殡葬改革政策与行业实践 - 句容市积极响应国家殡葬改革号召 以节约资源、保护生态、减轻负担为目标 扎实推进殡葬改革与移风易俗 [1] 生态安葬模式试点与成效 - 句容市在全省率先探索林地生态葬复合利用 以白兔镇古隍村为试点 选取20亩省级公益林建设生态人文纪念园 [2] - 试点项目严格遵循用地规范 组织林业专家联合评审 推动林地与安葬功能有机融合 规划5000个墓位隐于林下 形成墓在林中、林在墓边的和谐景观 绿化率超80% [2] - 自2021年古隍生态人文纪念园建成以来 已顺利迁移老坟135座 安置新坟23座 整理零散土地10余处 改善了村容村貌 [2] 行业服务优化与惠民措施 - 句容市针对清明、中元等祭扫高峰 多部门联合开展殡葬市场专项整治 严厉打击违规建墓、乱收费等行为 [4] - 全市殡仪机构共取消收费项目14个、降低7个项目价格 简化流程8项 实实在在减轻群众负担 [4] - 出台《句容市居民文明办丧及生态节地葬补助办法》 对选择树葬、草坪葬、花葬等生态安葬方式的家庭给予1000元一次性补助 [4] - 在兆文山公墓、古隍纪念园开展厚养礼葬·文明追思系列活动 提供鲜花换纸钱、代祭扫、集体共祭等绿色服务 [4] 行业宣传引导与观念转变 - 句容市创新宣传方式 依托道德讲堂、农村大喇叭、文化墙等线下平台 结合新媒体手段进行政策宣传 [5] - 累计举办生态公墓开放日活动12场 让群众亲身感受绿色安葬的生态之美 [5] - 将移风易俗融入文艺汇演、百姓舞台、文艺走亲等活动中 用群众喜闻乐见的形式传播厚养礼葬理念 [5] - 累计发放宣传手册20余万份 并将文明殡葬纳入文明家庭、最美家庭评选 [5] 社区治理与长效机制建设 - 古隍村充分发挥一约四会和红白理事会的引导作用 依托新时代文明实践站 推动婚丧礼俗革新 [3] - 推动各村将生态安葬、孝亲敬老等内容纳入村规民约 [6] - 结合综治银行积分管理制度 对文明治丧、绿色祭扫等行为给予激励 [6]

行业概况 - 中国殡葬市场规模预计在2026年攀升至4114亿元[5] - 行业盈利版图分为仪式服务、火化服务与墓地销售三块 其中墓地销售是主要利润来源[5] - 一线城市墓穴价格高企 北京平均起售价约8.31万元 上海达9.99万元 广州4.33万元 深圳6.41万元[18] - 2021年中国人均丧葬花费约3.74万元 占年收入比例高居全球第二[19] 公司商业模式 - 核心商业模式直指高端墓地服务 凭借行业准入壁垒和老龄化趋势加持[5] - 采用"墓地经济学"策略：将墓园打造成"人生后花园"并利用名人效应提升价格[11] - 2012年毛利率高达80% 净利润率38% 超越当时内地最赚钱的房企[17] - 土地成本仅190元/平方米 但墓穴均价超10万元[2] 财务表现 - 2025年上半年营收约6.11亿元 同比下降44.5%[5] - 净利润由盈转亏 亏损达2.61亿元 去年同期盈利2.99亿元[5] - 经营性墓穴平均售价从12万元/座跌至6.34万元/座 同比暴跌47.5%[21] - 墓穴销量从6704座减少至6253座 呈现量价齐跌[22] - 墓园服务收入从9.1亿元断崖式下跌至4.8亿元 占比超八成的核心业务受重创[23] 业务结构变化 - 墓园服务收入占比从超80%降至4.8亿元[23] - 殡仪服务收入下滑34%至1.22亿元 客户数减少25%至2.6万人次[24] - 其他服务收入1462.8万元 占比2.4%[24] - 商誉减值高达2.176亿元 主要因山东、江西、河北、湖北等地收购子公司业绩未达预期[26] 区域表现 - 布局的17个省市中除陕西微增外其余全线告负[26] - 上海区域收入暴跌超54% 仅2.4亿元 原贡献四成收入的"大本营"成为重灾区[26] - 河南、安徽、江苏、黑龙江等区域收入均下滑超2000万元[26] 行业趋势变化 - 2024年五大上市殡葬企业总营收同比下滑19.35% 行业拐点显现[28] - 生态安葬方式如海葬、树葬、花坛葬从"可选项"变为"优选项"[28] - 广州每年报名骨灰撒海市民超3500人 大连海葬服务需要提前一个月预约[28] - 2024年国家监委开展殡葬领域腐败整治专项行动 2025年民政部修订《殡葬管理条例》强化公益导向[29] 公司转型举措 - 推广"生前契约"但2025年上半年签约超万份 仍比同期减少1671份[31] - 推出AI追思、虚拟数智人等创新服务[31] - 通过增加中价位产品供给、优化产品结构应对市场变化[26]