电商平台618活动策略 - 本次618大促活动周期从5月6日持续至6月20日，横跨母亲节、520、端午节等多个重要节点，时间线进一步拉长[3] - 淘宝天猫、京东和美团三家平台在娱乐营销层面展开激烈竞争，包括长视频广告、综艺冠名、明星绑定、定制晚会等多种形式[3] - 即时零售成为今年618最火热的战场，美团为应对京东和淘宝的竞争，直接宣布"美团也有618了"[1] 长视频营销策略 - 淘宝天猫和美团主要采用剧综营销方式，天猫在《藏海传》《长安的荔枝》等头部剧集中插广告，并冠名《种地吧3》等热门综艺[8] - 美团拿下《这是我的西游》《麻花特开心2》两档头部团综冠名，时代少年团、沈腾马丽等为其打call[8] - 京东更倾向于定制晚会形式，先后推出《京东618夏日歌会》和《京东618开心夜》两场大型晚会[11] 短剧营销策略 - 淘宝天猫采取多平台短剧营销策略，与红果短剧合作"心动剧场"，并在B站上线总冠名短剧《呀！神仙来了》[15] - 美团与快手短剧合作推出《少女的审判》等多部短剧，其中三部播放量破亿[17] - 京东采用自制短剧与定制短剧双打法，推出《他的保镖秘书》等多部短剧[17] 明星营销策略 - 天猫推出"天猫618Fun星派对"活动，通过集星卡、云合拍等方式联动易烊千玺等流量明星[20] - 京东618期间官宣张艺兴、大张伟等多位代言人，并根据明星特点分配不同"赛道"[22][23] - 美团、京东和天猫均采用谐音梗营销，如美团"外卖黄的更灵"、京东"红的会赢"等，引发广泛传播[25][27] 营销趋势与特点 - 长视频内容营销注重头部IP选择，强调可涵盖周期的稳定性[30] - 短剧营销保持"以量致胜"策略，注重直白高频的品牌植入[31] - 明星营销从流量导向转向大众娱乐精神导向，回归事件营销工具性价值[31] - 娱乐营销进一步精细化与圈层化，针对不同用户属性选择不同营销方式[31] - 平台采用"全家桶"式营销，如京东通过两场晚会完成多条业务线宣传[31]

电商运营：京东25年618开心夜招商方案 活动核心亮点 - 前置预热蓄水：6月1日-10日外围造势 11日官宣 12日-15日芒系IP联动艺人 17日-19日开播期冲刺热搜 [1][8][9][10] - 联动校园之星：校园之星与明星嘉宾搭档进行礼包产品口播 结合"京东618 又好又便宜"slogan释放福利 [1][9][11] - 联动京东外卖：舞美融入外卖场景 设计定制秀与艺人互动 四轮环节发放外卖神券 随餐赠送招商品牌产品 [1][9][12] 活动内容设计 - 设置四大主题派对："好运常实""音浪派对"等 融入"随我爆改秀""开心抢麦"等互动形式 [1][18][20] - 拟邀何炅领衔芒果主持团及虞书欣 檀健次 大张伟等多领域艺人 [1][14][16][17] - 结合湖南经典IP如《声生不息》《庆余年》增强话题热度 [1][23][24] 招商方案 - 总冠名1席1500万现金 行业赞助3席500万现金/席 [2] - 权益涵盖定制秀 主持人口播 字幕条 栏目包装 京东与芒果TV全域宣推资源 [2] - 品牌可通过直播间互动 游戏环节产品植入实现全链路营销 [2] 往届活动效果 - 24年活动全网曝光66亿+ 芒果TV点播播放量三天破亿 [8] - 海飞丝成交用户同比增长250%+ 品牌站外新客人群环比提升40% [8] - 舒肤佳直播间热度冲到站内前 [8]