公司核心业务表现 - 美团AI管家“小团”被用户用于规划包含餐饮与观景的复杂行程，体现了AI工具在提升用户体验与平台粘性方面的应用 [2] - 近一周用户询问“小团”元宵相关问题的次数提升了21倍 [6] - 节日前夕，近5万人使用“小团”AI规划元宵节行程 [6] 即时零售与商品销售趋势 - 近一周来，元宵相关商品搜索量较上一周增长470% [4] - 美团闪购数据显示，近一周平台上售卖元宵相关商品的商家数较上一周增长85% [4] - “有钱花汤圆”搜索量超10万，相关商品销量上涨6倍 [4] - 元宵节当天，“暴富”汤圆热度飙升了168% [3] - 济南、长春、南京、厦门、东莞位列美团闪购元宵销量增速前五的城市 [4] 消费行为与品类趋势 - 创意汤圆消费更看重“情绪价值”的直接表达，关键词如“有钱花”、“马上有钱”、“马到成功”受追捧 [3] - 元宵节呈现“甜点点心化”趋势，烘焙品类强势“破圈” [5] - 最近三天，“元宵节蛋糕”在大众点评的评论量增长超3倍 [5] - “闪购元宵”成为主流消费习惯，商家顺应“即需即买”趋势在即时零售平台上线商品 [4] 本地生活与旅游热度 - 2026年元宵节唯一一次月全食与赏灯黄金时段重合，推高了灯会热度 [6] - 自贡国际恐龙灯会搜索热度跻身全国第一，超越了北京、上海、广州等大城市 [8] - 近一周全国搜索热度最高的top5灯会为：自贡国际恐龙灯会、圆明园新春灯会、成都国际熊猫灯会、成都非遗千灯会、唐山南湖春节灯会 [8] - 唐山河头老街和梅州埔寨灯会景区的搜索量较去年分别增长了10倍和6倍 [9]

行业投资评级与核心观点 * 报告未明确给出行业整体投资评级，但通过详尽的消费数据描绘了文旅行业强劲的增长势头和结构性变化 [1] * 报告核心观点：春节文旅消费呈现“决策在线上，增长在线下”的特征，年轻客群正通过为情绪、体验和生活方式买单，重新定义团圆与社交，并引领了三大消费习惯变化 [1][8][27][40] 春节文旅消费总体趋势 * **出行半径扩大与消费下沉**：出行300公里以上比例提升，人均打卡城市数量增加2.2个 [2] * **异地消费活跃**：云南、新疆、海南等地的省外订单量占比达89%，多城市消费订单量同比增长超过50% [2] * **热门目的地集中**：春节热门目的地TOP10包括北京、成都、深圳、上海、重庆、杭州、武汉、西安、南京，其中重庆为新上榜城市 [9][10] 年轻客群消费画像：为情绪买单 * **“老吃家”追求美食满足感**：地方菜订单量同比增长40%，必吃榜餐厅搜索量较节前增长133%，“地方美食”关键词搜索量较节前增长60%，节中交易额同比增长31% [11][12] * **“非遗控”追求文化认同感**：“展俗”、“非遗”关键词搜索量同比分别增长30%和34% [15][16] * **“躺平党”追求自在感**：“躺”相关关键词搜索量同比增长150%，豪华型度假酒店订单量超过2019年同期水平 [20][21][22][23] * **特色目的地涌现**：针对不同情绪需求，报告列举了洛阳、厦门、汕头等美食目的地，唐山、三亚、自贡等非遗体验目的地，以及昆明、厦门、湖州等休闲放松目的地 [13][14][17][19][24][25] 三大消费习惯变化 * **反向团圆升温**：年轻人将家人接到城市过年，反向春运TOP5目的地为北京、上海、深圳、广州、成都 [28][29] * **返乡生活提质**：返乡带动低线城市消费升级，酒店间夜量同比增长19%，健身中心订单量同比增长，网吧/电竞订单量同比增长，异地年轻用户使用美团进行此类消费的比例达60% [32][34][35] * **AI助力消费决策**：春节期间，美团AI管家“小美”帮助用户校验商家信息5.5亿次，校验用户评价10亿条，其核心应用场景为吃喝玩乐推荐决策（37.77%）、旅行路线规划（11.9%）和信息咨询（17%）[37] 欢聚场景需求爆发 * **家庭游需求旺盛**：“带儿童乐园”的酒店订单量同比增长30.5%，儿童餐订单量同比增长41%，慢病药品交易额同比增长27% [41][42] * **家庭及多人出游消费增长显著**：两大一小套票在多个景区热销，2-5人家庭独享团消费总额同比增长79%，多人旅游度假消费总额同比增长186% [43][44] * **宠物友好型消费兴起**：“宠物友好”酒店订单量同比增长，“宠物友好”餐饮场景搜索量同比增长106% [44] * **年轻人社交新玩法多样**：KTV大包厢/棋牌室包间订单量同比增长，4人餐销量同比增长，DIY手工坊订单量同比增长120%，运动户外订单量同比增长215% [44][45] * **新型欢聚场景受追捧**：电竞/影音/休娱酒店订单量同比增长，医美和美容流量订单量同比增长40%，其中一线城市年轻人订单量同比增长19% [45]

文章核心观点 - 春节假期市场数据揭示了消费决策方式、服务需求及体验偏好的结构性变化，这些新动向为2026年商业运营提供了关键启示 [1][10] AI成为消费决策新入口 - 美团AI管家“小团”在春节假期期间被上亿人次用户用于规划消费行为 [2] - 飞猪平台上AI订单量较节前增长800%以上，其中AI订门票订单量大幅增长超24倍 [2] - 阿里巴巴旗下千问App春节期间“一句话下单”功能使用近2亿次，超过400万名60岁以上用户成功使用该功能 [2] - AI正扮演“决策参谋”角色，覆盖从查攻略、比价格到找优惠的出行前环节，消费决策入口呈现多元化趋势 [2] 专业上门服务需求崛起 - “宠物上门喂养”搜索量同比增长近60%，“上门遛狗”搜索量增长超200% [4] - 厨师上门、护士上门等带有专业门槛的服务需求在春节期间显著增加 [4] - 消费者不仅愿意为“便利”付费，更愿意为“专业”买单，服务消费正从轻量级跑腿代办向有技术含量的专业服务延伸 [6] - 这对购物中心的业态组合提出新课题，家政服务中心、健康护理站、私人教练工作室等专业服务品类可能成为新的价值增长点 [6] 沉浸式文化体验成为消费热点 - 抖音生活服务数据显示，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，鱼灯巡游、腰鼓销售额均增长超10倍 [6] - 文化体验正从“打卡式”向“沉浸式”转变，消费者愿意花时间参与、体验和学习，进行深度文化感受 [6] - 沉浸感的核心在于活动内容本身具有“可咀嚼”的层次、细节和可回味空间，而非仅依靠热闹场面或炫酷装置 [8] - 具有内容深度的活动能促使消费者“看完还想再来”，为商业运营提供可持续的吸引力，其关键在于内容经得起反复琢磨而非频繁更换装置 [9]

公司业务表现 - AI管家“小团”在春节假期期间服务用户规模巨大，有过亿人次用户通过其规划消费 [2] - “小团”用户互动深度高，首次使用后一周内，多次通过其解决本地消费需求的用户占比达到30% [2] - “小团”处理的用户提问覆盖场景广泛，最多可覆盖20种本地消费场景 [2] 用户行为与需求特征 - 用户通过“小团”问询最多的消费场景集中在休闲玩乐、餐饮堂食和短途周边游 [2] - 用户提问内容体现出显著的“适老”关怀，超过30%的提问提及“父母”、“适老”等关键词 [2] - 用户偏好使用语音交互，在超过30字的提问中，语音输入占比接近50% [2]

核心观点 - 春节消费模式在互联网和AI技术驱动下发生结构性变化，从传统的“固定回归”演变为“流动探索”和“即时调用服务网络”，AI深度介入决策与交易环节，平台提供标准化服务与信息校验，线下履约网络确保即时满足，共同提升了节日消费的确定性与效率 [1][3][5] - 消费地理格局呈现分散化与下沉化趋势，“流动式过年”成为主流，人均打卡城市数增加，文旅消费向三线及以下城市及县域转移，公共商业空间（如餐厅、市集、夜游）成为承载年味的新容器，家庭节日活动从繁重的家务劳动转向对公共服务的调度与协调 [1][7][8][10][11] - 以开封为代表的下沉市场，其春节消费活力不仅由返乡潮驱动，更受益于线下服务的标准化（如团购）、交易效率的提升以及地方性文化内容（非遗、民俗）的传播，正从“被动返乡目的地”转变为“主动消费目的地”，消费秩序感增强 [12][15][16][17] AI技术深度融入春节消费全流程 - **AI成为主流决策工具**：微信AI搜索框被高频用于查询拜年祝福语、春晚节目单、高速免费时间等春节应急信息，承担了提供确定性、简化流程的角色 [3] - **AI管家优化本地消费决策**：美团AI管家“小团”在2月12日至22日期间服务超1亿人次，校验了5.5亿次商家信息及10亿条用户评价，将信息校验与需求校准置于交易前，提升了推荐可靠性与成交效率 [3] - **AI简化交易流程**：千问“一句话下单”功能在春节期间使用接近2亿次，帮助超过400万名60岁以上用户完成首次线上购物，降低了家庭内部协调成本，使消费更便捷 [4] - **用户习惯初步养成**：美团报告显示，37.7%的用户已习惯使用“小团”规划行程，AI正将春节消费转变为“即时调用服务网络”的模式 [4] “流动式过年”重塑消费地理与行为 - **旅行成为春节自然延伸**：微信数据显示，春节期间旅行与生活娱乐相关线下交易笔数同比涨幅均超过20% [1][7] - **多城市打卡成为常态**：美团平台用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数同比增长50% [1][8] - **夜间经济与非遗体验受热捧**：美团旅行数据显示，春节期间夜游与非搜索量同比分别增长21%和34% [8] - **消费向三线及以下城市下沉**：抖音生活服务数据显示，三线及以下城市团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57% [2][15] - **县域旅游热度攀升**：美团数据显示，浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度前三 [10] 线下服务标准化与公共化承接消费需求 - **线下套餐与团购需求激增**：抖音生活服务数据显示，春节团圆饭套餐订单量同比增长216%，非遗加市集团购销售额增长764% [9] - **“春节不打烊”商家供给增加**：抖音报告显示，春节不打烊商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长65%，保障了节日期间稳定的服务供给 [10] - **团购提升小城交易确定性**：团购将服务标准化，降低了节日期间家庭外出就餐、娱乐的决策和排队成本，为下沉市场承接客流提供了秩序保障 [15] - **即时零售满足临时需求**：美团数据显示，30.3%的用户在春节期间通过美团闪购现补年货，“新鲜羊肉配送”等成为高频需求 [5] 下沉市场（以开封为样本）的消费升级 - **返乡潮激活高频交易**：微信支付数据显示，通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口等下沉市场城市支付笔数增速最快 [12] - **文旅承接能力增强**：微信数据显示，南充市、开封市景区交易笔数同比增长超过50% [13] - **标准化交易驱动增长**：抖音数据显示，河南开封、山西运城、山东泰安等城市团购销售额增幅明显，标准化交易方式提升了消费效率 [15] - **地方文化内容带动目的地热度**：小红书“反向过年”相关搜索量同比增长45倍，泉州、福州、潮汕、开封、自贡等具有浓郁地方民俗特色的城市热度升幅最高 [16] - **多平台数据印证消费目的地转型**：微信（交易增长）、抖音（团购增长）、小红书（内容热度）数据叠加，显示下沉市场正从“被动返乡目的地”转向“主动消费目的地” [17]

核心观点 - 史上最长春节假期催生旺盛的出行与文旅消费，呈现出“反向过年”流行、春晚带动旅游、家庭出游主导、消费趋势更趋理性与深度体验等新特征，行业数据全面增长 [1][2][3][4][9][10] 出行市场表现 - 春运前20天全社会跨区域人员流动量累计达50.8亿人次，显示大众出行热情高涨 [1] - 滴滴平台数据显示，春节期间常驻三线及以下城市的55岁以上用户在一线及新一线城市的异地打车订单日均同比上涨45% [1][2] - 一线城市春节打车需求旺盛，创近年涨幅新高，其中异地打车订单日均同比上涨20% [2] - 多个重点城市日均打车订单同比呈两位数增长：杭州上涨21%，深圳、重庆、武汉、长沙、广州等城市均有显著涨幅 [2] - 三线及以下城市的异地打车（非常住地打车）订单相比平日大幅上涨95% [3] - 春节租车市场火爆，滴滴租车订单量较去年增长80%，平均租期超6天，热门取车城市为广州、深圳、北京、成都、昆明 [10] 消费趋势与模式变化 - “反向春运”成为热门趋势，家庭团聚模式从“子女返乡”转变为“父母奔赴子女工作地”，热门机票线路包括成都-北京、成都-上海等 [2] - “反向过年”与假期出游叠加，拉动一线城市消费，深圳文旅预订量同比大幅增长77% [3] - 9天长假催生“先回家后出游”趋势，亲友同行需求旺盛，呼叫六座车的需求较平日上涨141% [3] - 春节用车场景中，前往餐饮场所和访友探亲最为常见，需求占比分别为15%和11% [3] - 家庭出游是拉动春节文旅消费的重要力量，多人旅游度假消费总额同比增长79% [9] - 景点门票预订体现家庭游特征：双人票预订量同比增长91%，亲子票预订量同比增长76%，“两大一小”家庭套票最受欢迎 [9] 文旅市场热点 - 春晚分会场城市旅游受热捧：宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%，义乌成为春节文旅热度最高的县级市 [4] - 春晚IP效应显著，义乌设置的“西门老街”等“春晚同款”打卡点搜索量增长超五倍 [4] - 传统长途旅游目的地依旧火热，云南、新疆、海南的异地客源大幅增长 [9] - 选择300公里以上长途目的地的游客比例提升70% [9] - 消费趋势呈现新特点：37.2%的受访者更倾向短途或周边微度假；29%的人更注重深度体验（如非遗、手作）；27.4%的人选择避开去年热门目的地，转向新兴或小众地区 [9] 其他相关数据与现象 - 旅游过年、自驾返乡带动特定城市加油需求上涨：汕头加油订单量较平日上涨45%，哈尔滨上涨22% [10] - 春节入境旅游热度提升，滴滴平台入境用户的打车订单量同比增长74%，活跃用户主要来自韩国、俄罗斯、马来西亚、新加坡 [10] - AI技术开始融入本地生活消费，北上广深使用AI管家规划本地消费的用户中，超半数为年轻用户，且提问常涉及“父母”、“适老”等关键词 [3]

春节旅游市场核心表现 - 春节假期旅游市场交出分量成绩单 国内游订单量、酒店间夜量等核心指标再创新高 市场呈现结构性变化[1] 家庭出游模式的结构性变化 - 家庭出游内涵变化 “多代同游”成为新趋势 美团数据显示春节期间亲子票预订量同比增长76% 祖孙三代一同出游订单量显著增加[2] - “反向过年”潮流持续升温 去哪儿数据显示2026年春节飞往北上广深的旅客中18%为50岁以上人群 其中60岁及以上旅客同比增长超一成[2] - “反向过年”老人拉动大城市旅游市场 一线城市酒店60岁以上老人入住量同比增长56% 北京环球度假区、上海迪士尼度假区等成为“60+”游客新宠[2] - 家庭游客对品质要求未降低 飞猪数据显示包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140% 高星级酒店人均预订间夜量接近3晚[3] 县域旅游市场的新增长动力 - 县域旅游市场迎来新增长点 去哪儿数据显示春节期间旅客入住全国千余个县城酒店 非旅游景区类县城酒店入住增幅超60%[4] - 传统人口输出大县酒店预订量翻倍增长 安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县、广西钦州灵山县等均实现翻倍以上增长[4] - 热门县域目的地预订热度飙升 同程数据显示黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等酒店及景点预订热度位居全国前列 其中黟县、阳朔县酒店预订热度同比增长均超400%[4] - 交通基础设施完善为县域旅游提供长期支撑 武夷山、邢台、永州、岳阳等小机场城市机票预订量大幅增长[4] AI技术在旅游领域的应用深化 - AI在旅游领域应用迎来爆发式增长 飞猪数据显示春节假期AI订门票订单量大增 峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园成为AI订票热门选择[5] - AI应用场景从信息查询向复杂决策延伸 美团数据显示用户咨询机票推荐时近五成需要AI帮忙找出最优惠机票 餐饮堂食与休闲玩乐成为咨询最多的两大消费场景[6] - AI决策内容多样化 同程旅行DeepTrip数据显示春节提问中交通票务问题占比57.4% 景点游玩内容占比20% 地方过年习俗内容占比达12.9% 超过酒店住宿等传统话题[6] - AI处理高客单价服务能力提升 飞猪数据显示春节期间AI订单中机票平均每张成交价格超700元 酒店平均每晚成交价格接近300元 杭州、上海、重庆、武汉、郑州等成为AI订酒店热门目的地[6] - AI成为代际沟通桥梁 美团数据显示北上广深使用AI管家规划本地消费的用户中超半数为年轻用户 提问中频繁出现“父母”“长辈”“适老”等关键词[7] - AI应用推动线上线下融合 同程旅行数据显示用户通过AI查询年俗后往往转化为线下体验 广东潮汕英歌舞、福建泉州非遗展演、江西赣州少数民族年俗活动成为AI用户热门目的地[7]

春节旅游市场整体概况 - 受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地Top10 [1] - 浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3 [1] - 春节期间，美团用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50% [4] - 长途游受青睐，选择300公里以上长途目的地的比例提升70% [5] 区域市场表现亮点 - 广东春节文旅预订增速达24%，广州为全国春节旅行目的地Top10 [3] - 广州“粤式早茶”搜索量同比增长402%，“海珠花市”搜索量同比增长566% [3] - 深圳春节文旅预订量同比增长77%，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点之一 [7] - 春晚分会场带动效应显著，春节期间宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30% [5] - 义乌设置有10个“春晚同款”打卡点，复原春晚美学场景的“西门老街”搜索量超五倍 [5] - 传统旅行目的地云南、新疆、海南的异地客源大幅增长 [5] - 三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，热门返乡城市河南周口春节期间酒店订单量同比增长77% [7] 消费结构与新趋势 - 家庭出游成为拉动春节文旅消费的重要力量，多人旅游度假消费总额同比增长79% [6] - “多代同游”成新趋势，春节期间亲子票预订量同比增长76% [4] - 景点门票预订中，双人票预订量同比增长91%，“两大一小”家庭套票最受欢迎 [6] - 订单量位居全国前三的景区分别是：南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界 [6] - “反向过年”趋势明显，反向春运机票热门线路为成都—北京，成都—上海，杭州—广州，西安—深圳，郑州—深圳 [7] - 地方特色美食带动“味蕾游”，春节期间必吃榜餐厅的搜索量较节前增长60% [9] - 汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为Top5“味蕾游”目的地 [9] - 夜间经济与非遗体验受欢迎，春节期间“夜游”“非遗”搜索量同比分别增长21%、34% [8] - 洛邑古城、万岁山武侠城等景区位列春节期间夜游景区Top10 [8] 科技应用与消费行为 - AI成为“出行参谋”，2月12日至22日，美团AI管家“小团”已帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价 [4] - 餐饮堂食与休闲玩乐成为AI咨询最多的两大消费场景 [4] - 用户问询机票推荐时，近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票 [4] - 在北上广深使用AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费的用户中，超半数为年轻用户，提问中常提及“父母”“长辈”“适老”等关键词 [7]

春节文旅市场整体表现 - 2026年超长春节假期文旅市场热度全面增长 非遗游、家庭游持续升温 进一步带动餐饮、休闲娱乐等服务消费持续走高 [9] - 春节期间 多人旅游度假消费总额同比增长79% [5] - 春节期间 长途游受青睐 选择300公里以上长途目的地的比例提升70% [4] 热门旅游目的地与区域表现 - 北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地Top10 [1] - 浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3 [1] - 受春晚分会场带动 宜宾文旅预订量同比增长56% 合肥增长30% 义乌跻身为春节文旅热度最高的县级市 [3] - 广东春节文旅预订增速达24% 广州为全国春节旅行目的地Top10 [3] - 云南、新疆、海南的异地客源大幅增长 [4] - 汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为Top5“味蕾游”目的地 [9] 消费行为与趋势特征 - 家庭出游成为拉动春节文旅消费的重要力量 “多代同游”成新趋势 [1] - 春节期间 亲子票预订量同比增长76% [1] - 美团用户“走得更远、玩得更深入” 人均打卡2.2个城市 到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50% [1] - 春节期间 双人票预订量同比增长91% “两大一小”家庭套票最受欢迎 [5] - “反向过年”成为亮点 反向春运机票热门线路为成都-北京 成都-上海 杭州-广州 西安-深圳 郑州-深圳 [6] - 作为“反向过年”热门目的地 深圳春节文旅预订量同比增长77% [6] - 部分年轻人选择返乡住酒店 三四五线城市酒店间夜量同比增长近20% [7] - 地方特色美食成为出游重要选择 春节期间必吃榜餐厅搜索量较节前增长60% [9] 热门景点与活动 - 春节期间夜游景区Top10包括洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界等 [7] - 春节期间 “夜游”搜索量同比增长21% “非遗”搜索量同比增长34% [7] - 悦城龙母祖庙、广州长隆野生动物世界、中国科学院华南植物园为广东预订量Top3热门景点 [3] - 家庭套票订单量位居全国前三的景区是南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界 [5] - 深圳世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点之一 [6] - 义乌设置10个“春晚同款”打卡点 其中“西门老街”搜索量超五倍 [3] 本地消费与特色体验 - 在广州 行花街、叹早茶成为标志性体验 “粤式早茶”搜索量同比增长402% “海珠花市”搜索量同比增长566% [3] - 作为热门返乡城市的河南周口 春节期间酒店订单量同比涨幅77% [7] - 家庭套房成为热门预订 [7] 科技应用与AI赋能 - AI为新春增添别样年味 越来越多人将AI视为“出行参谋” [1] - 2月12日至22日 美团AI管家“小团”帮助用户校验5.5亿次商家信息 二次校准需求并校验10亿用户评价 [1] - 餐饮堂食与休闲玩乐成为AI咨询最多的两大消费场景 用户问询机票推荐时 近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票 [1] - 在北上广深使用AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费的用户中 超半数为年轻用户 提问中多提及“父母”“长辈”“适老”等关键词 [6]