六年前，温州人余永远来义乌淘金。在尝试过塑料刷、剃毛器等产品后，余永远意识到义乌小商品的同 质化竞争异常激烈，没有价格优势几乎很难立足。 "不管线上还是线下，没有工厂资源就没有价格优势。就算建了工厂但是产品质量不过关，同样没有生 意。"余永远回忆道。 义乌号称"世界小商品之都"，在这方1105平方千米的土地上，生产、销售着收纳盒、塑料玩具等各类小 商品。有数据显示，仅义乌国际商贸城就有7.5万个商铺，销售的单品超过210万种。但因为塑料制品的 生产门槛不高，义乌小商品很早就迈入了以价格竞争为核心的同质化竞争阶段，多年来当地商家在持续 走低的利润中苦撑。 这其中就包括余永远。继塑料刷、剃毛器之后，他还尝试过除螨仪等产品，但都没有溅起太大水花。眼 见身边同行一个个关掉店铺离开义乌，余永远也一度萌生退意。 直到去年三月，一款在拼多多热卖的卷发棒才打破僵局。在余永远的记忆中，这款产品一经上架，日销 量很快就突破了两千单。"旺季一天能卖四五千单，就算淡季一天也有一两千单。"他说，这款卷发棒仅 开模成本就高达七八万元，是义乌常规百货的三四倍。高昂的前期投入让不少同行望而却步，也让卷发 棒的热度延续至今。 除了余永远，近两 ...

关于义乌，南瓜总会想起小时候的一个魔幻场景——数百种姿态各异、表情不一的"耶 稣"层层叠叠地环绕着她，而她在中间赶作业。 近年来，义乌吸引了不少Z世代前去创业，他们逐渐形成一个庞大的群体——"乌漂"。他们日夜不停地为义乌·中国小商品指数（简称"义乌指数"）贡献着 自己的力量，不少人在这里治好了精神内耗，因为这里不讲"底层逻辑""颗粒度"，只讲实干。 南瓜是90后，义乌本地人。接受采访的时候，她刚带完两天一夜的"义乌游学团"回来，但仍然激情四射，语速飞快，像台不知疲倦的永动机。 南瓜的初中是住校制的，学校就在义乌国际商贸城隔壁，每个周日下午她都会去婶婶的档口写完下周一要交的功课。"几百尊不同花样的耶 稣雕像围绕着 我，但我那时是没有感觉的，只觉得是一些商品而已，长大之后才意识到那很魔幻。" 这种与市场共生的亲密感并非南瓜独有，班上许多同学的童年记忆也天然浸染着小商品城的底色：他们的父母在义乌国际商贸城都有档口，卖各种各样的 小商品。孩子们在迷宫般的商铺通道里追逐打闹，整座商贸城都是他们的游乐场。 在南瓜的成长地图上，义乌的商城从来都是重要坐标。很小的时候，南瓜就有过"进货"的亲身体验，因为父母在杭州有家日用百货 ...

中美贸易摩擦下的浙江外贸企业应对策略 - 5月12日《中美日内瓦经贸会谈联合声明》成为浙江外贸企业对美业务分水岭 从暂停观望转向全力恢复生产和物流运转 [1] - 浙江外贸企业通过调整生产节奏和拓展新市场应对订单变化 表现出强韧性和有序性 [1] - 义乌重点出口"一带一路"国家 2023年进出口4133.40亿元 占全市进出口总值61.8% [4] 企业市场多元化战略 - 义乌商户积极学习西班牙语等新语种 开发拉美等新市场应对对美贸易不确定性 [2] - 华记厨具等企业转向开拓拉美、俄罗斯等市场 降低对美国市场依赖 [3] - 温州对美出口下降28.6%的同时 对东盟和拉美出口强劲增长使全市外贸出口增长11.1% [13] 产品升级与品牌建设 - 柯南五金工具从代工转型自主品牌 销售额增长20%并计划在纽约开设品牌形象店 [9] - 航丰电器从汽车充气泵转型空气炸锅等小家电 预计2024年空气炸锅销售额达1.2亿元 是传统业务2倍 [10] - 利特舜电气研发电竞排插优先投放国内市场 2024年销售目标6.5亿元 预计增长10% [12] 供应链调整与产能布局 - 瑞星鞋业暂停4条对美生产线但保持员工稳定 联合声明后立即恢复生产并赴美谈判 [5][6] - 洛克赛工具在泰国建厂维持对美贸易 前4月对美出口降36.46%但整体出口增19% [17] - 正峰动力在马来西亚、印尼布局建厂 前4月对美出口4260万元 同比增长48% [17] 政府支持与企业协作 - 浙江实施"稳拓调优"策略 政府与企业协同应对关税挑战 [13] - 温岭推出"一企一策"服务 金融机构为外贸企业提供全链条金融服务 [15][16] - 余姚支持外贸企业转战国内市场 前5个月外贸出口379.4亿元 同比增长17.5% [16] 技术创新与产品差异化 - 今奇科技实现3D打印玩具全流程国产化 48小时完成设计到出货 两年成为全球领先"打印农场" [4] - 蒂彩工艺品深耕钻石画文化创新 国风产品成为美国市场爆款 同时布局东南亚生产 [11] - 中立集团凭借技术优势保持锁具行业领先地位 80%产品出口 [8]

美国政策与贸易 - 7月4日特朗普签署《大而美法案》，涉及大规模减税等，使美国长期赤字率保持在7%左右，取消全球小额包裹免税权，8月1日将对不同国家征收10%-70%不等关税[2] - 美国财长估计100个国家会被征10%对等关税，7月9日前可能宣布大量贸易协定[3] - 中美贸易休战期，美国取消对华乙烷出口限制，允许GE向中国商飞运送喷气发动机[3] 国内宏观需求端 - 7月地铁客运量增速同比3.32%、环比7.38%，国内执行航班数均值1.42万架次，环比11.46%、同比0.8%，6月乘用车零售203.2万辆，同比涨15.8%，较上月前30日增8.8%[2] - 7月BDI均值1442.75，环比-13.9%，同比降24.6%；中国出口集装箱运价指数均值1342.9，较6月均值升5.1%，同比降36.3%，本周环比降1.9%[2] 国内宏观生产端 - 7月4日高炉开工率83.44%，环比降0.4pct；焦炉开工率73.18%，降0.06pct；线材开工率涨0.62pct至45.95%[2] - 汽车半钢胎开工率70.41%，环比降7.64pct；全钢胎开工率63.75%，环比降1.89pct[2] - 截至7月3日PTA产量141.6万吨，开工率79.13%[2] 物价表现 - 截至7月4日，猪肉平均批发价周度环比升0.75%，生猪期货结算价升2.43%；28种蔬菜批发价降0.50%，6种水果批发价降0.81%，苹果期货结算价升0.57%，鸡蛋价格周环比跌2.49%[2] - 截至7月4日，布伦特原油跌0.25%，WTI原油涨0.90%；焦煤涨0.86%，螺纹钢涨1.36%，铁矿石涨0.99%，焦炭降1.81%；铝价涨0.72%，铜价涨2.20%，玻璃跌1.93%，水泥跌1.31%[2][3] 国内宏观财政与投资 - 本周普通国债发行1999亿，发行进度达55.5%；新增专项债458亿，发行进度48.7%[3] - 水泥发运率平稳，石油沥青开工率31.7%与上周持平，螺纹钢和高线价格回升，基建开工建设景气度平稳[3] 货币和流动性 - 本周公开市场逆回购操作净回笼1.38万亿元，SHIBOR007收于1.4230%（-25BP）、DR007收于1.4222%（-27BP）[3] - 1年期国有银行同业存单发行利率收于1.59%（-7BP），30年期国债收益率1.8516%、10年期1.6433%与上周基本持平，1年期收于1.3362%（-1BP）[3] 海外宏观经济 - 6月美国非农新增岗位14.7万个，失业率降低，劳动数据显示经济短期有韧性，7月降息预期消散[3] - 6月美国制造业PMI为49.0，非制造业PMI为50.8，7月3日GDPNow模型预测二季度环比折年率为3.6%[3] - 6月欧元区HICP同比增2%，核心同比2.3%，制造业PMI终值49.5，服务业50.5，5月失业率略升至6.3%[3]

美国政策与贸易 - 7月4日特朗普签署《大而美法案》，涉及减税、增债等，使美国长期赤字率保持在7%左右，取消小额包裹免税权，8月1日将对不同国家征10%-70%不等关税[2] - 美国财长估计100个国家将被征10%对等关税，7月9日前或宣布大量贸易协定，欧盟和日本对10%关税接受度较高[3] - 中方放松稀土等出口管制后，美国取消对华乙烷出口限制，允许GE向中国商飞运送喷气发动机[3] 国内宏观需求 - 截至7月4日，7月地铁客运量增速同比3.32%、环比7.38%，国内执行航班数平均值环比11.46%、同比0.8%，6月乘用车零售同比上涨15.8% [2] - 截至7月4日，7月BDI均值环比-13.9%、同比下降24.6%，中国出口集装箱运价指数均值较6月上升5.1%、同比下降36.3% [2] 国内宏观生产 - 7月4日高炉开工率83.44%、环比降0.4pct，焦炉开工率73.18%、降0.06pct，线材开工率涨0.62pct至45.95% [2] - 汽车半钢胎开工率70.41%、环比降7.64pct，全钢胎开工率63.75%、环比降1.89pct，PTA产量截至7月3日为141.6万吨，开工率79.13% [2] 物价表现 - 截至7月4日，猪肉平均批发价周度环比升0.75%，生猪期货结算价升2.43%，28种蔬菜批发价降0.50%，6种水果批发价降0.81%，苹果期货结算价升0.57%，鸡蛋价格周环比跌2.49% [2] - 截至7月4日，布伦特原油跌0.25%，WTI原油涨0.90%，黑色系商品价格以涨为主，有色工业产品铝和铜价分别涨0.72%、2.20% [2][3] 国内财政与投资 - 本周普通国债发行1999亿，发行进度达55.5%，新增专项债458亿，发行进度48.7% [3] - 水泥发运率平稳，石油沥青开工率31.7%与上周持平，螺纹和高线价格回升，基建开工建设景气度平稳 [3] 货币与流动性 - 本周公开市场逆回购操作净回笼1.38万亿元，SHIBOR007和DR007分别收于1.4230%（-25BP）、1.4222%（-27BP） [3] - 银行间质押式回购成交量从7.8万亿元下滑至7.6万亿元，30年期和10年期国债收益率与上周基本持平，1年期收于1.3362%（-1BP） [3] 海外经济 - 6月美国非农新增岗位14.7万个，失业率意外降低，ISM制造业和服务业PMI略好于预期，7月降息预期消散 [3] - 欧元区6月HICP同比增2%，核心同比2.3%，制造业PMI终值49.5，服务业50.5，5月失业率略升至6.3% [3] - 日本2025年春季劳资谈判涨薪均值5.25%，中小企业为4.65%，未达“6%以上”目标 [3]

◎记者 谭镕 "今年以来，对迪拜市场的出口量较去年同期增长50%以上，客户需求比较多。"近日，义乌语柏亚饰品 负责人朱文精对上海证券报记者说。 浙江星宝伞业有限公司董事长张吉英同样感受到了义乌市场的火爆。她说："今年以来，共建'一带一 路'国家的客户量较去年同期增长30%以上。" 在订单火爆的同时，不少义乌商户正加快品牌出海的步伐。"产品不缺、产能不缺、品质不缺、标准化 不缺，品牌出海就有了根基。"义乌市陈明饰品有限公司总经理丁杏娟说。她正筹备其韩国首家品牌店 的开业，这是她全球"品牌出海"的关键一步。 在义乌这座"买卖全球"的商贸重镇，记者看到，线上线下融合、国内国外互通的小商品贸易立体生态圈 已然形成，义乌正实现从"货源地"向"品牌升级"的跃迁。在时尚化、国际化、数字化的多元驱动下，新 主体、新行业、新模式、新业态活力迸发。 IP+直播效应引燃新消费 "今年上半年，客流量较去年下半年增加不少。进入暑期，客流量迎来高峰期。"位于义乌国际商贸城一 区四楼的云隙珍珠饰品负责人朱云雪告诉记者。在她的店里，珍珠饰品琳琅满目，不少游客仔细挑选货 品，在镜子前端详佩戴效果。 义乌市场人潮涌动。 记者 谭镕 摄 IP加持 ...

在小商品城构建的新型商贸设施中，"义支付"通过Chinagoods平台，可以打通支付通路、降低支付成 本、提升客户交易体验等，从而形成互联网支付牌照、征信牌照、保理牌照的金融服务"三驾马车"。 比如说，一家义乌的小商品出口商，以往收到日本客户的日元货款后，需通过外贸公司代收，或通过自 主收款，以美元作为中间货币收款，进行多次的货币兑换才能完成交易，其中不仅手续繁琐，且要占用 本就有限的贸易利润。 7月4日，证券时报记者从小商品城（600415）获悉，截至今年6月底，"义支付"跨境收款金额达25.8亿 美元，同比增长47%。目前，"义支付"国际收款主流币种达到26种，业务范围覆盖超170个国家和地 区，助推义乌从"买卖全球"走向"支付全球"。 作为全球小商品贸易中心的核心数字金融平台，"义支付"依托本土化运营优势，持续强化跨境服务能 力。聚焦跨境收款环节，通过业务模式创新、资金链路优化等形式，为义乌市场海量的外贸主体提供高 效、低成本的跨境收款服务。 相关负责人表示，"义支付"先后与多家外资银行达成合作，同时在境内与中国银行、民生银行完成跨境 出口直收合作，建立起外资合作银行+境内合作银行跨境结算双通道，极大提 ...

弘则研究：义乌小商品出口商景气度跟踪 20250703 摘要 欧美市场是主要出口目标，因其客户素质和购买力较高，美国市场占比 相对较小，仅占产值的 5%-10%，通过多元化销售渠道如亚马逊、希音、 TEMU 等平台，降低了单一市场风险。 义乌的营商环境优越，政府支持市场发展，市场规划集中合理，交通便 利且生活成本较低，同时拥有廉价劳动力，降低了工厂运营成本，例如 员工工资低于广州或深圳东莞。 义乌小商品城六区商铺前景乐观，尽管入场费较高，但投资回报率可观， 过去类似项目升值显著，例如 2015 年东扩市场连接体升值约 17 倍， 市场由国家和省委书记关注。 商城集团知晓六区存在大量二房东现象，这种炒作行为推动了市场发展， 对经济有利，招标过程严格筛选租赁资格，确保只有有实力和资质的人 才能参与其中。 商贸城六期汇集了一至五期最精华、最赚钱的行业，并进行了数字化改 造，以适应跨境电商和线上业务的发展，未来规划包括全球数字大脑会 议室。 我们在义乌国际商贸城一期主要经营饰品，出口国家主要是欧美。虽然我们也 涉及到非洲、拉美等第三世界国家，但由于这些地区的购买力较低，我们更倾 向于开发针对欧美市场的产品，因为这些地 ...

义乌市场整体表现 - 义乌小商品城一区客流量显著增加，业务模式从批发转向零售批发一体[1] - 2024年义乌进出口总额增长18.2%，首次突破六千亿元，出口增长17.7%，增速高于全省和全国平均水平[9] - 2025年1-5月义乌小商品城抽样成交额同比增长12.52%，入境境外人员增长18.62%[9] - 体育用品及设备出口47.9亿元，增长16.6%，成为支柱产业之一[6] 海外市场拓展 - "一带一路"国家客户增长30%以上，拓展至非洲、中亚等新市场[1][11] - 欧美、中东、东南亚采购商订单占比超过六成[4] - 小商品城品牌出海项目达60个，覆盖28国，服务近5000家商户[11] - 重点开发东南亚、中亚、南美和非洲市场，契合"一带一路"倡议[11] 产品创新与设计 - IP授权产品如泳圈月销量突破30万件，自创设计创造爆款纪录[4] - 宽檐草帽订单量比四月份翻倍，注重用户体验设计[4] - 为2026年美加墨世界杯提前设计周边产品，已申请20个设计专利[5][6] - 球类用品在墨西哥热销，占比近40%[6] 数字化转型与电商发展 - 线上线下双线作战成为常态，电商客户显著增加[1][4] - Chinagoods平台升级，开发11款AI应用产品，惠及2.4万家商户[10] - 跨境电商产业园吸引100余家企业，目标线上贸易额千亿以上[10] - 电商经营主体超75.3万户，占浙江省29.7%[10] 政府支持与基础设施 - "万名采购商邀请"行动成效显著，广交会期间航班加密至每小时一班[9] - 推出"政银保"专属金融产品，为21亿海运费应收账款提供保障[12] - 举办跨境出海峰会等活动200余场，推动传统产业拓展电商业务[10] - 直播电商城建设加速，签约9个年销售额10亿元以上项目[10] 展会与内贸市场 - 1-6月举办经贸性展览32个，参展企业数增长44.6%，吸引超百万采购商[13] - 浙江国际电子商务博览会意向成交额15.98亿元，增长12.1%[10] - 深入推进"市场万里行"行动，加码开拓内销市场[13]

报告公司投资评级 - 买入（维持）[2] 报告的核心观点 - 6月30日小商品城发布25年半年度业绩预增公告，预计25H1归母净利润16.30 - 17亿元，同比增加12.57% - 17.40%；扣非归母净利润16.10 - 16.80亿元，同比增加13.46% - 18.39%，业绩符合预期，增长源于市场经营主业与贸易服务业务增长[7] - 六区新市场开业按计划推进，二轮招商热度延续，6月29日启动第二轮招商，面向婴幼童成长用品、护肤及医美用品行业，首轮时尚珠宝行业招商预计贡献营收13.8亿元，第二轮招商首日报名主体超3200家，是首轮5倍[7] - 公司董事长换任不改战略规划，原董事长王栋调任义乌商务局局长，有望推动政策与需求对接，新任董事长候选人陈德占熟悉业务且经验丰富，为公司数智化发展提供机遇[7] - 义支付跨境收款规模大幅增长，截至2025年6月26日，跨境收款金额超25亿美元，同比增长超47%，利润同步增长，公司拟在香港设子公司申请牌照，维持25年跨境交易规模60亿美元预期[7] - 2025年1 - 5月义乌市进出口总额达3271.3亿元，同比增长23.7%，出口2893.1亿元、进口378.2亿元，同比分别增长23.7%、23.9%，来义外商超25万人次，同比增长18.6%，春节以来市场日均开门率超97%，日均客流超23万人次，日均外商近3800人，市场高景气[7] - 维持“买入”评级，上调25 - 27年归母净利润预测为41.81/56.02/66.94亿元，同比增长36.0%/34.0%/19.5%，对应PE分别为27/20/17倍[7] 财务数据及盈利预测 |项目|2024|2025Q1|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业总收入（百万元）|15,737|3,161|20,350|26,090|32,224| |同比增长率（%）|39.3|17.9|29.3|28.2|23.5| |归母净利润（百万元）|3,074|803|4,181|5,602|6,694| |同比增长率（%）|14.9|12.7|36.0|34.0|19.5| |每股收益（元/股）|0.56|0.15|0.76|1.02|1.22| |毛利率（%）|31.4|36.2|34.8|34.5|33.2| |ROE（%）|15.0|3.8|18.5|22.2|23.8| |市盈率|37|/|27|20|17|[6] 财务摘要 |项目（百万元，百万股）|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业总收入|11,300|15,737|20,350|26,090|32,224| |营业成本|8,306|10,798|13,268|17,080|21,531| |税金及附加|146|214|276|354|437| |主营业务利润|2,848|4,725|6,806|8,656|10,256| |销售费用|240|321|395|455|497| |管理费用|560|581|773|939|1,063| |研发费用|22|23|39|49|45| |财务费用|125|102|99|124|33| |经营性利润|1,901|3,698|5,500|7,089|8,618| |信用减值损失|2|-13|5|2|-3| |投资收益及其他|1,100|308|364|400|458| |营业利润|3,105|4,007|5,868|7,491|9,072| |营业外净收入|103|22|43|56|40| |利润总额|3,208|4,029|5,910|7,547|9,112| |所得税|527|950|1,726|1,937|2,410| |净利润|2,681|3,078|4,185|5,610|6,702| |少数股东损益|5|5|3|8|8| |归属于母公司所有者的净利润|2,676|3,074|4,181|5,602|6,694|[8]