公司近期成就与奥斯卡提名表现 - 娱乐公关营销巨头42West作为Dolphin Entertainment的子公司 其客户在第98届奥斯卡金像奖中获得六项提名[1] - 本届奥斯卡颁奖典礼将于3月15日在洛杉矶举行 并将由42West的长期客户Conan O'Brien连续第二年主持[1] - 在21年的历史中 42West曾为无数奥斯卡获奖影片提供宣传服务 其中包括八部最佳影片奖得主 今年其客户Netflix的《TRAIN DREAMS》制片人Ashley Schlaifer再次入围该奖项[2] - 长期客户Andrew Jarecki凭借最佳纪录长片提名作品《THE ALABAMA SOLUTION》获得其职业生涯中第二个奥斯卡提名[2] - 42West还负责了最佳纪录长片提名作品《MR. NOBODY AGAINST PUTIN》以及最佳纪录短片提名作品《CHILDREN NO MORE: "WERE AND ARE GONE"》的宣传活动[3] - 另一长期客户发行商GKIDS获得两项提名：广受好评的《LITTLE AMÉLIE OR THE CHARACTER OF RAIN》获最佳动画长片提名（这是该公司在该类别中获得的第14次提名 并于2023年凭《THE BOY AND THE HERON》获奖） 以及日本票房热门影片《KOKUHO》首次获得最佳化妆与发型设计提名[4] 公司业务与架构 - 42West是娱乐行业领先的全方位服务公关公司之一 在纽约和洛杉矶设有办事处 拥有四个业务部门：艺人经纪、战略传播、娱乐营销以及粉丝与特许经营（该公司获奖的游戏、消费品和出版业务）[5] - 该公司为数百部电影电视剧、无数演员、制片人、音乐家、名人和作者制定并执行营销和宣传策略 并为从电影流行明星到大型制片厂、慈善组织和媒体集团等一系列高调个人和企业客户提供战略咨询 以提升、重新定位或修复其公众形象[5] - 母公司Dolphin Entertainment成立于1996年 其业务模式兼具风险工作室和营销联盟双重属性[6] - 风险工作室核心业务包括创造、制作、融资、营销和推广新业务及文化理念 涵盖从广受好评的电影、电视和数字内容到定义娱乐和生活方式的消费品、现场活动和合作伙伴关系[7] - 围绕此创业引擎 Dolphin的营销联盟汇聚了包括42West、The Door、Shore Fire Media、Elle Communications、Special Projects和The Digital Dept在内的顶尖公司 共同提供跨流行文化各垂直领域无与伦比的跨营销专业知识和关系网络 领域涵盖电影、电视、音乐、网红、体育、酒店、时尚、消费品牌和目标驱动型项目[7] - Dolphin营销部门曾获多项荣誉 包括在2025年被Observer PR Power List评为年度最佳公关公司第一名 以及入选The PR Net 100和PR News Elite 120榜单[7]

电商平台618活动策略 - 本次618大促活动周期从5月6日持续至6月20日，横跨母亲节、520、端午节等多个重要节点，时间线进一步拉长[3] - 淘宝天猫、京东和美团三家平台在娱乐营销层面展开激烈竞争，包括长视频广告、综艺冠名、明星绑定、定制晚会等多种形式[3] - 即时零售成为今年618最火热的战场，美团为应对京东和淘宝的竞争，直接宣布"美团也有618了"[1] 长视频营销策略 - 淘宝天猫和美团主要采用剧综营销方式，天猫在《藏海传》《长安的荔枝》等头部剧集中插广告，并冠名《种地吧3》等热门综艺[8] - 美团拿下《这是我的西游》《麻花特开心2》两档头部团综冠名，时代少年团、沈腾马丽等为其打call[8] - 京东更倾向于定制晚会形式，先后推出《京东618夏日歌会》和《京东618开心夜》两场大型晚会[11] 短剧营销策略 - 淘宝天猫采取多平台短剧营销策略，与红果短剧合作"心动剧场"，并在B站上线总冠名短剧《呀！神仙来了》[15] - 美团与快手短剧合作推出《少女的审判》等多部短剧，其中三部播放量破亿[17] - 京东采用自制短剧与定制短剧双打法，推出《他的保镖秘书》等多部短剧[17] 明星营销策略 - 天猫推出"天猫618Fun星派对"活动，通过集星卡、云合拍等方式联动易烊千玺等流量明星[20] - 京东618期间官宣张艺兴、大张伟等多位代言人，并根据明星特点分配不同"赛道"[22][23] - 美团、京东和天猫均采用谐音梗营销，如美团"外卖黄的更灵"、京东"红的会赢"等，引发广泛传播[25][27] 营销趋势与特点 - 长视频内容营销注重头部IP选择，强调可涵盖周期的稳定性[30] - 短剧营销保持"以量致胜"策略，注重直白高频的品牌植入[31] - 明星营销从流量导向转向大众娱乐精神导向，回归事件营销工具性价值[31] - 娱乐营销进一步精细化与圈层化，针对不同用户属性选择不同营销方式[31] - 平台采用"全家桶"式营销，如京东通过两场晚会完成多条业务线宣传[31]

电商运营：京东25年618开心夜招商方案 活动核心亮点 - 前置预热蓄水：6月1日-10日外围造势 11日官宣 12日-15日芒系IP联动艺人 17日-19日开播期冲刺热搜 [1][8][9][10] - 联动校园之星：校园之星与明星嘉宾搭档进行礼包产品口播 结合"京东618 又好又便宜"slogan释放福利 [1][9][11] - 联动京东外卖：舞美融入外卖场景 设计定制秀与艺人互动 四轮环节发放外卖神券 随餐赠送招商品牌产品 [1][9][12] 活动内容设计 - 设置四大主题派对："好运常实""音浪派对"等 融入"随我爆改秀""开心抢麦"等互动形式 [1][18][20] - 拟邀何炅领衔芒果主持团及虞书欣 檀健次 大张伟等多领域艺人 [1][14][16][17] - 结合湖南经典IP如《声生不息》《庆余年》增强话题热度 [1][23][24] 招商方案 - 总冠名1席1500万现金 行业赞助3席500万现金/席 [2] - 权益涵盖定制秀 主持人口播 字幕条 栏目包装 京东与芒果TV全域宣推资源 [2] - 品牌可通过直播间互动 游戏环节产品植入实现全链路营销 [2] 往届活动效果 - 24年活动全网曝光66亿+ 芒果TV点播播放量三天破亿 [8] - 海飞丝成交用户同比增长250%+ 品牌站外新客人群环比提升40% [8] - 舒肤佳直播间热度冲到站内前 [8]