获爱心值 已支持不少于5万人次学生艺术启蒙课程 [8][10] - 《FC足球世界》发起"助攻"未来计划 将游戏任务爱心值转化为"给孩子一堂AI课"的实际支持 [11][13] - 《QQ飞车手游》开展"绣一袭湘绣 为未来调色"活动 全服助力小红花达500万时支持"未来调色盘计划" [14][16] 公益模式升级与成效 - 公益重点从物资捐赠转向提供高质量课程教育体系 包括美术、音乐、AI科技、体育等多元领域 [19] - "智体双百"计划已落地105个未来教室与未来运动场 [24] - "触梦计划"过去一年联动60多款游戏 百万玩家参与 使1188所乡村学校、134万人次学生受益 [24] - 提供1.7万节科技课 并通过"乡村体育燃梦计划"和"未来运动场"支持青少年发展 [24] 公益生态体系构建 - 玩家通过游戏内活跃行为成为公益项目"共建者" 而不仅是捐款人 [17] - 腾讯未保体系进阶为"技术+服务+公益"新模式 让青少年、家长、学校、社会共同参与 [26] - 项目包含完整课程设计、教学培训和持续支持 如"给孩子一堂AI课"提供AI硬件设备、游戏化科技课程及教师培训 [20]