有产品卖得比香奈儿还贵，登顶最贵"国货美妆"后，毛戈平瞄准海外市场。 前不久，毛戈平化妆品股份有限公司（下称"毛戈平"）交出上市后首份半年报。据悉，2025年 上半年，该公司实现收入25.88亿元，同比增长31.3%；净利润6.70亿元，同比增长36.1%。 毛 利率为84.2% ，较上一年同期的84.9%略微下降，但在行业内依然是高毛利的水平。 不同于外界传统认知，毛戈平贡献营收的三大主力业务除了彩妆、护肤外，还有化妆艺术培训 及相关销售。此外，备受关注的新业务香水线收入也突破千万元。 而在最近的财报中，毛戈平表示准备战略性地进军海外市场，在海外市场建设百货商店专柜及 网店双渠道。 这是一个大胆的决策，毕竟毛戈平品牌在国内的成功，很大程度上得益于创始人IP在本土的文 化影响力。 海外市场意味着全新的挑战，不同肤质、不同审美、不同文化背景下的竞争环境。毛戈平能否 将其独创的"骨相化妆法"成功输出海外，将成为其品牌全球化战略的关键考验。 记者丨凌晨 编辑丨骆一帆 图源：图片来源：IC photo 护肤增速跑赢彩妆 延续"增收又增利"的良好态势，毛戈平上市后交出的首份财报，重点颇多。 首先，这份财报净利润增速高于 ...

不同于外界传统认知，毛戈平贡献营收的三大主力业务除了彩妆、护肤外，还有化妆艺术培训及相关销 售。此外，备受关注的新业务香水线收入也突破千万元。 而在最近的财报中，毛戈平表示准备战略性地进军海外市场，在海外市场建设百货商店专柜及网店双渠 道。 这是一个大胆的决策，毕竟毛戈平品牌在国内的成功，很大程度上得益于创始人IP在本土的文化影响 力。 海外市场意味着全新的挑战，不同肤质、不同审美、不同文化背景下的竞争环境。毛戈平能否将其独创 的"东方骨相化妆法"成功输出海外，将成为其品牌全球化战略的关键考验。 护肤增速跑赢彩妆 登顶最贵"国货美妆"后，毛戈平瞄准海外市场。 前不久，毛戈平化妆品股份有限公司（下称"毛戈平"）交出上市后首份半年报。据悉，2025年上半年， 该公司实现收入25.88亿元，同比增长31.3%；净利润6.70亿元，同比增长36.1%。 延续"增收又增利"的良好态势，毛戈平上市后交出的首份财报，重点颇多。 首先，这份财报净利润增速高于营收增速，展现出较强的盈利质量。在胡润最新发布的中国彩妆品牌 TOP50榜单中，毛戈平更是超越卡姿兰、花西子等竞争对手，位列第一。 从业务构成来看，毛戈平核心彩妆板块收入 ...

品牌定位与市场策略 - 公司从创立之初就锚定高端定位，以创始人名字命名并立志打造民族高端化妆品品牌[4] - 采取与国际大牌直接竞争的策略，2003年在上海港汇恒隆开设首个专柜并成为销冠，奠定高端商场布局基础[5] - 坚持线下高端渠道战略，截至2024年在全国超120个城市拥有378个自营专柜，超九成位于中档及以上商业项目[7] - 2024年净利率达22.7%，显著高于依赖线上渠道的竞争对手如逸仙电商（净利率9.3%）[7][6] 产品与技术特色 - 独创"东方骨相化妆法"，通过光影调整提升亚洲人脸型立体感，形成差异化技术壁垒[9][11] - 底妆类产品为核心优势品类，2024年光感无痕粉膏系列零售额超8亿元，护肤线奢华鱼子面膜零售额超4亿元[19] - 护肤品毛利率达87.2%高于彩妆的83.6%，推动护肤板块销售占比在2024年2月达56.05%[19][20] - 完成"彩妆+护肤+身体护理"全品类布局，推出定价690-890元的高端身体霜系列[20][22] 渠道运营与服务体系 - 构建2800人专业美妆顾问团队，提供试妆教学服务形成34.9%的高复购率（比线上高8个百分点）[9][12] - 线下渠道2024年收入19.49亿元同比增长21.6%，直销收入17.57亿元同比增长22.2%[12] - 会员体系分层运营，至尊会员（年消费8888元）复购率高达99.7%[15] - 线下专柜产品与线上存在克重和生产线的差异，强化线下服务附加值[13] 业务生态与行业对比 - 形成"美妆品牌+专柜+化妆学校"三位一体商业模式，2024年培训学校招收学员超6000人同比增长20.4%[23] - 研发投入比仅0.8%为行业最低，显著低于珀莱雅（2%）和逸仙电商（3.2%）[23] - 区别于快时尚式国货美妆品牌，坚持长期主义定位，避免高营销投入导致的低净利率陷阱[7][18] - 通过丝芙兰渠道推出子品牌"毛戈平·光韵"，拓展差异化价格体系[15]