中国白酒市场终端价格动态 - 1月14日，中国白酒市场十大单品的终端零售均价普遍回调，价格中枢温和下探，十大单品整体打包总售价为8925元，较昨日降低44元[1] - 市场呈现普跌格局，十大单品中有八种价格出现回落，显示市场情绪仍偏谨慎，分化态势凸显量能收窄[1] - 数据来源于全国各大区约200个采集点，包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点，反映过去24小时的真实成交终端零售价[3] 主要白酒产品价格变动详情 - **贵州茅台酒(飞天) 53度/500ml**：领跌市场，今日价格为1692元/瓶，环比下跌9元/瓶，i茅台推出平价2026年飞天的定价锚作用开始渗透零售终端[1][2] - **贵州茅台酒(精品) 53度/500ml**：价格小幅下探，今日价格为2311元/瓶，环比下跌3元/瓶[1][2] - **五粮液普五八代 52度/500ml**：逆势微涨，今日价格为792元/瓶，环比上涨1元/瓶[1][2] - **青花汾20 53度/500ml**：价格与昨日持平，今日价格为379元/瓶[1][2] - **国窖1573 52度/500ml**：价格同步回落，今日价格为880元/瓶，环比下跌4元/瓶[1][2] - **洋河梦之蓝M6+ 52度/550ml**：价格同步回落，今日价格为579元/瓶，环比下跌4元/瓶[1][3] - **古井贡古20 52度/500ml**：价格回落，今日价格为505元/瓶，环比下跌8元/瓶[1][3] - **习酒君品 53度/500ml**：价格回落，今日价格为649元/瓶，环比下跌11元[3] - **青花郎 53度/500ml**：价格回落，今日价格为718元/瓶，环比下跌8元/瓶[1][3] - **水晶剑南春 52度/500ml**：价格小幅下探，今日价格为390元/瓶，环比下跌2元/瓶[1][3]

白酒市场终端价格整体表现 - 中国白酒市场十大单品终端零售均价周一整体显著回调，跌势较前日扩大，市场延续弱势下行态势 [1] - 十大单品打包总售价为9048元，创下今年11月18日本表单扩容至十种大单品以来的新低，较昨日大幅回落38元 [1] - 与11月25日创下的9291元最高点相比，十大单品的总价已回落2.6%以上 [1] 各品牌价格具体变动 - 市场呈现八跌二涨的普跌格局，仅有个别单品逆势企稳 [1] - 下跌产品中，水晶剑南春价格环比回落11元/瓶，领跌市场 [1] - 精品茅台价格下跌8元/瓶，五粮液普五八代价格下跌7元/瓶 [1] - 青花汾20与习酒君品价格分别下跌5元/瓶 [1] - 飞天茅台价格下跌4元/瓶，古井贡古20价格下跌2元/瓶，洋河梦之蓝M6+价格微跌1元/瓶 [1][4] - 上涨产品方面，青花郎价格上涨4元/瓶，国窖1573价格微升1元/瓶 [1][3] 市场价格数据来源与构成 - 数据来源于全国各大区合理分布的约200个采集点，包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点等 [4] - 原始数据为过去24个小时中各点位经手的真实成交终端零售价 [4] - 具体单品价格：53度500ml飞天茅台1822元/瓶，53度500ml精品茅台2284元/瓶，52度500ml五粮液普五八代824元/瓶，53度500ml青花汾20 378元/瓶，52度500ml国窖1573 873元/瓶 [3] - 具体单品价格：52度550ml洋河梦之蓝M6+ 567元/瓶，52度500ml古井贡古20 511元/瓶，53度500ml习酒君品 660元/瓶，53度500ml青花郎 729元/瓶，52度500ml水晶剑南春 400元/瓶 [4] 市场背景与驱动因素 - 市场在年末面临资金回笼与动销压力的双重考验，导致多数品牌的价格承压下行 [1]

飞天茅台价格走势 - 2025年10月底53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价报1690元，首次跌破1700元/瓶大关，较前一日下跌25元 [3] - 原箱批发价报1715元，较前一日下跌20元，两款产品较上线时的2220元和2255元累计跌幅均已超过31% [3] - 2025年价格呈单边下行，6月11日跌破2000元，6月22日跌破1900元，6月25日跌破1800元，10月底跌破1700元 [3] - 十月中旬部分电商平台促销，53度飞天茅台补贴后价格跌破1700元/瓶，一度低于市场批发价 [4] 公司财务表现 - 2025年半年报显示，公司上半年营业总收入910.94亿元，同比增长9.16% [4] - 归属于上市公司股东的净利润454.03亿元，同比增长8.89%，增速均降至十年同期最低 [4] 价格回调的深层原因 - 价格回调是多年市场积累与结构性调整的必然结果，伴随经济转型、消费理性化及监管加码，茅台正经历去魅化进程 [6] - 过去茅台被赋予奢侈品、收藏品和金融投资品多重身份，政商宴请、礼品馈赠、资本炒作将价格推高至3000元以上，远超1499元官方指导价 [6] - 茅台核心逻辑在于其被广泛接受的金融属性，被视为具备保值、增值、易流通特征的硬通货，2016至2021年形成酒价与股价齐飞的正向循环 [8] - 金融化趋势使实际消费属性被稀释，价格由投机需求驱动，而非真实饮用需求 [8] 市场供需与认知变化 - 市场成熟与理性回归使消费者和投资者重新审视茅台本质为酒精饮料，其稀缺性被过度放大 [9] - 茅台年产量逐年提高，市场供应量显著提升，普通飞天茅台供应趋于稳定，消费者教育普及使饮用价值与市场价格不对等被认知 [9] - 年轻消费群体对白酒接受度较低，更倾向啤酒、葡萄酒或低度潮饮，从需求端削弱公司长期增长潜力 [9] 未来价格展望 - 1700元仅是当前批发价，伴随市场发展和需求变化，价格可能继续调整，有可能会回归到官方定价1499元的水平 [10] - 在市场经济条件下，商品价格受供求关系直接影响，若未来市场供应增加或消费者需求减少，价格下跌是大概率事件 [10]