与此同时，IP正加速成为"悦己消费"的新增长极。展区内，《全职高手》《诡秘之主》《道诡异仙》等 IP衍生品区人气爆棚，成为"谷子经济"火爆的缩影。为加速释放IP商业化潜力，阅文近期发布了"全球 潮玩共创计划"，邀请百大艺术家加速IP形象化创作。2025年上半年，其衍生品GMV大幅增长至4.8亿 元，已接近2024年全年水平。在文化消费升级背景下，"IP+消费"不仅是阅文商业化的增长引擎，更将 为文化价值与商业价值双向赋能提供创新范式。 从"内容出海"到"生态共创" 在近日开幕的长三角国际文化产业博览会上，阅文集团携《庆余年》《全职高手》《诡秘之主》等重磅 IP集中亮相，系统展现了从精品内容创作到IP全产业链开发的数字文化新生态。 筑牢IP源头活水，精品内容沉淀文化价值 作为新大众文艺的先锋，网络文学正以其蓬勃的创造力，为数字文化产业注入源头活水。现场展出 的"阅文十周年·角逐IP之光"十大人气角色，正是网络文学生命力的最佳印证。这份由3000万人次票选 出的榜单，既有《仙逆》《诛仙》《斗破苍穹》等历久弥新的时代经典，也有《诡秘之主》《道诡异 仙》等定义潮流的标杆新锐，清晰勾勒出网络文学跨越代际的发展脉络，堪称 ...

文章核心观点 - 中国超大规模市场优势是国家经济发展的巨大优势，并已纳入“十五五”规划的战略部署 [1] - 该优势体现在消费、产业、创新、物流、开放等多个方面，当前重点是建设强大国内市场和构建新发展格局 [1] - 超大规模市场不仅体现为人口规模，更体现在消费层次的丰富多元和消费模式的创新迭代 [11] - 通过创新消费场景、优化消费环境可进一步激活市场需求潜力，推动经济持续向上向好 [25] 消费市场规模与地位 - 中国拥有14亿消费者，支撑起全球独有的巨大消费市场 [2] - 汽车产销总量连续16年位居世界第一，空调、洗衣机、冰箱等家电销量全球榜首 [4] - 是蔬菜、水果、猪肉、水产品、鸡蛋等农副产品的最大消费国 [4] - 拥有超过9万块电影银幕，构筑全球最大电影放映网络 [6] - 是全球最大的单一国内旅游市场，今年前三季度国内居民出游人次达49.98亿，同比增长18% [6] - 网上零售额连续12年全球第一，今年前10月达12.79万亿元人民币，同比增长9.6% [8] - 移动支付交易规模全球第一，2024年达到563.7万亿元 [10] 消费模式创新与结构升级 - 电商生态拓展边界，成为线上线下融合的“消费生态试验场”，即时零售的30分钟送达模式重塑居民生活习惯 [13] - 2024年中国即时零售市场规模达7800亿元，预计2030年将突破2万亿元，年均增速超25% [15] - 消费结构持续升级，文化旅游、医疗健康、银发经济、首发经济等为消费扩大注入新动能 [17] - 服务消费加速崛起，线下演出、音乐节、体育赛事、展览、市集等百花齐放 [19] - 年轻人个性化、悦己化、圈层化的消费偏好引领新需求，“IP+消费”成为吸引年轻人的流量密码 [21][22] - 夜经济潜力显现，上海某街区夜间客流环比增长约15%，夜间租户营业额环比增长近20% [21] - 今年国庆中秋假期，上海5个夜间经济人气地标的夜间消费额同比增长15.3% [24] 市场潜力激活与发展前景 - 超大规模市场的优势源于超大规模人口所蕴含的需求升级，并与新一轮科技革命和产业变革相互促进 [25] - 数字消费、服务消费等新场景催生新业态，新业态进一步催生新模式，形成良性互动 [25] - “十五五”规划建议提出“坚持扩大内需”战略基点，扩大内需既有空间又有潜力 [25] - 需让居民收入增速同经济增长更同步，以增强消费市场后劲和发展潜力 [26] - 需取消对合理消费环节的不合理限制，打通堵点，优化消费环境，使产品品质与消费需求升级有效匹配 [26]

（央视财经《经济信息联播》）我国超大规模市场优势不仅体现在人口规模，更体现在消费层次的丰富 多元和消费模式的创新迭代。一起感受中国消费大市场的生机活力。 总台央视记者 孟夏冰：位于北京市朝阳区的京东mall，母婴、宠物、零食，每一节"车厢"都有一个不同 的主题。 总台央视记者 吴佳灵：在某服装品牌的北京直播基地，有三个直播间在同时带货。 国家统计局新闻发言人 付凌晖：我国正处在消费结构升级的关键阶段，文化旅游、医疗健康等消费空 间广阔，银发经济、首发经济等快速发展，也为消费扩大注入新动能。 在消费大市场的扩容升级中，服务消费正加速崛起，成为经济增长新引擎。今年以来，文旅市场继续拓 展消费新业态、新模式、新场景，除了表现亮眼的电影，各类线下演出、音乐节、体育赛事、展览、市 集等百花齐放，呈现出多元融合、蓬勃发展的态势。 总台央视记者 苏童：在浙江杭州，有一间全新上线的淘宝"便利店"，它不是街边店，也没有霓虹招 牌，而是藏在居民楼的地下。 在我国超大规模市场的消费版图中，电商已成为不可或缺的增长引擎。刚刚过去的双十一，消费大市场 的火热景象集中呈现，多家电商平台成交数据创下纪录。今年以来，电商生态继续拓展边界，成 ...

港股新消费概念股表现 - 10月24日港股新消费概念股多数活跃，港股消费ETF（513230）小幅微涨 [1] - 名创优品、金沙中国有限公司、老铺黄金、创科实业、泡泡玛特等涨幅居前 [1] - 理想汽车、哔哩哔哩、美团、李宁等跌幅居前 [1] 消费市场整体规模与贡献 - 今年1-8月全国社会消费品零售总额达32.4万亿元，同比增长4.6%，增速较去年全年上升1.1个百分点 [1] - 消费对经济增长主引擎作用明显，上半年最终消费支出对GDP增长的贡献率达52%，较去年全年增加7.5个百分点 [1] 新型消费趋势与案例 - 新型消费热度高涨，"IP+消费"方兴未艾，泡泡玛特、哪吒、Chiikawa、悟空等知名IP衍生品热销 [1] - IP+消费能精准吸引特定客群，提高购物中心客流量，消费者为IP联名产品或周边支付溢价意愿较高 [1] - 例如静安大悦城在国庆假期期间总客流突破80万人次，同比增长18%，全场销售超9210万元，同比增长35% [1] 港股消费ETF构成 - 港股消费ETF（513230）跟踪中证港股通消费主题指数，一键打包互联网电商龙头与新消费 [2] - 成分股囊括港股消费各领域，包括泡泡玛特、老铺黄金、名创优品等新消费龙头及腾讯、快手、阿里巴巴、小米等互联网电商龙头，科技与消费属性突出 [2]

合作签约核心 - 中航环球与上海市创展科普发展中心签署合作框架协议，共同打造具有全国乃至全球影响力的航空科幻生态 [1] 合作方背景 - 中航环球文化科技(北京)有限公司由中国航空工业集团公司全资控股，从事航空主题教育产品开发、IP孵化等领域，拥有原创航空科幻IP“南天门计划” [3] - 上海市创展科普发展中心是上海市科学技术协会业务主管的民办非企业，聚焦“人工智能+”应用推广，通过科普赋能促进科技成果转化 [3] 合作内容：科普教育与研学 - 双方合作项目包括IP科普化开发、航空科普教育与研学，将设计航空科普专业课程，打造航空科普教育基地 [3] - 合作将升级“科普+实践+认证”模式，举办沉浸式研学活动，并与科技赛事结合以提升全国青少年参与度和认知度 [3] 合作内容：IP衍生与文旅融合 - 双方将推动“中航环球ULTRAVIC科幻元宇宙”及“南天门计划”IP与全国文旅资源结合，打造“IP+旅游”特色项目 [4] - 合作将共同推动IP衍生项目，包括动漫、游戏、手办、卡牌、影视、电竞等，在全国范围内生态联动，发展“IP+消费”创新模式 [4] 合作内容：科技研发与产业赋能 - 双方将共建航空科幻IP成果中试孵化平台，引入工信部、国家实验室、高校院所、科技领军企业等协同创新 [4] - 合作将以人工智能、区块链等新技术为支撑，打造高端智库，产出政策研究报告，赋能新质生产力 [4]

市场表现 - 恒生指数开盘下跌212.77点，跌幅0.81%，报25987.49点 [1] - 恒生科技指数开盘下跌57.31点，跌幅0.97%，报5845.38点 [1] - 国企指数开盘下跌95.54点，跌幅1.02%，报9232.62点 [1] - 港股消费板块早盘低开后持续震荡，港股消费ETF（513230）现跌至1%附近 [1] 政策动向 - 9月将出台扩大服务消费的若干政策措施，统筹利用财政、金融等手段 [1] - 政策将通过"对外开放、对内放开"增加高品质服务供给，扩大电信、医疗、教育等领域开放试点 [1] - 将更多服务消费领域纳入《鼓励外商投资产业目录》 [1] - 大力发展入境消费、人工智能+消费、IP+消费等新业态、新模式、新场景 [1] - 鼓励各地举办促消费活动，培育服务消费新热点 [1] 投资工具 - 港股消费ETF（513230）跟踪中证港股通消费主题指数 [2] - 该ETF成分股囊括港股消费各领域，包括泡泡玛特、老铺黄金、名创优品等新消费龙头 [2] - 同时包含腾讯、快手、阿里巴巴、小米等互联网电商龙头，兼具科技与消费属性 [2]

核心观点 - 深圳后海通过"IP+消费"模式成功打造城市文化名片 推动文商旅一体化发展 实现流量转化与产业升级 [46][61][67] IP活动运营成效 - "寻梦南山"超级IP嘉年华联动国际顶级IP"宝可梦" 覆盖22个城市节点、300+社区空间及360+公共空间 [7][54][61] - 活动吸引200万人次参与 创下单场巡游超4万人次观看记录 [22][24][26] - 全网曝光量超2.2亿次 商圈客流量同比增近70% 销售额同比增超10% [30][32][61] - 线上发放超10000份优惠券 页面访问超25万次 消费券核销近1700万元 带动订单销售额超2.5亿元 [61] 产业协同与商业价值 - 推动近百家企业参与IP联合招商 包括工业、服务业及批零住餐等多行业 [63] - 深圳品牌有色IP联名产品1.5万套秒空 SKG产品销售额同比增28% [64] - 通过IP情感共鸣提升产品溢价空间 促进产业升级与文化输出 [65] 政策与模式创新 - 深圳市政府印发措施支持IP衍生品开发、数字服务消费及沉浸式消费场景打造 [67] - 后海采用"国际IP引流+自创IP护城河"双轨模式 自主创营"深圳湾咖啡文化周"等在地IP [67] - 通过"追梦巴士"串联8大商圈11个商业中心 促进跨商圈客流动员 [61] 城市文化建设 - 活动扭转深圳"文化荒漠"标签 构建文化认同与情绪共鸣的双重满足 [43][46][61] - 依托年轻化人口结构 后海成为全国年轻力文化策源地 重塑城市人文属性 [61]

消费市场整体表现 - 消费ETF（159928）9月10日微跌0.23% 全天成交额6.16亿元 近20日资金净流入47亿元 最新规模191亿元 [1] - 港股通消费50ETF（159268）9月10日收跌0.38% 成交额4000万元 近20日资金净流入2.7亿元 [3] - 8月CPI环比持平 同比下降0.4% 核心CPI同比上涨0.9%且涨幅连续4个月扩大 [5] 消费政策与行业趋势 - 2025年暑运跨区域人员流动量达116亿人次同比增长7% 铁路发送旅客9.43亿人次同比增长4.7% 民航运输旅客1.47亿人次同比增长3.6% [6] - 9月将出台扩大服务消费政策 通过财政金融手段提升服务供给 扩大电信/医疗/教育领域开放试点 发展入境消费/人工智能+消费/IP+消费等新业态 [6] 细分行业表现 - 白酒行业龙头酒企渠道管控能力较强 次高端及区域酒企承压 2025Q2行业毛利率同比微增0.1个百分点但多数酒企毛利率下滑 [7] - 8月以来白酒终端动销环比改善 但中秋期间业绩仍存压力 三季度报表下滑幅度可能扩大 [7] - 休闲零食行业渠道红利减弱 竞争加剧 需通过差异化产品维持利润率 重点关注格局好/魔芋品类升级/老龄化相关赛道 [8] 产品结构与配置 - 消费ETF（159928）前十大成分股权重占比68% 含4只白酒龙头股（合计32%）/牧原股份（15%）/伊利股份（9%）/海天味业（4%）/东鹏饮料（4%）/海大集团（3%） [9][10] - 港股通消费50ETF（159268）聚焦新消费领域（潮玩/珠宝/美妆） 支持T+0交易且不占用QDII额度 [10]

核心观点 - 新型消费在技术进步、消费群体变化和场景创新驱动下呈现旺盛活力 成为拉动内需的新引擎 需从优化供给、打造场景与情感链接等多维度发力 培育人工智能+消费、IP+消费等新增长点 [1][2][3][4] 消费新形态与技术应用 - 人工智能通过对消费产品和服务的智能化改造成为提振消费的重要抓手 国务院近期印发《关于深入实施人工智能+行动的意见》将人工智能+消费提质作为重点行动 [2] - 智能消费基础设施更新升级 包括智慧商圈、沉浸式体验空间 智能网联汽车、智能机器人、可穿戴设备等产品竞相涌现 为消费市场注入新活力 [2] - 数字技术如VR和数字复原技术应用于文化展览 再现文物原貌 营造沉浸式展演空间 吸引消费者 例如山西永乐宫数字艺术大展 [1] 消费群体与情绪价值 - 居民消费向发展型和品质型加快升级 消费模式从功能体验向情感认同过渡 Z世代等青年群体更愿为兴趣爱好和情绪价值买单 悦己型消费和沉浸式体验受欢迎 [3] - IP+消费催生千亿元级市场 例如泡泡玛特迷你版LABUBU引发抢购 动画电影《浪浪山小妖怪》周边产品走红 谷子经济不断上新特色产品 兼具文化、收藏与社交属性 [3] - 精神文化需求相关服务零售较快增长 今年1月至7月旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额均保持两位数增长 [1] 消费场景与服务创新 - 消费新场景打破传统单一业态 向跨界融合的综合消费空间转型 需延伸服务链条串联多元场景 例如票根经济凭交通、旅游、观影等票根获得多场景消费权益 [4] - 全链条打通吃住行游购娱将流量转化为消费增量 例如演唱会带动铁路部门增开临时列车 周边酒店提供班车接送 餐厅推出夜宵套餐 [4] - 改善型消费和新型消费逐渐增加 细分消费市场呈现旺盛活力 构成潜力巨大的新型消费 [1]

服务消费政策导向 - 商务部将出台扩大服务消费的若干政策措施 统筹利用财政和金融手段提升服务供给能力 [1] - 政策聚焦通过对外开放和对内放开增加高品质服务供给 扩大电信医疗教育等领域开放试点 [1] - 推动健康养老托育家政等多元服务供给扩容 更好满足民众消费需求 [1] 服务消费市场表现 - 2023年1至7月中国服务零售额同比增长5.2% 服务消费占比持续提升 [1] - 消费形态已转向商品消费与服务消费并重阶段 [1] 消费新业态发展 - 大力发展入境消费、人工智能+消费、IP+消费等新业态新模式 [2] - 推动商旅文体健融合发展 支持消费新场景建设 [2] - 开展服务消费季中华美食荟等全国性促消费活动 培育服务消费新热点 [2] 产业开放措施 - 推进服务业扩大开放综合试点示范 将更多服务消费领域纳入鼓励外商投资产业目录 [1] - 激发各类经营主体活力 通过改革创新扩大服务供给 [1]