机构：东吴证券 研究员：张良卫/张家琦 扶持原创音乐，丰富内容生态。截至2025 年6 月，平台注册独立音乐人数超81.9 万名，上传曲目数约 480 万首，较2024 年底的77.4 万名音乐人、440 万首作品实现稳步增长。平台近期上线"AI 音乐 人"及"见习音乐人"新身份，为创作者提供新成长机遇。2025H1 平台推动安子与九妹乐队、羽果乐队等 创作者作品进入乐道汽车、萨洛蒙等品牌宣传活动，增加音乐人知名度并提供商业机会。内容方面，平 台与RBW、StarShip 娱乐等韩国厂牌合作扩充K-Pop 曲库，补充李健、张艺兴等知名华语音乐人作品， 发力说唱等特色品类，继续丰富内容生态。 盈利预测与投资评级：公司聚焦音乐主业持续优化产品体验，有望驱动用户规模增长，对标国内外音乐 流媒体平台付费墙较低商业化空间广阔。考虑确认递延所得税抵免影响，我们将网易云音乐2025-2027 年归母净利润预期从16.3/19.4/23.2 亿元上调至28.9/23.2/27.5 亿元，2025 年8 月15 日收盘价对应2025- 2027 年PE 分别为19.2/23.9/20.2 倍，维持"买入"评级。 风险提示：竞争 ...

25H1，公司销售费率4.3%，同比下降5pct，环比下降2pct。受到税费抵免影响，25H1 经调整净利润为 19.5 亿元，同比+121%，经调整利润率为50.9%。25H1 公司录得所得税抵免8.1 亿元。从经营利润方 面，公司仍然录得强劲利润增长，25H1，公司调整后经营利润9.1 亿元，同比+35%。 商业化：订阅业务同比增长15%，社交娱乐业务仍在调整期。1）在线音乐业务：会员订阅业务增长稳 健，由付费用户数增长驱动。2025H1，公司在线音乐收入29.7 亿元，同比+16%。其中，会员订阅收入 24.7 亿元，同比+15%。我们测算，25H1，在线音乐付费渗透率行业领先达到27%，同比提升3pct。 25H1，公司不断完善内容+功能+装扮的会员专属权益体系，有效激发用户为更多优质体验付费的意 愿。公司当前在学生会员方向有促销，ARPPU 同比下降。2）25H1，公司社交娱乐服务及其他业务收 入8.6 亿元，同比-43%，公司整治直播生态。 投资建议：公司关注年轻用户，发展自制内容打造差异化，继续维持"优于大市"评级。上半年，公司关 注学生会员发展，让利学生有助于公司长期稳健增长（22 岁后学生会 ...

投资评级 - 维持"买入"评级 [1] 核心观点 - 2025H1收入38.3亿元（同比-6.0%），归母净利润18.9亿元（同比+132.7%），经调整营业利润9.1亿元（同比+35.0%），经调整净利润19.5亿元（同比+121.0%）[8] - 收入下降主要因社交娱乐服务及其他收入同比下滑43%，但在线音乐订阅收入同比增长15.2%至24.7亿元[8] - 毛利率提升1.4个百分点至36.4%，经调整营业利润率提升7.2个百分点至23.7%[8] - 销售费用同比减少55.8%至1.6亿元，推广及广告费用同比减少67.1%至1.1亿元[8][9] 业务表现 收入端 - 在线音乐业务收入29.67亿元（同比+15.9%），其中会员订阅收入24.7亿元（同比+15.2%），广告及单曲销售等其他收入4.98亿元（同比+20%）[8] - 社交娱乐及其他业务收入8.6亿元（同比-43.1%），因采取审慎经营策略[8] 用户与内容 - MAU稳定增长，DAU/MAU比例保持在30%以上[8] - 平台注册独立音乐人超81.9万名（同比+8.7万），上传音乐约480万首（同比+120万）[12] - 与PBW、StarShip娱乐等韩国音乐厂牌合作，补充华语歌手作品[12] 财务预测 - 预计2025-2027年收入83.26/94.12/102.3亿元，归母净利润28.66/23.1/25.6亿元，经调整净利润30.06/24.57/27.14亿元[12] - 2025年经调整PE为18倍，2026年23倍，2027年20倍[12] - 2025年ROE预计提升至21.98%，毛利率升至37%[13] 市场表现 - 当前股价280港元，总市值608.9亿港元，52周价格区间87.85-303.40港元[4] - 近3个月股价上涨47.4%，近12个月上涨208.4%，显著跑赢恒生指数（同期涨幅7.7%/47.7%）[4]

点评： Q2 业绩超出预期，在线音乐服务收入快速增长。2025H1 公司实现收入38.27 亿元，同比下滑-6.64%， 主要系在线音乐服务收入增加但社交娱乐服务收入减少较多。其中，在线音乐服务收入为29.67 亿元， 同比增长15.9%，而会员订阅服务收入达到24.70 亿元，占在线音乐服务收入比例超80%。2025H1，公 司实现营业利润8.45 亿元，同比大幅增长，主要系公司采取审慎的推广策略而推广及广告费用减少。净 利润方面，2025H1实现净利润18.82 亿元，同比翻倍以上增长，超出市场预期，主要系公司确认递延所 得税抵免人民币8.49 亿元。盈利质量方面，公司2025H1毛利率提升至36.4%，同比+1.4%。期间费用方 面，销售及市场费用减少55.8%至1.63 亿元；一般费用及管理费用增加3.6%至0.93 亿元，主要系法律及 专业费用增加；研发费用减少4.2%至3.79 亿元，主要系技术资源利用率提高而使运营效率提升。 加强内容生态建设，持续推进产品创新及优化用户听歌体验，积极拓展音乐消费场景。展望未来，公司 将以用户体验为核心，构建独特内容生态，探索前沿技术升级产品功能。内容生态建设方面 ...

研究员：张雪晴/白洋/焦杉/肖俨衍/魏萌 机构：中金公司 1H25 在线音乐收入29.67 亿元，同比增长15.9%，其中订阅收入同增15.2%，非订阅收入同增19.7%。公 司公告中表示，订阅收入的增长主要得益于付费用户数的增长，但部分被会员结构变化下ARPPU 摊薄 略微抵消，我们判断或主要因学生会员（5 元/月）占比提升。我们认为，公司中短期订阅收入增长仍 或主要由付费用户数增长驱动。我们预计2H25 在线音乐收入或同增11.7%，其中音乐订阅收入同增 15%，非订阅收入因数字专辑销售节奏不确定而波动。社交娱乐及其他: 1H25 社交娱乐及其他收入8.60 亿元，同降43.1%，主要因审慎的经营策略，公司专注于核心音乐业务，但市场预期已较为充分。我们 预计，2H25 社交娱乐及其他收入或环比企稳。 1H25 毛利率同比提升，销售费用控制能力突出。1H25 毛利率为36.4%，同比提升1.4ppt。我们预计， 2025 年毛利率或同比提升至36.2%，季度间或有波动。1H25 销售费用投入节制，管理和研发费用相对 平稳。综合考虑公司关注获客ROI 和创新功能推广，我们预计2H25 销售费用环比或增加至2. ...

投资评级 - 报告给予网易云音乐"增持"评级，目标价312港元 [5][25] 核心财务表现 - 25H1营收38.3亿元（同比-6.0%），毛利率36.4%（同比+1.4pct），经营利润8.4亿元（同比+41%），经调整净利润19.5亿元（同比+121%） [9][12] - 销售及营销开支率大幅下降4.8pct至4.3%，主要因推广费用削减55.8% [9][12] - 递延所得税抵免8.5亿元，因子公司税项亏损确认 [9] 分业务表现 - **在线音乐业务**：25H1收入29.7亿元（同比+15.9%），会员订阅收入24.7亿元（同比+15.2%，占比83.2%），广告及其他收入5.0亿元（同比+19.7%） [9][22] - **社交娱乐业务**：收入8.6亿元（同比-43.1%），持续承压 [9][22] 用户与内容生态 - 月活稳步增长，DAU/MAU比例提升，用户听歌时长增加 [9] - 独立音乐人达81.9万名，上传曲目480万首，长音频内容消费增长 [9] - AI技术应用（如"解读听歌品位"活动）提升用户体验 [3][9] 盈利预测与估值 - 25-27年经调整净利润预测：27.58/22.22/24.58亿元（同比+62.3%/-19.5%/+10.6%） [9][25] - 26年目标PE 28倍，基于付费用户增长潜力及差异化定位 [25] - 可比公司平均PE：26年28.6倍（腾讯音乐25.5倍，Spotify 54.5倍） [27] 财务预测摘要 - 25-27年营收预测：79.02/86.49/93.75亿元（同比-0.6%/+9.5%/+8.4%） [4][25] - 25-27年毛利率：37.6%/39.3%/40.6%，ROE：20.5%/14.0%/13.5% [26] - 现金储备：25E达53.88亿元，净负债率-42.1% [26]

MSCI中国指数2025年8月调整分析 核心观点 - MSCI中国指数新纳入14支股票（5只A股+9只港股），剔除17支股票，调整将于8月26日执行 [1] - 新增股票集中于科技创新、医药生物及新兴消费领域，市值均超60亿美元，且多具备高成长性和外资增持特征 [1][2][3] - 港股占比达64%，反映科技与创新药板块的强势反弹 [4] - 纳入后预计吸引约12.5万亿美元国际被动资金配置 [5] 行业分布特征 - **科技创新领域**： - 港股包括万国数据-SW（数据中心）、地平线机器人-W（AI硬件）、网易云音乐（数字娱乐）、美图公司（影像科技） [1] - A股涵盖巨人网络（游戏）、指南针（金融信息）、景旺电子（电子电路）及中信金融资产（资产管理） [1] - **医药生物领域**： - 三生制药、科伦博泰生物-B、药明合联（港股）、艾力斯（A股抗癌药研发）入选，体现国际资本对中国创新药的关注 [2] - **新兴消费领域**： - 老铺黄金（高端黄金消费品牌）纳入反映新消费趋势 [2] 市值与市场表现 - **大市值标的**：中信银行（A股）总市值665.94亿美元，另有4家公司市值超100亿美元（中信金融资产129.83亿、地平线机器人-W119.19亿、老铺黄金192.37亿、科伦博泰生物-B105.58亿） [1][3] - **高成长性**：巨人网络年内涨幅137%、景旺电子涨幅近120% [3] 外资配置动向 - 外资机构增持明显：开曼群岛办事处增持三生制药（持股占比22.78%）、柏基投资增持地平线机器人-W13.14万股、新加坡政府投资公司增持网易云音乐95.34万股、摩根士丹利增持药明合联2044.34万股及美图公司2.33亿股 [4] - 外资偏好与政策导向契合：超70%新增成分股来自科技和医药，与高盛、摩根士丹利等机构对AI、生物科技的超配建议一致 [3] 港股板块复苏 - 9只港股入选（占比64%），主因科技与创新药板块2025年以来的强势反弹（如万国数据-SW、三生制药） [4] 长期战略意义 - 纳入MSCI全球指数体系后，预计吸引12.5万亿美元国际被动资金，提升流动性和国际曝光度 [5]

公司核心战略 - 以"音乐社区+技术赋能"为核心深耕垂类，构建在线音乐平台差异化优势 [1] - 在后版权时代积极扩张优质音乐内容资源，聚焦年轻化群体 [1] - 通过"每日推荐"算法满足多元化用户需求，引入乐评、UGC歌单构建独特社区生态 [1] - 与阿里88VIP合作深化电商+音乐场景联动加速破圈 [1] - 2022年开始与SM、YG等海外版权方推进合作打造差异化优势 [1] 业务表现与增长驱动 - 2024年在线音乐服务收入同比增长23.1%至53.55亿元，占总收入67.35% [2] - 会员订阅收入同比上升22.2%至44.59亿元 [2] - 截至2023年底付费用户数达4412万，MAU达2.06亿，付费率21.4% [2] - 单付费用户月均收入6.9元 [2] - 通过分层会员提供差异化权益推动优质用户转化 [2] 竞争优势与增长潜力 - 拥有1.5亿首正版曲库，77.3万独立音乐人，原创音乐播放量达3500亿 [3] - 用户日均产出超百万条UGC评论，日活/月活比例稳定在30%以上 [3] - ARPPU值显著低于业内水平，单用户价值挖掘存在明显提升空间 [3] - 聚焦消费潜力较强的年轻群体，深化"差异化内容+专属权益+跨场景联动" [3] 财务预测 - 预期2025-2027年营业收入有望达到82.37/88.32/96.63亿元 [4] - 预期2025-2027年经调整归母净利润19.23/22.22/24.59亿元 [4] - 对应PE分别为30/26/24x [4]

公司概况 - 网易云音乐是中国领先的在线音乐流媒体平台，核心业务涵盖在线音乐服务、社交娱乐服务及创新增值服务 [1] - 公司依托UGC社区氛围与"乐评文化"沉淀，持续强化自制内容与原创音乐人扶持体系，构建平台独有内容壁垒 [1] - 截至2024年，网易集团持有公司控股权约60%，新加坡政府投资公司（GIC）持股超6%为第二大机构股东，阿里巴巴持股低于5% [1] 竞争格局 - 行业呈现腾讯音乐（市占66%）与网易云音乐（市占27%）双寡头格局，集中度高源于用户歌单沉淀形成粘性及高额版权成本 [2] - 公司90%活跃用户为90后年轻群体，通过乐评文化、黑胶唱片设计、垂直音乐内容等差异化策略将工具型播放器升级为Z世代情感社区 [2] - 2021年独家版权取消后，公司版权逐步回归，MAU基本盘保持稳定 [2] 财务表现 - 2024年总收入79.5亿元（同比+1%），其中在线音乐服务收入53.5亿元（同比+23%）占比67%，社交娱乐业务26亿元（同比-26%）持续下滑 [3] - 订阅业务收入44.6亿元（同比+22%）驱动因素为付费用户增长，2024年付费渗透率达25.2%（同比+3.8pct），付费墙内容仅为腾讯音乐一半 [3] - 社交娱乐业务受监管影响连续两年下滑，2023年收入35.2亿元（同比-34%），2024年进一步降至26亿元 [3] 盈利能力 - 2024年经调整利润17亿元（同比+108%），毛利率34%（同比+7pct）因版权成本优化，固定保底金模式存经营杠杆 [4] - 销售费率7.7%（同比-2pct）仍高于腾讯音乐（3%），但通过自制歌曲推广等新策略提升ROI [4] - 预计2025-2027年收入CAGR 11%，经调整利润CAGR 21%，利润率将从24%提升至28% [4] 估值与展望 - 当前股价对应2025年PE 23x（PEG 1.1x），低于Spotify（70x）但利润增速快于腾讯音乐 [4] - 目标价311-354港币隐含30-48%涨幅，核心观察点为付费用户增长、版权谈判进展及销售费率变化 [4] - 音乐平台被视为长期优质现金流资产，公司年轻化社区定位与内容壁垒构成差异化竞争力 [4]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 持续关注中美关税谈判和海外资产一季报变化 因关税贸易战引发的海外中国资产跌幅陆续得到填补 挖掘超跌板块或个股难度增加 建议关注美股中概资产、港股互联网资产、港股消费类资产、困境反转标的、互金助贷板块和传媒领域的潜在投资机会 [1][11] 各目录总结 本周观点 - 关注海外资产季报变化 持续关注中美关税谈判 中国恢复部分原材料出口许可 沃尔玛、腾讯、阿里等公司季报显示业务增长但市场预期分化 海外优质中国资产季报稳健 [1][11] - 投资建议 挖掘超跌板块或个股难度增加 建议关注美股中概资产、港股互联网资产、港股消费类资产、困境反转标的、互金助贷板块和传媒领域 [11] 行业情况跟踪 消费&互联网 - **教育**：2025年5月12 - 16日中国教育指数涨2.80% 高途、好未来等个股表现较好 高途一季度收入约15亿元 同比增长近58% 有道一季度净收入13亿元 同比下降6.7% 经营利润和净利润同比大幅增长 [10][21][23] - **奢侈品**：富时欧洲和标普500指数上涨 新秀丽、历峰集团等个股表现分化 中美经贸会谈降低双边关税 贝恩下调奢侈品预期增速 新秀丽一季度净销售额下降 历峰集团珠宝部门表现韧性 博柏利营收下降并裁员 逸仙电商营收增长 盈利能力提升 [24][28][29] - **咖啡及餐饮连锁&OTA**：恒生非必需性消费业指数涨1.39% 携程集团、达势股份等个股表现较好 瑞幸咖啡开店91家 扩大在巴西贸易 星巴克考虑出售中国业务股权 蜜雪冰城与巴西签署采购大单并将开设门店 [30][34] - **电商&互联网**：恒生互联网科技业指数涨2.10% 唯品会、拼多多等个股表现较好 阿里巴巴开源视频生成与编辑模型 淘宝推出高退款人群屏蔽功能 京东、美团等外卖平台被约谈 美国降低中国小包裹关税 TEMU恢复美国全托管业务 [33][40] 平台&科技 - **流媒体平台**：恒生传媒指数上涨4.3% 腾讯音乐、网易云音乐等个股表现较好 腾讯音乐与浙江卫视达成战略合作 网易云音乐iPad版本将升级 腾讯音乐和贝壳发布25Q1业绩 [41][47][46] - **虚拟资产&互联网券商**：全球加密货币市值上涨 比特币和以太币价格上涨 COIN、HOOD等个股表现较好 美国参议院将表决稳定币法案 老虎证券推出加密货币提存币服务 Robinhood收购加拿大数字资产提供商 [48][54] - **车后连锁**：恒生综合指数涨2.06% 汽车地带、奥莱利等个股表现较好 全国汽车以旧换新补贴申请量突破1000万份 全球电动车销量预计突破2000万辆 北京市修订汽修行业排污标准 萝卜快跑将落地瑞士、土耳其 英国电动车维护成本比燃油车低30% [55][60][66] 传媒 - 申万一级传媒指数回调 细分赛道除数字媒体和广告营销板块增长外其他均下降 完美世界、三七互娱等个股表现较好 Sensor Tower发布4月中国手游出海数据 多家公司发布AI相关产品和模型 三七互娱发布利润分配预案 万达电影发布对外投资公告 [61][67][70]