Labubu现象与高考营销创新 - Labubu通过美甲等精细化定制在中国市场形成差异化，开发潜力仅不足1% [1] - 高考场景中Labubu花束接考生事件成为现象级营销，相关话题连续登上微博热榜，带动二级市场价格飙升（单盒最高1500元） [17][19] - 该案例突破传统高考营销框架，将社会情绪与品牌连接，形成乌托邦式现实共鸣 [19][21] 高考营销三大主流策略 - 好彩头营销：谐音梗仍是主流，2024年洽洽联合东鹏特饮等品牌成为谐音梗输出数量冠军 [8] - 服务型营销：百度接入DeepSeek-R1等大模型打破信息茧房，麦当劳/蜜雪冰城提供免费物资服务 [16] - 限定商品营销：NIKE全对T恤、肯德基定胜糕等头部品牌专属玩法，中小品牌参与度下降 [12][13] 行业历史与趋势 - 高考营销起源于2003年雀巢KitKat日本案例，国内2017年参与品牌超50家，2024年缩减至20余家 [7][8] - 营销预算分化明显，六个核桃2014-2018年累计广告支出超20亿但研发占比不足0.1%，市值蒸发200亿 [24][25] - 场外活动成为新突破口，B站高考采访视频常年百万播放，2024年Labubu/张凌赫立牌等案例验证情绪价值 [20] 营销翻车案例警示 - 功能性宣传风险：六个核桃因补脑虚假宣传被起诉，品牌信誉受损 [22][25] - 文化认知偏差：尔木萄误用高考满分标准（100分vs150分），林里柠檬茶59分鸭引发消费者抵触 [25][27] - 明星合作隐患：35%明星祝福文案出现错别字，远超普通网民12%的错误率 [30]

高考经济现象 - 高考期间谐音梗产品销量爆发 各种寓意"满分彩头"的商品销售火热 [3] - 长三角地区超过60%的中学采用谐音祈福活动 如"顶粽子"寓意"状元高中" [5] - 餐饮行业推出高考主题产品 肯德基推出"定胜糕" 麦当劳力推"麦满分"套餐并改为全天销售 [6][11] 服饰品牌营销策略 - Nike利用对钩商标推出"全对"主题T恤 成人款和大童款均售罄 [13][15] - 特步将X标志联想为"无限可能" Champion推出串标款式服装 [15][17] - 考生父母购买"旗开得胜"旗袍 成为考场外的显眼包 [5][22][25] 文具及衍生消费 - 孔庙祈福 金榜题名等主题文具销售火热 [17] - 准考证成为商家通行优惠券 手机厂商推出专项折扣 新茶饮品牌推出第二杯半价 [19] - 多地影院和游乐园实行"准考证半价"政策 [21] 社会联动效应 - 全社会为高考提供服务 包括交通管制 免费早餐 网约车优先接送等 [26][28] - 高楼大厦幕墙出现祝福字幕 体现集体信仰 [26] - 商家整活反映"知识改变命运"的集体信仰 [28]