产业规模与现状 - 国内玩具产业快速发展，泡泡玛特等潮玩品牌市场热度高[3] - 据机构测算，2025年国内市场玩具零售总额将超1000亿元[3] - “十四五”以来行业深入推动转型升级，聚焦“增品种、提品质、创品牌”三品战略，稳固全球玩具生产及贸易中心优势地位[3] 新安全标准修订内容 - 新修订的玩具安全系列强制性国家标准发布，将于2026年11月1日起实施[1] - 修订对产品质量安全技术要求和试验方法进行全面升级，提升强制性国家标准约束力和适用性[5] - 防范健康损害方面，增补甲醛、总挥发性有机化合物等10类有害物质限量要求，大幅提升化学有害物质覆盖类别[5] - 机械物理安全方面，增加明火装置玩具、食品造型玩具等新产品技术要求，优化悠悠球、充气玩具等细分品类特定要求[5] - 防火安全方面，新增头戴玩具阻燃性能要求，完善玩具帐篷等三类产品阻燃性能测试方法[5] - 新标准修改采用国际最新标准，主要技术要求与国际接轨，为产品打通国内外市场提供便利[6] 企业应对与标准落地 - 新旧标准换版涉及企业工艺改造、产品升级，不少企业已提前开展过渡工作[8] - 奥飞娱乐作为动漫玩具产业链“链主”，从产品设计、生产供应链、内外部管理三端推进新标准适配[8] - 奥飞娱乐投入营收的4.2%至6.5%用于研发合规，已完成90%以上产品线合规转换[8] - 新标准过渡期采用“12+12”方案，即12个月生产过渡期和12个月销售过渡期[8] 行业监管与未来展望 - 国家市场监督管理总局等6部门联合开展儿童和学生用品安全守护三年行动[9] - 各地市场监管部门共监督抽查玩具等儿童用品1.8万批次，检查生产销售企业7万余家次，发现并督促整改问题企业近2000家[9] - 下一步将按照新标准要求强化产品质量安全监管，力争到2027年实现安全隐患有效治理、安全水平显著提升[9] - 随着新标准发布实施，玩具行业将更加有序增长、融合创新步伐更快，“十五五”期间实现更高质量发展[9]

新修订的玩具安全系列强制性国家标准日前发布，将于2026年11月1日起实施。 当前玩具产业发展情况如何？新标准有哪些变化？怎样更好把牢安全关？记者进行了采访。 产业驶入快车道，安全风险需警惕 从风靡全球的搪胶毛绒玩具，到进驻客厅的MEGA系列潮玩，再到点缀生活的挂件……日前举办的 第八届中国国际进口博览会上，泡泡玛特展区吸引了大量海内外观众驻足，成为现场人气打卡点。 泡泡玛特的火热正是当前我国玩具产业快速发展的缩影。据有关机构测算，2025年，国内市场玩具 零售总额将超1000亿元。 6月12日，顾客在浙江省温州市区印象城泡泡玛特门店购物（手机照片）。 新华社发（刘吉利 摄） "尤其是'十四五'以来，我们深入推动玩具行业加速转型升级，聚焦'增品种、提品质、创品牌'三品 战略持续发力，进一步稳固了我国作为全球玩具生产及贸易中心的优势地位。"工业和信息化部消费品 工业司司长何亚琼说。 随着新材料、新工艺、新技术不断应用，玩具产业暴露出一些新的质量安全隐患。 含有毒性物质的"水晶泥"、释放硫化氢气体的"炸包"、误吸后易致肠穿孔的"磁力珠"……近年来， 玩具安全屡屡引发社会关注。 广州市标准化研究院专家杨晓峰表示，特 ...

产业现状与前景 - 国内市场玩具零售总额预计在2025年将超过1000亿元人民币 [2] - 行业在“十四五”期间通过“增品种、提品质、创品牌”三品战略加速转型升级，稳固了全球玩具生产及贸易中心的优势地位 [2] - 随着新标准发布实施，行业将更加有序增长、融合创新步伐更快，并在“十五五”期间实现更高质量发展 [7] 新安全标准核心修订内容 - 新修订的玩具安全系列强制性国家标准将于2026年11月1日起实施 [1] - 防范健康损害方面，增补甲醛、总挥发性有机化合物等10类有害物质限量要求，大幅提升对化学类有害物质的覆盖类别 [4] - 机械物理安全方面，增加明火装置玩具、食品造型玩具等新产品的技术要求，并优化悠悠球、充气玩具等细分品类的特定要求 [4] - 防火安全方面，新增面具等头戴玩具的阻燃性能技术要求，完善玩具帐篷等三类产品的阻燃性能测试方法 [4] - 新标准修改采用国际最新标准，主要技术要求与国际接轨，为玩具产品打通国内外市场、实现内外贸一体化提供便利 [5] 企业应对与标准落地 - 新旧标准换版采用“12+12”的过渡期方案，即12个月生产过渡期和12个月销售过渡期 [6] - 奥飞娱乐作为产业链“链主”，已提前两年启动产线改造与供应链重构，投入营收的4.2%至6.5%用于研发合规，目前已完成90%以上产品线合规转换 [6] - 今年以来，市场监管部门共监督抽查玩具等儿童用品1.8万批次，检查生产销售企业7万余家次，发现并督促整改问题企业近2000家 [6] 未来监管与社会共治 - 下一步将按照新标准要求强化玩具产品质量安全监管，力争到2027年实现儿童和学生用品安全隐患有效治理、安全水平显著提升 [7] - 建议压实平台责任，构建“机审+人审+神秘抽检”的多维监测体系，并通过进校园、进社区活动普及安全知识，推动社会共治 [7]

2025.11. 19 本文字数：2050，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 祝嫣然 玩具产业转型升级 中国既是玩具生产大国，又是玩具消费、出口大国，建成了全球最为完善的玩具产业链，生产技术先 进、技术工人素质高，产业优势显著，能够为全球消费者提供优质优价的玩具产品。 近年来，玩具产品的种类更丰富。2024年中国AI玩具市场规模约246亿元，国内市场潮流和收藏玩 具及周边产品零售总额达到558.3亿元。一批具有创新能力的本土企业在原创IP打造、品牌运营等方 面展现出强劲实力，在满足国内消费需求的同时，将中国原创力量推向世界舞台，有力提升了中国玩 具行业的国际影响力。 何亚琼表示，玩具已发展成为AI技术集成应用、融合创新的重要载体，语言大模型、视觉大模型等 让玩具产品能"听得懂""看得到""能思考"，它会动脑筋、会同你交流互动。同时AI技术融合国潮文化 IP，玩具产品科技感、文化性十足，产品附加值显著提升。 下一步，工信部将加强与相关部门的工作协同，共同推动AI玩具产业高质量发展。一是在政策保障 上下功夫，二是在促进产品创新上下功夫，三是在规范产业发展上下功夫。 何亚琼表示，将会同相关部门制定发布促进消费 ...