这是半佛仙人的第1827篇原创 1 前几天网易发了一个新游戏PV，游戏名叫《归唐》。 PV的质量很高，氛围感拉满，让人一眼看去就觉得肥肠牛。 一切都很好，直到看到作者。 尤其看到网易雷火工作室的名字时，玩家们非常果断地选择先质疑再质疑，质疑完了还质 疑。 远的不说，《燕云十六声》宣发的时候就干过一次"说自己要做单机买断制3A大作，最后 搓出个多端网游"的操作。 而《归唐》又一次打着单机买断制的名头出来宣发，的确怪不得玩家担心。 面对玩家们的质疑，项目组自己都直呼理解。 没办法， 雷火 这方面的口碑，确实是有口皆碑。 并且用堪称神奇的方式丢出了重磅的 "说了是单机，就不可能是手机游戏。" 以及又开始讲文化输出了。 坦率的说，文化输出这一招，在游戏圈已经被同行们透支到1 0 0年之后了，所以不出意外 他们又一次被群嘲了。 但，如果你觉得网易玩砸了就太善良了。 网易的营销，不是一般的营销，被喷也是网易宣发的一部分。 不怕骂声，怕的是寂静无声。 如果你玩过网易的游戏，但有一段时间不玩儿了。 相信我，你打开你的手机短信，去看看网易为了促活整出来的文案，你立马就会感慨自己 语文水准的贫瘠。 这些文案有多骚？ 这么说吧，我 ...

5 月 22 日，微信员工 @客村小蒋在微博发文称，最近有一个关于朋友圈广告的都市传说，甚至引发了有人觉得微信会"盗用"好友头像昵称，给朋友圈广 告评论的错误理解。 他表示，"微信没有这样的能力，也绝不会这么干，这中间还是有很大的误会。" 据他介绍，起因是有一个叫"折螺丝"的小游戏，投放了一批朋友圈广告。这批广告用到了一个能力，"折螺丝"官方在这条广告下设置一个评论，内容大概 是"别笑，你试你也过不了第二关 "。 微信朋友圈广告"盗用"好友头像评论，是真的吗？ 微信员工回应：没这能力 客村小蒋称，过往很多广告其实也用了这个能力，主要是营造一种互动感，吸引大家关注。折螺丝的这个广告的文案，很好触动了大家搞抽象的热情。他 还问了几个评论的朋友，在下面复制评论或者二次创作的动机，各种各样都有，归根结底就是，这广告词好抽象，我也来一起抽象一下。 至于反馈头像被"盗用"一事，经微信排查发现，评论区中的评论皆为用户真实评论。客村小蒋还称，这些评论都是用户自己评论的，只是有时候时间过得 久忘记了。 "折螺丝"为何风靡朋友圈？ 据华夏时报报道，"折螺丝"的玩法与其他的三消类休闲小游戏十分相似，玩家能顺利地通过第一关，游戏会在 ...

公司财务表现 - 2024年营业收入13.86亿元，同比下滑22.13% [3][5] - 净利润亏损7417.4万元，同比下滑116.93%，为上市以来首次亏损 [3][5] - 经营活动现金流净额7106.6万元，同比下降83.87% [5] 业务运营情况 - 核心产品包括《微乐斗地主》《微乐四川麻将》，DAU和MAU分别为1337万和6434万，同比下滑7%和5.8% [6][7] - 棋牌类游戏占中国移动游戏收入4.08%，捕鱼类占4.04% [6] - 推出3D版本核心产品但未显著提振营收 [6] 营销策略与成本 - 主播营销投入超1000名主播，带动付费用户同比增长35%至1780万 [4][8] - 销售及营销开支4.47亿元，同比增长31.1%，其中宣传广告开支增加1.36亿元 [4][8] - 新媒体合作佣金增加1.23亿元，付费用户平均充值金额下降 [8][9] 产品与市场拓展 - 2025年计划推出中东和日本市场定制化产品 [7] - 《微乐捕鱼海外版》已登陆多个国际市场 [7] - 抖音小游戏《微乐斗地主》《微乐家乡麻将》上线，采用轻量化设计 [10] 行业竞争与战略 - 游戏行业竞争加剧，玩家对品质要求提升 [6] - 公司强调精品化、本地化及全球化运营战略 [6][7] - 直播互动下沉策略探索本地化中小主播培养 [7]