国产单机游戏市场表现 - 7月国产单机游戏表现亮眼：《影之刃零》线下试玩后线上口碑发酵，被视为《黑神话：悟空》潜在接棒者 [1] - 《乌合之众demo》Steam好评率达99% [1] - 《苏丹的游戏》销量突破100万份，总流水超6800万元 [1] - 腾讯、网易等巨头今年在单机游戏领域动作频繁，相继公布新作 [1] 行业发展趋势 - 中国游戏品类和边界不断拓宽，吸引海内外玩家付费 [2] - 越来越多公司瞄准国产单机赛道，探索高质量发展 [2] - 版号数量"开闸"，多地政府出台政策扶持游戏产业 [2] - 行业进入向好向精发展的新阶段 [2] 腾讯和网易的布局 - 腾讯投资的《影之刃零》B站实机演示播放量破1000万，为腾讯2025发布会投资篇中唯一国产作品 [2] - 腾讯旗下蛇夫座工作室自研动作RPG《堙灭之潮》瞄准海外市场，受海外玩家关注 [3] - 网易公布单机游戏《归唐》PV视频，由雷火事业群临安24工作室研发 [3] - 大厂投入单机游戏主因：《黑神话：悟空》展现商业价值（销量2800万份，销售额约90亿元），手游竞争触及天花板 [3] 政策环境支持 - 2025年以来国产网络游戏版号累计发放884款，每月过审上百款 [4] - 审核放宽：部分以往不易过审的词汇和题材（如"末日""诡异""三国"）现可通过 [4] - 北京、上海、广东、浙江等地出台政策支持游戏产业，包括补贴奖励和鼓励外资企业落地 [4] - 上海试点"外资游戏企业在沪研发产品视同国产游戏"政策 [4] - 地方政府通过版号补贴吸引企业入驻，优化产业环境和就业 [4] 中小公司机会 - 单机游戏快速发展阶段，中小公司可能迎来突围机会，产生超出预期的回报 [5]

政策试点内容 - 上海市将开展"外资游戏企业在沪研发的游戏产品视同国产游戏的政策试点"，旨在推动数字内容产业集聚发展 [1][4] - 政策试点内容包括支持数字内容产业集聚区建设、创新服务模式、开展版权质押融资试点等，实施时间为2025年7月1日至2028年6月30日 [4] - 外资企业在沪研发的游戏产品若视同国产游戏，版号审批有望走国产游戏通道，大幅提升全球优秀游戏入华数量 [4] 行业现状与数据 - 2024年国家新闻出版署下发新游戏版号1416个，其中国产游戏版号1306个，进口游戏版号110个 [4] - 2023年上海网络游戏总销售收入超1445亿元，同比增长约13%，占国内游戏产业总值（含出海收入）的三分之一 [6] - 上海孵化出米哈游、莉莉丝、鹰角网络、叠纸游戏等高自研实力企业，并吸引拳头游戏、Unity中国、育碧中国等外资企业设立研发中心 [6] 政策影响与行业反应 - 政策有望吸引外资游戏厂商设立上海本地研发团队，促进外资与本地企业在研发、品牌上的合作 [5] - 外资企业在沪版号申请或进一步简化，加快游戏在中国市场的正式运营速度 [4] - 国际3A大作在中国市场本地化研发成为趋势，如育碧与腾讯成立合资公司，推动中国化进程 [7] 上海游戏产业优势 - 上海集聚高水平专业游戏人才，拥有成熟的研发氛围和市场配套条件，对中资外资企业均具吸引力 [5] - 上海已具备游戏公司多、人才多、政府配合宽松等优势，政策将进一步强化这些优势 [7] - 上海游戏产业崛起得益于本地内容能力提升和海纳百川的城市定位，未来或在国际化和社会责任方面进一步发展 [6] 行业未来趋势 - 政策或推动国产游戏厂商加大精品游戏研发力度，同时加速外资游戏本地化进程 [7] - 国外游戏在手游领域仍难撼动国产游戏主流地位，需向中国厂商学习适应手游体验和中国市场 [7] - 政策可能吸引其他城市（如北京、深圳）的外资企业分部迁至上海 [6]