核心观点 - 中山家的电器有限公司通过起诉行业龙头公牛集团广告合规性并推出以“诚信标注”为卖点的新产品 正式进军排插市场 此举被视为中小企业挑战行业龙头、推动营销规范与公平竞争的新尝试 [1][3][9] 诉讼争端与营销规范争议 - 争端始于2025年8月 家的电器通过自媒体发布视频 质疑公牛集团“10户中国家庭 7户用公牛”广告语的合规性 称其“大字吹牛 小字免责” [3] - 公牛集团于2025年11月向家的电器发出律师函 指控其商业诋毁和不正当竞争 随后向法院提起诉讼 索赔经济损失420万元及合理开支近6万元 [3] - 家的电器采取反诉策略 以广告涉嫌违反《广告法》为由 将公牛集团诉至法院 质疑其广告语涉嫌虚假宣传和不正当竞争 [3] - 家的电器指出公牛广告中小字备注的字体过小 且调查样本代表性存疑 该备注为“数据来源于2022年央视市场研究股份有限公司对全国31个省/直辖市/自治区的105个城市3771个样本的调查” [4] - 公牛集团回应称其广告数据真实、来源权威 并已按规范标注 认为家的电器诉讼是为了获取不正当市场竞争优势 [6] - 国家市场监督管理总局近期发布的《广告引证内容执法指南(征求意见稿)》提出 广告中引证内容的出处及适用范围应当显著标明 [6] 家的电器的新产品与市场战略 - 家的电器正式进军排插市场 推出UNI系列产品 核心卖点为“线长诚信标注” 即标注实际可用“线长”而非“全长” 以解决行业标注“潜规则” [1][7] - 新产品采用PC耐高温材料替代传统PP材料 导致单个产品成本增加约30% [7] - 公司提出“传播自媒体化、产品生态化、智能化”的三化战略 [9] - 公司宣布不会在主流电商平台开设官方旗舰店 而是通过赋能线下经销商转型 建立“线上引流、线下体验”的新零售模式 [9] 行业背景与市场格局 - 家的电器成立于2008年 专注于墙壁开关插座 年营收规模约8亿元 是国内电工电气领域的“隐形冠军” [3] - 排插市场长期由公牛集团主导 其市场份额超过60% [9] - 过去十年 包括正泰、飞雕、德力西、西门子、施耐德及小米等品牌曾尝试挑战公牛的市场格局 但效果不明显 [9] - 消费电子行业电商渗透率已超过50% [10] 行业观察与讨论 - 有观点认为 “大字吸睛、小字免责”现象在消费电子行业普遍存在 不应仅指向一家企业 [6] - 行业需要新进入者带来创新和活力 关键在于建立公平的规则和健康的竞争环境 [10] - 无论诉讼结果如何 此次风波已让“小字营销”问题受到广泛关注 将促使广告宣传更规范、产品标准更透明 [10]