欧盟关税政策变更 - 欧盟达成一致 将价值低于150欧元包裹的免税待遇取消时间从2028年提前至2026年 [1] - 欧盟将从2026年起推出过渡方案 包括对每件小包裹收取约2欧元手续费 [1] - 该协议仍需转化为法律条款 预计在12月12日下一次欧洲财长会议上正式通过 [2] 政策调整的背景与动因 - 去年抵达欧盟的低价值电子商务包裹数量翻倍至46亿件 其中90%以上来自中国 [4] - 2025年1-9月中国对欧盟低价电商出口额已达205亿美元 超过2024年全年的191亿美元 [5] - 政策调整获得欧洲企业广泛支持 意大利时尚行业协会称其对行业生存至关重要 [3] 主要跨境电商平台的战略调整 - Temu于2023年4月进入欧洲市场 2025年上半年在欧盟平均月活用户数达1.157亿 覆盖欧盟四分之一人口 [9] - SHEIN战略重心转向欧洲 预计2025年欧洲收入将首次超过美国 达179亿美元 增长30.7% [10] - 自美国取消关税豁免后 Temu和SHEIN削减在美国广告支出 加大在欧洲投入 Temu在法国和英国广告支出环比增长达40%和20% [8] 平台与商家的应对策略 - 平台加快本地化进程 Temu邀请欧洲卖家注册 使用欧洲本地仓库 目标实现80%欧洲订单从欧盟内部发货 [13] - 平台关注其他新兴市场 Temu举办商贸会针对中东、亚洲和拉丁美洲 推动卖家实现收入来源多元化 [13] - 商家需进行战略转型 从价格战转向价值战 以差异化产品构建品牌力 [13] 政策对行业的影响 - 欧洲是除美国外对中国跨境电商平台最关键的市场 政策取消将直接影响Temu和SHEIN的低价模式和利润空间 [9][13] - 美国取消关税豁免后 中国对美国低价电商出口额从2024年231亿美元降至2025年1-9月131亿美元 而同期对欧盟出口增长 [5] - 有商家转向欧洲市场后 月均销量增长率保持在25%以上 平均利润率因避免价格战而不断提高 [8]

峰会背景与定位 - 2025中德跨境电商峰会暨IFA中国品牌之夜在柏林BIKINI Berlin概念购物中心成功举办 汇聚中欧近百位企业代表 渠道高管 行业专家及媒体人士[1] - 活动由苏秦会中国品牌出海委员会 博鼎国际 智象等机构联合主办 聚焦可持续发展 AI驱动消费 跨境电商本地化等核心议题[1] - 选址柏林高端消费地标 使中国品牌零距离对接欧洲渠道资源并直观感知本地零售生态[1] 中国品牌出海战略转型 - 中国品牌出海从价格驱动转向价值共创阶段 技术创新 绿色理念与文化共鸣成为高质量增长关键[3] - 欧洲统一市场拥有4.5亿消费者 配合绿色能源政策 为中欧智能科技与可持续领域合作提供广阔空间[3] - 欧洲尤其是德国正成为中国品牌全球化重要入口[3] 欧洲渠道合作与市场拓展 - MediaMarkt Saturn ChannelEngine等欧洲主流渠道高管分享德国全渠道零售趋势 欧洲本地电商实战及社交平台电商经验[5] - 欧洲渠道方一致欢迎中国品牌进入市场 跨境电商和技术公司现场提供欧洲拓展服务方案[5] - Smart Living Showcase智能生活体验区展示中国AIoT 可穿戴设备 新能源与智能家居产品 部分企业现场与欧方达成初步合作意向[5] 中国产品创新与获奖情况 - TCL NXTPAPER 60 Ultra以护眼纸感屏和AI自适应光学方案重塑移动终端体验[8] - 讯飞耳机viaim OpenNote和Rokid AI Glasses荣获最佳AI应用创新奖[8] - 追觅Dreame食物垃圾处理器荣获最佳智能家居创新奖[8] 行业发展趋势与影响 - 活动标志着中国品牌出海进入技术共融 文化共鸣和可持续共赢的高质量发展阶段[6] - 中国品牌正从出海向融海转型 以创新为桥梁 本地化运营为基石积累渠道合作与合规经营资源[6] - 中国品牌持续提升全球市场信任与认可 致力于重塑世界消费市场格局[6] 组织机构背景 - 中国品牌出海委员会是苏秦会旗下二级机构 成立于2023年5月10日[9] - 委员会由50家中国出海企业高管和专家组成 致力于搭建出海业务交流与资源平台[9] - 机构目标为推动传播行业创新与国际化发展 提升中国品牌海外知名度和声誉[9]