全球TWS市场整体态势 - 2025年第三季度，全球真无线耳机（TWS）总出货量达到9260万台，同比微增0.33%，市场增长近乎停滞 [1] - 市场增长主要由开放式耳机（OWS）品类驱动，其出货量突破1000万台，同比大幅增长69% [1][2] - 传统入耳式TWS出货量同比下降4%，总量为8200万台，其下滑被OWS的强劲增长所弥补 [2] 市场结构分化与厂商策略 - 市场呈现高端价值创造与新兴市场性价比创新两条并行发展路径 [4] - 高端品牌竞争焦点从出货量转向用户体验、忠诚度和价值创造，注重顶级主动降噪（ANC）、音质，并结合AI与健康功能实现差异化 [4] - 新兴市场则依赖激进定价和功能普及推动增长，例如ANC技术正在向25美元以下价位段普及 [4] - 苹果尽管出货量下降4%，但仍凭借生态系统优势和高端定位占据约一半的TWS市场价值，其最新AirPods Pro 3通过集成心率监测强化健康追踪功能 [4] - 小米位居全球出货量第二，在拉美等新兴市场实现三位数增长，通过加速推出50美元以下产品线的功能创新来推动销量 [4] 开放式耳机（OWS）品类分析 - OWS季度出货量突破1000万台是一个重要里程碑，验证了其作为一个合法音频品类的地位 [7] - 由于固有的音质限制，大多数OWS产品集中在50-150美元的中端价位，难以直接与高端入耳式型号竞争 [7] - 领先厂商正积极将OWS的平均售价推高至100美元以上，以避免价格战，导致三季度售价超过100美元的OWS产品增长快于低价产品 [7] - 华为和韶音在高端OWS领域采取不同策略：韶音聚焦运动与安全听觉体验，华为则通过高端硬件整合推动AI智能体验 [7] - OWS的长期用户留存取决于能否在初次使用的新鲜感之外，持续提供功能性价值，例如与运动、办公等关键场景深度整合 [7] - 行业预测2026年OWS出货量将达到4000万台，占整个TWS市场的10% [8] 主要厂商市场份额与表现 - **全球TWS市场（2025年第三季度）**：苹果出货1890万台，市场份额20%（同比下降4%）；小米出货860万台，市场份额9%（同比增长24%）；三星出货700万台，市场份额8%（同比下降16%）；boAt出货670万台，市场份额7%（同比下降11%）；华为出货500万台，市场份额5%（同比增长35%）；其他厂商合计出货4640万台，市场份额50% [9] - **全球OWS市场（2025年第三季度）**：华为出货90万台，市场份额8%（同比增长118%）；漫步者出货80万台，市场份额7%（同比增长338%）；塞那出货70万台，市场份额7%（同比增长31%）；Baseus出货70万台，市场份额7%（同比增长560%）；Anker出货70万台，市场份额7%（同比增长95%）；其他厂商合计出货约649万台，市场份额63% [10] 未来市场趋势 - 下一阶段的市场差异化将聚焦于AI驱动的个性化体验、设备生态系统的无缝整合，以及以长期佩戴舒适性为核心的设计创新 [7][8] - 市场结构性变革体现在产品形态、区域动态与技术能力上，新兴市场与发达市场不同的需求为厂商提供了并行策略的机会 [7]

2026款吉利星愿产品发布 - 2026款吉利星愿于10月10日在杭州正式上市，共推出6个版型，主打“起步即高配” [1] - 新车全系标配宁德时代电芯、11合1智能电驱、后置后驱、多连杆独立悬架、70L前备箱及银河Flyme Auto智能座舱系统 [1] - 外观新增“香颂紫”与“可可米”两款车色，并针对长续航需求推出410KM自在版 [1] 市场定位与价格策略 - 新车上市限时权益价区间为6.58万元至9.58万元 [3] - 同步推出八重限时购车权益，包括焕新礼、宠粉礼等，旨在降低拥车门槛 [3] - 电影《星愿》女主角张柏芝作为全球代言人出席发布会，并与任贤齐共同为STAR限定版揭幕 [3] 特别版车型与设计亮点 - 推出吉利星愿STAR限定版，提供暗影灰、流光银两种配色，搭配律动红撞色车顶 [5] - 内饰采用曜石黑运动风格配红色缝线，并配备256色氛围灯 [5] - 提供STAR Line专属运动套件，包含运动星际尾翼、运动光轨LED日行灯等19项配置 [5] 市场表现与产品定位 - 吉利星愿自去年10月上市以来销量屡破新高，今年9月单月销量突破5万辆 [7] - 上市一年累计销量突破40万辆，稳居全品类车型销量冠军 [7] - 2026款车型以“三大小车标准”和“三大越级价值”重新定义A0级纯电小车 [7] 造型设计与空间优化 - 车型采用侧面黄金分割比，轮长比6.3倍，轮高比1.4倍，宽高比1.15倍，塑造经典造型 [8] - 基于GEA架构打造，通过后驱布局、斜置散热器等技术创新实现空间革命 [10] - 提供70L前备箱、10L副驾抽屉及28L后排座椅下方储物空间，2026款对收纳体验进行体系化升级 [10] 驾控性能与安全架构 - 采用“后驱+独悬”架构，在国内小车鱼钩测试中以130km/h时速挑战成功 [12] - 配备专属目字形铝合金电池保护舱、149mm侧边梁防护距离等，构筑被动安全堡垒 [17] - 采用半隐藏式门把手设计并结合专属高压剪线方案，满足新规要求并确保紧急安全 [17] 三电技术与智能体验 - 搭载行业首款11合1智能电驱，电驱效率达89.2%，体积仅66L [14] - 电池电量从30%充至80%需21分钟，完成1000次循环后容量保持率达90.72% [14] - 全系搭载银河Flyme Auto智能座舱系统并升级至1.9版本，未来将新增宠物模式 [19] - 全面接入星睿AI智算中心，升级NLP语音能力以深度理解对话意图 [19] 公司战略与行业影响 - 2025年为“智能吉利2025战略”收官之年，吉利银河截至今年9月已收获145万用户 [19] - 吉利银河成为中国新能源最快突破百万销量的品牌，并将成为最快达成年销百万的新能源品牌 [19] - 2026款星愿上市将助力品牌强化“现象级爆款”号召力，从市场引领者迈向出行生活方式定义者 [19]