平台专项治理行动 - 抖音电商启动酒水品类专项治理 近三个月处置违规商品超2000个 涉及违规商家690个[1][5] - 专项治理重点打击使用“海外版”酒水进行恶意营销的行为 平台指其引发大量投诉并侵犯消费者权益[5] - 平台提供具体违规案例与规范建议 例如要求直播间中央无遮挡清晰标注“海外版”、“出口版”等版本信息[7] 茅台价格现状与平台界定 - 2025年散装飞天茅台市场行情价为1655元 线下终端价格约1700元[8] - 抖音商城飞天茅台页面价格基本在单瓶1600元以上 部分直播间价格低至1630元/瓶 此前1500元引流噱头已基本消失[8] - 抖音澄清治理重点是以“虚假低价茅台”为噱头的违规引流及有“高风险假货”嫌疑的异常低价行为 但未明确“异常低价”的具体界定标准[7][8] 电商平台酒类销售增长与竞争态势 - 双11期间京东超市自营白酒成交额同比增长35% 地方特色酒类成交额同比增长30%[12] - 美团闪购酒品类双11全周期（10月31日至11月11日）年同比增长562% 茅台、五粮液、剑南春等交易额年同比增长三倍[12] - 各平台遵循双11全年“最低价”叙事逻辑 通过官方直降、复杂玩法、内容流量等方式争夺“最低价”心智[16] 渠道结构性矛盾与酒企应对 - 线上供应链多元复杂 非授权商家为快速回笼资金不惜低于成本价抛售 甚至真假掺卖[16] - 电商平台流量逻辑助推低价竞争 商家为争夺曝光卷入价格内卷[16] - 茅台、小糊涂仙、习酒、五粮液等多家知名酒企在双11前夕公开官方授权渠道 并对非授权店铺进行点名整顿[16] 平台与品牌关系演变 - 平台与品牌关系从早期“农贸市场”式包容发展 转向“百货大楼”式与知名酒企合作并清理不合规店铺[20] - 酒企积极自建线上渠道如电商直营App、小程序、官方自播账号 同时与平台开展深度合作[20] - 合作案例包括洋河为京东定制211ml和618ml光瓶酒 习酒与京东开展白酒数字化合作 沱牌与美团闪购联动IP打造沉浸式体验[21] 行业专家观点 - 专家指出平台整治低价符合品牌价格管控逻辑 但与平台自身低价逻辑相悖 可能是平台与企业达成共识或主动尝试转型[19] - 长期解决方案在于企业引导商家通过专业化创新形成盈利能力 平台需构建健康生态[19] - 分析认为抖音“酒水打低”是平台商业模式从流量低价向信任溢价转型的关键一役 需与品牌深度捆绑以形成新增长曲线[26]

低价乱价问题的根源与影响 - 低价乱价问题主要源于商品流通环节监管漏洞 部分卖家通过非正规渠道低价拿货并发动价格战[1] - 某知名美妆品牌因渠道管控不力导致大量低价产品经非正规途径流入市场 造成官方旗舰店销量骤降40%[1] 全流程监管机制建设 - 品牌和厂家需要建立覆盖生产、仓储、分销的全流程监管机制 派遣专业团队进行全面排查[1] - 借助数字化工具实现货物流向的实时追踪 构建完善的经销与价格体系[1] - 品牌方应与各级代理商签订严格的价格管控协议 明确出货价需在指导价格范围内[1] - 制定阶梯式处罚措施：首次违规扣除30%季度返利 屡犯者直接取消代理资格[1] 平台投诉处理实践 - 淘宝平台整改13条链接 删除下架2条链接[3] - 拼多多平台投诉8条链接 删除1条链接[3] - 抖音平台整改1条链接 下架2条链接[3] - 京东平台下架3条链接[3] 知识产权投诉策略 - 线上平台低开店门槛导致未授权卖家涌入 通过低价销售侵权产品扰乱市场秩序[4] - 某3C品牌通过系统化知识产权投诉策略 半年内清理200多家违规店铺[4] - 线上价格恢复率达到85%[4] 第三方控价机构价值 - 国内有超过150家第三方控价机构 专业团队覆盖淘宝、拼多多、抖音等主流电商平台[4] - 某服饰品牌引入第三方机构后 违规链接处理时效从平均7天缩短至48小时[4] - 第三方机构提供数据监测、侵权分析、投诉处理、渠道优化的一站式解决方案[4] - 凭借行业资源与专业法务团队 能更高效与平台沟通并提升投诉成功率[4] 知识产权投诉材料准备 - 商标权方面需提供商标注册证书及完整授权链文件[5] - 版权方面需准备版权登记证书和原创作品创作记录[5] - 专利权方面需附上专利证书与权威评估报告[5] - 卖家侵权证明可采用行政处罚文件、法院判决书或购买鉴定方式[5] 市场环境净化措施 - 联合市场监管部门建立制假售假黑名单制度[1] - 对涉事商家进行全网公示与法律追责[1]