政策与战略机遇 - 国务院办公厅于2025年8月30日印发文件，明确提出到2030年培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，鼓励举办区域性体育赛事活动，支持新兴体育项目赛事健康规范开展 [1] - 哈尔滨市作为中俄合作前沿城市，正加大力度培育中俄跨国体育赛事，以体育为桥梁促进赛事文旅融合发展，推动冰雪经济和旅游产业国际化统筹布局 [1] 跨部门协同与规划 - 需要健全部门间联动机制，构建系统完备的协同工作体系，明确各相关部门具体职责与协作边界 [2] - 赛事统筹主导部门需提前开展系统性规划，结合两国体育交流需求、场地承载能力及项目特色，制定科学合理的赛事时间表与路线图 [2] - 旅游行政主管部门需紧扣赛事规划，深度挖掘赛事沿线文化旅游资源，精心设计“体育+文旅”精品路线，将赛事观赏与景点游览、民俗体验、特色消费等元素有机融合 [2] - 外事部门需聚焦赛事涉外服务保障，加强与海关、边检等部门衔接，确保涉外人员出入境顺畅 [2] - 各部门需建立常态化沟通协调机制，通过定期会商、信息共享、专人对接等方式，形成“规划—执行—保障—反馈”的完整工作闭环 [2] 产品融合与品牌打造 - 打造“赛事+旅游”融合产品，实施赛事场馆与旅游景区协同运营计划，强化赛事与核心文旅区联动，将赛事活动纳入景区联票系统 [2] - 培育“赛事+跨境”复合型旅游产品，推出跨境赛事旅游线路，提高跨境赛事产品在对俄旅游中的占比，形成哈尔滨特色赛事文旅品牌 [2] - 实施“赛事IP孵化计划”，结合哈尔滨项目优势打造具有持续性的年度品牌赛事 [3] - 打响“哈尔滨中俄体育交流周”品牌，集中举办高水平赛事，同步开展文化活动，实现“以赛促旅、以旅带赛”的融合发展模式 [4] 市场化运作与产业支持 - 鼓励旅行社参与赛事组织和运营，计划重点扶持一批有能力策划和执行中俄赛事的专业旅行社，提升整体市场化服务能力 [3] - 支持旅行社与俄方合作开发赛事周边产品，如纪念品、服装等，并通过税收减免鼓励创新和长期投入 [3] - 健全政府与旅行社联动机制，设立中俄赛事合作协调机构，统筹多职能部门建立常态化会商机制，提供“一站式”服务，简化流程明确办理时限 [3] - 搭建中俄赛事信息共享平台，实现赛事相关数据互联互通，定期更新俄方参赛团队需求信息，助力旅行社精准设计旅游产品，并对积极使用平台的旅行社给予政策支持 [3] 服务保障体系优化 - 制定语言服务规范，在比赛场馆、接待酒店和主要景区全面设置俄语标识，并联合高校组建培训语言志愿者队伍 [3] - 推进跨境支付便利化，确保赛事举办区域及周边重点场所实现外卡刷卡和外币兑换全覆盖，推动移动支付在交通、住宿、餐饮等场景广泛应用 [3] - 积极争取对俄赛事签证便利政策 [3] 国际营销与影响力提升 - 实施精准化海外推广策略，在驻俄文旅推广中心增设赛事专项推广小组，形成稳定宣传网络 [4] - 支持本地旅行社定期前往俄罗斯开展推介活动，重点推广哈尔滨的冰雪赛事项目和旅游线路 [4] - 深化与俄罗斯主流媒体合作，制作围绕哈尔滨特色与赛事亮点的专题纪录片，用符合俄罗斯观众习惯的方式传播，提升赛事与城市的知名度和吸引力 [4]

赛事背景与缘起 - 中央广播电视总台CMG群众足球邀请赛（“央超”）在湖南永州拉开序幕，这是该赛事的开局之年[2] - 赛事落户永州，源于永州在2025年湖南省足球联赛（“湘超”）中逆袭夺冠，成为首座“湘超”冠军城，体现了群众与城市的双向奔赴[2] 永州队的群众基础与出圈现象 - “湘超”冠军队永州队由“纯草根”人群组成，包括小学体育老师主教练、乡村振兴工作队长以及白天上课晚上训练的高中生队员[4] - 球队最初在条件简陋的“告花子球场”训练和比赛，并通过“云监工”直播公开体育场改造进度，吸引网友从“在线吃瓜”转变为“在线监工”[4] - 因主场门票秒空，永州市足协采纳网友创意，以红头文件形式“官宣”了“树上挂票”，随后“砖票”“洞票”等创意门票接连上线，将体育赛事变成全民共创的狂欢[4] - 永州夺冠为城市带来了全网过百亿次的关注量[3] 流量转化与城市发展战略 - “湘超”结束后，永州思考如何“留住流量、赋能城市”，在2026年市两会上，“永冲锋”精神成为凝聚城市共识、激发发展动能的核心议题[6] - 永州市委、市政府锚定“湘粤桂活力枢纽与赛事文旅融合样板城市”的战略定位，将“永冲锋”打造为城市核心IP[17] - 具体实施四大工程：“票根+”消费融合工程，将观赛人流转化为消费客流；“体育+”场景再造工程，打造文体旅商综合体；“足球+”产业集群，发展青训基地与运动装备制造；“文化+”品牌升华工程，融合柳文化、舜文化、女书文化与体育精神[17] 跨省互动与群众自发建设 - 江苏网友（被戏称为“十三太保”）自发在永州多地竖起庆祝广告牌，首块由苏州网友于1月3日设立，广告牌长18米、宽6米，文案为“这里是永州 我们是冠军”[9][10] - 南京、泰州、南通、无锡、徐州、昆山等地网友纷纷跟进，在永州冷水滩、新田等县区的街头和田间设立广告牌[12] - 此举意外引发“奔赴永州”的助农热，多位江苏网络博主深入永州乡村，通过直播带货为当地特色农产品赋能[12] - 为回报江苏网友，永州向江苏送出数万斤道州脐橙、江永香柚等特产，旅游、餐饮行业也为江苏游客提供多项专属福利[13] - 永州市副市长率队前往江苏登门答谢，将互动推向高潮[14] 政府响应与区域合作深化 - 为响应永州网民答谢江苏网友的呼声，政府启动将水汲江大道更名为江苏大道的意见征集程序[7] - 江苏新闻广播宣布2026年对永州11个县区宣传免费后，永州双牌县宣布所有A级景区对江苏籍游客免门票，民宿提供4折优惠；零陵区面向全国游客推出全域景区门票全免政策[19] - 1月14日，永州市在南京启动“湘超冠军城，诚邀天下客”答谢学习交流活动，随后代表团赴江苏十三市开展对接交流，旨在将体育结缘的情谊转化为文旅、产业等领域的务实合作[19] - 1月15日至16日，永州各县市区代表团分赴江苏其余十二市，采用“快闪宣传+座谈研讨”模式，展演文艺节目、展示美食非遗，并与当地部门座谈共商合作[19] - 具体合作成果包括：1月15日，扬州企业与永州新田企业举行签约仪式，十家企业达成战略合作；1月16日，零陵区与连云港市在文旅、艺术、农业等领域签订合作协议[19] 赛事影响力与持续热度 - 1月16日11:00，“央超”揭幕战开票，万余张门票被瞬间“秒空”，再次展示出群众对于永州和赛事的支持[20] - 1月18日14:00，湖南永州与山东泰安正式开启“央超”揭幕战[20]

旅游市场热度 - 今年国庆黄金周将成为近年来“最热”假期 [1] - 截至9月21日10时，成都位居入境旅游热门目的地第5名、机票预订热门目的地第2位，并跻身外国人最喜欢的中国目的地城市前4 [1] 成都旅游驱动策略 - 采用“政策+场景”双轮驱动策略，围绕“万千气象成都行”主题构建“1场直播+1本日历+4大攻略”的立体活动矩阵 [2] - 9月19日开展6小时“来成渝 庆双节”直播，联动成渝地区双城经济圈五城，提前释放超百场活动信息 [2] - 9月30日至10月8日推出“双节游逛日历”，整合全时段活动，包含购物、美食、文旅、夜间四大主题攻略 [2] 政策与消费券支持 - 省、市、区三级联动发放8500万元购物消费券，覆盖服饰鞋帽、美妆生鲜等十大类商品 [3] - 餐饮领域发放超4000万元消费券，覆盖1.6万余家门店，包含6000张“满301减300”大额免单券 [3] - 第二轮500万元旅游住宿消费券同步跟进 [3] 消费场景与活动 - 打造交子大道“超级IP集结”潮玩大街、春熙路机器人互动展、铁像寺水街“熊猫美食宴”等50余场特色活动 [3] - 形成“处处有场景、时时有消费”的全域生态 [3] 文旅与赛事融合 - 精选8大类40条主题线路，涵盖“最佳看雪山”“最佳追日落”等特色体验 [4] - 启动国际数字文创节、“蓉城之秋”音乐季等300余项活动，包含60余场文艺演出与40余个文博展览 [4] - 举办第十三届世界体育舞蹈大赛、成都网球公开赛、亚冠联赛等20余项国际国内赛事 [4] 经济效应与数据印证 - 成都世界运动会期间联动140余家餐饮企业、11家博物馆、25家酒店，形成“观赛—吃饭—逛景点”的消费链 [5] - 2025年五一假期期间，成都凤凰山体育中心中超赛事带动周边地铁站客流暴涨163%，日均1.9万球迷形成消费热潮 [5] - “赛事引流—文旅消费—住宿餐饮联动”模式推动城市向“全域消费枢纽”转变 [5] 城市特色与吸引力 - 将生态之美、文化之韵与消费活力深度融合，满足游客诗意向往与民生需求 [6] - 在木鸟民宿榜单中位列第3的热门性价比目的地，凭借“高体验感+亲民消费”优势吸引游客 [6] 相关ETF表现 - 食品饮料ETF（515170）近五日涨跌-2.31%，最新份额84.6亿份，增加1.3亿份，主力资金净流出2404.3万元 [9] - 游戏ETF（159869）近五日涨跌3.64%，最新份额56.2亿份，增加5500.0万份，主力资金净流入1763.2万元 [9] - 科创半导体ETF（588170）近五日涨跌7.82%，最新份额6.9亿份，增加6400.0万份，主力资金净流出3857.1万元 [9] - 云计算50ETF（516630）近五日涨跌-0.37%，最新份额3.6亿份，增加100.0万份，主力资金净流出200.4万元 [10]