核心业绩概览 - 2025年公司实现总收入77.59亿元人民币，同比下降2.4% [4] - 实现毛利润27.70亿元，同比增长3.3%，对应毛利率为35.7% [4] - 实现营业利润16.22亿元，同比大幅提升38.5% [4] - 实现经调整归母净利润28.60亿元，同比大幅提升68.2%，主要因确认递延所得税抵免7.47亿元，剔除该影响后，经调整归母净利润约为21亿元 [4] 分业务收入表现 - 在线音乐服务收入为59.94亿元，同比增长12.0% [5] - 其中会员订阅收入同比增长13.3%至50.53亿元，主要由会员订阅规模拉动 [5] - 社交娱乐服务及其他收入为17.65亿元，同比下降32.0%，主要因直播入口关闭所致 [5] 用户与运营数据 - 平台用户规模与活跃度均实现同比增长，DAU/MAU比率维持在30%以上 [5] - 移动端用户日均听歌时长呈现上升趋势 [5] 内容生态建设 - 版权合作方面，2025年引入RBW、StarShip、Shofar Music等K-POP厂牌资源，并丰富华语热门曲库、影视原声（OST）、说唱及欧美音乐等内容 [6] - 原创自制内容获得站内外广泛关注，提升平台原创标签与品牌影响力 [6] - 独立音乐人生态持续壮大，截至2025年底，平台注册独立音乐人超过100万名，累计上传曲目超过560万首 [6] 产品创新与AI赋能 - 上线自研AI生成式推荐模型Climber，提升个性化推荐精准度 [6] - 推出“神光播放器”、Automix及黑胶播放器横屏模式等创新功能，强化沉浸式听歌体验 [6] - 推广AI唱歌助手2.0、AI写歌等互动工具，丰富音乐消费与创作场景 [6] 费用管控 - 2025年销售费用同比下降33.2%至4.09亿元，主要因推广及广告投放更趋审慎 [7] - 管理费用同比下降4.4%，得益于日常行政开支控制 [7] - 研发费用同比下降2.3%，主要由于技术资源利用率提升、研发投入结构更加聚焦 [7]

报告投资评级 - **维持“买入”评级** [4][5] 报告核心观点 - **2025年收入略不及预期，但盈利能力显著提升**：2025年实现收入77.59亿元人民币，同比下降2.4%，略低于彭博一致预测的79.13亿元[1]。然而，经调整归母净利润同比大幅提升68.2%至28.60亿元，主要得益于递延所得税抵免确认[1]。剔除该一次性影响后，经调整归母净利润约为21亿元[1] - **公司战略聚焦差异化内容生态与产品创新**：报告认为网易云音乐注重通过强化差异化音乐内容、极致的产品功能体验来构建核心竞争力[4] - **未来盈利预测有所下修**：考虑到后续为扩大会员规模将增加内容生产及市场营销投入，报告下修了2026-2027年的经调整归母净利润预测[4] 2025年财务业绩总结 - **整体收入与利润**：2025年总收入为77.59亿元，同比下降2.4%[1]。毛利润为27.70亿元，同比增长3.3%，对应毛利率35.7%[1]。营业利润为16.22亿元，同比大幅提升38.5%[1] - **分业务收入**：在线音乐服务收入为59.94亿元，同比增长12.0%[2]。其中，会员订阅收入同比增长13.3%至50.53亿元[2]。社交娱乐服务及其他收入为17.65亿元，同比下降32.0%，主要因直播入口关闭所致[2] - **用户数据**：平台DAU/MAU比率维持在30%以上，移动端用户日均听歌时长呈现上升趋势[2] 业务运营与战略举措 - **内容生态建设**：采取“版权与原创内容双轮驱动”策略[3]。2025年引入了RBW、StarShip、Shofar Music等K-POP厂牌资源，并丰富了华语热门曲库及影视原声等内容[3]。原创自制作品获得广泛关注[3] - **独立音乐人生态**：截至2025年底，平台注册独立音乐人超过100万名，累计上传曲目超过560万首[3] - **产品与AI创新**：上线自研AI生成式推荐模型Climber，提升推荐精准度[3]。推出“神光播放器”、Automix、黑胶播放器横屏模式及AI唱歌助手2.0、AI写歌等创新功能与工具[3] - **费用管控**：2025年销售费用同比下降33.2%至4.09亿元，管理及研发费用也分别同比下降4.4%和2.3%，体现了更审慎的投放和聚焦核心的投入[4] 未来盈利预测与估值 - **收入预测**：预测2026-2028年营业收入分别为83.39亿元、89.10亿元和94.86亿元，对应增长率分别为7.5%、6.8%和6.5%[4][9] - **利润预测**：预测2026-2028年经调整归母净利润分别为22.10亿元、24.67亿元和27.32亿元[4]。其中，2026年预测值较上次预测下修了15%[4] - **估值数据**：基于2026年预测利润的经调整市盈率为16倍[4]。当前股价为183港元，总市值为398.72亿港元[5]