公司战略核心观点 - 公司决定进一步加强女性娱乐领域的战略布局，聚焦提升核心女性用户的价值体验，并以优质创新内容驱动新娱乐业务增长 [1] - 战略核心在于深入理解并服务好现有核心用户，挖掘其深层价值，以内容为核心驱动力增强用户黏性并拓展新业务增长空间 [1][2] 用户基础与运营历史 - 公司自2021年开展短视频平台直播业务，已在抖音、快手等核心阵地深耕四年 [1] - 建立了成熟的运营体系，并成功汇聚了规模庞大、特征鲜明的核心用户群体，主要为新一线城市中18至40岁的高价值女性用户 [1] 业务矩阵与内容规划 - 娱乐直播体验升级：在现有赛事直播基础上细化内容分类，鼓励创新互动形式，强化情感联结与社区归属感 [1] - 加大对娱乐直播和直播电商领域的投入与建设力度，使直播平台成为用户休闲娱乐与社交互动的重要场景 [1] - 开发轻竞技棋牌产品，侧重于玩法轻松愉快、强社区互动，降低传统竞技的硬核属性与竞争压力 [2] - 重点开发女性向休闲游戏，具备强社交功能、画风精美治愈、玩法简单易上手，为用户打造可短暂抽离现实压力的数字空间 [2]

移动互联网用户趋势 - 2025年4月中国移动互联网月人均使用时长达170小时，同比增长6.6%，用户黏性增长潜力显著[6] - 19-50岁中青年群体占总月活用户61.4%，但贡献70.6%的总使用时长，为核心高价值人群[2] - 存量竞争下用户价值挖掘成为重点，使用时长增速高于活跃用户规模增速[6] 高价值人群特征 - 19-50岁人群线上消费能力千元以上占比达82.2%，移动视频和社交时长占比分别为42.7%、25.1%[3] - 兼具高消费能力、决策权及深度移动互联网使用特征，成为营销核心目标[3][9] - 该群体68%在网时间集中于视频与社交平台，较去年同期提升2个百分点[11] 营销投放分布 - 2025年前4个月移动视频和社交平台分别占据硬广投放份额41.9%、19.1%，合计超60%[3][11] - 广告主投放与高价值人群触点高度重合，视频和社交平台为营销主阵地[11] 移动社交平台分析 - 微信、微博覆盖广且用户结构均衡，小红书聚焦年轻高消费人群，后发增长性强[21][26] - 微信用户偏好财务管理和休闲出行，微博用户热衷户外健康，小红书用户追求品质生活[28] - 微博/小红书用户关注美妆、家庭日用，微信用户偏好智慧家居、奢侈品等长决策链品类[30] 短视频平台特征 - 抖音、快手等头部平台高价值用户以19-35岁为主，用户规模与粘性双高[34][38] - 娱乐直播为最突出兴趣偏好，抖音用户侧重时尚，快手用户更关注达人内容[41] - 泛资讯/泛娱乐类达人触达效率高，金融财经、汽车等垂类达人兴趣吸引力显著[43][45] 在线视频平台洞察 - 22.6%的高价值用户贡献50%使用时长，用户间时长差异较大[16] - 仙侠、喜剧、职场、偶像为最受关注剧集题材，用户购物倾向强劲[57][59] - 食品饮品、网络购物为重要广告主，美妆个护及生活日用品类受青睐[61][63]