魏萌 分析员 SAC 执证编号：S0080524070011 SFC CE Ref：BVB685 meng.wei@cicc.com.cn 线上平台4Q25回顾及展望：如何 客观看待AI投入？ 白洋 分析员 SAC 执证编号：S0080520110002 SFC CE Ref：BGN055 yang3.bai@cicc.com.cn 肖俨衍 分析员 SAC 执证编号：S0080521010001 SFC CE Ref：BIL686 yanyan.xiao@cicc.com.cn ✓ 4Q25，恒科指数整体表现疲弱，多重负面叙事持续压制市场：美股AI泡沫担忧外溢、地缘政治扰动、风险偏好收缩，板块估值已降至历史25分位以下。同 时，各家公司普遍加大了对AI或新业务的投入，给26年的业绩预期带来了额外压力。我们认为应该客观看待AI投入，从过度悲观估值体系中寻找投资机会。 ✓ 理由：4Q25多数公司符合或略超市场预期，但盈利展望多数下调。下调原因分为两类。第一类是AI投入加大拖累利润释放节奏：腾讯明确表示2026年AI算 力投入至少翻倍，并相应减少股份回购；快手因可灵AI持续投入，2026年资本开支预计达260亿元， ...

产业综合组核心观点 - 国务院深化投资审批制度改革 明确对无序竞争突出领域可暂停核准或备案 并配套禁批项目不予供地、用能、环评、融资等措施 同时将地方“接不住、管不好”领域的核准权上收 该政策总体是上收了部分基层的固定资产投资自主审批权限 对于改善目前的内卷情况是长期的利好[2] - 随着外部局势动荡 国内产业链的韧性会让中国产品更具竞争力 叠加国内经济筑底 国内内卷情况逐步改善的概率较高 光伏等内卷严重行业的龙头公司将最为受益[2] - 台湾三大高阶铜箔基板供应商近期陆续与客户沟通涨价 其中台耀自4月25日起调涨部分产品报价 涨幅达20%至40% 台光电第二季度起对高阶材料调价约10% 联茂预计4月跟进调涨约10% 由于台湾覆铜板企业产品规格总体高于内地企业 其涨价将有助于国内覆铜板企业涨价的实际落地 继续看好PCB产业链的高景气持续[3] 消费组-网易公司 - 网易2025年全年实现净收入1126.3亿元 同比增长7.0% 归母净利润337.6亿元 同比增长13.7% 整体毛利率提升至64.3% 营业利润同比增长21.1% 经营现金流同比大增27.9%[6] - 游戏业务作为核心基本盘实现收入921.5亿元 同比增长10.2% 长线产品表现稳健 《燕云十六声》《漫威争锋》等新品表现亮眼 暴雪游戏回归推动代理业务高增 全球化与产品矩阵优势进一步巩固[6] - 非游戏业务处于战略调整期 网易云音乐盈利质量持续提升 有道保持收入增长但仍处于转型阶段 创新及其他业务聚焦效率改善[6] - 公司运营效率持续提升 营业利润率上行至31.8% 充裕的递延收入为后续业绩提供支撑 公司持续推进股份回购与股东回报计划 彰显对长期价值的信心[6] - 未来游戏业务新品周期与全球化布局将持续驱动增长 非游戏业务盈利改善有望进一步打开业绩提升空间[6] 消费组-网易云音乐 - 网易云音乐2025年实现总收入77.6亿元 同比小幅下降2.4% 主要系公司主动收缩低毛利社交娱乐业务 核心在线音乐服务收入同比增长12.0% 其中会员订阅收入增长13.3% 成为业绩核心支撑[7] - 公司盈利能力大幅提升 毛利率提升至35.7% 营业利润与经调整净利润分别同比增长38.5%和68.2% 主要受益于收入结构优化、销售费用大幅下降及经营杠杆释放[7] - 平台用户粘性持续增强 社区生态具备较强竞争力 外部竞争对核心用户影响有限 公司深化“版权+原创”内容战略 独立音乐人生态持续扩大 同时推出AI大模型Climber 在内容生产与运营环节推进技术赋能[7] - 未来公司将优化会员折扣策略以提升ARPU 有望实现会员量价齐升 聚焦核心音乐业务、持续降本增效与AI技术应用 将进一步推动盈利水平提升与长期稳健发展[7]

核心观点 - 全球宏观经济面临滞胀风险，中国经济增长超预期但面临结构性挑战，美国经济有韧性但同样受滞胀威胁 [1][2] - 中国股市处于牛市下半场，预计全年恒生指数和沪深300指数涨幅分别为8%和13%，市场转向结构性机会 [15] - 投资策略上，建议采取结构性配置思路，在科技、消费、医药、房地产、保险、资本品等领域精选标的，并关注高股息、现金流稳健的防御性资产 [1][2][3][4][5][6] 宏观经济与政策 中国宏观 - 预计一季度GDP增速从去年四季度的4.5%升至4.9%，主要由强劲出口和固定资产投资企稳推动 [8] - 3月制造业PMI大幅扩张，原材料与出厂产品价格指数显著反弹，PPI可能在近月回正至0.4%，结束持续多个季度的通缩局面 [8][9] - 房地产销售出现分化：30城新房成交面积年初至今同比跌14%，二手房成交面积同比跌7%；一线城市回暖较明显，新房库存去化周期升至23个月的历史高位 [5][10] - 宏观政策：GDP增长目标下调至“4.5%-5%”，货币政策可能推迟降息降准至三季度末，财政政策保持积极，广义财政赤字率维持在GDP的8%左右 [11][12][13] - 金融市场：预计10年国债收益率从目前1.83%升至年末1.86%，人民币兑美元可能先升后贬，全年股市转向结构性机会 [14][15] 美国宏观 - 预计全年GDP增速从去年2.2%升至2.4%，呈现先升后降态势，经济面临滞胀风险冲击 [16] - 3月CPI和核心CPI环比增速可能升至0.9%和0.3%，同比分别为3.3%和2.7%，通胀大幅反弹主要由能源价格驱动 [18] - 宏观政策：白宫聚焦降低生活成本，财政扩张力度可能加大，预计财政赤字率从去年5.4%升至5.9%；美联储短期内将暂停降息，可能于四季度降息一次25个基点 [19][20][21] - 金融市场：10年国债收益率可能从目前4.3%降至年底4.2%；滞胀风险将导致美股盈利结构分化，建议偏防御、上游和注重现金流质量的板块 [22][23] 行业观点与投资建议 科技（含互联网、软件、半导体） - **互联网**：对地缘政治及通胀的担忧影响3月风险偏好，板块承压；4月地缘影响缓和，但中期通胀压力仍是估值修复关键；推荐腾讯、携程、网易、美团、京东、拼多多，并关注阿里巴巴的AI云业务 [2][24] - **软件及IT服务**：行业估值修复将围绕具备中长期不可替代性的公司展开；推荐有能力向混合/按用量收费模式转型的公司，以及生成式AI时代实质性受益的网络安全软件公司；具体推荐金蝶国际、Datadog、派拓网络 [2][45] - **半导体**：对未来三个月维持谨慎乐观；AI硬件正进入系统价值重分配阶段，关注逻辑芯片、存储、互连及先进封装；国内以设备与互连作为底仓配置，关注国产算力芯片在2026年的放量节奏 [2][57] - **科技硬件**：AI基建迎来GW级扩容，推动服务器上游零部件步入全面涨价与技术升级共振期；端侧AI迈入规模化落地黄金元年；建议关注AI算力基础设施和端侧AI与汽车电子，推荐立讯精密、鸿腾精密、瑞声科技等 [4] 消费 - 消费板块3月承压，恒生消费指数过去一个月下跌7.3%；二季度仍受内外部因素扰动，清明假期国内出游1.35亿人次，同比增6.8%，总花费613.67亿元，同比增6.6% [4] - 居民消费延续“降级”主基调，支出向刚性需求与低成本情绪慰藉倾斜；三大主线值得关注：消费降级深化、需求优先级固化、业务出海对冲内需不确定性 [4] - 选股主线包括：高股息标的（江南布衣）、基本面稳健标的（波司登、李宁）、品类延伸支撑增长标的（农夫山泉、华润饮料、锅圈、瑞幸、颖通控股） [3][4] 汽车 - 3月新能源汽车市场显著回暖，跟踪的12家车企新能源车销量合计环比增长58%；蔚来和理想交付量超预期 [4] - 北京车展临近，新车密集上市有望催化需求；行业基本面好于市场预期，蔚来和小鹏首次实现单季盈利转正 [4] - 建议关注：整车首选吉利汽车，电池新势力正力新能 [4] 医药 - 随着创新药业绩和出海BD超预期，市场配置兴趣重回创新药；2026年政府工作报告将生物医药列为新兴支柱产业 [4] - 看好中国创新药的全球竞争优势，包括更高的早期研发效率、更快的临床招募速度及更低的成本 [4] - 推荐买入三生制药、加科思、药明合联 [4][5] 房地产和物管 - 3月房地产销售出现新房二手房分化及高低能级城市分化；30城新房成交面积年初至今同比跌14%，二手房同比跌7%；恒生地产及物管指数过去一个月跌8.2% [5] - 建议关注：商业运营能力较强的标的、存量市场发展受益者（如贝壳、华润万象生活）、持续获得优质可售资源的开发商、信用修复取得转折的房企 [5] 保险 - 维持对2026年行业负债端量价改善的正面预期，一季度新单保费有望带动新业务价值实现双位数增长 [5] - 2025年上市险企加大权益配置，增配FVOCI股票超过6080亿元，是2024年的2倍之多；1Q26权益回调加剧，短期或对投资收益造成扰动 [5] - 推荐买入：中国平安、中国人寿、友邦保险、保诚 [5][6] 资本品与原材料 - **资本品**：工程机械和重卡板块3月受压，但投资主线未破坏；中国品牌将开拓更多海外市场；看好中联重科、三一重工、三一国际、中国重汽、潍柴动力等头部制造商 [6] - **电解铝**：中东地区铝生产线受破坏，产能修复需时日，铝价将维持高位；继续看好中国宏桥和创新实业 [6]

投资评级 - 首次覆盖，给予“增持”评级 [2][7] 核心观点 - 报告认为公司游戏长线运营稳健，AI赋能打开增长新空间，游戏生态持续拓宽 [1][6] - 公司2025年全年营收1126亿元，同比增长6.9%，Q4单季营收275亿元，同比增加3.0% [6] - 全年毛利润724亿元，归母净利润338亿元，Non-GAAP归母净利润373亿元 [6] - 全年经营活动现金流净流入507亿元，期末净现金余额达1635亿元 [6] - AI应用已深度嵌入游戏研发全流程，叠加《燕云十六声》《漫威争锋》等新品全球化放量及暴雪系列在中国市场营收创历史新高 [6] 财务表现与运营分析 - **营收与利润**：2025年全年实现营收1126亿元，2024年为1053亿元；毛利润724亿元，2024年为658亿元；归母净利润338亿元，2024年为297亿元；Non-GAAP归母净利润373亿元，2024年为335亿元 [6] - **季度表现**：Q4单季营收275亿元，同比增加3.0%，毛利润177亿元，同比增加8.7%，营业成本99亿元，同比下降主要受益于代理游戏版权成本及收入分成下降 [6] - **费用与现金流**：全年营业费用合计366亿元，2024年为362亿元；全年经营活动现金流净流入507亿元，2024年为397亿元，期末净现金余额1635亿元，2024年末为1315亿元 [6] - **分业务表现**： - 游戏及相关增值服务全年营收921亿元，2024年为836亿元；Q4营收220亿元，同比增加3.4%，增长主要来自《梦幻西游》电脑版及新上线自研游戏净收入提升，暴雪系列全年营收创历史新高 [6] - 有道全年营收59亿元，2024年为56亿元；Q4营收16亿元，同比增加16.8% [6] - 网易云音乐全年营收78亿元，2024年为80亿元；Q4营收20亿元，同比增加4.7% [6] - 创新及其他业务全年营收68亿元，2024年为81亿元；Q4营收20亿元，同比减少10.4%，但严选及广告业务Q4环比明显回暖 [6] 增长动力与战略 - **AI技术应用**：公司将AI定位为研发与运营的“基础核心能力”，已系统化应用于美术、策划、编程、动画及质量保障全链条，生产效率与AI原生玩法加速落地 [6] - **全球化拓展**：《燕云十六声》玩家总数已超8000万，《漫威争锋》获多项行业认可，海外影响力持续提升 [6] - **股东回报**：公司净现金充裕，股份回购计划已延长至2029年1月，截至2025年末已回购约20亿美元，股东回报确定性较强 [6] 盈利预测 - 预测公司2026-2028年营业收入分别为1212亿元、1230亿元、1387亿元，分别同比增长7.65%、7.21%、6.68% [7][8] - 预测公司2026-2028年归母净利润分别为368亿元、404亿元、439亿元，分别同比增长9.14%、9.75%、8.67% [7][8] - 预测2026-2028年每股收益（EPS）分别为11.63元、12.76元、13.87元 [8][13] - 预测2026-2028年市盈率（P/E）分别为13.06倍、11.90倍、10.95倍，市净率（P/B）分别为2.65倍、2.34倍、2.08倍 [8][13] 关键财务比率预测 - **成长能力**：预测2026-2028年营业收入增长率分别为7.65%、7.21%、6.68%；归属母公司净利润增长率分别为9.14%、9.75%、8.67% [13] - **获利能力**：预测2026-2028年毛利率分别为65.03%、65.65%、66.16%；销售净利率分别为30.39%、31.11%、31.69%；ROE分别为20.28%、19.69%、19.01% [13] - **偿债能力**：预测2026-2028年资产负债率分别为22.47%、19.82%、17.44%；净负债比率分别为-14.54%、-7.57%、-2.92% [13] - **估值比率**：基于预测，2026-2028年P/E分别为13.06、11.90、10.95；P/B分别为2.65、2.34、2.08 [13]

**涉及的行业与公司** * **行业**：传媒行业（涵盖电影、游戏、长视频/流媒体、潮玩、电视剧/内容制作、AI视频生成） * **公司/产品提及**： * **游戏**：腾讯（《王者荣耀世界》、《洛克王国：世界》、《重生边缘》、《冲呀！饼干人：王国》）、网易（《燕云十六声》、《蛋仔派对》、《梦幻西游》、《集合啦！动物森友会 口袋露营广场》）、世纪华通（《无尽冬日》、《Travel Town》）、心动公司（《心动小镇》）、鹰角网络（《终末地》）、完美世界（《一拳超人：世界》）、FunPlus（《阿凡达：重返潘多拉》）、巨人网络（《超自然行动组》）、三七互娱（《Last War》）、柠檬微趣、任天堂（《宝可梦传说 Z-A》） * **电影**：《复仇者联盟 5》、《诺兰的奥德赛》、《沙丘 3》、《转念花开》、《欢迎来龙餐馆》、《蛮荒禁地》 * **长视频/流媒体平台**：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV * **潮玩**：泡泡玛特、TOYCITY (Laura、Nina IP) * **AI技术**：Pika 3.0、Sora 2.0 **核心观点与论据** **1. 市场整体表现与趋势** * 2026年2月中旬至3月中旬，传媒行业整体表现相对平淡，市场情绪偏谨慎，但产业正进入新一轮技术周期和内容周期交汇阶段[2] * 行业估值水位已处于中低区间，对前景持积极乐观态度，关注后续业绩和基本面验证[2] **2. 电影市场** * **2月数据疲软**：2026年2月电影票房同比下滑51.5%，观影人次同比下滑50%，票价小幅下滑约3.5%[2] * **全年展望前低后高**：预计2026年市场呈前低后高趋势，下半年为关键[1] * **核心变量为进口大片**：下半年《复仇者联盟5》、《诺兰的奥德赛》、《沙丘3》等大体量进口片是核心变量[1][2] * **国产片储备**：暑期档期待《转念花开》、《欢迎来龙餐馆》、《蛮荒禁地》等影片[3] **3. 游戏市场** * **整体增长**：2026年1-2月国内游戏市场收入同比增长11%，其中手游收入同比增长约4%[8] * **端游高增长**：2月端游市场同比增长57%，主要受双端互通游戏催化，《三角洲行动》2月增量贡献超7亿元[1][9] * **出海表现强劲**：2月出海市场收入同比增长40%[9] * 心动公司《心动小镇》海外版通过联动活动流水环比增长221%[9] * 世纪华通《Travel Town》月流水创下新高[9] * 三七互娱SLG新游《Last War》2月中旬在海外上线，在新加坡、俄罗斯等地区排名进入前50[9] * **产品流水集中**：2月国内手游流水前十中，腾讯占据7款[8] * **未来赛道与产品**： * **3-4月重点在开放世界和模拟经营赛道**，开放世界产品进入密集定档期[1][10] * 重点关注腾讯《王者荣耀世界》、网易《燕云十六声》及任天堂《宝可梦传说 Z-A》（前4天全球销量220万份）的表现[1][10] * **渠道政策变化影响深远**： * **短期**：苹果中国区标准佣金率由30%降至25%，直接增厚游戏产品利润[1][11] * **中长期**：标志着行业定价权从渠道端向内容创作者转移，有利于精品游戏研发和长线运营[2][11] **4. 长视频/流媒体与电视剧产业** * **2月平台数据**：爱奇艺和腾讯视频MAU环比微增，优酷和芒果TV环比微降；四大平台剧集正片有效播放数据环比均下降[7] * **平台内容策略调整**：爱奇艺2026年长剧开机量计划减少约10%，但总成本降幅小于10%，资源进一步向头部优质项目集中[1][6] * **商业化模式探索**：分账体系深化探索，推动内容收益与用户时长等后验指标深度绑定，提升透明度[6] * **行业新增长曲线**：平台计划将节约的资源分配至线下娱乐体验、IP综合延伸开发及内容出海[6] * **内容生态分层**：监管层明确长剧、中剧、微短剧“互补互促、各美其美”的定位，中剧可填补消费空当[5] * **后续内容储备**：包括多平台联播的《主欲来战》、爱奇艺《你好 1983》、腾讯视频《白日提灯》、芒果TV《乘风2026》（有望Q2播出）、优酷《月灵奇迹雨霖铃》等[7] **5. AI技术对内容产业的影响** * **成本与价值**：AI技术进入影视全链条，预计可降低制作成本约40%，释放360亿-560亿元产业价值[1][5] * **应用落地**：AI技术已从概念落地到剧本、制作、宣发全链条，在漫剧、微短剧等轻量化赛道赋能效果显著[5] * 2026年2月，AI仿真人漫剧在百强漫剧中占比已近60%[1][13] * 2月百强漫剧播放增量达76亿[13] * **技术迭代**：AI视频生成从“做得出”到“做得像”跨越，Pika 3.0的“动作控制3.0”在一致性控制上取得突破，Sora 2.0可能对传统游戏CG工业构成降维打击[12] * **行业核心价值重塑**：产业共识认为IP的资产核心价值将更加凸显，具备强IP储备和孵化能力的公司有望占据产业链核心位置[5] * **颠覆性预测**：AI深度应用可能推动影视行业复现“12定律”（制作成本降一个数量级，创作者和作品数量大幅增加），预示行业格局可能发生颠覆性变化[13] **6. 潮玩产业** * **产业集群效应**：东莞作为“中国潮玩之都”，产业集群构成显著竞争壁垒，2025年出口额达230多亿元，覆盖全球120个国家和地区[1][4] * **IP供给分化**： * 头部IP（如泡泡玛特）生命周期展现强韧性[4] * 新锐IP市场验证周期缩短，可快速实现从设计、打样到电商直播试卖的全流程[4] * 本土企业如TOYCITY已从代工转型培育出Laura、Nina等自有IP[4] * **供应链升级**：加速引入自动化和数字化技术，精密制造能力提升，部分品类（如扭蛋）已实现高度自动化“黑灯工厂”[1][4] * **产业价值演进**：核心价值从规模化制造向构建全球领先的产业链闭环演进，致力于成为连接IP内容与消费终端的核心枢纽[4] **其他重要内容** * 2026年中国电视剧制作产业大会的焦点已从长短剧结构之争转向AI、IP价值和内容出海[5] * 综艺方面，2月播放榜前三为爱奇艺《宇宙闪烁请注意》、芒果TV《大侦探》和《你好星期六》[7] * 剧集方面，2月云合剧集榜前三为优酷《唐宫奇案》、多平台联播《太平洋》和爱奇艺独播《成何体统》[7] * Google Play也宣布将进一步开放第三方支付并降低服务费率[11] * 第三方渠道和游戏分发平台的价值可能因渠道政策调整而提升[11]

文章核心观点 网易通过创始人丁磊“重回一线”并聚焦核心游戏业务、优化资源配置与组织效率，在2025年实现了营收与利润的显著反弹，扭转了过去五年增速放缓的趋势。公司战略从“无边界扩张”的多元化探索，明确转向回归高毛利的游戏本业，并对非核心业务进行降本增效。同时，面对AI技术变革，公司采取了垂直深耕、注重业务赋能与投资回报的务实策略 [4][6][10][19]。 01 回归游戏本业 - **游戏业务成为绝对核心增长引擎**：2025年，网易总营收1126亿元，同比增长6.93%；净利润338亿元，同比增长13.68%，平均日赚0.926亿元 [4]。游戏及相关增值服务收入达921亿元，占总营收的82%，首次突破八成 [12]。其中在线游戏收入896亿元，同比增长11%，重回两位数增长 [12]。 - **非游戏业务普遍进入“降本增效”阶段**： - **网易云音乐**：收入78亿元，同比下滑2.50%，为近年来首次负增长，收入占比降至6.93% [14]。但通过收缩低利润的社交娱乐业务（收入17.7亿元，同比减少32%）并聚焦在线音乐订阅（收入59.9亿元，同比增长12%），毛利率提升至35.7%，经调整净利润同比大增68.2%至28.6亿元 [14]。 - **创新及其他业务（含严选）**：收入68亿元，同比骤降16.05%，为各板块中降幅最大，收入占比降至6.04% [15]。但毛利率提升5个百分点至40.8%，呈现“规模收缩、利润修复”特征 [15]。 - **有道**：收入59亿元，同比增长5.36%，占总营收5.24% [16]。经调整净利润从1亿元增至1.6亿元，增幅54.7%，并首次实现全年经营利润和现金流双正 [16]。 - **战略转向明确**：公司自2020年强调的“无边界扩张”叙事在2025年明显降温，创始人丁磊在2024年底增长近乎停滞（营收增速不足2%）后，为多元化探索按下暂停键，将资源重新聚焦于游戏核心板块 [6][19]。 02 重估游戏投入 - **管理层与组织架构调整**：丁磊直接接管游戏业务最高决策权，游戏相关任务甚至由其直接下达 [6]。同时进行管理层调整，并出现一线核心制作人离职现象 [21]。 - **业务层面做“减法”，收缩高风险长线投入**：2025年公司至少关停14款游戏，包括开发4年的《万民长歌：三国》和投入近10亿元、耗时6年的《射雕》等长周期项目 [21]。同时裁撤多个海外游戏工作室（如日本的Ouka、加拿大的Worlds Untold等），这些工作室主要押注研发周期长、资金投入大、回报不确定的主机/PC重型项目 [22][23]。 - **资源向成熟产品和头部IP倾斜，强化长线运营**：资源向《梦幻西游》、《天下》等成熟产品集中 [24]。《梦幻西游》电脑版推出“畅玩服”后，最高同时在线人数创22年来新高，手游季度收入刷新纪录 [24]。2025年在线游戏收入增长主要由《梦幻西游》电脑版、《第五人格》及新游《燕云十六声》、《漫威争锋》等驱动 [24]。 - **行业进入存量竞争，推动资源向头部集中**：分析师指出，游戏行业已进入存量竞争阶段，用户增长红利见顶，产品成功率不确定性加大，促使公司（包括腾讯等头部厂商）普遍进行“降本增效”和结构性优化，将资源向头部优质产品集中以提高投资回报率 [26]。 03 网易稳了吗？ - **Q4业绩不及预期但用户基本盘稳固**：2025年第四季度，网易经调整净利润比市场预期少近4亿元，总收入比市场预期差4.5亿元 [28][29]。然而，公司合同负债（主要为游戏预付递延收入）达205亿元，同比增长34.1%，环比增长5.3%，表明用户活跃度和留存情况向好，未来收入确认有保障 [28]。 - **面临新产品“空窗期”挑战**：重磅新游戏《遗忘之海》预计2026年第三季度上线，《无限大》尚在打磨，意味着2026年上半年公司将依赖现有产品“吃老本” [29]。尽管2025年全年财报亮眼，但发布后次日美股收跌近4.1% [30]。 - **AI战略：垂直深耕，注重效率与回报**：网易AI发展聚焦垂直应用，而非通用大模型 [35]。公司通过伏曦实验室和游戏人工智能实验室，将AI工具深度融入内部工作流程（如CodeMake、DreamMaker）以提升效率 [31]。在游戏玩法上创新，如在《燕云十六声》中部署超10000个AI驱动的NPC [31]。 - **AI重塑行业竞争逻辑，大厂仍具系统优势**：分析师认为，AIGC技术降低了美术、音频等内容生成门槛，削弱了单纯比拼“工业化产能”的壁垒 [33]。未来的竞争关键在于对技术、内容、玩法、运营和生态的深度整合能力，拥有全链路能力的大厂仍具优势 [33][34]。网易选择“垂直深耕”路径，更侧重投资回报效率和快速业务赋能，避免了在通用大模型上的巨额资本开支 [35]。2025年公司研发费用为177.19亿元，与上年基本持平 [35]。

文章核心观点 - 网易在2025年通过创始人丁磊回归一线、暂停多元化扩张、将资源重新聚焦于核心游戏业务，实现了营收与利润的显著反弹，标志着公司战略从“无边界扩张”转向回归主业[7][16] - 公司2025年业绩增长主要由高毛利的游戏业务驱动，而云音乐、有道及创新业务则进入降本增效、追求利润的阶段，整体呈现“规模收缩、利润修复”的特征[9][13] - 面对游戏行业存量竞争和AI技术变革，网易在优化游戏业务内部结构、收缩长周期高风险项目的同时，对AI采取垂直深耕、注重投资回报的实用主义策略，未来增长面临新品空窗期和行业格局变化的挑战[24][26][32] 回归游戏本业 - 2025年网易总营收1126亿元人民币，同比增长6.93%，净利润338亿元人民币，同比增长13.68%，日均净利润接近0.926亿元，这是自2020年以来营收增速持续放缓后的首次明显反弹[5][7] - 游戏及相关增值服务收入为921亿元人民币，占总营收的82%，首次突破八成，其中在线游戏收入896亿元，同比增长11%，重回两位数增长，该业务毛利率为69.7%，同比提升1个百分点[9][10] - 网易云音乐收入78亿元，同比下滑2.50%，为近年来首次负增长，收入占比降至6.93%，但其毛利率提升2个百分点至35.7%，经调整净利润大增68.2%至28.6亿元，主要因收缩了收入同比减少32%的社交娱乐等低利润业务[11] - 以网易严选为主的创新及其他业务收入68亿元，同比骤降16.05%，毛利率提升5个百分点至40.8%，有道收入59亿元，同比增长5.36%，经调整净利润增至1.6亿元，两大业务均进入强调现金效率的阶段[12][13] - 公司战略发生显著转变，从2020年强调的“无边界扩张”综合互联网公司定位，转向聚焦游戏核心板块，2024年营收增速不足2%成为重要转折点[14][16] 重估游戏投入 - 丁磊在2024年底重回一线并直接接管游戏业务最高决策权，随后进行管理层调整，游戏业务决策权向核心管理层集中，同时一线制作人出现频繁流动[7][18] - 公司在业务层面做减法，2025年至少关停了14款游戏，包括开发4年的《万民长歌：三国》和投入近10亿元、耗时6年的《射雕》等长周期项目，并裁撤了多个海外高成本主机/PC游戏工作室[21] - 资源向成熟产品和头部IP倾斜，长线运营能力被置于核心位置，《梦幻西游》电脑版推出“畅玩服”后最高同时在线人数创22年来新高，手游季度收入刷新纪录，《天下》端游达到近十年来最高在线与付费率水平[22] - 行业已进入存量竞争阶段，用户增长红利见顶，玩家对品质要求提高，产品成功率不确定性加大，促使公司资源向头部优质产品集中以提高投资回报率[24] 业绩表现与未来挑战 - 2025年第四季度，公司经调整净利润比市场预期少近4亿元，总收入比市场预期差4.5亿元，财报发布后次日美股收跌近4.1%[25][26][27] - 第四季度业绩未达预期部分原因在于账上有205亿元合同负债（递延收入），同比增长34.1%，环比增长5.3%，这反映了用户活跃度和留存情况向好，未来将逐步确认收入[25] - 公司面临新游戏断档问题，备受期待的《遗忘之海》预计2026年第三季度上线，《无限大》仍在打磨，这意味着2026年上半年将面临新品空窗期，需依赖老游戏[26] - 在AI布局上，网易设有伏曦实验室和游戏人工智能实验室，AI已渗透至内部工作流程（如CodeMake、DreamMaker等工具）并用于游戏玩法创新（如在《燕云十六声》部署超10000个AI NPC）[29][31] - 网易采取“垂直深耕”的AI路径，侧重投资回报效率和快速业务赋能，避免在通用大模型上进行巨额资本开支，这与腾讯依赖多元生态摊薄成本的“通用模型”路径形成差异[32] - 2025年公司研发费用为177.19亿元，与上年基本持平，过去六年研发投入均超百亿元，AI技术给游戏产业竞争格局带来了变数[33]

公司2025年整体业绩表现 - 2025年全年总营收1126亿元人民币，同比增长6.93%，这是自2020年以来营收增速持续放缓5年后的首次明显反弹[2][4] - 2025年全年净利润338亿元人民币，同比增长13.68%，平均每日净利润接近0.926亿元人民币[2] - 2025年公司股价全年上涨62%，市值稳定在中国互联网公司前五名[4] 战略转向：聚焦核心游戏业务 - 2025年是公司去多元化幻想、回归游戏本业的一年，创始人丁磊在2024年底“重回一线”直接接管游戏业务最高决策权[4][13] - 公司“无边界扩张”的叙事明显降温，面对2024年营收增速不足2%的增长压力，将资源重新聚焦于更具确定性的核心游戏板块[13] - 游戏及相关增值服务收入为921亿元人民币，占全年总营收的82%，首次突破总营收的八成[6] - 在线游戏收入896亿元人民币，同比增长11%，重回两位数增长，游戏及相关增值服务毛利率为69.7%，较上一年提高一个百分点[6] 非游戏业务表现：收缩规模、提升利润 - 网易云音乐收入为78亿元人民币，同比下滑2.50%，为近年来首次负增长，收入占比从7.60%滑落至6.93%，但毛利率同比增长两个百分点至35.7%，经调整净利润同比大增68.2%至28.6亿元[8] - 网易云音乐主动收缩低利润的社交娱乐及其他业务（收入同比减少32%至17.7亿元），同时在线音乐业务收入同比增长12%至59.9亿元[8] - 以网易严选为主的创新及其他业务收入为68亿元人民币，同比骤降16.05%，收入占比从7.69%萎缩至6.04%，但毛利率提升5个百分点至40.8%[9] - 有道业务收入59亿元人民币，同比增长5.36%，占总营收5.24%，经调整净利润从1亿元增至1.6亿元，增幅54.7%，并首次实现全年经营利润和现金流双正[10] - 非游戏业务普遍进入降本、控费、提利润阶段，更强调现金效率而非规模扩张[10][12] 游戏业务内部的结构调整与优化 - 管理层结构上，游戏业务决策权向核心管理层集中，一线管理穿透力增强，同时一线制作人流动频繁[18] - 业务层面做减法，2025年至少关停了14款游戏，包括多款长周期、高投入项目，如耗时6年、投入近10亿元的《射雕》[20] - 裁撤多个海外游戏工作室，这些工作室多押注于研发周期长、资金投入大、商业回报不确定的主机或PC平台高成本重型项目[20] - 资源向成熟产品和头部IP倾斜，强化长线运营能力，《梦幻西游》电脑版最高同时在线人数创22年来新高，《天下》端游达到近十年来最高在线与付费率水平[21] - 在线游戏增长主要由《梦幻西游》电脑版、《第五人格》及新上线的《燕云十六声》《漫威争锋》等游戏驱动[21] 当前面临的挑战与未来关注点 - 2025年第四季度经调整净利润比市场预期少近4亿元，总收入比市场预期差4.5亿元，财报发布后公司美股收跌近4.1%[25][27][28] - 存在新游戏断档问题，重点新游《遗忘之海》预计2026年第三季度上线，《无限大》尚在打磨，意味着2026年上半年将面临新品空窗期[27] - 第四季度账上有205亿元人民币的合同负债（递延收入），同比增长34.1%，环比增长5.3%，表明用户活跃度和留存情况向好[26] - 游戏行业已进入存量竞争阶段，用户增长红利见顶，玩家对品质要求提高，产品成功率不确定性加大，促使资源向头部优质产品集中[23] 公司在人工智能领域的布局与策略 - 公司设有网易伏曦实验室和网易游戏人工智能实验室，负责人工智能的基础研究和技术开发应用[30] - AI已渗透内部工作流程，应用于设计、编程、美术和质量保证等环节，使用如CodeMake、DreamMaker等工具提升效率[30] - 将AI用于游戏玩法创新，如在《燕云十六声》中部署超过10000个AI驱动的NPC以丰富玩家互动体验[30] - 公司采取“垂直深耕”的AI路径，侧重投资回报效率和快速业务赋能，避免在通用大模型军备竞赛中投入巨大资本开支，与腾讯的“通用模型”路径形成差异[33] - 2025年研发费用为177.19亿元人民币，与上一年基本持平，过去六年研发投入均超过百亿元[33] - 随着AIGC技术降低内容生成门槛，未来竞争关键在于对技术、内容、玩法、运营和生态等方面的深度整合能力[32]

投资评级与估值 - 报告给予网易（9999.HK）“买入”评级，并维持该评级 [3][5] - 采用SOTP估值法，给予目标价200.50港元（或177.59人民币），HKD/CNY汇率为0.89 [3] - 报告发布日（2026年03月05日）股价为181.7港元，目标价隐含约10.3%的上涨空间 [5] 核心观点与盈利预测 - 核心观点认为公司长青游戏稳定，并期待《无限大》等新游戏上线贡献增量 [2] - 暴雪游戏已陆续恢复运营，长青游戏《燕云十六声》在海外市场表现优异 [3] - 预测公司2025-2027年归母净利润分别为338亿元、375亿元、433亿元 [3] - 盈利预测较此前有所下调，原预测2025-2027年为362亿元、398亿元、450亿元，调整主要基于游戏表现及Q4财报对收入、毛利率、费用率等的修正 [3] 2025年第四季度业绩表现 - 2025年第四季度营收为275亿元，同比增长3%，但较彭博一致预期低4%，主要受游戏收入递延影响 [9] - 2025年第四季度GAAP归母净利润为62亿元，同比下降29%，较彭博预期低25% [9] - 2025年第四季度Non-GAAP归母净利润为71亿元，同比下降27%，较彭博预期低23% [9] - 2025年第四季度游戏及相关增值服务收入为220亿元，同比增长3%，较彭博预期低6%，主要因合同负债中未确认的流水部分较高 [9] - 2025年第四季度毛利率为71%，环比提升1.2个百分点，主要得益于自研游戏占比提升 [9] 各业务板块表现与展望 - **游戏业务**：2025年第四季度《梦幻西游》端游畅玩服保持活跃，《燕云十六声》在第四季度出海表现优异 [9]。预期2026年第一季度春节档期，《蛋仔派对》、《燕云十六声》、《梦幻西游》等长青游戏将获得环比季节性拉升 [9]。新品方面，搜打撤游戏《遗忘之海》有望于2026年第三季度上线，后续《无限大》等项目被期待贡献增量 [3][9] - **网易云音乐**：2025年第四季度收入为20亿元，同比增长5%，较彭博预期低1% [9]。公司通过引入Shofar等Kpop厂牌及华语音乐人作品、上线AI音乐人平台“天音”来丰富独家内容 [9]。截至2025年，已有超过100万名音乐人上传超过560万首曲目 [9]。预期2026年上半年音乐收入或达41亿元，同比增长7%，主要基于曲库完善推动MAU和付费率提升，以及渠道折扣减少推动ARPU提升的预期 [9] - **有道业务**：根据盈利预测表，有道业务2026年预计收入为64.68亿元，同比增长9.45% [10] - **创新业务及其他**：根据盈利预测表，该业务2026年预计收入为66.63亿元，同比微降2.13% [10] 财务预测摘要 - **营业收入**：预测2025-2027年营业收入分别为1126.26亿元、1220.41亿元、1383.78亿元，同比增速分别为6.96%、8.36%、13.39% [4] - **营业利润**：预测2025-2027年营业利润分别为358.35亿元、403.16亿元、475.44亿元，同比增速分别为21.13%、12.50%、17.93% [4] - **归母净利润**：预测2025-2027年归母净利润分别为337.60亿元、375.05亿元、433.34亿元，同比增速分别为13.68%、11.09%、15.54% [4] - **盈利能力**：预测毛利率将从2025年的64.29%持续提升至2027年的67.60%；净利率将从2025年的29.98%提升至2027年的31.32% [4] - **每股收益**：预测2025-2027年每股收益（摊薄）分别为10.66元、11.84元、13.68元 [4] 分部估值与可比公司 - 采用分类加总估值法（SOTP），公司总估值对应人民币5625.96亿元，折合每股177.59人民币/200.50港币 [11] - 其中**游戏业务**是核心，估值占比达95%，采用市盈率法估值，给予2026年预测市盈率15.3倍 [11] - **广告业务**估值占比1%，采用市盈率法，给予2026年预测市盈率11.8倍，参考了百度等可比公司 [11][13] - **云音乐业务**估值占比3% [11] - 游戏业务估值所采用的15.3倍2026年预测市盈率，与腾讯控股（15.8倍）、三七互娱（15.4倍）等可比公司水平接近 [12]

核心观点 - 浦银国际维持对网易的“买入”评级，目标价调整至236港元/151美元，认为当前估值具备吸引力，主要基于公司稳健的经营状况、强劲的递延收入、新产品上线预期以及向香港主要上市转换可能吸引南向资金 [1] 财务与经营表现 - 公司2025年第四季度实现净收入人民币275亿元，同比增长3.0%，调整后净利润为71亿元，实质经营保持稳健 [1] - 2025年第四季度递延收入同比大幅增长34.1%，环比增长5.3%至人民币205亿元，创历史新高，反映出确认周期较长的游戏收入占比提升，为后续业绩释放提供支撑 [1] 游戏业务与产品管线 - 公司2025年第四季度游戏收入同比增长3.4%，端游表现亮眼，收入结构持续优化 [2] - 《梦幻西游》端游在第四季度表现强劲，收入创下季度和年度历史新高，其手游亦创年度收入新高 [2] - 《燕云十六声》全球用户数已突破8000万 [2] - 展望2026年，新游戏《遗忘之海》计划于第三季度上线，近期测试反馈积极，有望在暑期档推出 [2] - 另一款新游戏《无限大》于1月封测，数据符合预期，产品仍处于打磨阶段，目标实现全球全平台同步上线 [2] - 随着新产品临近，公司有望在2026年下半年进入新一轮业绩释放周期 [2] 全球化与行业地位 - 公司游戏产品全球影响力持续提升，《漫威争锋》获得多个全球奖项 [2] - 预计公司未来海外收入占比将逐步提升，成为重要的增量贡献来源 [2] 人工智能战略 - 公司认为AI虽然降低了内容生产门槛，但也显著拉高了顶级产品的成功门槛，游戏产品比拼的不仅是生产力，还包括数值设计、经济系统和社交生态等集成能力 [3] - 公司的AI投资专注于游戏领域垂直模型，持续将AI深度融入美术、策划和代码生成等全流程，旨在提升工业化效率并转化为商业价值 [3] - 公司在数据积累和运营能力方面拥有长期经验，其工业化整合能力有望在AI赋能下得到强化 [3] 资本市场动态 - 由于已达到转换至香港主要上市的要求，公司正与港交所沟通推进相关事宜，未来有望吸引南向资金流入 [1]