文章核心观点 - 支付宝为夺回线下支付市场份额并寻求新的增长入口，于2024年7月推出基于NFC技术的“碰一下”支付，通过巨额补贴和饱和式营销实现用户快速增长，并试图将其打造为连接万物的超级入口，但面临用户习惯固化、补贴依赖及竞争对手不同技术路线选择等挑战 [1][2][18][19] 移动支付技术演进与市场竞争格局 - 中国移动支付市场由支付宝和微信支付双寡头主导，经历了从担保交易、扫码支付到多种技术路线并存的演进 [3][4][5][6] - 2014年微信支付通过春晚红包“偷袭”快速崛起，改变了市场格局，到2016年底，其线下支付市场份额从三成反超至约七成，而支付宝则从七成降至三成 [5][11] - 移动支付市场长期存在NFC支付阵营（银联、手机厂商等）与扫码支付阵营（支付宝、微信支付）的技术路线之争，最终因低成本、易部署，扫码支付成为主流，2016年时已占据75%以上市场份额 [6][8][9] - 2020年至2023年，蚂蚁集团经历整改，其线下支付市场份额从约六成下滑到三成多，2022年微信支付日均交易笔数达26.2亿笔，远超支付宝的7.3亿笔 [11] 支付宝“碰一下”支付的推出与推广 - 支付宝在刷脸支付推广遇阻后，选择“重做NFC”，于2024年7月推出“碰一下”支付，将支付时间从扫码的4-5秒缩短至最快不到1秒 [1][12][13][17] - “碰一下”底层仍是条码支付，但利用手机NFC技术实现交互，支持双离线支付，其推广速度是当年刷脸支付同期的6倍 [17] - 支付宝为推广“碰一下”投入巨额资源，首期预算高达300亿，仅头四个月补贴加装机就花费百亿，并通过“碰一下消费节”在17个城市发放消费券 [18] - “碰一下”用户增长迅猛，从0到1亿用户用时321天，从1亿到2亿仅用4个月，截至2026年1月5日，每日使用次数已超过1亿次 [2][18] 市场环境与NFC支付机遇 - 2024年市场环境成熟，每卖出十部手机中就有七部支持NFC，苹果也在iOS 18.1开放了NFC接口，为NFC支付普及奠定硬件基础 [13][14] - NFC支付具有无网可用、速度快的优势，在小额高频场景如地铁公交应用广泛，同时能更好地满足入境游客的支付习惯，并为支付企业未来海外竞争提供优势 [15] - 二维码支付存在操作步骤多、对老人等特殊群体不友好、静态码易被替换等局限性，为NFC支付创造了市场机会 [16] 腾讯（微信支付）的竞争策略 - 腾讯对于NFC“碰一下”支付持谨慎态度，明确表示微信支付将坚持“扫码+刷掌”的组合策略，暂不大力推广NFC支付 [2] - 马化腾认为感应式支付存在用户对NFC开关、耗电、误碰支付及信息泄露的担忧，因此选择目视之下可控的支付方式 [19] - 有信息透露，腾讯在线下支付的探索上甚至有意放缓增速 [18] “碰一下”的生态野心与挑战 - 支付宝将“碰一下”定位为“万物入口”，旨在构建“万物皆可碰”的生态，已覆盖超400座城市、5000多个品牌及上千种细分场景，如商超、取件、门禁、会员开通等 [19] - 支付宝进行饱和式营销，例如在电梯轿厢内密集安装设备，自动弹出领红包页面，试点期间杭州用户领券率高达68.6%，将其变为流量和品牌宣传入口 [20][21][23] - 用户反馈呈现两极分化，支持者乐于薅羊毛，反对者则担忧安全性与合规性，甚至有小区居民投诉要求拆除 [22][23] - 市场对“碰一下”的可持续性存在质疑，补贴唤起的多是原有用户，商家和用户都可能因补贴结束而回归原有支付方式，支付宝的线下支付份额提升仍面临挑战 [18] - 支付宝正围绕“碰一下”构建更广泛的AI生态，联合10家智能厂商成立“碰一下应用生态联盟”，并推出“看一下支付”、“AI付”等应用，持续争夺C端入口 [23]

NFC支付技术复兴 - 支付宝基于NFC技术的"碰一下"支付自2024年6月推出后用户数突破2亿 覆盖全国400多个城市及千万商家[3][11] - "碰一下"支付操作时间仅需3-5秒 较扫码支付减少四个步骤 支持手机解锁状态下直接触碰机具完成交易[6][12][13] - NFC手机普及率大幅提升 2024年每售出十部手机中七部支持NFC功能 硬件条件成熟推动技术落地[16] 移动支付发展历程 - 2016年央行认可扫码支付合规性 当年中国第三方移动支付交易规模达38万亿元 为美国市场的50倍[3] - 2017年第一季度第三方移动支付交易规模22.7万亿元 同比增长113.4% 支付宝占54%份额 财付通占40%[3] - 2015年底支付宝与微信支付线下市场份额为七三开 2016年底比例近乎倒转[4][27] 支付市场竞争格局 - 微信支付依托社交平台黏性占据线下支付优势地位 目前市场份额远超包括支付宝在内的其他非银支付机构[28][29] - 支付宝通过刷脸支付(2017年)、"碰一下"支付(2024年)等多轮技术创新试图夺回市场份额[29][11] - 微信支付同步推出"摇一摇有优惠"功能及刷掌支付 后者已覆盖广东超1万家商店并拥有2000万用户[30][31] 多维度支付生态演进 - 当前移动支付呈现扫码、NFC、生物识别等多维并存格局 扫码支付渗透率达92.7%[8][21] - 刷脸支付设备成本超千元 主要适用于中大型商超 在游泳馆、加油站等特殊场景具有优势[35] - 数字人民币试点覆盖17个省区市26个地区 截至2024年7月末累计开立个人钱包1.8亿个 交易金额7.3万亿元[43] 出海战略布局 - 全球移动支付市场预计以20%增速增长 2026年规模有望突破30万亿美元[9][45] - 支付宝通过Alipay+连接36个电子钱包及国家二维码体系 覆盖全球超17亿用户和1亿商户 90%为中小企业[47] - 微信支付覆盖境外74个国家和地区 支持31种货币结算 境外商户超600万家 并与Visa合作在新加坡推广刷掌支付[48] - 中国银联在19个国家和地区推进二维码跨境互联互通 预计带动数千万家境外商户接入银联二维码[45]