政策核心与资金规模 - 北京市发布消费新业态新模式新场景试点资金申报通知 核心资金投向首发经济 多元消费场景创新与IP跨界融合三大前沿领域 [1] - 单个项目最高可获得2000万元资金支持 [1] - 北京作为试点城市 预计两年内将获得总额4亿元的中央财政资金 专项用于鼓励消费业态 模式 场景创新 [1] - 政策旨在发挥财政资金引导作用 带动社会资本投资 培育一批具有全国影响力的消费新地标 新场景 新业态 新模式和新品牌 [1] 重点支持领域一：首发经济 - 鼓励打造集品牌展示 首秀 体验于一体的“首发中心” [2] - 奖励引进亚洲首店 中国首店等高能级门店的商业载体 [2] - 支持引领性品牌在京开设高能级首店 举办首发首秀活动 [2] - 目标是健全首发经济服务体系 形成知名品牌 商业载体 时尚活动相互联动赋能的首发经济新生态 [2] 重点支持领域二：多元消费场景创新 - 支持传统商场 商圈拓展文化 艺术 体育 科技体验等功能 [2] - 鼓励公园 文创园区 废旧厂区等完善商业配套 打造“会展+消费”“文化+消费”“旅游+消费”“体育+消费”“滨水+消费”等融合消费新场景 [2] - 发展休闲露营 演艺新空间和家政领域等服务消费新业态也在支持之列 [2] 重点支持领域三：IP跨界融合与科技应用 - 支持开发IP衍生品 开设主题店 打造主题乐园 潮玩时尚主题街区 沉浸式科技体验馆等“IP+”消费新场景 [2] - 明确鼓励运用人工智能 虚拟现实 机器人等技术 打造VR购物 AR试穿 元宇宙体验等沉浸式“人工智能+消费”新场景 [2] 政策支持方式：事后奖励 - 对于首发中心 首店集聚中心 引领性品牌开设首店 首发首秀活动 开发IP新产品 “IP主题店 概念店 联名店”等6类奖励类项目 采取“达标即奖” [3] - 例如 新开设符合条件的品牌首店或IP主题店 若开业后6个月内主营业务收入达到300万元 即可获得100万元一次性奖励 [3] 政策支持方式：投资补助 - 对于建设多元业态融合场景 发展新业态新模式 重点活动“进商圈 进街区 进景区” 建设外贸优品展销中心和购物集聚区 培育“IP+”新消费场景 打造“人工智能+消费”新场景等6类项目 将按其审定实际投资额给予最高不超过50%的补助 [3] - 单个项目最高补助金额可达2000万元 [3]

政策核心目标 - 北京市商务局发布消费新业态新模式新场景试点资金申报通知 旨在发挥财政资金引导作用 广泛带动社会资本投资 培育一批具有全国影响力的消费新地标 新场景 新业态 新模式和新品牌 创新消费供给 提升消费品质 [1][2] - 政策将重金精准投向代表未来消费趋势的三个关键领域 即首发经济 多元消费场景创新与IP跨界融合 而非采取普惠支持 [2] - 单个项目最高可获得2000万元资金支持 [1] 首发经济领域 - 鼓励打造集品牌展示 首秀 体验于一体的“首发中心” 奖励引进亚洲首店 中国首店等高能级门店的商业载体 [2] - 支持引领性品牌在京开设高能级首店 举办首发首秀活动 [2] - 旨在健全首发经济服务体系 形成知名品牌 商业载体 时尚活动相互联动赋能的首发经济新生态 [2] 多元消费场景创新领域 - 支持传统商场 商圈拓展文化 艺术 体育 科技体验等功能 [2] - 鼓励公园 文创园区 废旧厂区等完善商业配套 打造“会展+消费”“文化+消费”“旅游+消费”“体育+消费”“滨水+消费”等融合消费新场景 [2] - 发展休闲露营 演艺新空间和家政领域等服务消费新业态也在支持之列 [2] IP跨界融合与人工智能+消费领域 - 支持开发IP衍生品 开设主题店 打造主题乐园 潮玩时尚主题街区 沉浸式科技体验馆等影响范围广 社交属性强 创意新颖的“IP+”消费新场景 [3] - 明确鼓励运用人工智能 虚拟现实 机器人等技术 打造VR购物 AR试穿 元宇宙体验等沉浸式“人工智能+消费”新场景 [3] 资金支持方案与标准 - 支持方式分为“事后奖励”和“投资补助”两类 [4] - 对于首发中心 首店集聚中心 引领性品牌开设首店 首发首秀活动 开发IP新产品 “IP主题店 概念店 联名店”等6类奖励类项目 采取“达标即奖” [4] - 例如 新开设符合条件的品牌首店或IP主题店 若开业后6个月内主营业务收入达到300万元 即可获得100万元一次性奖励 [4] - 对于建设多元业态融合场景 发展新业态新模式 重点活动“进商圈 进街区 进景区” 建设外贸优品展销中心和购物集聚区 培育“IP+”新消费场景 打造“人工智能+消费”新场景等6类投资补助类项目 将按其审定实际投资额给予最高不超过50%的补助 [4] - 单个项目最高补助金额可达2000万元 [4]

文章核心观点 - 北京市发布消费新业态新模式新场景试点资金申报政策，通过财政奖励和补助两种方式，精准支持三大前沿消费领域，单个项目最高可获得**2000万元**资金支持，旨在培育全国影响力的消费新地标、新场景、新业态、新模式和新品牌 [1][7][8] 政策支持领域与方向 - 政策资金精准投向**首发经济**、**多元消费场景创新**与**IP跨界融合**三大前沿领域 [1][8] - 通过发挥财政资金引导作用，预计两年内将获得总额**4亿元**的中央财政资金，以带动社会资本投资 [7] 奖励类项目支持详情 - 支持方式为“事后奖励”，采取“达标即奖”方式，支持金额最高不超过**200万元** [2][9] - **打造首发中心**：在**2025年10月1日至2026年9月30日**期间，举办**5场**及以上首发首秀活动奖励**100万元**，举办**10场**及以上奖励**200万元** [2] - **打造首店集聚中心**：在上述期间，新增引进符合条件的各类首店、旗舰店等**10个**及以上奖励**100万元**，**20个**及以上奖励**200万元** [2] - **开设品牌首店**：品牌在京新开设符合条件的首店，开业后**6个月内**主营业务收入达**300万元**及以上，给予**100万元**一次性奖励 [2] - **举办首发首秀活动**：活动产品**3个月内**全渠道销售额达**500万元**及以上奖励**50万元**，达**1000万元**及以上奖励**100万元** [2][3] - **开发IP新产品**：开发的IP新产品**3个月内**全渠道销售额达**500万元**及以上奖励**50万元**，达**1000万元**及以上奖励**100万元** [3] - **开设IP主题店、概念店、联名店**：新开设的店铺开业后**6个月内**主营业务收入达**300万元**及以上，给予**100万元**一次性奖励 [3] 财政补助类项目支持详情 - 支持方式为“财政补助”，采取“随报随审”方式，支持金额最高不超过**2000万元** [4][9] - 支持方向包括建设多元业态融合消费场景、发展消费新业态新模式、重点活动“进商圈、进街区、进景区”、打造“人工智能+消费”新场景等 [5][8][9] - 单个项目审定实际投资额不低于**100万元**，支持比例不超过审定实际投资额的**50%**，单个项目最高补助不超过**2000万元** [5] - 项目开工时间应在**2024年10月1日**之后，项目完工时间应在**2025年10月1日**至项目申报日期间 [5] 具体支持场景与业态创新 - **首发经济**：鼓励打造集品牌展示、首秀、体验于一体的“首发中心”，健全首发经济服务体系，形成品牌、载体、活动联动的新生态 [8] - **场景创新**：支持传统商场、商圈拓展文化、艺术、体育、科技体验等功能；鼓励公园、文创园区等打造“会展+消费”、“文化+消费”、“旅游+消费”等融合消费新场景 [8] - **IP跨界融合**：支持开发IP衍生品、开设主题店，打造主题乐园、潮玩时尚主题街区、沉浸式科技体验馆等“IP+”消费新场景 [8] - **人工智能+消费**：鼓励运用人工智能、虚拟现实、机器人等技术，打造VR购物、AR试穿、元宇宙体验等沉浸式新场景 [8]