报告基本信息 - **统计周期**：2025年2月至2026年2月 [2] - **研究对象**：抖音活跃主播、动销商品、小店及品牌数据 [2] - **数据来源**：基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」的营销情报，数据经过脱敏及指数化处理 [2] 核心观点与行业投资评级 - **核心观点**：报告复盘了2026年2月（春节及开学季）抖音电商的营销表现，揭示了春节营销、开学经济及健康消费升级等多重节点驱动的市场热点和品类增长机会，并对3月趋势进行了前瞻 [4][5][18][52] - **行业投资评级**：报告未明确给出统一的行业投资评级，但通过对多个重点品类的深度分析，揭示了不同赛道的增长态势和竞争格局，为投资者提供了细分领域的决策参考 [11][19][27][35][44] 2月电商营销复盘：春节热点与平台活动 - **春节营销总曝光超2201亿次**，互动量达64亿，评论数3亿，显示出全民参与的高热度 [5][7] - **官方活动主导年味氛围**，如抖音新春联欢会播放量达45亿，参与人数3.3万 [8][9] - **品牌创意营销实现破圈**：百威推出“马年限定罐”并联动明星王嘉尔；康师傅冰红茶为你而来话题播放量高达128亿，参与人数1732万 [9][10] 2月重点品类深度分析：童装/婴儿装/亲子装 - **羽绒服饰销售领跑**，同比增幅达157%，保暖御寒是核心消费诉求 [11][12] - **市场竞争格局分散**，品牌集中度（CR5）为8.7%，商品集中度（CR5）为1.2%，为新品牌和细分品类提供机会 [12] - **内容营销围绕“过年”场景**，带货视频和带货直播是主要曝光方式，占比分别为50.0%和41.4% [13][14] - **广告投放以巨量千川为主（占比92.8%）**，商品广告和直播引流广告是主要形式，T恤、儿童户外服、套装是广告曝光量最高的子品类 [14] - **安踏儿童案例**：以“闯出成长”为主题，品牌自营直播主导增长，其单场主要直播观看人次达38.0万，总销售热度在1000万-2500万之间 [15][16] 2月重点品类深度分析：文具 - **开学季驱动增长**，学生书包和笔类/书写工具在销售热度和曝光量上双双领跑，曝光量分别为2.5亿和4.7亿 [19][20] - **品牌集中度CR5为31.8%**，头部品牌如得力（9.5%）、BKT（7.7%）、晨光（6.9%）占据优势，但未形成垄断 [20] - **消费决策呈现健康与实用双导向**：学生书包关键词聚焦“减负”、“护脊”；书皮强调“防水”、“自粘”；视力保护器主打“护腰”功能 [22][23] - **渠道策略对比**：卡拉羊销售以品牌自营为主（占比75.1%），而KVG则更依赖达人推广（占比29.7%） [26] 2月重点品类深度分析：乳制品 - **头部品牌领跑市场**，认养一头牛、伊利、金典位列销售热度前三；伊利、蒙牛、旺旺位列曝光量前三 [28][29] - **带货直播是主要销售渠道（占比54.1%）**，达人推广占比45.1%，品牌自营占比较低（24.6%） [29][30] - **广告投放同比暴增**：广告数达9.1万条，同比+355%；预估曝光8.33亿，同比+193%；互动量2187.9万，同比+462% [32][33] - **纯牛奶与酸奶是广告投放主力**，分别占广告曝光品类的34.0%和20.5% [33] - **营销内容聚焦健康与口感**，“生牛乳”被高频提及，而“DHA”、“膳食纤维”等健康关键词关联的广告视频完播率更高 [32][33] 2月重点品类深度分析：口腔护理 - **市场开年热度超同期**，2月销售热度峰值显著高于2025年同期 [36][37] - **电动牙刷是绝对主导品类**，销售热度占比82.88% [37] - **细分品类高速增长**：超声波洗牙器/洁牙仪环比增速达376.98%，电动牙刷环比增长97.54% [37] - **电动牙刷市场呈现“一超多强”**：usmile品牌市场份额高达62.41%，品牌CR5达86.84% [38][39] - **消费主力为24-40岁女性**，产品增长动力来自“磁悬浮马达”（环比+509.55%）、“洁齿”（环比+528.58%）等功能升级卖点 [38][39] - **舒客品牌案例**：通过联名营销聚焦情侣客群，其主推商品销售热度在250万-500万之间，2月品牌广告预估曝光达1886.9万 [41][42] 2月重点品类深度分析：鲜花园艺 - **多重节点推动品类增长**，2月销售热度达25亿-50亿区间，环比增长21.14% [45][46] - **鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺是核心赛道**，销售占比78.78%，且环比增长25.9% [46] - **生活鲜花赛道表现突出**，销售热度在2.5亿-5亿之间，同比增速达115.38%，环比增速达93.14% [46] - **热门卖点围绕场景与品质**，如“新年”、“重瓣百合”、“送货上门”等 [45] - **海蒂的花园品牌案例**：聚焦花卉种植，其广告以商品广告为主（占比87.1%），通过种植指导类内容实现高效转化，如一条百合种植教程广告预估曝光164.1万 [49][50] 3月电商趋势前瞻与平台动态 - **核心营销节点**：38妇女节、春季换季、315消费者权益日 [61][63][64] - **妇女节聚焦女性消费**，预计护肤/彩妆礼盒、美容仪、珠宝、鲜花等品类将迎来爆发 [62] - **春季换季驱动焕新需求**，运动休闲服饰、防晒、野餐用品、换季收纳、清洁除螨等品类具备增长潜力 [63] - **315节点强调诚信营销**，品牌需通过质检报告、正品溯源、真实测评等内容建立信任 [64] - **抖音平台重要动态**：包括抖音生活服务老字号商家交易额同比增长65%；抖音电商年货节品牌礼盒销量较日常提升3倍；平台停止付费合集功能；即时零售下线多个高风险类目等 [53][54][55][56][57] 2026年2月品牌销售热榜（摘要） - **总榜TOP 10品牌**：HUAWEI/华为、YAYA/鸭鸭、Apple/苹果、BOSIDENG/波司登、CAMEL/骆驼、Xiaomi/小米、YALU/雅鹿、NIKE/耐克、AP、LING FENG GOLD/领丰金 [71] - **重点品类榜单头部品牌**： - **美妆**：KANS/韩束、GUYU/谷雨、L‘OREAL/欧莱雅 [73] - **个护家清**：Dettol/滴露、沫檬、妇炎洁 [75] - **服饰内衣**：YAYA/鸭鸭、BOSIDENG/波司登、AP [78][79] - **3C数码家电**：HUAWEI/华为、Apple/苹果、Xiaomi/小米 [79] - **食品饮料**：Three Squirrels/三只松鼠、BE&CHEERY/百草味、ADOPT A COW/认养一头牛 [82][83] - **运动户外**：NIKE/耐克、adidas/阿迪达斯、FILA/斐乐 [84]

蒙古鲜花进口市场概况 - 2025年蒙古鲜花进口总量达1220万枝，较上年大幅增长80% [1] - 从近三年数据看，进口总量从2023年的420万枝增长至2025年的1220万枝，总量增长约3倍 [1] 主要进口来源国分析 - 按进口量计，中国是蒙古最大的鲜花进口来源国，2025年进口量为94.9万枝，进口额为29.7万美元 [1] - 荷兰是第二大进口来源国，2025年进口量为1.7万枝，进口额为2.36万美元 [1] - 厄瓜多尔是第三大进口来源国，2025年进口量为6855枝，进口额为1.1万美元 [1]

政策与宏观背景 - 2025年12月中央经济工作会议强调坚持内需主导，建设强大国内市场是当前经济工作的重点任务之一 [1] 传统消费与基础需求 - 置装添衣、享受美食是春节不变的消费底色，更优质的商品供给和更周到的餐饮服务提升了年味 [4] - 传统年货采购场景如天津芦台大集、上海南京路步行街老字号糕点店在春节假期吸引大量人流 [11] - 餐饮消费旺盛，天津滨海新区饭店烹制团聚宴，陕西延安金延安街区有游客品尝大串烤肉 [6][7] - 青岛萝卜·元宵·糖球会等传统民俗盛会汇聚糖球制作、非遗展演、特色文创及美食，现场人流如织 [9] 消费升级与新品类趋势 - 春节消费选择更加“走心”和具有“仪式感”，包括购买新手机让长辈“与时俱进”、购买鲜花、潮玩手办和盲盒等“新年货” [12][14] - 新能源汽车消费在春节假期显现，消费者利用假期在河南郑州的门店进行了解体验 [15] - 消费品以旧换新政策（“新国补”）叠加节日消费高峰，激发了消费者的“焕新”热情，例如北京朝阳区居民使用国家补贴购买电视机 [17] - 云南昆明斗南花卉市场春节正常营业，“鲜花+旅游”模式带来涌动人潮，鲜花成为重要消费品类 [18] 体验式与文旅消费新场景 - 节日消费形式向“全景式”消费转变，涵盖古城演出、咖啡休闲、市集“逛吃”、非遗体验（如剪纸）等多种场景 [18][20] - 文旅消费活动丰富，文化和旅游部启动2026年全国春节文化和旅游消费月，各地推出约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等补贴 [21] - 具体体验式消费场景包括：青岛西海岸新区融创藏马山滑雪场游客学习滑雪，湖北襄阳古城观看迎新春演出，北京中国工艺美术馆春节主题展，云南昆明翠湖咖啡文化中心成为“微度假”热门站点 [23][24][20][18] - 四川巴中市体育馆广场举办打铁花表演等应季文旅活动 [21] 国际化消费趋势 - 春节前后中国消费市场出现越来越多外国面孔，“购在中国”正在成为全球趋势 [26] - 国际游客在华消费场景多样，包括在北京龙潭湖公园逛春节文化庙会、在重庆永川松溉古镇参与千家宴、在上海南京东路国产数码品牌专卖店办理消费退税 [26][27] - 俄罗斯游客在海南海口骑楼老街年货集市上选购干果 [28]

食品与饮品 - **肉禽蛋品及食用油**可以携带 但需**妥善保管**并采用**密封包装** 以免污染列车环境和卧具[3] - **酒类饮品**可以携带 要求**包装密封完好、标志清晰** 且**酒精体积百分含量在24%至70%之间** 累计携带量**不超过3000毫升**[3] - **自酿米酒、散装酒**禁止托运和随身携带[3] 日用化学品 - **含75%酒精的消毒纸巾**可以携带[5] - **香水、花露水、喷雾、凝胶**等含易燃成分的非自喷压力容器日用品可以携带 要求**单体容器容积不超过100毫升** 且**每种限带1件**[6] - **冷烫精、染发剂、摩丝、发胶、杀虫剂、空气清新剂**等自喷压力容器可以携带 要求**单体容器容积不超过150毫升** 每种限带1件 且**累计不超过600毫升**[6] - **指甲油、去光剂**可以携带 但**累计不超过50毫升**[6] 工具与器具 - 菜刀、水果刀、剪刀、美工刀等**刀刃长度不超过60毫米的日用刀具**可以携带[7] - 菜刀、水果刀、剪刀、美工刀等**刀刃长度超过60毫米的刀具**禁止随身携带 但可以办理托运[7] - **斧头、焊枪、锤子、铁锹、锯**等工具农具禁止随身携带 但可以办理托运[14] - **棍棒、球棒、桌球杆、曲棍球杆**等钝器禁止随身携带 但可以办理托运[10][11] 运动与休闲用品 - **折叠婴儿车、轮椅**可以携带 电动轮椅在车站和列车上**只能采用人力动力 不能使用自动力**[7] - **自行车、平衡车、滑行器**等轮式代步工具可以携带 但须使用**硬质包装物** 如平衡车含有锂电池 需满足**单块额定能量不超过100瓦时** 且**请勿在车站和列车上使用**[8] - **露营车、帐篷**可以携带 但需注意尺寸[8] - **京张高铁和东北地区部分列车试点推出“雪具便利行”服务** 雪具尺寸要求**长+宽+高≤200厘米** 旅客线上预约成功后可随车携带雪具并存放在列车指定位置 若雪具尺寸**长+宽+高>200厘米** 则仍需办理托运[8] - **相机三脚架、钓鱼竿**可以携带 乘坐动车组列车时要求**收缩后长度≤130厘米** 乘坐普通列车时要求**收缩后长度≤200厘米**[9] - **小型无人机**可以携带 但**禁止在车站和铁路沿线使用**[9] 易燃易爆及危险品 - **汽油、煤油、松香油**禁止托运和随身携带[14] - **蓄电池、电动车电池、汽车电瓶**禁止托运和随身携带[14] - **弓箭、弹弓、飞镖**等禁止随身携带 但可以办理托运[14] - **氢气等压缩气体和液化气体**（包括**氢气球**）禁止托运和随身携带[14][15] 烟草及火种类 - **动车组列车全程各部位严禁吸烟** 普通旅客列车车厢内严禁吸烟 部分列车在车门或车厢连接处设有吸烟点 在动车组列车上吸烟或普通列车禁烟区域吸烟 将面临**500元以上2000元以下的罚款**[17][18] - **电子烟**可以携带 但**请勿使用**[18] - **香烟**可以携带 但**不超过50条**[18] - **普通打火机**可以携带 但**不超过2个**[18] - **安全火柴**可以携带 但**不超过2小盒**[18] 动物相关 - **导盲犬**可以携带 需**持证上岗**[19] - 公益性“慢火车”**可以允许旅客随身携带少量家禽家畜**[19] - **其他小型活动物**禁止随身携带 但可以办理托运 需**持有检疫证明**并**装于专门容器内**[19] - **高铁宠物托运服务**允许托运猫、犬类宠物 要求**家庭驯养且健康状况良好** **单只体重不超过15公斤** **肩高不超过40厘米** **每名购票旅客可同车托运2只** 非购票旅客可托运1只[19][20] 鲜花与绿植 - **鲜花、绿植**可以携带 但需**妥善保管**[8] 失物处理 - 旅客可通过**铁路12306 App或网站**的遗失物品查找页面填写信息进行查找[20] - 旅客可拨打**12306铁路客服电话**进行咨询[21] - **客流量较大的车站均设有失物招领处**[22] - 旅客可联系**所处车站或该列车终点站的值班人员**进行查找[23]

跨境贸易与物流 - 中老铁路开通后，泰国游客可乘火车到云南旅游，东南亚新鲜蔬果通过冷链专列进入中国市场[3] - 昆明街头出现售卖泰国榴莲的摊档，体现了跨境贸易的具象化发展[3] - 云南的鲜花与蔬菜出现在曼谷街头，同时泰国榴莲进入昆明市场，显示双向贸易流动[3] 区域经济与消费 - 广州迎春花市出售的鲜花许多来自云南，表明区域间紧密的供应链联系[5] - 花市出现儿童手表扫码支付、飞行汽车和新能源车展示区，反映国内消费场景的科技化升级[5] - 亚太经合组织(APEC)第一次高官会在广州举行，标志着广州在2026年APEC“中国年”中的重要角色[6] 产业与科技发展 - 中国在清洁能源、电动汽车、人工智能和机器人等领域的科技进步受到海外关注[10] - 花市布置的新能源车展示区是科技应用的现实体现[5]

文章核心观点 - 通过春节返乡的草根调研，观察并分析滁州市在文化传承、城市更新、消费活力及产业发展等方面的积极变化，认为其发展模式融合了自下而上的民间活力与自上而下的政策引导，展现出强大的经济韧性与增长潜力 [3][9] 千年文脉的“新活法”：从“醉翁之意”到“古城春联” - 文化传承与城市更新采用“保留底色中激活新生”的方法论，而非大拆大建，实现了古今交融[3][4] - 2025年滁州全年接待游客4200万人次，实现旅游收入410亿元，增幅均位居全省前列[4] - 文旅产业通过“演艺+研学+文创”等模式创新（如琅琊山“琅琊乐宴”），将文化资源转化为文旅资产[4] - 文化自信回归，非遗活动（如雷官戏曲马灯、非遗集市体验）成为高质量消费供给，带动体验式消费[4] - 2025年在宏观消费承压背景下，滁州社会消费品零售总额依然增长4.7%，发放消费券拉动消费超60亿元[5] 狗市里的“烟火经济学”：7万人的信心与活力 - “狗市”（花鸟鱼虫市场）是滁州的超级大集，每逢周日至少有6-7万人涌入，单日客流量最高可达15万人次[6] - 狗市通过自媒体传播成为长三角网红打卡地，并与琅琊山景区共同构成特色文旅线路[6] - 狗市体现了地缘消费的“虹吸效应”，吸引南京、合肥等周边城市游客，深度融入长三角周末休闲圈[7] - 狗市是灵活就业的“蓄水池”，例如有网红主播一个上午能卖掉500斤毛豆腐和上千个土鸡蛋，支撑了中小微企业及就业[7] - 2025年滁州城镇新增就业5.5万人，助企招工突破10万人[7] - 狗市消费呈现“性价比”胜利和消费分层特点，农村居民人均可支配收入增速（6.4%）跑赢城镇居民（4.5%），为下沉市场繁荣提供购买力支撑[7] 数据背后的“硬支撑”：4221亿的底气 - 2025年滁州全市生产总值突破4221亿元，增长5.5%，体现了强大的经济韧性[6] - 2025年规上工业增加值增长7.4%，其中计算机、通信、汽车制造业增长迅猛，汽车制造业增速接近50%[6][8] - 随着顶山-汊河、浦口-南谯新型功能区推进，企业落户带来高质量岗位，兑现融入长三角一体化的“双圈”红利[11] - 人才通过“满天星人才计划”回流，全社会研发投入首次突破百亿，连续4年获评“中国最佳引才城市”[11] - 城市在绿色发展方面亦有建树，如拥有全省首张林业碳票和全省第一的人均公园绿地面积[9]

公司活动与营销策略 - 和平书店与朝花阁花店在春节期间推出书与花的“跨界联动”活动，旨在让市民在书香与花香中度过一个充满文化气息和生活美学的中国年 [1] - 活动期间，在和平书店消费满50元的读者可获得两张定制福利券，包括一张免费领花的“鲜花领取券”和一张“满减抵扣券” [3][4][6] - “鲜花领取券”可在联名花店朝花阁免费领取一枝当日精选的鲜切花，具体花材由花店根据当日到货品质决定 [4] - “满减抵扣券”可在活动联名的任意一家花店使用，享受满五十元抵扣五元的优惠 [6] - 该联动活动覆盖宛平城内及周边多家合作花店，并将持续整个春节假期 [6][7] 消费者反馈与体验 - 活动吸引了在书店选购图书的读者，不少读者被这一新奇联动所吸引 [3] - 有顾客表示，原本只是为孩子购买绘本，获得花券后计划去挑选鲜花装点家里，认为这种形式新颖且丰富了购物体验 [6] 活动目标与文化意义 - 该活动将阅读文化与春节传统花事巧妙结合，鼓励市民在节日期间既能静心阅读，也能装点生活 [6] - 公司希望借此联动让更多人感受到“书卷气”与“生活美”的交融，为宛平城的春节增添别样的暖意与春色 [6]

政策举措与直接成效 - 昆明市商务系统启动“购在中国·乐购春城”2026新春消费季活动，通过政策引导推动消费市场持续升温，迎来新春消费强劲“开门红”[1] - 市商务局统筹各大商圈企业，指导做好彩云消费券的报名核销，并加大“印度洋海鲜节”消费券投放力度，其中阳宗海风景名胜区发放60万元消费券，滇池度假区持续发放“滇味悦餐券”[2] - 作为全国有奖发票试点城市，昆明在春节期间同步联动全省促消费部署，活动覆盖零售、餐饮、住宿等八大民生领域，消费者单笔消费满100元上传发票即有机会获得最高800元现金奖励，实施时间持续至7月31日[2] - 截至2月18日，有奖发票试点活动已为超2.5万名市民和游客发放奖金超340万元，直接带动消费3500万元以上，每日开奖金额仍在持续增长[3] 商文旅融合与客流吸引 - 春节期间商文旅业态创新融合，全市各大核心商圈将商业空间打造为“文化秀场”，以非遗演艺、国潮打卡吸引大量客流[4] - 五华区南强街巷与景星花街推出彝族傩戏、打铁花及国乐表演，南亚风情街带来异域风情互动，西山区融创滇池后海开启全天候演艺，盘龙区同德广场与瑞鼎城上演安塞腰鼓与川剧变脸，安宁市吾悦广场与万达广场通过IP展及互动玩法延长消费者停留时间[4] - 在各种活动带动下，公园1903、海乐世界、瑞鼎城等商圈单日客流量连续突破5万人次[4] 大宗消费与市场保供 - 昆明市紧抓春节节点推动大宗消费提质升级，五华区联合重点数码家电企业推出“国补+企补”双重叠加优惠，部分家电综合补贴力度最高可达60%[5] - 高新区联动重点车企开展“春节购车季·幸福不打烊”活动，提供无缝衔接的购车服务，抢抓假日大宗消费潜能[5] - 全市商务系统督导大中型保供超市、农贸市场开展新春促销，在重点街区打造特色年货街，集中推介鲜花、蓝莓、海鲜等特色年货，目前全市生活必需品及新春年货供应充足、品类丰富、价格平稳[5][6] 后续计划与目标 - 市商务局将持续做好节日期间市场监测与调度，紧盯元宵节等后续消费节点，持续深化有奖发票试点成效，推动各项促消费政策落地见效[6] - 将进一步推动商文旅深度融合，着力把“假日流量”转化为“经济增量”，全力冲刺一季度商贸经济“开门红”，为昆明高质量发展注入强劲消费动力[6]

文章核心观点 - 春节假期前三天（2月15日至17日），云南省消费市场全面升温，零售、网络销售及重点品类商品销售额均实现显著同比增长，各类促消费活动有效激发了市民和游客的消费热情 [1] 总体消费数据 - 2月15日至17日，全省零售企业销售额较去年同期增长14.5% [1] - 同期，全省网络零售额较去年同期大幅增长49.6% [1][3] - 春节假期前三天，全省累计发放各类消费券超50万张 [1][3] 重点商品消费表现 - 汽车、家电、数码智能产品以旧换新补贴累计申请89.7万单，直接带动消费54.7亿元 [2] - 家用电器及音像器材类商品销售额同比增长25.6% [2] - 家具类商品销售额同比增长17.3% [2] - 通讯器材类商品销售额同比增长17.3% [2] - 汽车类商品销售额同比增长12.1% [2] - 体育及娱乐用品类商品销售额同比增长54.5% [1][3] 特色云品及日常消费 - 鲜花日均出港量达100万件，蓝莓日均出港量达25万件 [3] - 粮油食品类商品销售额同比增长26.5% [3] - 日用品类商品销售额同比增长15.9% [3] - 饮料类商品销售额同比增长15% [3] - 烟酒类商品销售额同比增长8.7% [3] 地区消费表现 - 昆明市零售企业销售额同比增长39.6% [5] - 临沧市零售企业销售额同比增长14.6% [5] - 玉溪市零售企业销售额同比增长13.3% [5] - 玉溪市餐饮企业营业额同比大幅增长103.9% [5] - 普洱市餐饮企业营业额同比增长25.2% [5] - 临沧市餐饮企业营业额同比增长22% [5] 促消费活动与场景 - 全省商务系统协同多方，以“我在云南过大年·乐购新春”为主题，通过有奖发票、以旧换新、发放彩云消费券等政策打造消费新场景 [1] - 消费者在指定领域消费满100元并上传发票，有机会抽取最高800元奖金 [2] - 首批投放的惠民消费券发券规模超亿元，覆盖美物、美宿、美食、汽车、电商、海鲜等多种类型 [3] - 全省开展“彩云市集”春节系列活动50余场 [4] - 重点监测的20个步行街（商圈）日均客流量合计177.1万人，其中昆明市南屏步行街日均客流量达36.4万人 [4][5]

总体消费市场表现 - 春节假期前三天（2月15日至17日）全省零售企业销售额较去年同期增长14.5% [1] - 商务系统协同多机构以“我在云南过大年·乐购新春”为主题 通过有奖发票、消费券、以旧换新等政策打造新场景激发消费热情 [1] 重点商品消费 - 汽车、家电、数码智能产品以旧换新补贴累计申请89.7万单 直接带动消费54.7亿元 [2] - 春节假期前三天 家用电器及音像器材类、家具类、通讯器材类、汽车类商品销售额同比分别增长25.6%、17.3%、17.3%、12.1% [2] - “有奖发票”活动规定消费者在指定领域消费满100元并上传发票即有机会抽取最高800元奖金 [2] 特色云品与线上销售 - 2月15日至17日 全省网络零售额较去年同期增长49.6% [3] - 同期鲜花、蓝莓持续热销 日均出港量分别达100万件、25万件 [3] - 春节假期前三天 体育及娱乐用品类、粮油食品类、日用品类、饮料类、烟酒类商品销售额同比分别增长54.5%、26.5%、15.9%、15%、8.7% [3] - 从春节假期首日起多渠道投放首批惠民消费券 发券规模超亿元 覆盖“吃住行游购娱”场景 [3] - 2月15日至17日 全省累计发放各类消费券超50万张 [3] 区域消费与场景活动 - 2月15日至17日 重点监测的20个步行街（商圈）日均客流量合计177.1万人 其中昆明南屏步行街日均客流量达36.4万人 [4] - 同期全省开展“彩云市集”春节系列活动50余场 各地打造沉浸式消费新场景 [4] - 昆明市、临沧市、玉溪市零售企业销售额同比分别增长39.6%、14.6%、13.3% [4] - 玉溪市、普洱市、临沧市餐饮企业营业额同比分别增长103.9%、25.2%、22% [4] - 各州（市）深挖团圆饭等消费热点 发布15家“外宾同款菜品”品鉴餐厅名单及美食地图 商务局长通过短视频推介美食 [4]