童心经济崛起 - 六一儿童节营销对象从儿童转向25-35岁年轻父母群体，占比达68% [2] - 怀旧元素商品成为消费驱动力，品牌通过童年记忆商品激发购买欲望 [2] - Kidult文化推动成人玩具市场，形成"六一大人节"现象 [25][32] 玩具营销策略 - 快餐三巨头（肯德基/必胜客/麦当劳）均采用IP联名玩具作为核心打法 [7][12][16] - 肯德基联名三丽鸥推出Hello Kitty数码相机，支持1080P拍摄并配备64G内存，开售即引发抢购及二手溢价 [7] - 必胜客联名宝可梦推出5款沙滩主题玩具，皮卡丘遥控碰碰车最受欢迎 [12] - 麦当劳联名荷兰艺术家推出麦乐鸡碰碰车等玩具，去年麦麦对讲机导致系统崩溃 [16] IP运营方法论 - 经典IP优先策略：三丽鸥/宝可梦/海绵宝宝等成熟IP自带流量基础 [16][31] - IP创新双路径：肯德基增加玩具实用性（数码相机功能），麦当劳通过艺术家重塑IP形象 [17] - 传播矩阵构建：KOL测评引发自来水传播，社交平台"对成年人刚好"话题发酵 [17] 迷你杯营销现象 - 茶饮品牌通过规格缩小制造视觉反差，一点点/NOMO/林里推出200-300ml迷你杯 [18][20][22][24] - 价格策略分化：林里mini杯定价6.1元（vs大杯22元），奈雪侧重联名周边（餐盘/镜子） [22][24] - 细分人群覆盖：满足小饮量/尝鲜党/怕胖党需求，降低消费负罪感 [24] 复古怀旧营销 - 星巴克联名小霸王推出mini游戏机，内置12款经典游戏 [27] - MANNER推出一次性胶片机，利用数码时代的反差感触发情怀 [29] - 瑞幸联名海绵宝宝抽象玩具，通过"摆烂鱼"形象引发年轻群体共鸣 [31] - 怀旧经济底层逻辑：菲利普·科特勒理论证实怀旧元素能有效刺激消费 [33]

社会消费品零售（简称"社零"）情况反映出一段时期内消费者的消费水平。社零指标降了，说明消费者 的购买力减弱了。日前，各地陆续披露社零情况，其中，常年位居中国"消费第一城"的上海，今年一季 度的社零总额为4057.45亿元，同比下降1.1%。 | | 1888 1 888 | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | | 指标 | 3月 (亿元) | 比去年同月 增长(%) | 1-3月 (亿元) | 比去年同期 增长(%) | | 社会消费品零售总额 | 1280. 06 | -1.5 | 4057. 45 | -1.1 | | 商品零售额 | 1112. 96 | -1.5 | 3559. 85 | -0.8 | | 餐饮收入 | 167.09 | -1.5 | 497.60 | -3.4 | | 限额以上单位主要商品零售情况 | | | | | | 其中:粮油、食品类 | 113.82 | 12.9 | 380. 64 | 10. 3 | | 服装、鞋帽、针纺织品类 | 258. 74 | -3.5 | 853. 47 | 0.9 | | 化妆品类 | 121. 33 | ...