在2025四川国际美酒博览会圆满落幕之际，作为主办方之一 的剑南春再次成为行业瞩目的焦点。 作者：江雪 封图：图片资料室 6 月 18 日，中国酒业迎来一场文化盛宴。第二届中国酒业 " 华夏美学 " 大会在中国美酒名城德阳 绵竹隆重启幕，以 " 以中国美酒 致敬华夏文明 " 为主题，云集行业领袖与专家学者，共同探寻中 国酒文化的审美意蕴与产业创新之道。 作为绵竹产区的领军企业与东道主，剑南春以一系列精彩活动向世人展示了这片酿酒沃土 1500 余 年的酿造传奇——从南齐永明五年的历史深处走来，穿越盛唐宫廷的辉煌岁月，至今仍在续写着中 国名酒的璀璨篇章。 剑南春集团副董事长、总经理乔愚在仪式上表示，企业始终坚持智能酿造技术的迭代升级，持续推 进传统工艺的现代化转型。大唐国酒生态园二期工程的正式投产，既是剑南春发展历程中的重要里 程碑，也是中国名酒企业在坚守传统与开拓创新方面的一次成功实践。 剑南春还创新构建了覆盖质量管控、生产管理、物流配送、市场营销等环节的全生命周期追溯平 台，实现了产品从生产到消费的全流程可追溯。通过建立酿造与销售之间的完整数据链条，剑南春 成功打通了生产与市场的信息壁垒，实现了产品与消费者的 ...

618大促对白酒行业的影响 - 今年618大促期间白酒价格大幅下跌，飞天茅台跌破2000元大关，茅台1935补贴后730元/瓶（原价1188元），第八代五粮液900元出头，国窖1573到手900元，水晶剑南春跌至350元/瓶 [2] - 促销周期较去年延长一周，平台竞争策略多样化，京东推出"多重补贴"叠加优惠，淘宝天猫提供"官方立减85折"叠加其他折扣，拼多多允许商家以"店内最低价"参与并推出大额消费券 [3] - 高端名酒因其价格认知清晰、流通性强、客单价高、品牌溢价显著，成为平台争夺用户和流量的"引流利器" [3] 即时零售的加入与影响 - 美团首次参与618大促，推出飞天茅台限时1499元/瓶抢购，带动即时零售领域竞争，5月28日至6月1日美团闪购新客增长显著，95后占比60%，超800个品牌成交额翻倍 [6] - 即时零售依托线下门店实现"下单即配送"，部分门店营业额同比增加60%以上，库存明显下降，为经销商提供了清库存新渠道 [7] - 平台补贴使终端门店实际到账价高于售价，例如某名酒平台售价550元/瓶，门店实际到账850元/瓶，扣除费用后每瓶利润约650-700元 [7] 价格体系与市场秩序问题 - 大促期间价格"失守"可能破坏白酒企业长期价格带体系，大促结束后价格穿底或倒挂将影响渠道信心和产品竞争力 [7][8] - 电商低价促销导致假酒乱象，五粮液近七个月联合平台取缔售假店铺261家，下架侵权链接6431条 [9] - 行业专家建议酒企加强消费场景开发与电商合作，通过产品快速流动维持终端信心，减少低价抛货现象 [9]

五粮液假冒产品情况 - 2024年1-5月五粮液为电商平台消费者提供1610瓶免费鉴定服务 其中268瓶为假冒产品 假冒率16.65% [2] - 假冒产品主要出现在传统电商平台"百亿补贴、折扣促销"、直播电商平台"限量秒杀、今日闪购"以及即时零售平台"限时折扣"等渠道 [2] - "光瓶第八代五粮液"产品涉嫌假冒 公司从未销售此类产品 [2] 五粮液打假措施 - 2024年11月以来公司已三次发布《消费者告知书》提醒消费者通过官方渠道购买 [3] - 公司公布超50个授权电商渠道 包括京东五粮液官方旗舰店、天猫五粮液官方旗舰店等 [3] - 2024年11月活动期间鉴定148瓶产品 发现18瓶假冒 假冒率12% 其中77%假冒产品来自某大型电商平台"百亿补贴"频道 [3] - 2024年11月12日以来公司与电商平台合作取缔261家售假店铺 下架6431条侵权链接 [4] - 公司在全国建立多个免费鉴定服务站 为消费者提供鉴定服务 [6] 行业假冒现象 - 剑南春发现电商平台存在伪造授权书现象 采样的水晶剑南春来源繁杂 疑似回收拼凑销售 [5] - 非授权店铺常以"假一罚十"、"破价"、"补贴"等名义销售 消费者面临退换货困难及售后服务缺失风险 [6]

电商平台假酒现象 - 五粮液2024年1-5月为电商平台消费者提供1610瓶免费鉴定服务 其中假冒产品268瓶 占比16 65% [1] - 部分电商平台商户通过以次充好 真假掺售等手段欺骗消费者 威胁消费者健康并损害品牌形象 [1] - 五粮液查实并取缔售假店铺261家 下架侵权链接6431条 [2] 假酒销售手段 - 不法商家在传统电商平台使用"百亿补贴 折扣促销"等旗号 直播电商平台使用"限量秒杀 今日闪购"等噱头销售假货 [3] - 近期出现的"光瓶第八代五粮液"产品涉嫌假冒 公司声明从未销售此类产品 [3] - 五粮液提醒消费者通过官网渠道购买并索要发票等凭证 [3] 历史打假行动 - 2023年11月五粮液鉴定148瓶线上产品 发现假冒18瓶 占比12% [3] - 2023年11月公司接到消费者关于电商平台"百亿补贴"购买产品真伪的咨询 [3] - 2023年3月五粮液控诉某电商平台多家店铺售假 声明未授权任何商家使用品牌 [4] 行业其他品牌动态 - 剑南春曾声明电商平台补贴销售的"52度水晶剑南春"存在授权书伪造 产品来源不明问题 [4] 白酒行业现状 - 2025年1-4月全国规模以上企业白酒产量130 8万千升 同比下降7 8% 其中4月产量28 1万千升 同比下降13 8% [5] - 白酒产量自2016年1358 4万千升高点逐年下滑 2024年产量降至414 5万千升 [5] - 行业处于存量竞争时代 电商低价策略导致产品品质问题 损害消费者权益和行业生态 [5] 行业分析与展望 - 东海证券认为白酒行业仍处调整周期 短期受政策及批价承压影响情绪低迷 [5] - 多地"禁酒令"严格执行 加剧市场担忧 长期将推动产业转型升级 [5] - 华鑫证券预计行业需求延续筑底 商务需求承压 宴席需求分化 板块估值偏低且分红力度提升 [6]

电商平台假酒现象 - 2024年1-5月五粮液鉴定1610瓶产品中268瓶为假冒，假货占比16.65% [2] - 电商平台商户通过以次充好、真假掺售等手段欺骗消费者，破坏行业生态和品牌形象 [3] - 五粮液联合电商平台取缔261家售假店铺，下架6431条侵权链接 [5] 五粮液打假行动 - 电商平台售假手段包括"百亿补贴""限量秒杀""限时折扣"等促销噱头，近期出现违规"光瓶第八代五粮液"产品 [5] - 公司从未销售"光瓶第八代五粮液"，提醒消费者通过官网渠道购买并索要发票 [6] - 2023年11月鉴定148瓶产品中假货18瓶，假货率12%，此前多次公开控诉电商平台售假 [6] 白酒行业现状 - 2025年1-4月全国规模以上白酒产量130.8万千升，同比下降7.8%，4月单月产量降幅达13.8% [9] - 行业产量自2016年峰值1358.4万千升持续下滑，2024年产量仅414.5万千升 [10] - 存量竞争格局下，电商低价策略威胁产品品质，损害行业健康发展 [8] 行业趋势与机构观点 - 东海证券指出行业处于调整周期，短期受"禁酒令"政策影响情绪低迷，长期需通过品质创新转型 [11] - 华鑫证券认为需求端持续筑底，商务需求承压，但板块估值偏低且酒企加大分红回购力度 [12]