行业核心观点 - 2026年马年春节9天长假期间 现制茶饮行业迎来"最强春节档" 在"年节经济"与"返乡经济"双重催化下 行业消费表现强劲 成为拉动线下消费的重要力量 [1] 旅游消费驱动门店销量 - "旅游过年"成为主流 直接带动交通枢纽及景区周边茶饮门店销量 重庆 成都 上海 北京 杭州五大旅游热门城市销量领跑全国 [3] - "反向旅游"和"小众游"兴起 带动冷门目的地销量爆发式增长 甘肃嘉峪关 四川阿坝州 湖北潜江等"小众目的地"进入茶百道销量增幅前十 部分景区门店销量涨幅高达4500% [3] - 霸王茶姬位于景区 高速服务区的重点门店销量较假期前增长超200% [3] - 广西靖西市一家古茗门店日常销量1000多杯 春节期间日均销量达3200多杯 吸引越南游客打卡 [3] - 为应对需求 茶百道针对加盟商推出多项补贴激励政策 选择"春节不打烊"的门店明显增多 [3] 下沉市场与消费场景延伸 - 下沉市场潜力巨大 一线城市青年返乡过年将消费习惯带回 乡镇门店成为"返乡青年"社交场 [5] - 益禾堂湛江雷州东里镇店大年初一销售量对比日常拉升565.30% [5] - 对比2025年同期 益禾堂广东区域整体营业额同比增长近15% 销售逐日攀升 正月初六返程高峰日创下超200万元单日销售峰值 [5] - 假期作息推迟释放夜间消费潜力 茶百道加盟商表示夜间仍有订单 其门店在"不打烊"期间实现约5万元额外利润 [6] - "00后"成为春节"主理人" 奶茶登上家庭团圆饭桌 茶百道数据显示 春节期间单笔5杯及以上团餐销量达平日的1.5倍 [6] 产品策略与消费偏好 - 经典款产品如益禾烤奶 珍珠奶茶 烧仙草在春节期间持续热销 [6] - 广东地区春节偏暖天气带动清爽型果茶增长 杨枝甘露与爆打鲜橙两款产品表现抢眼 推动果茶品类在传统奶茶旺季实现逆势增长 [6] - 喜茶延续差异化策略 春节前推出的茶特调新品"奇兰粉芭乐"成为消费者喜爱的春节新茶饮爆款之一 [6]

行业整体表现 - 2026年马年春节新茶饮市场迎来“最强春节档”，史上最长9天假期与“年节经济”催化下行业供需两旺，多个品牌业绩爆发式增长 [1] - 茉莉奶白全国门店GMV同比提升超130%，部分门店增幅环比节前高达790%，累计售出近千万杯茶饮 [1] - 甜啦啦部分门店业绩环比增长超1500%，超千家乡镇店业绩环比增长超800% [1] 销售驱动因素：旅游与客流 - 寒假与9天春节假期叠加，旅游市场火热，显著拉动新茶饮销量 [2] - 茶百道数据显示重庆、成都、上海、北京、杭州五大旅游热门城市销量领跑，霸王茶姬在这些城市销量也稳居全国前列 [2] - 霸王茶姬位于景区、高速服务区及交通枢纽的重点门店销量较假期前增长超200% [2] - 茉莉奶白宁波熊出没欢乐港湾店、上海千古情景区店和上海海昌海洋公园店日均营业额环比节前涨幅均超160% [2] - “小众游”成为关键词，茶百道数据显示甘肃嘉峪关、四川阿坝州、湖北潜江、山西朔州、广西贵港等“小众目的地”进入销量增幅前十，有景区门店销量涨幅高达4500% [2] - “反向过年”与“返乡潮”形成双向客流，共同推高消费热度，低线城市及县城核心商圈展现强劲消费潜力 [3] - 霸王茶姬广东、广西等多地门店日均销量突破2500杯 [3] - 书亦烧仙草乡镇店日店均销量突破5400元，部分单店日均杯量突破1000杯 [3] 门店运营策略 - 多家品牌及加盟商采取“春节不打烊”或延长营业时间策略以抓住消费高峰 [1][3] - 茶百道加盟商因春节全程不打烊带来约5万元额外利润 [1] - 古茗广西靖西市门店日常销量1000多杯，春节期间日均销量达3200多杯，翻了三倍左右，其中夜间订单相比平时翻了一倍 [2][3] - 该古茗门店深夜订单高峰期每小时约两百杯，凌晨四点后也能维持五六十杯销量，从晚上十二点到次日上午九点销量达700-800杯 [3] - 甜啦啦鼓励商业街门店24小时营业，其区域代理表示夜间营业可减少食材损耗、稳定客流，夜间外卖通过减少活动机制提高毛利，并反哺白天单量以获得平台流量扶持 [4] - 茉莉奶白柳州五星街店成为春节假期全国销量冠军，日均售出近1800杯 [3] 供应链与后勤准备 - 面对春节旺季，门店提前进行大规模人力与物料备货以应对需求 [5] - 古茗门店提前招聘17名店员以保证15人轮班，并与同市其他三家门店共同备货30多万元 [5] - 甜啦啦区域代理为旗下10家门店节前备货总额近百万元，单店备货价值约10万元，并采取分批次订货、分批到货策略以分散压力并方便周转 [5] - 为应对集中报货高峰，甜啦啦仓储物流部自1月中旬起全员停休保障发货，并与顺丰达成全国战略合作实现运费实时核算，降低门店备货顾虑 [5] - 茶百道提前制定面向加盟商的补贴激励政策，促使更多门店选择春节正常营业 [5] 营销与消费趋势 - 品牌通过策划春节营销活动与营造节日氛围刺激消费，如定制马年新春主题杯与外卖袋 [6] - 消费者在春节期间释放消费意愿，有消费者表示“几乎每天一杯” [1] - 国际游客成为新增长点，古茗门店出现越南等地游客通过图片点单，偏好生椰抹茶麻薯等色彩鲜艳产品，而国内消费者偏好轻乳茶系列并通过小程序点单 [2] - 高峰期门店每小时订单量达300-400杯，仍需排队等候，销售最高峰出现在农历正月初五 [2]

行业整体表现 - 2026年马年春节假期长达9天，在假期与“年节经济”双重催化下，新茶饮行业供需两旺，迎来“最强春节档” [1] - 多个品牌业绩实现爆发式增长，茉莉奶白全国门店GMV同比提升超130%，部分门店增幅环比节前高达790% [1] - 甜啦啦部分门店业绩环比增长超1500%，超千家乡镇店业绩环比增长超800% [1] - 消费者在春节期间消费意愿强烈，有消费者表示几乎每天一杯，奶茶、果茶轮着喝 [1] - 加盟商反馈春节“不打烊”策略带来显著额外利润，有茶百道加盟商扣除新增成本后获得约5万元额外利润 [1] 增长驱动因素：文旅消费 - 史上最长春节假期叠加寒假，旅游市场火热，直接拉动新茶饮在旅游城市的销量 [2] - 茶百道数据显示，重庆、成都、上海、北京、杭州五大旅游热门城市销量领跑 [2] - 霸王茶姬在景区、高速服务区及交通枢纽的重点门店销量较假期前增长超200% [2] - 茉莉奶白位于宁波、上海等地的景区门店日均营业额环比节前涨幅均超160% [2] - 旅游小城门店销量因游客激增而大幅上涨，广西靖西市一家古茗门店日常销量1000多杯，春节期间日均达3200多杯，翻三倍左右，其中包含国际游客 [2] - “小众游”目的地消费增长显著，茶百道数据显示甘肃嘉峪关、四川阿坝州、湖北潜江、山西朔州、广西贵港等“小众目的地”进入销量增幅前十，有景区门店销量涨幅高达4500% [2] - 甜啦啦在重庆荣昌、山西忻州古城、河北广府古城等门店业绩环比增幅均超1500% [2] 增长驱动因素：下沉市场与夜间经济 - “反向过年”与“返乡潮”形成双向客流，共同推高低线城市及县城消费热度 [4] - 霸王茶姬在广东、广西等多地门店日均销量突破2500杯 [4] - 书亦烧仙草乡镇店日店均销量突破5400元，部分单店日均杯量突破1000杯 [4] - 茉莉奶白柳州五星街店成为春节全国销量冠军，假期期间日均售出近1800杯 [4] - 春节期间夜间消费旺盛，有门店实行24小时营业，夜间订单相比平时翻一倍 [3] - 夜间订单高峰期可达每小时约两百杯，凌晨四点后也能维持五六十杯销量，从晚上十二点到次日上午九点销量可达700-800杯，消费主力为年轻人 [3] - 24小时营业策略可减少食材损耗、稳定客流，夜间外卖通过调整活动机制提高毛利，并反哺白天单量，获得平台流量支持 [4] 品牌与门店运营策略 - 多家品牌及门店采取“春节不打烊”策略，并给予留守员工激励，如支付法定三倍底薪及设立业绩达标奖励 [3] - 为应对旺季，门店提前进行人员与物资储备，有古茗门店提前招聘17名店员以保证15人轮班，并与同城其他门店共同备货30多万元 [5] - 有区域代理为旗下10家门店节前备货总额近百万元，单店备货价值约10万元，并采取分批次订货、分批到货以分散压力、方便周转 [5] - 品牌方提供供应链支持，甜啦啦仓储物流部自1月中旬起全员停休保障发货，并与顺丰达成战略合作实现运费实时核算，降低门店备货顾虑 [5] - 茶百道提前制定面向加盟商的补贴激励政策，促使更多门店选择春节正常营业 [5] - 品牌策划春节营销活动，通过条幅、喊麦词、节日陈列以及定制新春主题杯与外卖袋营造节日氛围 [6] 行业趋势与总结 - 2026年春节档的亮眼表现，证明新茶饮在重要消费节点拥有强大的爆发力与广泛群众基础 [6] - 行业未来增长曲线清晰多元，由下沉市场潜力释放、文旅消费强劲拉动以及夜间场景激活共同勾勒 [6]

行业整体表现 - 2026年春节假期（史上最长9天）期间，新茶饮行业供需两旺，迎来“最强春节档”，多个品牌业绩实现爆发式增长 [1] - 茉莉奶白全国门店GMV同比提升超130%，部分门店增幅环比节前高达790%，累计售出近千万杯茶饮 [1] - 甜啦啦部分门店业绩环比增长超1500%，超千家乡镇店业绩环比增长超800% [1] 销售驱动因素：文旅消费 - 旅游市场火热显著拉动新茶饮销量，茶百道数据显示重庆、成都、上海、北京、杭州等五大旅游热门城市销量领跑 [2] - 霸王茶姬位于景区、高速服务区及交通枢纽的重点门店销量较假期前增长超200% [2] - 茉莉奶白位于宁波、上海景区的门店日均营业额环比节前涨幅均超160% [2] - “小众游”目的地消费增长显著，茶百道数据显示甘肃嘉峪关、四川阿坝州等地进入销量增幅前十，有景区门店销量涨幅高达4500% [2] - 甜啦啦在重庆荣昌、山西忻州古城等地的门店业绩环比增幅均超1500% [2] 销售驱动因素：客流结构 - “反向过年”与“返乡潮”形成双向客流，共同推高消费热度，低线城市及县城核心商圈展现出强劲消费潜力 [4] - 霸王茶姬在广东、广西等多地门店日均销量突破2500杯 [4] - 书亦烧仙草的乡镇店日店均销量突破5400元，部分单店日均杯量突破1000杯 [4] - 茉莉奶白柳州五星街店成为春节假期全国销量冠军，假期期间日均售出近1800杯 [4] 门店运营策略：春节营业与夜间经济 - 多家品牌及加盟商采取“春节不打烊”策略，带来额外利润，有茶百道加盟商表示春节不打烊带来约5万元的额外利润 [1] - 有古茗门店通过24小时营业拉动增长，春节期间夜间订单相比平时翻了一倍，深夜订单高峰期每小时约两百杯 [3] - 夜间消费以年轻人为主，统计显示从晚上十二点到次日上午九点销量可达700-800杯 [3] - 甜啦啦鼓励商业街门店24小时营业，认为可减少食材损耗、稳定客流，并通过调整夜间外卖活动机制提高毛利 [4] 供应链与后勤准备 - 为应对春节旺季，门店提前大规模招聘与备货，有古茗门店提前招聘17名店员，并与同城其他门店共同备货30多万元 [5] - 有区域代理为旗下10家门店节前备货总额近百万元，单店备货价值约10万元，并采取分批次订货策略以分散压力 [5] - 品牌方提供支持，甜啦啦仓储物流部自1月中旬起全员停休保障发货，并与顺丰达成战略合作解决运费问题 [5] - 茶百道提前制定面向加盟商的补贴激励政策，促使更多门店选择春节正常营业 [5] 营销与消费者行为 - 品牌策划春节营销活动，通过定制新春主题杯、外卖袋、布置条幅和节日陈列等营造沉浸式节日氛围 [6] - 消费者在春节期间消费意愿增强，有消费者表示春节期间几乎每天一杯茶饮 [1] - 国际游客成为部分旅游城市消费新增长点，有门店反映外国游客通过图片点单，偏好色彩鲜艳的产品 [2] - 国内消费者则偏好轻乳茶系列，主要通过小程序点单，高峰期每小时订单量达300-400杯 [2] 行业增长启示 - 2026年春节档的亮眼表现证明了新茶饮在重要消费节点上拥有强大的爆发力与广泛的群众基础 [6] - 下沉市场的潜力释放、文旅消费的强劲拉动以及夜间场景的激活，共同勾勒出行业未来多元的增长曲线 [6]

行业整体表现 - 2026年春节假期（2月15日-2月23日）消费市场迎来“开门红”，寒假与史上最长的9天春节假期叠加，旅游市场格外火热 [1] - 热门旅游城市的新茶饮门店销量增速领跑，核心产品销售业绩再创新高，行业供需两端同步发力 [1] - 美团报告显示，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为春节热门旅游目的地Top10 [1] 公司销售与增长数据 - **茶百道**：重庆、成都、上海、北京、杭州五大旅游热门城市销量领跑，有景区门店销量涨幅高达4500% [1] - **霸王茶姬**：全国门店客流量达高峰，位于景区、高速服务区及交通枢纽的重点门店销量较假期前增长超200% [1] - **甜啦啦**：“一杯好茶，好运加马”主题活动期间，全国门店客流激增，部分门店业绩环比增长超1500%，超千家乡镇店业绩环比增长超800% [2] - **益禾堂**：2026年春节期间营业额同比增幅超35%，总杯量同比增长28% [2] - **益禾堂**：大年初一（2月17日）营业额比2025年大年初一增长10%，当日杯量同比增长4% [2] - **霸王茶姬**：广东湛江、广西贵港等多地低线城市及县城核心商圈门店日均销量突破2500杯，展现强劲消费潜力 [2] 区域市场表现 - 益禾堂生意最好的省份是广西、河北、河南，形成“广西稳底盘、提效益，豫冀抢份额、树标杆”的双轮驱动格局 [2] - 上海、北京、重庆、成都、广州、深圳等热门目的地，霸王茶姬门店销量持续稳居全国前列 [2] 产品表现 - **喜茶**：奇兰粉芭乐、奇兰苹果杏等茶特调产品成为春节爆款，其中奇兰粉芭乐为节前推出的全新产品 [3] - **益禾堂**：春节假期益禾烤奶出杯量超220万杯居销量榜首，薄荷奶绿出杯量超155万杯，珍珠奶茶出杯量超90万杯 [3] - **霸王茶姬**：经典款产品伯牙绝弦、白雾红尘、桂馥兰香稳居全国杯量排行榜前列，节前推出的多款“白雾红尘”同茶底特调新品广受好评 [3] 公司运营策略 - **茶百道**：为承接春节消费需求，提前制定多项面向加盟商的补贴激励政策，选择春节正常营业的门店明显增多 [3] - **茶百道**：有广东加盟商表示，春节全程不打烊带来整体业绩显著增长，扣除新增成本后带来约5万元额外利润 [3] - **甜啦啦**：通过“推爆品、焕新装、赠纯茶”三大核心动作，实现短期销量爆发与长期品牌价值沉淀的双重目标 [2]

行业整体表现 - 在寒假与史上最长的9天春节假期叠加的背景下，旅游市场格外火热，带动消费市场迎来马年“开门红” [1] - 受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉成为热门旅游目的地Top10 [1] - 旅游热带动了新茶饮品牌景区及重点区域门店销量激增，部分品牌景区门店销量涨幅高达4500%，高速服务区及交通枢纽门店销量较假期前增长超200% [1] 各品牌销售业绩 - 茶百道在重庆、成都、上海、北京、杭州等五大旅游热门城市销量领跑 [1] - 甜啦啦全国门店客流激增，部分门店业绩环比增长超1500%，超千家乡镇店业绩环比增长超800% [2] - 益禾堂在2026年春节期间（2月15日—2月23日）实现营业额同比增幅超35%，总杯量同比增长28%；大年初一（2月17日）营业额比2025年大年初一增长10%，当日杯量同比增长4% [2] - 霸王茶姬全国门店迎来客流量高峰，上海、北京、重庆、成都、广州、深圳等热门目的地门店销量稳居全国前列 [2] - 霸王茶姬在低线城市及县城核心商圈展现出强劲消费潜力，广东湛江、广西贵港等多地门店日均销量突破2500杯 [2] 区域市场格局 - 益禾堂生意最好的省份是广西、河北、河南，形成了“广西稳底盘、提效益，豫冀抢份额、树标杆”的双轮驱动格局 [2] - 热门旅游城市是新茶饮消费的核心增长区，核心产品销售业绩再创新高 [1] 产品与营销策略 - 喜茶的奇兰粉芭乐、奇兰苹果杏等茶特调产品成为春节期间全国消费者喜爱的新茶饮爆款产品 [3] - 益禾堂春节假期期间，益禾烤奶出杯量超220万杯稳居销量榜首位，薄荷奶绿出杯量超155万杯，珍珠奶茶出杯量超90万杯 [3] - 霸王茶姬的经典款产品伯牙绝弦、白雾红尘、桂馥兰香稳居全国杯量排行榜前列，春节前夕推出的多款“白雾红尘”同款茶底特调新品也广受好评 [3] - 甜啦啦通过“推爆品、焕新装、赠纯茶”三大核心动作的“一杯好茶，好运加马”主题营销活动，实现了短期销量爆发与长期品牌价值沉淀 [2] - 茶百道为承接春节消费需求，提前制定面向加盟商的补贴激励政策，使选择春节正常营业的门店明显增多 [3] 加盟商与门店运营 - 茶百道一位广东加盟商表示，春节门店全程不打烊，整体业绩较平日显著增长，扣除假期新增成本后带来约5万元的额外利润 [3]

春节消费新趋势与“年节经济” - “00后”成为春节消费主力与“春节主理人”，其个性化需求重塑春节传统，例如将火鸡面馅饺子、凉拌魔芋爽、螺蛳粉泡馍和奶茶等新式食品引入年夜饭 [1] - 奶茶成为春节聚会标配和年夜饭的“C位”，社交平台上的分享内容强化了这一趋势 [1] - 春节假期与寒假叠加，旅游市场火热，“小众游”成为关键词，带动了相关目的地消费 [2] 奶茶消费的春节市场表现 - 茶百道数据显示，春节期间单笔5杯及以上的“团餐”销量达到平日的1.5倍 [1] - 春节旅游热推动“小众目的地”奶茶销量激增，有景区门店销量涨幅高达4500% [1][2] - 不同地区消费者偏好差异明显：陕西、山西、北京鲜果茶销量更高；广西、浙江、西藏鲜奶茶更受欢迎；湖南、上海、江西消费者更倾向于选择“多料奶茶” [1] 产品创新与销售亮点 - 联名款产品“花生焙焙牛轧糖”焙茶系列销售近100万杯，被消费者评价为“年味最足”的奶茶 [1] - 产品创新成为联结家庭情感的纽带，例如徐福记花生酥口味的奶茶吸引了年轻人为长辈购买，创造共同回忆 [1] 行业运营与商业策略 - 众多商家采取“春节不打烊”策略以承接旺盛的消费需求，供需两端同步发力推动“年节经济” [2] - 茶百道为鼓励加盟商春节营业，提前制定了多项补贴激励政策，今年选择正常营业的门店明显增多 [2] - 有茶百道加盟商表示，春节全程不打烊在扣除新增成本后，为其门店带来了约5万元的额外利润 [2]

春节消费模式转变 - 春节消费正摆脱单纯囤货与阖家团圆的传统模式 呈现出传统与现代融合、理性与品质兼具的多元消费图景 [1] - 年夜饭形式发生显著变化 外卖订单暴涨 半成品预制菜、小份团圆餐及“加热即食+现场摆盘”套餐受到年轻消费者青睐 [1] - 年货选购主流转向健康食品、智能家电、非遗手作 文化消费增速较快 [3] 餐饮行业新动态 - 各地政府通过发放电子消费券、推出特色餐饮及惠民活动激活春节餐饮市场 促进消费从线上便捷选购延伸至线下堂食欢聚 [1] - 商务部计划以“国货潮品 焕彩焕新”为主题 组织开展“老字号嘉年华”等活动 打造集销售、展览、体验于一体的购物平台和特色消费场景 [3] 出行与旅游市场趋势 - 春运期间全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次 创历史新高 其中自驾出行占比约八成 [2] - 铁路客运量预计达5.4亿人次 民航客运量预计达9500万人次 总体规模与单日峰值均有望超越历史同期最高水平 [2] - 节前出行时段分散 节后返程集中 “先返乡、再旅行”成为新趋势 云南、海南暖冬线路及东北冰雪旅游产品预订量实现翻倍增长 [2] - “反向过年”（父母前往子女城市）趋势兴起 预计将进一步带动如上海、深圳等目的地的消费活力 [2] 消费市场深层驱动与展望 - 春节消费变化是供给侧创新与消费需求升级双向赋能、同频共振的结果 [4] - 年节经济已成为观察民生变迁和感知经济活力的窗口 彰显消费市场的深厚底蕴、强劲活力与巨大潜力 [4] - 消费市场预计将持续向品质化、多元化方向迈进 [4]

年节消费市场整体概览 - 年节消费市场展现出蓬勃活力与创新脉动，消费新场景、新业态、新玩法层出不穷 [1] - 消费趋势正从“商品消费”向“服务消费”、“体验消费”延伸，消费者更注重文化内涵、情感价值和精神满足 [3] - “政策+创新”等优质供给通过产品、场景、服务创新精准回应消费需求，形成供需良性互动 [3] 花卉与年宵花市场 - 年宵花市场迎来销售旺季，国产新品种如朱顶红、兜兰等因价格亲民备受青睐 [1] - 具有吉祥寓意的花卉如马蹄莲、红菜头以及中国年桔成为年节消费热点 [1] - “鲜花经济”市场规模达千亿级别，在年宵花期表现格外抢眼 [1] 年货大集与老字号消费 - 全国传统“供销年货大集”如火如荼展开，并辅以电子消费券吸引客流 [2] - 地域特色年货及非遗产品（如烙画葫芦、木版年画）与马年生肖潮玩共同构成丰富供给 [2] - 老字号年货大集活动带动显著销售，去年10场重点活动实现直接销售超5亿元，带动线上线下消费超16亿元，其中老字号餐饮消费同比增长13.8% [2] - 商务部计划以“国货潮品 焕彩焕新”为主题，组织“老字号嘉年华”等活动，打造集销售、展览、体验于一体的消费平台 [2] 新兴服务与体验式消费 - 拍摄全家福成为年节新仪式，相关业务近年来每年增长超过30%，服务形式从唐装汉服到带宠物合影不断扩展，北上广地区兴起“上门拍摄”定制服务 [3] - 全家观看贺岁档电影、小家庭外出旅游过年、母女或闺蜜同去美甲美发等成为年节消费新亮点 [3] - 年货大集融合了现场美食烹制、非遗技艺展示、歌舞甚至篝火晚会，为消费者特别是年轻人提供了与网购迥异的文化氛围与消费乐趣 [2] 区域消费亮点与规模 - 江苏供销年货节单日客流量突破10万人次 [2] - 安徽供销年货大集扩容为“百县万品” [2] - 东北地区开启“冬捕盛会”，青海推出民族风“山湖好物” [2]

年节消费市场整体概览 - 今年年节消费市场格外热闹，消费新场景、新业态、新玩法层出不穷，展现出蓬勃活力与创新脉动 [1] - 消费趋势正从“商品消费”向“服务消费”、“体验消费”延伸，消费者更注重文化内涵、情感价值和精神满足 [7] - “政策+创新”等优质供给通过产品、场景、服务创新精准回应需求，形成供需良性互动，为全年消费增长奠定“开门红”基础 [7] 年宵花市场 - 年宵花市场迎来销售旺季，国产新品种如朱顶红、人工培育的兜兰等因价格亲民备受青睐 [1] - 马蹄莲、谐音“好彩头”的红菜头等新颖造型产品成为市场新贵，中国年桔已成为年节符号 [1] - 千亿市场的“鲜花经济”在年宵花期表现格外抢眼 [1] 年货大集与消费券 - 传统“供销年货大集”在全国各地展开，地方政府通过发放电子消费券等方式吸引客流 [3] - 各地大集具有鲜明地域特色，如东北“冬捕盛会”、青海“山湖好物”、江苏供销年货节单日客流量突破10万人次、安徽“百县万品”大集 [3] - 大集上非遗产品（如烙画葫芦、木版年画）与马年生肖潮玩相映成趣，老字号美食现场烹制，并伴有歌舞、非遗技艺展示等活动，营造独特文化氛围与消费体验 [3][4] 老字号与国货潮品 - 商务部数据显示，去年全国重点推进的10场老字号年货大集活动，实现直接销售超5亿元，带动线上线下消费超16亿元 [4] - 其中老字号餐饮消费同比增长13.8% [4] - 今年商务部计划以“国货潮品 焕彩焕新”为主题，组织开展“老字号嘉年华”等活动，打造集销售、展览、体验于一体的“一站式”购物平台和“打卡地”消费场景 [4] 服务与体验式消费新亮点 - 拍摄全家福成为过年新仪式，有影楼经营者表示该业务近年来每年增长超过30% [5] - 全家福拍摄形式多样化，包括唐装、汉服、带宠物合影的“全家福PLUS”，在北上广地区还兴起了“上门拍摄全家福”的定制化服务 [5] - 其他年节消费新亮点包括全家观看贺岁档电影、小家庭外出旅游体验异地过年、母女或闺蜜同去美甲美发等 [5]