行业与市场趋势 - 春节期间消费市场持续升温，马年主题消费热潮显著 [2] - 马年主题文创产品成为市场热门选择，包括骏马毛绒玩偶、吉祥纹样家居挂饰、印有马元素的服装礼品等 [2] - 传统工艺行业如蜀绣、铜雕、苗绣等积极推出马年文创新品，凭借新颖设计吸引市民和采购商 [5] 产品与销售表现 - 马年主题产品线丰富，将“马”的灵动形象充分展现于各类商品中 [2] - “福马”主题文创产品承载新春期许，正走进千家万户，显示其广泛的市场接受度 [5]

节前消费市场趋势 - 马年主题元素正以各种鲜活姿态占领西宁街头巷尾，从传统年饰到文创产品再到餐饮创意，显著带动了节前消费市场的热度[1] - 西宁市小商品批发市场的年货专区马年饰品销售火爆，例如绒布萌马摆件、烫金奔马春联和“马上有福”挂饰等商品琳琅满目[1] - 街头大型装饰如中心广场的巨型“一马当先”灯箱成为市民打卡热门点位，进一步烘托了节日消费氛围[1] 传统批发零售业态表现 - 小商品批发市场摊主表示马年饰品销售情况良好，例如软萌马摆件和本命年红袜一天能销售百十来件[1] - 具有地方特色的商品如内装薰衣草的湟源皮绣香包受到不同年龄层消费者欢迎，年轻人喜欢挂包上，老人喜欢放家里，寓意平安吉利[1] - 市民采购行为积极，购物袋中装有春联、窗花和小马存钱罐等商品，消费目的兼具实用性与寓意寄托，如希望孩子学习骏马精神“一马当先”[1] 文创产品与特色消费 - 商业步行街的文创店推出融合马年寓意与青海本地特色的原创设计产品，例如复刻龙门的小马冰箱贴、河湟皮影风格的奔马书签以及印有青海湖风光的马年贺卡[3] - 这些特色文创产品被消费者选作伴手礼，因其“小而精”且具有纪念意义而受到欢迎，例如大学生购买冰箱贴送给同学[3] - 本地设计师的原创作品将传统文化元素与现代消费需求相结合，提升了产品的附加值和市场吸引力[3] 餐饮行业营销创新 - 饮品店通过融入马年元素进行创意营销，例如在玻璃窗张贴红金配色的小马静电贴、在店内布置手绘奔马海报以及使用印有“马上有福”字样的杯套[4] - 推出多款马年主题限定饮品，如“一马平川”拿铁、“马上有福”生椰拿铁和“龙马精神”焦糖玛奇朵，并在产品呈现上加入萌马拉花、马形奶盖造型等视觉设计[4] - 部分店铺还通过附赠马年贴纸、迷你春联或使用马形模具制作奶盖等方式增加消费体验和节日仪式感[4] 消费者行为与偏好 - 消费者被马年主题的视觉元素吸引进店消费，例如看到窗上的小马贴画后产生进店意愿，并将购买高颜值主题饮品视为“讨个好彩头”的新年仪式[4] - 年轻消费群体将节前逛街与主题消费、社交分享相结合，追求“喝着好喝，拍着好看”的体验，并乐于在社交媒体上分享打卡[5] - 马年主题装饰和产品有效拉满了节日氛围，成为引导消费者决策和刺激即时消费的重要因素[4][5]

餐饮消费市场活跃 - 餐饮商家通过免费赠送拉面等促销活动吸引客流 一家拉面店在重装开业期间豪送超过10000碗免费牛肉拉面 已送出8000多碗 成功带动店内其他消费 例如小菜8元/份 烤馕6元/只 有顾客因此消费70多元[4] - 餐饮门店客流量大 消费热情高涨 拉面店为应对客流 临时从其他分店调来4位拉面师傅增援 平日仅有2位师傅[4] - 年夜饭预订市场火爆 部分餐馆包间紧俏 有餐馆8人包间年夜饭消费标准需达到2688元 且仅剩一间 另有餐馆年夜饭早已预订满[5][6] - 餐馆推出不同价位的年夜饭套餐以吸引顾客 例如有餐馆推出500元 1000元 1500元标准的套餐[6] 年货消费趋势 - 生鲜年货需求旺盛 超市水产柜台销售火爆 来自湖北丹江口的水库胖头鱼重达10斤 单价19.8元/斤 一条鱼售价约200元 十分抢手 一下午能卖出10多条[8] - 传统年货产品创新 年糕推出印有马头图案的盆糕等创新产品 鲤鱼造型的八宝饭以红色外观吸引顾客[8] - 带有马年元素的节日装饰品和对联受到欢迎 为节日增添喜庆气氛[8] 年货节消费意向 - 电商平台年货节启动后 红色服饰 马元素摆件 福字装饰及各类礼盒产品备受青睐[9] - 含有“龙马精神”“马上有福”等马年吉祥话的礼盒备受欢迎[9] - 调研显示 84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向 65.6%的消费者表示“有明确计划”或“可能会买”马年主题礼盒 并将其视为重要的新年仪式[9]

2026年宵花市场趋势与消费热点 - 2026年宵花市场创意产品涌现，以“马”元素为核心的设计与谐音寓意成为主要卖点，例如将兜兰放入骏马造型花器寓意“马上都来”，以及将蝴蝶兰塑造为奔腾骏马造型 [4][7][11][14] - 传统年宵花品类如寓意“注定红”的朱顶红、“大吉大利”的金桔、“花开富贵”的蝴蝶兰持续受到消费者喜爱 [9] - 存放时间久、寓意美好的观赏类瓜果畅销，例如象征金玉满堂的五代果和寓意“事事如意”的小柿子受到年轻人追捧，进口花材如帝王花果在中高端市场占有一席之地 [28] 热门品类与区域生产动态 - 寓意“马踏福来”的马蹄莲成为热门品类，全国最大的马蹄莲种植基地云南丽江有意增加彩色马蹄莲产量以应对销售高峰 [19] - 彩色马蹄莲中，黑色马蹄莲因契合消费者希望成为新年“黑马”的心理而异常受欢迎 [22] - 云南昆明斗南花市中，颜色火红的北美冬青因国产化后价格更加亲民，销量快速攀升 [24] - 广东佛山南海区里水镇的4500亩蝴蝶兰进入供销旺季，当地花艺师通过手工牵引制作出奔马、祥云、罗汉松等造型的组合盆栽，深受市场欢迎 [14][17] 销售与物流服务创新 - 为方便游客，花商将直播间开在摊位前，并提供现场购买直接快递到家的服务 [31] - 物流企业为鲜花开辟优先通道，全国近15个省份、数十个城市可实现次日达，昆明市内可实现半日达 [34]

义乌小商品市场马年产品提前进入销售高峰期 - 农历马年虽未到，但浙江义乌小商品市场中与马相关的玩具、年画挂历等产品已提前进入销售高峰期，节日氛围浓厚 [1] - 马年生肖产品目前已经进入销售高峰期，工厂为应对随时出现的爆单情况，已开足马力加班加点安排生产计划 [7] 马年主题产品的市场需求与特点 - 国内采购商偏好新潮产品，国外采购商偏好传统产品，其中一款马主题产品已被预订几万个，很受欢迎 [3] - 经营户将萌系IP与节庆需求结合，推出印有小马形象和“马上发财”“马到成功”等吉祥字样的主题红包，以IP热度吸引年轻采购群体 [5] - 毛绒玩具区马年生肖产品被摆放在显眼位置，吸引大量采购商下单 [7] 热销产品与订单情况 - “马上有钱”和“马上有福”两款产品卖得较好，传统风格产品在北方城市订单更多 [9] - 部分传统风格产品的排单已经排到2026年1月份 [9]