春节文旅市场整体表现 - 2026年超长春节假期文旅市场热度全面增长 非遗游、家庭游持续升温 进一步带动餐饮、休闲娱乐等服务消费持续走高 [9] - 春节期间 多人旅游度假消费总额同比增长79% [5] - 春节期间 长途游受青睐 选择300公里以上长途目的地的比例提升70% [4] 热门旅游目的地与区域表现 - 北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地Top10 [1] - 浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3 [1] - 受春晚分会场带动 宜宾文旅预订量同比增长56% 合肥增长30% 义乌跻身为春节文旅热度最高的县级市 [3] - 广东春节文旅预订增速达24% 广州为全国春节旅行目的地Top10 [3] - 云南、新疆、海南的异地客源大幅增长 [4] - 汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为Top5“味蕾游”目的地 [9] 消费行为与趋势特征 - 家庭出游成为拉动春节文旅消费的重要力量 “多代同游”成新趋势 [1] - 春节期间 亲子票预订量同比增长76% [1] - 美团用户“走得更远、玩得更深入” 人均打卡2.2个城市 到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50% [1] - 春节期间 双人票预订量同比增长91% “两大一小”家庭套票最受欢迎 [5] - “反向过年”成为亮点 反向春运机票热门线路为成都-北京 成都-上海 杭州-广州 西安-深圳 郑州-深圳 [6] - 作为“反向过年”热门目的地 深圳春节文旅预订量同比增长77% [6] - 部分年轻人选择返乡住酒店 三四五线城市酒店间夜量同比增长近20% [7] - 地方特色美食成为出游重要选择 春节期间必吃榜餐厅搜索量较节前增长60% [9] 热门景点与活动 - 春节期间夜游景区Top10包括洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界等 [7] - 春节期间 “夜游”搜索量同比增长21% “非遗”搜索量同比增长34% [7] - 悦城龙母祖庙、广州长隆野生动物世界、中国科学院华南植物园为广东预订量Top3热门景点 [3] - 家庭套票订单量位居全国前三的景区是南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界 [5] - 深圳世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点之一 [6] - 义乌设置10个“春晚同款”打卡点 其中“西门老街”搜索量超五倍 [3] 本地消费与特色体验 - 在广州 行花街、叹早茶成为标志性体验 “粤式早茶”搜索量同比增长402% “海珠花市”搜索量同比增长566% [3] - 作为热门返乡城市的河南周口 春节期间酒店订单量同比涨幅77% [7] - 家庭套房成为热门预订 [7] 科技应用与AI赋能 - AI为新春增添别样年味 越来越多人将AI视为“出行参谋” [1] - 2月12日至22日 美团AI管家“小团”帮助用户校验5.5亿次商家信息 二次校准需求并校验10亿用户评价 [1] - 餐饮堂食与休闲玩乐成为AI咨询最多的两大消费场景 用户问询机票推荐时 近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票 [1] - 在北上广深使用AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费的用户中 超半数为年轻用户 提问中多提及“父母”“长辈”“适老”等关键词 [6]