文章核心观点 - 北京老字号面临商标侵权、恶意抢注等知识产权保护挑战 行业正从被动应对转向主动防御 并寻求通过法治、协同合作及灵活认定等方式实现传承创新与品牌保护 [1][2][3] 行业面临的问题与挑战 - 老字号企业普遍面临历史权属复杂、商标保护意识薄弱等问题 纠纷多集中于商标授权确权领域 [1] - 仿冒老字号、恶意抢注老字号商标的事件时有发生 对老字号的声誉和口碑造成负面影响 [1][2] - 知识产权案件类型高度集中 商标类案件占比超过50% 其中涉老字号保护案件尤为突出 问题包括商标被恶意抢注、品牌被攀附“搭便车”、传统技艺被仿冒等 [1] - 存在利用假冒知名老字号商标（如北京同仁堂）制造产品并通过网络销售的案例 [1] - 因历史原因造成的注册商标与企业名称的权利冲突 易产生权属争议 [2] 行业应对措施与保护机制 - 北京老字号协会引导企业将知识产权保护模式由被动应对向主动防御转变 并着力提升企业的自主应对能力 [1] - 通过案例分析、专家咨询等方式 向企业阐明“协作共赢优于内部消耗”原则 引导具有共同历史渊源的企业明晰知识产权边界 规范使用行为 [2] - 在认定工作中遵循“尊重历史、传承有序”原则 探索灵活认定方式 对确有悠久传承脉络但因经营中断或名称变更而难以完全吻合现行形式要件的老字号进行审慎评估 通过附注渊源说明等方式予以确认 [2] - 根据《关于推动北京老字号传承发展的意见》 已规定新设企业不得使用老字号名称 从源头加强品牌保护 [2] - 协会未来将积极搭建协同保护网络 配合商务、市场监管、知识产权、司法等部门 推动形成执法与保护合力 [3] - 呼吁并协助建立跨区域协调机制 以期对同一老字号在不同地区的合法分支予以合理保护 减少权利冲突 [3] - 支持加大对恶意抢注、攀附模仿等侵权行为的打击力度 并建议在维权诉讼中更充分地体现老字号品牌价值 显著提高侵权违法成本 [3] 对企业的建议与要求 - 老字号商标持有者及品牌运营方需提高自身品牌保护意识 防患于未然 [2]

案件核心判决与影响 - 山西广誉远国药有限公司诉国某大健康公司商标权与不正当竞争纠纷案终审胜诉，赔偿金额由一审的50万元翻倍提升至100万元 [1][3] - 法院认定“广誉远”商标为驰名商标，侵权方行为构成不正当竞争，判令其立即停止向内地销售任何含有“龟龄集”驰名商标标识的商品 [3] - 该判决为中医药行业知识产权保护树立了新标杆，彰显了司法对恶意侵权的严惩态度 [1][3] 侵权事实与认定 - 国某大健康公司在香港注册企业名称为“广誉远国际企业有限公司”，并注册“鹤寿龟龄集”商标，通过跨境电商平台将商品销入内地 [2] - 侵权商品使消费者误认为其为山西广誉远产品，严重损害了后者的商业声誉与市场利益 [2] - 法院认为侵权公司创办人员来自内地，应明确知晓广誉远的知名度，其行为具有攀附商誉的故意，已造成误导公众的后果 [3] 老字号行业维权困境 - 老字号面临最主要法律风险为商品标识、企业标识等遭他人攀附摹仿使用或恶意抢注，此类情形占比近五成 [1] - 维权过程面临举证难、诉讼周期长、成本高等困境，尤其涉及跨境销售时取证需跨越地域限制 [4] - 药品品牌标识直接关联药品质量与患者健康，中药产品的品牌信誉与炮制技艺、配方传承紧密相关 [4] 公司经营与品牌价值 - 广誉远是现存无断代传承历史悠久的中药企业之一，拥有近五百年历史，“广誉远”商标是承载技艺传承与商业信誉的“金字招牌” [2] - 公司龟龄集、定坤丹等三项传统制作技艺被认定为国家级非物质文化遗产，工艺复杂周期长 [4] - 2022年起公司业绩步入稳健增长轨道，2024年上半年营收突破7.79亿元，净利润跃升至7685.71万元，经营性现金流大幅增长51.65% [5] 政策支持与行业启示 - 2021年《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》明确提出要发展传承好传统品牌和老字号，为品牌保护提供政策支撑 [2] - 加强老字号知识产权保护需要企业主动保护、司法严格规制、监管持续发力、消费者理性参与等多方协同发力 [5] - 广誉远胜诉的意义远超个案本身，提振了整个医药行业的知识产权保护意识和信心 [4][5]