行业核心观点 - 2026年马年春节9天长假期间 现制茶饮行业迎来"最强春节档" 在"年节经济"与"返乡经济"双重催化下 行业消费表现强劲 成为拉动线下消费的重要力量 [1] 旅游消费驱动门店销量 - "旅游过年"成为主流 直接带动交通枢纽及景区周边茶饮门店销量 重庆 成都 上海 北京 杭州五大旅游热门城市销量领跑全国 [3] - "反向旅游"和"小众游"兴起 带动冷门目的地销量爆发式增长 甘肃嘉峪关 四川阿坝州 湖北潜江等"小众目的地"进入茶百道销量增幅前十 部分景区门店销量涨幅高达4500% [3] - 霸王茶姬位于景区 高速服务区的重点门店销量较假期前增长超200% [3] - 广西靖西市一家古茗门店日常销量1000多杯 春节期间日均销量达3200多杯 吸引越南游客打卡 [3] - 为应对需求 茶百道针对加盟商推出多项补贴激励政策 选择"春节不打烊"的门店明显增多 [3] 下沉市场与消费场景延伸 - 下沉市场潜力巨大 一线城市青年返乡过年将消费习惯带回 乡镇门店成为"返乡青年"社交场 [5] - 益禾堂湛江雷州东里镇店大年初一销售量对比日常拉升565.30% [5] - 对比2025年同期 益禾堂广东区域整体营业额同比增长近15% 销售逐日攀升 正月初六返程高峰日创下超200万元单日销售峰值 [5] - 假期作息推迟释放夜间消费潜力 茶百道加盟商表示夜间仍有订单 其门店在"不打烊"期间实现约5万元额外利润 [6] - "00后"成为春节"主理人" 奶茶登上家庭团圆饭桌 茶百道数据显示 春节期间单笔5杯及以上团餐销量达平日的1.5倍 [6] 产品策略与消费偏好 - 经典款产品如益禾烤奶 珍珠奶茶 烧仙草在春节期间持续热销 [6] - 广东地区春节偏暖天气带动清爽型果茶增长 杨枝甘露与爆打鲜橙两款产品表现抢眼 推动果茶品类在传统奶茶旺季实现逆势增长 [6] - 喜茶延续差异化策略 春节前推出的茶特调新品"奇兰粉芭乐"成为消费者喜爱的春节新茶饮爆款之一 [6]

春节消费整体趋势 - 马年春节呈现“居民消费热、小微经济活、金融服务不断档”的新气象 三线及以下城市小微经济活力凸显 返乡经济、冰雪旅游、宠物经济等新消费多点开花 [1] 县域与返乡经济 - 县域消费成为拉动新春经济的重要引擎 三线及以下城市餐饮商户营业额同比增长36.2% [2] - 餐饮客流回归带动备货、用工等需求攀升 相关商户经营性贷款金额同比增长28.1% [2] 冰雪旅游消费 - 受冬奥会影响 全国滑雪场商户营业额同比增长55.9% 贷款金额同比增长50.6% [4] - 河北崇礼、新疆阿勒泰、黑龙江亚布力、吉林松花湖、北京密云成为热门滑雪目的地 [4] 宠物陪伴经济 - 春节期间宠物寄养、美容服务需求激增 全国宠物店营业额同比增长61.6% [4] 文娱休闲消费 - KTV、电影院、棋牌桌游等文娱休闲行业营业额同比增长52.8% 年轻人线下聚会成为春节消费新选择 [9] 农业与春耕备耕 - 春耕备耕需求升温 全国农资店营业额同比增长80.7% 贷款金额同比增长47.1% [9] - 公司计划针对全国农户推出更多专属贷款免息券、折扣券 缓解春耕资金压力 [9] 金融科技与普惠金融 - 公司启动新春助微行动 面向全国小微经营者提供最高18.8万元免息额度 [13] - 公司通过AI科技实现小微开工智能速审 用户上传店铺开工视频即可结合多维度数据快速获得免息资金 [13] - 通过AI智能速审领取免息资金的用户中超7成来自三线及以下城市 [15] - 获得资金支持的小微经营者中 批发零售、住宿餐饮等民生行业占比近7成 [15]