证券研究报告 可选消费 3 月社零增速呈季节性回落 华泰研究 2026 年 4 月 16 日│中国内地 动态点评 据国家统计局，3 月社零总额同增 1.7%至 4.2 万亿元，增速较 1-2 月回落 1.1pct，主因春节后部分消费呈季节性回落，以及国补高基数、新能源汽车 购买补贴缩减等影响，3 月除汽车以外消费品零售额同增 3.2%。消费景气 度呈现结构性分化，在理性消费背景下，高质价比渠道受青睐，出行相关、 服务消费、科技消费景气度更优，推荐 AI 科技消费、情绪消费、国货崛起 等布局机遇。 服务消费与下沉市场表现较优，新型零售业态逐步渗透 1）分业态看，春节后部分消费需求出现季节性回落，出行、人工服务类价 格涨幅有所收窄，3 月餐饮收入、商品零售额增速为 2.9%/1.5%，环比 1-2 月分别下降 1.9pct/1.0pct，但服务消费景气度仍相对较优。2）分地区看，3 月城镇、乡村分别同增 1.5%/2.7%，下沉市场优质消费品供给增加带来更强 韧性。3）分渠道看，我们测算 3 月实物商品网上零售额同增 2.5%，线上渠 道渗透率稳步提升，全渠道融合与新消费业态持续变革线下渠道，Q1 无人 值守店、 ...

报告行业投资评级 - 对可选消费行业维持“增持”评级 [2] 报告核心观点 - 2026年1-2月社会消费品零售总额同比增长2.8%至8.6万亿元，高于市场预期，主要得益于春节超长假期及促消费政策带动 [8] - 服务类、改善升级类消费景气度较高，下沉市场表现较优 [3] - 新一轮消费品以旧换新政策更加聚焦提质增效和升级品类，十五五规划继续强调大力提振消费，政策端稳步发力有望助力内需持续修复 [3] - 建议关注高景气消费赛道的结构性机会，重点推荐AI科技消费、情绪消费、国货崛起等布局机遇 [3] 1-2月社零数据与结构分析 - **总体数据**：1-2月社零总额同比增长2.8%至8.6万亿元，除汽车以外的消费品零售额同比增长3.7% [8] - **分业态**：服务零售额同比增长5.6%，商品零售额同比增长2.5% [4] - **分地区**：城镇消费品零售额同比增长2.7%，乡村消费品零售额同比增长3.2%，下沉市场表现更优 [4] - **分渠道**：全国网上商品和服务零售额同比增长9.2%至3.3万亿元，其中网上商品零售额同比增长10.3%，网上服务零售额同比增长7.3% [4] - **线下渠道**：便利店/超市/百货店/专业店零售额分别同比增长6.4%/4.9%/1.0%/0.2%，即时零售继续助力便利店、超市渠道 [4] 主要消费品类表现 - **国补相关品类**：家电类零售额同比增长3.3%，增速环比2025年12月提升22.0个百分点；家具类零售额同比增长8.8%，增速环比提升11.0个百分点；通讯器材类零售额同比增长17.8% [5] - **金银珠宝类**：零售额同比增长13.0%，增速环比2025年12月提升7.1个百分点，金价上行带来保值需求支撑 [5] - **体育娱乐与美妆服饰**：体育娱乐用品零售额同比增长4.1%；化妆品零售额同比增长4.5%；纺织服装类零售额同比增长10.4%，或受暖冬使春装购买前置带动 [5] - **日常消费**：粮油食品类零售额同比增长10.2%；饮料类零售额同比增长6.0%；烟酒类零售额同比增长19.1%，品质升级带动明显 [5] 价格指数与政策方向 - **CPI数据**：2026年2月CPI同比上涨1.3%，增速环比扩大1.1个百分点，回升至近三年最高水平，其中服务价格同比上涨1.6%，影响CPI同比上涨约0.75个百分点 [6] - **政策方向**：十五五规划纲要提出坚持扩大内需的战略基点，将“居民消费率明显提高”作为主要目标之一 [6] - **重点方向**：1) 扩大服务消费，包括文体旅游、养老家政、低空消费等；2) 实施数字消费提升行动，推动智能新产品应用，发展绿色消费；3) 培育中高端消费新增长点，发展周边衍生品消费及推进首发经济等 [6] 投资建议与重点公司 - **情绪及体验消费**：推荐泡泡玛特、鸣鸣很忙、古茗、蜜雪集团、布鲁可、百胜中国、海底捞、万辰集团、思摩尔国际、亚朵、华住集团、金沙中国、银河娱乐、亚玛芬体育 [7] - **国货崛起与品牌全球化**：推荐老铺黄金、上美股份、毛戈平、林清轩、巨子生物、安踏体育、乐舒适、名创优品、颐海国际、上海家化、贝泰妮 [7] - **AI科技消费**：推荐美的集团、TCL电子、安克创新、康耐特光学、石头科技、萤石网络、极米科技 [7]

基础化工行业 - 2026年2月18日，特朗普政府将磷元素与草甘膦列为美国战略资源，全球近80%的磷资源下游用于磷肥，草甘膦为全球第一大除草剂[3] - 2025年美国磷矿石进口依存度为16%，草甘膦本土产能充足但仍需进口中国产品，中国磷矿石自给率较高，草甘膦净出口且产能略过剩[3] - 若美国囤积需求提升，或带动国际磷肥及草甘膦景气改善，报告推荐**云天化、川恒股份、中海石油化学**[3] - 受益于储能需求增长及磷酸铁锂扩产，磷酸铁需求高增，2025年下半年以来价格步入上行，有望带动磷产业链上游产品景气改善[8] - 磷酸铁产业链上游的磷矿石、黄磷、磷酸和工业一铵等产品，因政策约束新增产能，景气有望逐步改善[8] 电力设备与新能源行业 - 2026年2月20日，美国最高法院判定特朗普依据《国家紧急经济权利法》（IEEPA）征收的关税违法，乐观情形下，取消IEEPA且只加122条款15%关税，国内产能关税边际改善5%~10%[4] - 2025年第四季度全球燃机新签订单34吉瓦，同比增长134%，环比增长42%，创十年单季度新高[5] - 2025年全年全球燃机新签订单合计100吉瓦，同比增长75%，增速同比加快42个百分点[5] - 2025年美国市场燃机订单以159%的同比增速领跑全球，订单占比44%；非美市场订单同比增长40%[5] - 分企业看，估算GEV、西门子能源、MHI 2025年新增燃机订单分别为30、36、24吉瓦，同比+48%、+197%、+51%，市占率分别为30%、36%、24%[5] - 报告探讨太空光伏产业，涉及太空算力趋势、市场前景及中国相关企业发展机遇[11] 交通运输行业 - 2026年春节假期（2月15日至22日）跨区域人员流动总量日均同比增长8.6%，增速相比2025年中秋国庆假期的6.3%进一步提升[6] - 春节假期呈现“先返乡、再旅行”、“反向春运”、出入境游快速增长等特点[6] - 报告看好2026年出行需求增长，推荐航空板块（首推**中国东航**）及**京沪高铁**，快递行业推荐**顺丰控股**[6] 可选消费/农林牧渔行业 - 2026年春节假期前4天（2.15-2.18），全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，较2025年同期增速（5.4%）提升[7] - 春节前八日（2.15-2.22）跨区域人员日均流动量约3.1亿人次，同比增长6.6%[7] - 酒旅、免税等出行链景气回暖，智能家居、AI眼镜成为年货新潮流，县域消费活力被激发[7] - 报告看好2026年消费稳步回暖，推荐AI科技消费、情绪消费、国货崛起等结构性机会[7] - 2025年第三季度，LVMH中国区销售额录得中-高个位数同比增长，较上半年（亚太区：-9%）改善，显示高端消费初显回暖信号[12] - 2025年中国奢侈品市场规模相较2019年仍有约50%以上的增长体量，后续市场复苏斜率或相对温和[12] 宏观与入境游 - 2025年中国入境游规模与收入均超越2019年水平，估算其对2025年GDP的拉动接近0.3个百分点[8] - 2026年春节期间，入境游人次增长23.7%，超越疫情前水平，且热点目的地和消费项目继续扩散[8] - 入境游呈现向“Becoming Chinese”深度体验转型的趋势[8] 固定收益研究 - 报告构建了一套全面、精准的全球宏观因子框架，以高频、动态跟踪市场主线变化[10] - 基于该框架构建了风险平价与风险预算两个资产配置模型，2019年至今在控制回撤前提下具备获取持续超额回报的能力[10] 建筑与工程/建材行业 - 报告从短期和长期视角关注两个“拐点”：短期关注2026年产品提价落地带动盈利改善；长期关注消费建材公司在存量市场的商业模式探索和市占率成长空间[13] 重点公司分析 - **渣打集团**：2025年全年经营收入（经调口径）同比增长6.1%，归属于普通股股东利润同比增长25.4%，有形股东权益基本回报达14.7%[15] - 渣打集团2025年每股派息0.61美元，同比提升65.7%，并宣布15亿美元股份回购，指引2026年经营收入增速接近5-7%范围的较低水平[15] - **现代牧业**：报告预计公司周期演绎路径清晰，2025年处于行业周期底部，2026年有望步入周期复苏启势阶段，奶肉双周期共振高点或将在2028年显现[16]