这些活跃的社群，在短短一个月内汇聚近500人，他们钻研平台规则，苦练手速，以抢到"漏价"名酒为 乐。 10月初，在电商平台创纪录地提前开启双十一大促之时，社交平台上冒出许多关于"撸酒""漏价"的帖 子，将用户引流至小红书、微信的社群。 与"撸酒"狂欢同步发生的是电商平台酒水促销大战。双十一期间，拼多多第三方店铺团购飞天茅台低至 1499元，天猫、抖音推行"官方立减"取代繁琐的"跨店满减"；京东倡导"无需凑单"并上线"名酒鉴真"标 识，实现京东上的茅台、五粮液100%无假货的承诺。 另一方面，多名酒商直言停止低价促销。这背后，是百亿补贴的常态化与前置仓即时配送的普及，彻底 改变了消费者的囤货逻辑，更引发了平台与酒企定价权之间的激烈争夺。 当更多年轻人不再为低价囤酒，双十一的传统意义也在逐渐消解。 △图源：Pexels 黄牛退场，"撸酒人"狂欢 在川酒券开抢的2个小时前，10月24日早上8时，小红书一个活跃的"撸酒"交流群里，群主发布指 令："川酒券每天上午10点钟抢券，五粮液不到700元，抢券持续一个月，需要的看公告进内部群。" 群主所称的内部群实则是微信群。随着持续发布"白酒漏价表"的帖子引流，这个撸酒交流群 ...

何以中国？对西方人而言，最先浮现于脑海的，往往是若干鲜明的文化符号：丝绸、瓷器、茶叶……这 些承载中华民族智慧与美学的物品，早已超越器物本身，成为世界读懂中国的语言，形成了具有强大生 命力的产业形态。 而今，这份承载民族记忆的"历史经典产业"名录，迎来一位新成员。工信部在《关于推动历史经典产业 高质量发展的指导意见(2026—2030年)(征求意见稿)》中，首次将酿酒与丝绸、茶叶、瓷器等共同列 为"历史经典产业"。在行业看来，这标志着国家层面正式定调，酿酒行业除经济贡献外，更具深远的文 化与战略价值。 而放眼行业，一些头部企业多年来的"先行"实践，为整个行业的转型升级提供了可借鉴的路径，郎酒正 是其中的杰出代表。早在政策东风到来之前，郎酒便以一系列"重资产、慢功夫"的长期布局，展现出对 产业本质的深刻洞察。如今回望，那些曾被视作"笨拙"的坚守，恰恰是对"历史经典产业"内涵的充分诠 释。 在传承与活化中，打磨经典的价值底色 经典之所以能成其经典，离不开对文化根脉的传承，这在郎酒身上体现得淋漓尽致： 作为中国非遗的重要代表，2008年，古蔺郎酒酿造技艺入选国家级非物质文化遗产；2012年，郎酒老作 坊列入世界文化 ...

公司核心活动与战略 - 公司于10月29日举行2025郎酒重阳下沙大典 此活动是酱香郎酒酿造周期的开端 标志着新一年度生产启动[1] - 公司遵循“遵天而酿 遵时而酿”的古训 在重阳时节投粮下沙 因红粮丰熟 气候适宜 微生物活跃[1] - 公司以“极致品质 极致品牌 极致品味”的三品战略为引领 构建多元品牌文化生态系统 将非遗赋能融入发展全链条[1] - 公司独创郎酒庄园三品节 陶瓷艺术节 会员节等6大专属IP 并持续冠名《青花郎·人民春晚》等文化节目[3] - 重阳下沙大典已成为国家级非遗“郎酒酿造技艺”活态传承的非遗节庆活动[3] 公司生产工艺与长期主义 - 公司严格遵循“12987”工艺 生产周期长达一年 实现从一粒米红粱到63种原酒的蜕变[3] - 公司用7年时光淬炼出一瓶青花郎 用20年积累站上优质酱酒贮存量的行业新高度[3] - 公司拥有2万余名员工 致力于实现三大战略目标：在白酒行业具有重要地位 与茅台各具特色共同做大高端酱酒 将郎酒庄园打造为世界级酒庄[5] 行业政策与定位 - 工信部首次将酿酒与丝绸 茶叶 瓷器等共同列为“历史经典产业” 标志着酿酒产业在国家战略层面的价值升维[1] - “历史经典产业”的新定位对郎酒乃至整个白酒行业具有重大意义[3]

"2025郎酒重阳下沙大典"仪式举行。 郎酒股份公司总经理汪博炜。 著名影视演员朱时茂参与盛会。 赤水河左岸，郎酒庄园内弥漫着蒸腾的热气与醇厚的酒香，一年一度的重阳下沙大典如期而至。10月29 日，"九九重阳 天地仁和——2025郎酒重阳下沙大典"在郎酒庄园隆重举行。此次盛典汇聚了政府领 导、行业专家、经销商、著名演员、媒体、乡贤等各界人士，共同见证郎酒新一轮酿造周期的启动。泸 州市人民政府副市长任晓波、泸州酒业发展局局长叶仕良、中国非遗保护协会副会长郑晓幸、郎酒集团 董事长汪俊林、郎酒股份公司总经理汪博炜、著名影视演员朱时茂以及来自广东区域的乡贤、长者和郎 酒消费者代表等参与此次盛会。这场年度盛事不仅标志着酱香郎酒新一轮酿造周期的开启，更是郎 酒"存十卖一"长期主义理念的集中展现。在典礼上，郎酒宣布其酱香基酒贮存量已达"30万吨"的历史性 高点，而2026年销售投放量将"不超过3万吨"。这一数据彰显了郎酒在时间中沉淀品质的决心。 30万吨贮存的品质基石 "今天是一年一度郎酒重阳下沙的日子，也是郎酒贮存量再登高的日子。"在2025年郎酒重阳下沙大典 上，郎酒股份常务副总经理、销售公司总经理梅刚宣布:酱香郎酒实 ...

白酒渠道价格差异现象 - 多个品牌白酒在不同销售渠道存在显著价格差异，同一产品最高价与最低价相差可达40%以上，例如郎牌郎酒价差达43.9% [1][10][11] - 酒企官方旗舰店（如京东）价格普遍最高，而拼多多百亿补贴渠道价格最低，价差普遍在30%左右 [10][11][15] - 线下实体店（如华致酒行）价格多处于天猫超市和抖音直播间价格之间 [1][11][15] 主要品牌具体价差分析 - **飞天茅台**：可直接购买的价格在京东旗舰店为1920.6元/瓶，天猫超市为1980元/瓶，而抖音直播间和拼多多最低分别为1499元/瓶和1640元/瓶，最高价差达32.1%（481元）[3][4][6][7] - **五粮液第八代**：京东官方旗舰店售价990元/瓶，拼多多百亿补贴后769元/瓶，价差28.7%（221元）[11] - **青花郎**：京东旗舰店售价900元/瓶，拼多多补贴后636元/瓶，价差达41.5%（264元），为测评中价差比例最大的产品 [12] - **国窖1573**：京东旗舰店售价1000元/瓶，华致酒行售价730元/瓶，价差37%（270元）[15] 价格差异成因分析 - 官方旗舰店价格作为酒企树立的价格标杆，旨在向消费者展示产品档次，通常比其他渠道高20%左右 [18] - 电商平台将名酒作为重要引流品类，通过"百亿补贴"等活动进行促销，实际是"赔本赚吆喝"，将补贴费用视为广告投入 [18] - 平台从经销商处以团购价（如820元）拿货，再通过优惠券（如50元）使消费者实际支付价（800元）低于经销商成本价（800元拿货），以培养消费惯性 [18]

行业整体态势 - 白酒行业在双十一期间迎来“冷静期”，线上平台通过补贴拉低高端酒价格，而线下渠道则以观望为主 [1][2] - 双十一前期折扣力度不明显，在理性消费与库存压力的博弈中，酒价波动反映出行业渠道变革与调整的深化 [2] - 线上渠道通过百亿补贴加剧价格竞争，线下终端跟进有限，显示出经销商对旺季动销的谨慎态度 [4][12] 价格表现与波动 - 高端白酒在此波大促中“保持定力”，价格波动不明显，部分中高端产品有降价趋势但幅度不大 [2] - 飞天茅台在广州均价约为2024元，比上期减少约43元，在深圳样本终端均价为2008.55元，比中秋-国庆旺季价格有所下跌 [4][5] - 东莞市场飞天茅台均价跌至1960.15元，较上期的2180.33元大幅下跌220.18元，跌幅高达10.10% [10] 分城市市场动态：广州 - 广州市场超半数统计样本产品市场零售均价出现上涨，上涨幅度从几元到几十元不等 [3] - 酒鬼酒内参与红西凤均价上涨较明显，第八代五粮液、国窖1573及君品习酒的均价上涨幅度均在10元以内 [3] - 洋河梦之蓝M6+均价回调明显，相比上期上涨约12元，部分即时零售渠道售价波动大，如歪马送酒价格上涨100元至699元，京东酒世界价格则从690元降至645元 [3] 分城市市场动态：深圳 - 深圳酒水价格在双十一早期表现相对稳健，部分终端报出新低价，例如1919部分门店的飞天茅台报价在1700元/瓶至1900元/瓶 [5] - 第八代五粮液在1919门店低至700元/瓶，国窖1573逼近800元大关，君品习酒和青花郎也有低于700元和800元的报价 [5] - 酒水价格下降幅度较大的主要是线上即时零售平台，“大额券”发放导致多款产品价格创下新低，但补贴带来的出货量有所增加，名酒库存得到一定下降 [6] 分城市市场动态：佛山 - 佛山酒价整体表现趋于稳定，飞天茅台零售均价出现回暖，本期为2178.32元/瓶，较上期提升约24元 [8] - 千元价格带产品如国窖1573和君品习酒零售均价分别上升4元和3元，而第八代五粮液和青花郎零售均价分别下跌14元和13元 [8] - 当地酒水终端受双十一大促影响不大，主要因参与即时零售大促程度不高且线下终端价格未出现下降 [9] 分城市市场动态：东莞 - 东莞市场核心高端产品波动显著，飞天茅台均价跌幅达10.10%，此轮波动主要源于本期仅采集到线上渠道数据且平台普遍降价 [10] - 中高端产品价格分化明显，君品习酒逆势上涨24.9元至752.97元，涨幅3.42%，而小糊涂仙下跌8.43元至155.17元，跌幅5.15% [10] - 低端酒类延续抗波动特性，如九江双蒸保持19.9元，毛铺苦荞紫荞稳定在248.25元 [11] 渠道与品牌分析 - 线上平台如京东、天猫在百亿补贴下价格相对有优势，而即时零售平台尚未推出大规模促销活动 [4] - 部分头部酒企披露正规购酒渠道，1919等平台因“售价过低”被部分酒企拉入“灰名单” [6] - 茅台、五粮液等头部品牌承压明显，线上促销反映渠道库存压力加剧，而汾酒、习酒等品牌的逆势微涨显示部分品牌消费韧性 [11][12]

茅台1935产品表现与市场定位 - 茅台1935于2022年初作为茅台酱香系列酒阵营中定位最高的战略核心产品推出，旨在填补公司在千元价格带的市场空白，并承接飞天茅台溢出的消费需求[1] - 产品上市初期出厂价798元/瓶，官方建议零售价1188元/瓶，但市场炒作价一度超过1800元，出现"一瓶难求"现象[4] - 不过两年多时间，产品价格大幅回落，至2025年下半年批发价跌至1050-1150元，终端成交价约1200元，较最高点下跌接近四成，几近"腰斩"[3][4] 茅台酱香系列酒财务表现 - 根据贵州茅台2025半年报，包含茅台1935在内的"茅台酱香系列酒"板块营收为137.63亿元，增速骤降至4.69%，远低于过往几年系列酒25%以上的高增长[3] 市场竞争格局分析 - 千元价位高端白酒市场竞争激烈，五粮液普五凭借强大品牌号召力和成熟渠道体系占据明显优势，其2023年高端产品营收突破600亿元[6] - 国窖1573系列通过"控量保价"和圈层营销策略，2023年营收跨过200亿元大关[6] - 青花郎依靠酱香型白酒技术积累和"赤水河左岸"庄园酱酒概念，主打高端宴请和送礼市场[6] - 君品习酒走"品质+性价比"路线，2023年习酒整体营收超过200亿元，但品牌力相对偏弱[7] 消费趋势变化 - 年轻消费者成为消费主力，购买动机从单纯"送礼和收藏"转向"自己喝"或"社交饮用"，对单一品牌忠诚度不高，更看重实际口感和饮用场景[7] - 茅台1935在口感辨识度和饮用场景适配性上未形成绝对优势，而五粮液普五的"绵甜净爽"和国窖1573的"窖香优雅"更易被普通消费者接受[7] 产品战略挑战与建议 - 茅台1935需跳出对"飞天"系列的依赖，打造独立的产品内涵和饮用场景，从"卖品牌"转向"运营品类"，从强调稀缺性转向传递实际价值[10] - 公司需加强渠道和价格管控能力，借助数字化手段监控渠道库存，合理调控发货节奏，避免价格战，并可参考直营模式与消费者直接互动[11] - 品牌年轻化方面需通过内容营销、跨界合作、社群运营等方式重塑形象，让产品成为年轻人眼中的潮流饮品而非单纯投资品[11]

五粮液 - 公司召开党委会 要求全力攻坚国企改革深化提升行动 确保如期完成年度目标任务 [2] 郎酒 - 公司签约中央广播电视总台2026年度"品牌强国工程" 青花郎独家冠名总台相关活动 [2] 金徽酒 - 2025年上半年公司营收超过17.5亿元 柔和产品系列销售额突破6亿元 同比增长10% [2] 珍酒 - 公司召开2025年生产质量大会 宣布上一生产周期酿造工艺优化创新有序开展 原料及酒体品质稳中有进 [2] 茅台 - 国庆中秋假期期间 美团闪购平台上茅台销售额实现近10倍的年同比增长 [2] 美国烈酒行业 - 第二季度美国烈酒出口额同比下降9% 主要海外市场均出现显著下滑 [2] - 对欧盟出口额下降12%至2.9亿美元 对英国出口额锐减29%至2690万美元 对日本出口额下降23%至2140万美元 [2] - 行业面临结构性变化挑战 消费者转向本国产品或非美国品牌 同时国内销售放缓及库存高企 [2]

行业里程碑事件 - 2025年度“世界50最佳酒吧”榜单于10月8日在香港揭晓，中国香港的BAR LEONE荣登榜首，成为该榜单创立以来首个夺冠的亚洲酒吧，实现历史性突破 [1][3][5] - 榜单中，广州庙前冰室首次入围即排名第29位，香港COA也跻身50强，标志着亚洲调酒文化获得全球评审体系广泛认可 [5] - 此次活动是“世界50最佳酒吧”颁奖典礼首次落地中国香港，具有里程碑意义 [5] 公司品牌国际化合作 - 郎酒以“第一个且唯一一个”白酒独家合作伙伴身份深度参与此次盛典，携青花郎、红花郎及新上市龙马郎、顺品郎等产品亮相 [3] - 郎酒股份总经理汪博炜作为典礼首位颁奖嘉宾登台，颁发2025年度首个奖项 [3] - 此次合作是郎酒与The World's 50 Best深度合作的起点，未来还将为“亚洲50最佳餐厅”和“亚洲50最佳酒吧”等榜单注入势能，提升品牌在全球高端场景的认知度 [10] 公司国际化战略布局 - 与国际酒吧权威榜单合作是公司系统化推进国际化的重要一环，近年布局包括发起“世界酒庄联盟”，与保乐力加、奔富等国际酒业巨头达成合作，旨在搭建高端开放的全球酒业对话平台 [13] - 公司国际化战略的长期目标是让中国白酒融入更广阔的全球消费场景 [13] - 未来随着与“亚洲50最佳餐厅”等榜单合作推进，中国白酒将在更多高端场景中出现，如餐酒搭配、纯饮体验等 [22] 产品场景适配与市场教育 - 在酒吧场景中，公司策略是“以产品适配需求”，携手知名调酒师以顺品郎、青花郎为基酒创作系列特调鸡尾酒，例如广州庙前冰室调酒师Andrew Ho以顺品郎设计的“Chifa Sour” [15][17] - 通过创新鸡尾酒如“东篱客”、“如意”、“暗夜寻金”等，向国际市场展示中国白酒的多元风味表达，核心思路是保留郎酒迷人香气，让更多人轻松感受白酒魅力 [17] - 业内专家指出，白酒国际化关键在于让全球消费者能喝、爱喝，场景适配是第一步，可参考龙舌兰、梅斯卡等传统烈酒的国际化路径 [19]

活动概况 - 享有"酒吧界奥斯卡"盛誉的2025年度"The World's 50 Best Bars"世界50最佳酒吧榜单在中国香港揭晓 [1] - 郎酒与酩帝诗、人头马、日果威士忌、坎特一号、君度等近三十家世界知名酒类品牌共同参与 [1] - 郎酒股份总经理汪博炜作为首位颁奖嘉宾登台为获奖酒吧代表颁奖 [1] 公司战略与品牌展示 - 公司携多款产品亮相，包括庄园酱酒青花郎、兼香战略产品龙马郎与顺品郎，向世界展现东方酿造魅力 [1] - 嘉宾现场品尝了以青花郎、顺品郎为基酒特调的三款鸡尾酒，进行味觉上的"东西对话" [3] - 公司正以更现代、更贴近全球消费者语境的方式，从中国香港出发，走向更广阔的全球市场 [3] - 公司身影屡次出现在国际视野，如远销多国、成为世界互联网大会等国际高端论坛指定用酒 [3] - 公司国际化战略清晰，跨越地理距离与消费场景文化理解的心理距离 [9] - 公司向世界宣告中国白酒拥有与威士忌、白兰地等世界烈酒同台竞技的风土底蕴与工艺自信 [11] 行业趋势与市场环境 - 香港作为"高端烈酒之都"和东西方文化交汇点，其成熟多元的酒吧文化为全球酒业交流提供绝佳平台 [5] - 香港酒吧文化多元成熟，酒吧数量多到"转场三个月不重样" [5] - 中国白酒与国际调酒的融合在香港呈现出新可能性，打破刻板印象，以时尚姿态走进年轻人生活圈 [5] - 香港饮酒习惯长期以葡萄酒、威士忌为主导，但变化正发生，白酒开始在香港市场崭露头角 [8] - 白酒与鸡尾酒的结合，正悄然掀起饮品界的新潮流 [6] 产品特性与行业反馈 - 知名调酒师Simon Kong认为，郎酒顺品郎等兼香型白酒一香多味、口感柔顺，为调制风味平衡的鸡尾酒提供绝佳基础 [9] - 广州庙前冰室联合创始人Andrew Ho表示钟爱中国白酒，特别喜欢郎酒香气和顺品郎口感，认为中国白酒博大精深，值得弘扬并走向世界 [9] - 调酒师正通过自身方式让白酒文化变得更加年轻化、时尚化 [9]