文章核心观点 - 上海市发布《关于推动上海市文化贸易创新发展的行动方案》，旨在巩固其作为全国文化贸易桥头堡的地位，目标是到2027年文化产品和服务进出口总额达到320亿美元，并提升文化贸易品牌的国际影响力 [1] 文化出海“新三样”发展战略 - 构建游戏研发、制作、发行、国际运营全链条出海体系，支持企业开发原创精品游戏并融入本土文化内涵，支持建设全球游戏发行平台和游戏出海服务中心，举办自主电竞品牌赛事并支持海外直播 [2] - 加快推动网络文学高质量出海，鼓励建设全球性数字阅读平台并吸引海外原创作品，鼓励创作融入中华文化特色元素，支持重点企业构建全球发行网络，并打响上海国际网络文学周品牌 [2] - 加快发展国际微短剧产业，支持企业搭建微短剧海外传播平台并拓展多语种市场 [3] - 推动游戏、电竞、网络文学、短剧等“新三样”创新联动发展，以优质文化IP为牵引，带动版权、MCN、IP衍生、第三方服务商等相关产业协同发展，并与电商直播、入境文旅体验等业态深度融合 [3][4] - 中国网剧出海正从“输出作品”向“输出制作能力”转型，例如爱奇艺通过在东南亚、北美设立本地机构，已将华语影视作品输出至全球超190个国家和地区 [3] 巩固文化贸易传统领域优势 - 支持演艺作品出海，鼓励打造戏曲、舞蹈等领域的原创精品，并通过海外巡演、版权输出、数字化传播等方式拓展市场，推动国内外机构联合创排和全球巡演，支持演艺大世界建设国际服务贸易合作园区 [5] - 在扩大优质文化产品进口方面，引入国际顶级艺术展览、电竞赛事等举措，以丰富本土市场并通过“引进来”与“走出去”的双向循环，推动上海成为全球文化资源配置枢纽 [6] 行业专家观点与挑战 - 文化出海“新三样”（网络文学、网络游戏、网络影视剧）已凭借普适性主题成功打通海外市场，但要与全球用户建立更深的情感共鸣和文化认同，仍需拓展内容类型和深化内容深度 [5] - 文化出海是一场“持久战”，需要以情感共鸣跨越文化差异，并支持兼具文化自信与全球视野的中国年轻一代投身创作与传播事业 [5] - 《行动方案》将文化出海“新三样”置于核心位置，并强调以优质IP为牵引的融合创新，这种联动发展思路打破了业态壁垒，实现了文化价值与商业价值的双向赋能 [3][4] - 《行动方案》在聚焦“新三样”创新探索的同时，也注重演艺、广播影视、出版物及文物艺术品等传统领域的提质升级，两者互补以筑牢上海文化贸易发展根基 [6]