春节文旅市场总体趋势 - 马年春节假期为“史上最长”，通过“请5休15”拼假形成小浪潮，推动新春文旅市场活跃度直线攀升 [1] - 近一个月春节假期机票、酒店、民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高，总体呈现“量价齐升”态势 [1] - 各地通过推出非遗、民俗活动及拼服务、聚人气等方式，共同点燃春节文旅消费 [1] 非遗美食与年货消费 - 广州酒家作为中华老字号及多项非遗保护单位，其年夜饭预订火爆，提前一两个月各家门店包间已全部订满 [2] - 广州酒家针对年轻人口味推出黑松露、鲍鱼等新口味腊肠，年货礼盒包装设计精巧，盒盖印有广东醒狮造型并可变身挂画 [2] - 文化和旅游部非遗司发布40条非遗美食特色旅游线路，如北京、江苏、重庆、广东等地的线路，以美食引导旅游并承载文化 [2] - 福建泉州围绕“泉州非遗年生活加点甜”主题，推出超千项文旅活动和优惠措施 [3] - 泉州非遗传承人推出马头造型花灯DIY产品及马年团案金苍绣摆件等文创产品，后者完工4幅已预订3幅，相关技艺应用于书签、包包等多种产品 [3] 民俗体验活动需求 - 春节期间行程包含民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成 [4] - 广东省非遗馆自2024年5月开放后已接待观众130万人次，春节期间打造“节庆看非遗”系列活动及可带走的年味线下消费场景 [4] - 北京春节将举办30多个庙会灯会，数量规模超往年，并增加老北京曲艺、京津冀杂技等现场演出以升级传统庙会 [5] - 北京延庆首次结合“非遗花灯+龙庆峡冰灯”，世界公园彩灯嘉年华结合传统灯艺与世界景观，石景山、门头沟等区举办各具特色的民俗活动 [5] 政府促消费与普惠服务措施 - 文化和旅游部启动全国春节文化和旅游消费月，期间各地将举办约3万场次文旅消费活动，并发放超3.6亿元消费券等补贴 [6] - 云南推出460余场特色体验沉浸活动，大理、丽江等地打造“天天有歌舞”节庆场景，多个景区推出“属马游客免票”及家庭套票等优惠 [6] - 四川联动金融机构发放覆盖多领域的文旅消费券，峨眉山、九寨沟等景区面向老年人、儿童及返乡人员推出定向优惠，并实施凭彩灯大世界门票享受多市联动优惠的机制 [6] - 泉州在假日期间对中心市区131条公交线路全部免费并延长运营，提供超2.4万个免费停车位及免费接驳专线，上线“行李无忧”服务和5张主题智慧地图 [6] - 江苏无锡开通苏浙沪景区直通车，常州开通4条免费旅游直通车并实施外地游客免费乘公交政策，扬州免费开放多家机关单位停车场并组建旅游志愿服务队 [6]

文旅行业中秋假期活动与消费趋势 - 北京大钟寺古钟博物馆开放“日场+夜场”双模式 并以“凭栏宫阙宴中秋”为主题 举办编钟乐舞演出 并在整点敲响六百年历史的永乐大钟 市民游客手持花灯巡游互动[3] - 广东河源举办第二届鱼灯夜游活动 结合船、渔夫、鱼灯、桥等元素与现代灯光 营造“江上渔舟捕鱼图”场景[4][7] - 陕西西安诗经里景区举办非遗打铁花表演 并有秦腔名家戏曲演唱与水上火壶表演轮番登场[8][10] - 浙江龙泉推出“宋韵龙泉·月下雅集”系列主题活动 包括“龙泉喜事”婚俗表演 游客在千年古樟树下写心愿[15][17] 文旅消费与市场表现 - 辽宁丹东赛马镇三浓新村在假期推出丰收采摘、民俗体验等特色旅游项目 游客络绎不绝 民宿订单持续火爆 平均入住率超过80%[11] - 上海月饼市场出现新花样 包括口味创新和形态升级 不仅收获中国消费者喜爱 也颇受外国游客欢迎[12][14] 行业发展趋势 - 假期非遗体验持续火爆 各地在传承非遗的同时 创新体验场景和业态 提供更高品质的文旅供给[7] - 西安通过“非遗+”模式解锁假日经济“流量密码”[8]

事件驱动因素 - 知名演员赵丽颖头戴蟳埔女"簪花围"的照片使泉州古村蟳埔迅速走红[1] - 为赵丽颖设计簪花的非遗传承人黄丽泳及其作品"希望"随之登上热搜[1] - 照片传播后吸引大量游客专程前往体验"赵丽颖同款"簪花围传统装扮[3] 旅游业影响与规模 - 蟳埔村每日涌入游客2万余人次[3] - 2023年1月至7月，蟳埔村接待游客总数超过426万人次[10] - 同期蟳埔村带动旅游消费超过8.6亿元人民币[10] 商业业态发展 - 簪花店数量从不到10家发展至约200家[10] - 簪花体验统一定价为40元，包含渔家女服装或汉服等选择[10] - 配套的化妆和摄影服务价格从几十元到几百元不等[10] - 民房租金从每月1000多元人民币上涨至1万多元人民币[10] 文化传承与创新 - "蟳埔女习俗"于2008年被列入国家级非物质文化遗产名录[4] - 发展出"非遗+文旅"新模式，并拓展"簪花+"场景[3][10] - 欧莱雅中国美妆公益项目与当地合作开设美妆×簪花非遗班级，约40名学员结业[3][12] 女性经济与就业 - 蟳埔村文旅从业人口90%为女性，服务对象90%为女性，文旅收入90%由女性创造[12] - 美妆公益培训项目学员平均年龄32岁，包括18名无收入宝妈和11名无固定工作妇女[12] - 项目旨在为困境女性提供美业技能培训，助力就业[12]

旅游市场表现 - 哈尔滨端午假期门票订单量同比增长50%，主要客源地为北京、长春、大庆、上海、长沙 [1] - 亲子订单占整体旅游订单的25%，哈药六版画博物馆、东北虎林园、融创乐园等成为热门目的地 [3] - 波塞冬旅游度假区端午假期首日客流同比增长30% [5] - 亚布力露营大会端午假期接待量较平日增长30%，主客群为亲子及年轻游客 [10] 景区活动亮点 - 哈尔滨极地公园推出极地白鲸水下表演及复刻意大利"蘑菇小镇"、摩洛哥"蓝色小镇"等景观 [3] - 波塞冬旅游度假区推出"海怪萌游记"主题活动，包括8米巨型恐龙互动和泡泡狂欢派对 [5] - 融创乐园每日上演三场"融创大马戏"高空特技秀及二次元主题活动 [5] - 亚布力星空露营地举办机车巡游、亲子寻宝、露天电影等活动，利用雪道改造近万平方米露营区 [10] - 太阳岛风景区露营区端午节当天近乎满员，提供免费电影放映和氛围灯体验 [12] 非遗文旅融合 - 哈尔滨极地公园、中央大街松雷商厦、太阳岛风景区举办非遗市集，展示200余件非遗文创品 [13] - 非遗体验区提供吹糖人、桦树皮画等互动项目，青少年可参与干炸丸子制作等实践活动 [15] - 太阳岛首届端午非遗市集推出漆扇、叶雕等工艺体验，结合现代科技与创意 [17] 游客反馈 - 长春游客张女士称赞极地公园复刻景观"逼真"，孩子非常开心 [3] - 鸡西游客廖女士认为融创乐园亲子游"体验棒"，孩子学到传统文化知识 [5] - 北京游客刘女士表示松花江索道夜景"非常美"，值得再来 [7] - 露营爱好者由先生称亚布力活动让孩子和宠物都"玩得不想走" [10]