春节旅游消费趋势 - 春节假期旅游呈现“随心、舒适、松弛感漫游”的特点，年轻游客成为“春节主理人”，核心诉求是放松身心和“像当地人一样生活”[1] - “随性派”游客消费后劲强劲，近一半的春节民宿订单是在假期开始后才集中出现，大年初二至初五的民宿预订量占整个假期预订量的近七成[1] - 长三角地区年轻夫妻主导的“扶老携幼”周边游、返乡游及寻年味游盛行，带动适合家庭的房型需求激增[1] 消费者行为与需求变化 - 年轻用户（“Z世代”）开始使用AI作为“出行参谋”来规划行程，在美团平台使用“小团”规划“食住行游娱购”的用户中超半数为年轻用户，且提问中常涉及“父母”、“适老”等关键词[2] - 家庭出游需求旺盛，带动60岁以上乘客购买首张机票的数量增长两成，适合家庭游客居住的三居室以上房型预订增长四成，多地亲子房出现“一房难求”[1] - 消费者追求高质量、差异化过年方式，旅游消费从传统观光向生活方式深度体验转变[2] 行业供给端演变 - 民宿房东的经营策略从“卖住宿空间”转向“卖生活方式”，通过分享独特审美和人生阅历为住客提供情绪价值，成为吸引长线旅居人群的关键因素[2] - 民俗文化活动丰富的特色小城尤其受到家庭游客青睐，显示出目的地供给向文化体验倾斜的趋势[1]

2026年春节旅游消费市场核心观点 - 2026年春节假期旅游消费市场供需两旺，展现出新活力，核心特征包括长线游成为主流、家庭“多代同游”趋势显著、“反向过年”与县域旅游热度交织、技术赋能成为消费亮点，行业消费逻辑正围绕情绪价值和体验深度持续优化，这种结构性变化为全年旅游消费打开新的增长空间 [1][2] 市场趋势与消费特征 - 长线游成为主流，选择300公里以上目的地的比例提升70%，春节假期5天以上长线出游订单量占比达59.6% [1] - 人均出游时间为6.4天，较去年增加半天 [1] - 家庭出游是拉动文旅消费的核心力量，“多代同游”趋势凸显，春节期间亲子票预订量同比增长76% [1] - 家庭亲子客群占比高达68%，其中“三代同游”占比达34% [1] 热门目的地与新兴趋势 - 北京、上海、成都、重庆、深圳等城市跻身热门目的地前十 [1] - “反向过年”潮流持续升温，非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60% [2] - 安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县等传统人口大县酒店预订量翻倍增长 [2] - 黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等县域目的地的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [2] - 鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗活动成为小城吸引游客的核心IP [2] 关联消费表现 - 出游热带动餐饮消费，重庆、成都、上海、北京、杭州等五大旅游热门城市茶饮销量领跑 [2] - 甘肃嘉峪关、四川阿坝州、湖北潜江、山西朔州、广西贵港等“小众目的地”进入茶饮销量增幅前十 [2] - 有景区门店茶饮销量涨幅高达4500% [2] 技术赋能与行业展望 - 技术赋能成为春节消费亮点，AI被越来越多人视为“出行参谋” [2] - 春节期间（2月12日至22日），美团AI管家“小团”帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价 [2] - 行业展望全年，旅游消费有望延续“稳中向好、结构升级”的态势 [2]

核心观点 - 史上最长春节假期催生旺盛的出行与文旅消费，呈现出“反向过年”流行、春晚带动旅游、家庭出游主导、消费趋势更趋理性与深度体验等新特征，行业数据全面增长 [1][2][3][4][9][10] 出行市场表现 - 春运前20天全社会跨区域人员流动量累计达50.8亿人次，显示大众出行热情高涨 [1] - 滴滴平台数据显示，春节期间常驻三线及以下城市的55岁以上用户在一线及新一线城市的异地打车订单日均同比上涨45% [1][2] - 一线城市春节打车需求旺盛，创近年涨幅新高，其中异地打车订单日均同比上涨20% [2] - 多个重点城市日均打车订单同比呈两位数增长：杭州上涨21%，深圳、重庆、武汉、长沙、广州等城市均有显著涨幅 [2] - 三线及以下城市的异地打车（非常住地打车）订单相比平日大幅上涨95% [3] - 春节租车市场火爆，滴滴租车订单量较去年增长80%，平均租期超6天，热门取车城市为广州、深圳、北京、成都、昆明 [10] 消费趋势与模式变化 - “反向春运”成为热门趋势，家庭团聚模式从“子女返乡”转变为“父母奔赴子女工作地”，热门机票线路包括成都-北京、成都-上海等 [2] - “反向过年”与假期出游叠加，拉动一线城市消费，深圳文旅预订量同比大幅增长77% [3] - 9天长假催生“先回家后出游”趋势，亲友同行需求旺盛，呼叫六座车的需求较平日上涨141% [3] - 春节用车场景中，前往餐饮场所和访友探亲最为常见，需求占比分别为15%和11% [3] - 家庭出游是拉动春节文旅消费的重要力量，多人旅游度假消费总额同比增长79% [9] - 景点门票预订体现家庭游特征：双人票预订量同比增长91%，亲子票预订量同比增长76%，“两大一小”家庭套票最受欢迎 [9] 文旅市场热点 - 春晚分会场城市旅游受热捧：宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%，义乌成为春节文旅热度最高的县级市 [4] - 春晚IP效应显著，义乌设置的“西门老街”等“春晚同款”打卡点搜索量增长超五倍 [4] - 传统长途旅游目的地依旧火热，云南、新疆、海南的异地客源大幅增长 [9] - 选择300公里以上长途目的地的游客比例提升70% [9] - 消费趋势呈现新特点：37.2%的受访者更倾向短途或周边微度假；29%的人更注重深度体验（如非遗、手作）；27.4%的人选择避开去年热门目的地，转向新兴或小众地区 [9] 其他相关数据与现象 - 旅游过年、自驾返乡带动特定城市加油需求上涨：汕头加油订单量较平日上涨45%，哈尔滨上涨22% [10] - 春节入境旅游热度提升，滴滴平台入境用户的打车订单量同比增长74%，活跃用户主要来自韩国、俄罗斯、马来西亚、新加坡 [10] - AI技术开始融入本地生活消费，北上广深使用AI管家规划本地消费的用户中，超半数为年轻用户，且提问常涉及“父母”、“适老”等关键词 [3]

春节旅游市场核心表现 - 春节假期旅游市场交出分量成绩单 国内游订单量、酒店间夜量等核心指标再创新高 市场呈现结构性变化[1] 家庭出游模式的结构性变化 - 家庭出游内涵变化 “多代同游”成为新趋势 美团数据显示春节期间亲子票预订量同比增长76% 祖孙三代一同出游订单量显著增加[2] - “反向过年”潮流持续升温 去哪儿数据显示2026年春节飞往北上广深的旅客中18%为50岁以上人群 其中60岁及以上旅客同比增长超一成[2] - “反向过年”老人拉动大城市旅游市场 一线城市酒店60岁以上老人入住量同比增长56% 北京环球度假区、上海迪士尼度假区等成为“60+”游客新宠[2] - 家庭游客对品质要求未降低 飞猪数据显示包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140% 高星级酒店人均预订间夜量接近3晚[3] 县域旅游市场的新增长动力 - 县域旅游市场迎来新增长点 去哪儿数据显示春节期间旅客入住全国千余个县城酒店 非旅游景区类县城酒店入住增幅超60%[4] - 传统人口输出大县酒店预订量翻倍增长 安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县、广西钦州灵山县等均实现翻倍以上增长[4] - 热门县域目的地预订热度飙升 同程数据显示黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等酒店及景点预订热度位居全国前列 其中黟县、阳朔县酒店预订热度同比增长均超400%[4] - 交通基础设施完善为县域旅游提供长期支撑 武夷山、邢台、永州、岳阳等小机场城市机票预订量大幅增长[4] AI技术在旅游领域的应用深化 - AI在旅游领域应用迎来爆发式增长 飞猪数据显示春节假期AI订门票订单量大增 峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园成为AI订票热门选择[5] - AI应用场景从信息查询向复杂决策延伸 美团数据显示用户咨询机票推荐时近五成需要AI帮忙找出最优惠机票 餐饮堂食与休闲玩乐成为咨询最多的两大消费场景[6] - AI决策内容多样化 同程旅行DeepTrip数据显示春节提问中交通票务问题占比57.4% 景点游玩内容占比20% 地方过年习俗内容占比达12.9% 超过酒店住宿等传统话题[6] - AI处理高客单价服务能力提升 飞猪数据显示春节期间AI订单中机票平均每张成交价格超700元 酒店平均每晚成交价格接近300元 杭州、上海、重庆、武汉、郑州等成为AI订酒店热门目的地[6] - AI成为代际沟通桥梁 美团数据显示北上广深使用AI管家规划本地消费的用户中超半数为年轻用户 提问中频繁出现“父母”“长辈”“适老”等关键词[7] - AI应用推动线上线下融合 同程旅行数据显示用户通过AI查询年俗后往往转化为线下体验 广东潮汕英歌舞、福建泉州非遗展演、江西赣州少数民族年俗活动成为AI用户热门目的地[7]

春节旅游市场整体概况 - 受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地Top10 [1] - 浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3 [1] - 春节期间，美团用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50% [4] - 长途游受青睐，选择300公里以上长途目的地的比例提升70% [5] 区域市场表现亮点 - 广东春节文旅预订增速达24%，广州为全国春节旅行目的地Top10 [3] - 广州“粤式早茶”搜索量同比增长402%，“海珠花市”搜索量同比增长566% [3] - 深圳春节文旅预订量同比增长77%，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点之一 [7] - 春晚分会场带动效应显著，春节期间宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30% [5] - 义乌设置有10个“春晚同款”打卡点，复原春晚美学场景的“西门老街”搜索量超五倍 [5] - 传统旅行目的地云南、新疆、海南的异地客源大幅增长 [5] - 三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，热门返乡城市河南周口春节期间酒店订单量同比增长77% [7] 消费结构与新趋势 - 家庭出游成为拉动春节文旅消费的重要力量，多人旅游度假消费总额同比增长79% [6] - “多代同游”成新趋势，春节期间亲子票预订量同比增长76% [4] - 景点门票预订中，双人票预订量同比增长91%，“两大一小”家庭套票最受欢迎 [6] - 订单量位居全国前三的景区分别是：南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界 [6] - “反向过年”趋势明显，反向春运机票热门线路为成都—北京，成都—上海，杭州—广州，西安—深圳，郑州—深圳 [7] - 地方特色美食带动“味蕾游”，春节期间必吃榜餐厅的搜索量较节前增长60% [9] - 汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为Top5“味蕾游”目的地 [9] - 夜间经济与非遗体验受欢迎，春节期间“夜游”“非遗”搜索量同比分别增长21%、34% [8] - 洛邑古城、万岁山武侠城等景区位列春节期间夜游景区Top10 [8] 科技应用与消费行为 - AI成为“出行参谋”，2月12日至22日，美团AI管家“小团”已帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价 [4] - 餐饮堂食与休闲玩乐成为AI咨询最多的两大消费场景 [4] - 用户问询机票推荐时，近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票 [4] - 在北上广深使用AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费的用户中，超半数为年轻用户，提问中常提及“父母”“长辈”“适老”等关键词 [7]

春节文旅市场整体表现 - 2026年超长春节假期文旅市场热度全面增长 非遗游、家庭游持续升温 进一步带动餐饮、休闲娱乐等服务消费持续走高 [9] - 春节期间 多人旅游度假消费总额同比增长79% [5] - 春节期间 长途游受青睐 选择300公里以上长途目的地的比例提升70% [4] 热门旅游目的地与区域表现 - 北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地Top10 [1] - 浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3 [1] - 受春晚分会场带动 宜宾文旅预订量同比增长56% 合肥增长30% 义乌跻身为春节文旅热度最高的县级市 [3] - 广东春节文旅预订增速达24% 广州为全国春节旅行目的地Top10 [3] - 云南、新疆、海南的异地客源大幅增长 [4] - 汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为Top5“味蕾游”目的地 [9] 消费行为与趋势特征 - 家庭出游成为拉动春节文旅消费的重要力量 “多代同游”成新趋势 [1] - 春节期间 亲子票预订量同比增长76% [1] - 美团用户“走得更远、玩得更深入” 人均打卡2.2个城市 到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50% [1] - 春节期间 双人票预订量同比增长91% “两大一小”家庭套票最受欢迎 [5] - “反向过年”成为亮点 反向春运机票热门线路为成都-北京 成都-上海 杭州-广州 西安-深圳 郑州-深圳 [6] - 作为“反向过年”热门目的地 深圳春节文旅预订量同比增长77% [6] - 部分年轻人选择返乡住酒店 三四五线城市酒店间夜量同比增长近20% [7] - 地方特色美食成为出游重要选择 春节期间必吃榜餐厅搜索量较节前增长60% [9] 热门景点与活动 - 春节期间夜游景区Top10包括洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界等 [7] - 春节期间 “夜游”搜索量同比增长21% “非遗”搜索量同比增长34% [7] - 悦城龙母祖庙、广州长隆野生动物世界、中国科学院华南植物园为广东预订量Top3热门景点 [3] - 家庭套票订单量位居全国前三的景区是南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界 [5] - 深圳世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点之一 [6] - 义乌设置10个“春晚同款”打卡点 其中“西门老街”搜索量超五倍 [3] 本地消费与特色体验 - 在广州 行花街、叹早茶成为标志性体验 “粤式早茶”搜索量同比增长402% “海珠花市”搜索量同比增长566% [3] - 作为热门返乡城市的河南周口 春节期间酒店订单量同比涨幅77% [7] - 家庭套房成为热门预订 [7] 科技应用与AI赋能 - AI为新春增添别样年味 越来越多人将AI视为“出行参谋” [1] - 2月12日至22日 美团AI管家“小团”帮助用户校验5.5亿次商家信息 二次校准需求并校验10亿用户评价 [1] - 餐饮堂食与休闲玩乐成为AI咨询最多的两大消费场景 用户问询机票推荐时 近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票 [1] - 在北上广深使用AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费的用户中 超半数为年轻用户 提问中多提及“父母”“长辈”“适老”等关键词 [6]